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突發(fā),這一背靠藥企的國貨護膚品牌要倒閉了

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突發(fā),這一背靠藥企的國貨護膚品牌要倒閉了

國貨商戰(zhàn)正“酣”,菇小菇卻因公司內部問題宣布閉店倒在黎明前。

圖片來源:菇小菇官方微博

文|聚美麗 洋 流

10月12日,背靠武漢迪奧藥業(yè)有限公司的國貨護膚品牌菇小菇在小紅書發(fā)布了一條帖子,宣布即將閉店。

該帖子內容顯示:菇小菇真的要閉店了!終究還是很不舍地跟你們說道別,10月15日下午3點小紅書、官方直播間,我們將用一場史無前例地價格,回饋老粉,最后一次讓菇小菇守護你的臉頰。

多名網友對此表示惋惜,一時間,“真的不想看到這般收場”、“會回來嗎?”、“要哭了”等留言出現在評論區(qū)。

圖源:小紅書

今日,菇小菇公眾號也發(fā)布閉店公告,并細數從2020年9月誕生至今的歷程,今年618,菇小菇第一次參加淘寶、小紅書活動中成績比較理想,讓其續(xù)著“命”,以及準備“雙十一”大干一場的憧憬。

但是8月,由于內部股東對發(fā)展意見不一,股東之一的主理人要增加菇小菇的投入(針對敏感肌人群研發(fā)更好的原料及產品),而其他股東由于見效甚微,不僅放棄投入而且不贊成公司繼續(xù)生存,要求解散。

圖源:微信公眾號

背靠藥企,菇小菇成立不到3年卻關停

據公開資料顯示,菇小菇誕生于武漢,于2020年注冊成功,是武漢迪奧藥業(yè)有限公司旗下的天然發(fā)酵護膚品牌。

其官網顯示,菇小菇集研發(fā)、生產、銷售于一體,核心專利工藝成分Lentins為自研核心工藝專利原料,建立在武漢迪奧藥業(yè)35年藥用基礎上,天然蘊含多種活性物質,針對舒緩、修護等多方面。

雖然背靠藥企,但菇小菇對外稱自身不生產藥妝,妝和藥也不能混為一談。Lentins是藥企的核心原料,其花了4年的時間才讓此成分進入化妝品,幫助敏感肌進行修護。

圖源:小紅書

據淘寶顯示,菇小菇旗艦店粉絲僅2837人,其中產品共有5件,分別為菌絲酵研精華、水乳套裝、菌絲酵研面膜(滋潤、清爽)、能量修護肌底液,定價在89元-269元。銷量最高的為肌底液,目前已售4000+件。

圖源:淘寶

通過國家藥監(jiān)局備案信息查詢,武漢迪奧藥業(yè)有限公司在今年5月備案了菇小菇透潤保濕水乳,這也是水乳的首次備案,意味著菇小菇新品才出世5個月。

圖源:國家藥監(jiān)局

此外,在新興社媒平臺上,菇小菇的粉絲體量也并不高。小紅書上,菇小菇的粉絲量為2313人;抖音上,其粉絲量為800人。

在營銷方面,菇小菇的手段較少,這也在一定程度上導致菇小菇的“小眾”,以致于許多網友在其宣布閉店之后才認識這個牌子。

不過,消費者對于菇小菇的評價大多都為正面評價,社媒平臺上幾乎看不見黑評,多數用戶稱菇小菇產品性價比高、維穩(wěn)好用。

另外,在去年8月,菇小菇對部分肌底液的延遲出貨做出解釋,因電路出現問題導致產品檢測流程中斷,本著對消費者負責的原則,重新對產品做出檢測。而消費者則有99%都選擇了等待。

在“慢”的背后,是品牌對于消費者安全的重視,菇小菇也因為“簡單、安全、耐心”在消費者心中獲得一定好感度,所以,在該品牌宣布閉店后,大多網友的反應都是吃驚和惋惜。

多家新銳國貨化妝品品牌宣布閉店

近段時間,多家國貨化妝品品牌傳來倒閉的消息。9月,浮氣Fomomy官宣清倉閉店;彩妝品牌Happimess樂在其中疑似倒閉;香氛品牌Scentooze三兔宣布閉店。

另一方面,美妝集合店則陷入擴張困境。據聚美麗不完全統計,HARMAY話梅、THE COLORIST調色師、WOW COLOUR等在內,已有近170家門店關閉。詳情可見《閉店超百家!TA們陷單店盈利和擴張困境》。就在10月7日,西安HARMAY話梅店又宣布閉店。

即便是單品曾登頂電商平臺、經歷多輪融資又如何,在如今“卷”的大環(huán)境下,競爭激烈,經濟下行,美業(yè)承壓,門店閉店、品牌倒閉已屢見不鮮,新銳品牌的日子正越來越艱難。

當今美妝行業(yè)已經進入存量時代,質量、流量、科研、理念輸出,都是美妝品牌必不可少的重要一環(huán),稍有不慎就會出現損失。

而從外部環(huán)境來看,開年以來,就有行業(yè)人士認為,經濟下行,市場消費意愿不高,今年的美業(yè)仍舊承壓。618已經印證勢頭不復以往,正在預熱的雙11,能否為美業(yè)帶來新的增長尚且不知。

另外,外資品牌也開始逐漸重視抖音等新興平臺,和本土品牌進行流量上的爭奪。在高端美妝方面,國際品牌還是占據大部分優(yōu)勢,外資品牌的擠壓給國貨品牌生存發(fā)展也帶來一定壓力。

在此境況下,本土品牌的發(fā)展將何去何從?國貨美妝競爭格局是否會有變化?或許會從接下來的三季度財報季中窺得一二,聚美麗也會持續(xù)跟進報道。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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突發(fā),這一背靠藥企的國貨護膚品牌要倒閉了

國貨商戰(zhàn)正“酣”,菇小菇卻因公司內部問題宣布閉店倒在黎明前。

圖片來源:菇小菇官方微博

文|聚美麗 洋 流

10月12日,背靠武漢迪奧藥業(yè)有限公司的國貨護膚品牌菇小菇在小紅書發(fā)布了一條帖子,宣布即將閉店。

該帖子內容顯示:菇小菇真的要閉店了!終究還是很不舍地跟你們說道別,10月15日下午3點小紅書、官方直播間,我們將用一場史無前例地價格,回饋老粉,最后一次讓菇小菇守護你的臉頰。

多名網友對此表示惋惜,一時間,“真的不想看到這般收場”、“會回來嗎?”、“要哭了”等留言出現在評論區(qū)。

圖源:小紅書

今日,菇小菇公眾號也發(fā)布閉店公告,并細數從2020年9月誕生至今的歷程,今年618,菇小菇第一次參加淘寶、小紅書活動中成績比較理想,讓其續(xù)著“命”,以及準備“雙十一”大干一場的憧憬。

但是8月,由于內部股東對發(fā)展意見不一,股東之一的主理人要增加菇小菇的投入(針對敏感肌人群研發(fā)更好的原料及產品),而其他股東由于見效甚微,不僅放棄投入而且不贊成公司繼續(xù)生存,要求解散。

圖源:微信公眾號

背靠藥企,菇小菇成立不到3年卻關停

據公開資料顯示,菇小菇誕生于武漢,于2020年注冊成功,是武漢迪奧藥業(yè)有限公司旗下的天然發(fā)酵護膚品牌。

其官網顯示,菇小菇集研發(fā)、生產、銷售于一體,核心專利工藝成分Lentins為自研核心工藝專利原料,建立在武漢迪奧藥業(yè)35年藥用基礎上,天然蘊含多種活性物質,針對舒緩、修護等多方面。

雖然背靠藥企,但菇小菇對外稱自身不生產藥妝,妝和藥也不能混為一談。Lentins是藥企的核心原料,其花了4年的時間才讓此成分進入化妝品,幫助敏感肌進行修護。

圖源:小紅書

據淘寶顯示,菇小菇旗艦店粉絲僅2837人,其中產品共有5件,分別為菌絲酵研精華、水乳套裝、菌絲酵研面膜(滋潤、清爽)、能量修護肌底液,定價在89元-269元。銷量最高的為肌底液,目前已售4000+件。

圖源:淘寶

通過國家藥監(jiān)局備案信息查詢,武漢迪奧藥業(yè)有限公司在今年5月備案了菇小菇透潤保濕水乳,這也是水乳的首次備案,意味著菇小菇新品才出世5個月。

圖源:國家藥監(jiān)局

此外,在新興社媒平臺上,菇小菇的粉絲體量也并不高。小紅書上,菇小菇的粉絲量為2313人;抖音上,其粉絲量為800人。

在營銷方面,菇小菇的手段較少,這也在一定程度上導致菇小菇的“小眾”,以致于許多網友在其宣布閉店之后才認識這個牌子。

不過,消費者對于菇小菇的評價大多都為正面評價,社媒平臺上幾乎看不見黑評,多數用戶稱菇小菇產品性價比高、維穩(wěn)好用。

另外,在去年8月,菇小菇對部分肌底液的延遲出貨做出解釋,因電路出現問題導致產品檢測流程中斷,本著對消費者負責的原則,重新對產品做出檢測。而消費者則有99%都選擇了等待。

在“慢”的背后,是品牌對于消費者安全的重視,菇小菇也因為“簡單、安全、耐心”在消費者心中獲得一定好感度,所以,在該品牌宣布閉店后,大多網友的反應都是吃驚和惋惜。

多家新銳國貨化妝品品牌宣布閉店

近段時間,多家國貨化妝品品牌傳來倒閉的消息。9月,浮氣Fomomy官宣清倉閉店;彩妝品牌Happimess樂在其中疑似倒閉;香氛品牌Scentooze三兔宣布閉店。

另一方面,美妝集合店則陷入擴張困境。據聚美麗不完全統計,HARMAY話梅、THE COLORIST調色師、WOW COLOUR等在內,已有近170家門店關閉。詳情可見《閉店超百家!TA們陷單店盈利和擴張困境》。就在10月7日,西安HARMAY話梅店又宣布閉店。

即便是單品曾登頂電商平臺、經歷多輪融資又如何,在如今“卷”的大環(huán)境下,競爭激烈,經濟下行,美業(yè)承壓,門店閉店、品牌倒閉已屢見不鮮,新銳品牌的日子正越來越艱難。

當今美妝行業(yè)已經進入存量時代,質量、流量、科研、理念輸出,都是美妝品牌必不可少的重要一環(huán),稍有不慎就會出現損失。

而從外部環(huán)境來看,開年以來,就有行業(yè)人士認為,經濟下行,市場消費意愿不高,今年的美業(yè)仍舊承壓。618已經印證勢頭不復以往,正在預熱的雙11,能否為美業(yè)帶來新的增長尚且不知。

另外,外資品牌也開始逐漸重視抖音等新興平臺,和本土品牌進行流量上的爭奪。在高端美妝方面,國際品牌還是占據大部分優(yōu)勢,外資品牌的擠壓給國貨品牌生存發(fā)展也帶來一定壓力。

在此境況下,本土品牌的發(fā)展將何去何從?國貨美妝競爭格局是否會有變化?或許會從接下來的三季度財報季中窺得一二,聚美麗也會持續(xù)跟進報道。

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