文|斑馬消費(fèi) 范建
他只有40歲，卻被網(wǎng)友評(píng)論為“好古早的名字”。
他就是陳歐，一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，紐交所歷史上最年輕的CEO；一個(gè)曾親自出鏡，為自己代言的明星企業(yè)老板。
自從聚美優(yōu)品退市，街電和搜電合并之后，陳歐已太久沒(méi)出現(xiàn)在公眾視線中。
這一次，他再次現(xiàn)身，低調(diào)地關(guān)注微短劇行業(yè)，準(zhǔn)備下場(chǎng)追逐這個(gè)新的風(fēng)口。
追風(fēng)微短劇
市場(chǎng)上，已很久沒(méi)有陳歐的消息，直到近期，媒體挖掘出了他的新動(dòng)向。
上周，有媒體報(bào)道，陳歐正在籌建短劇平臺(tái)并推進(jìn)版權(quán)交易，當(dāng)前的主要工作，是積極接洽劇本工作室和個(gè)人編劇，以擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)。
而在此之前，陳歐的關(guān)聯(lián)企業(yè)海南鴻躍信息技術(shù)有限公司已進(jìn)行了多項(xiàng)變更。9月，該公司的股東由成都聚美優(yōu)品，變?yōu)殛悮W和劉永分別直接持股99%和1%；擴(kuò)充了增值電信業(yè)務(wù)、廣告發(fā)布、廣播電視節(jié)目制作等經(jīng)營(yíng)范圍?；蛟S，后期海南鴻躍就會(huì)成為陳歐運(yùn)作短劇項(xiàng)目的主體。
有媒體就該消息向陳歐本人核實(shí)，得到的回復(fù)是“正在積極看”。
短劇這種影視劇表現(xiàn)形式，并不是現(xiàn)在才有的。2016年前后，上線的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《屌絲男士》等橫屏單元短劇，都可以看作是微短劇的雛形。
而后，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，用戶的注意力進(jìn)一步被拆解，時(shí)間越來(lái)越碎片化。2019年，發(fā)生了一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)，首次超過(guò)了長(zhǎng)視頻，進(jìn)一步推動(dòng)影視行業(yè)從業(yè)者，將更多注意力從長(zhǎng)視頻向短視頻轉(zhuǎn)移。
2020年，國(guó)家主管部門(mén)在備案系統(tǒng)新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，算是對(duì)這種新的影視劇形態(tài)正名，將其定義為單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇。
相比于傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇集，微短劇具有典型的短平快的特點(diǎn)：投入小、制作周期短，更重要的是，回款速度快。
目前，微短劇的變現(xiàn)模式，主要有分賬、廣告和電商等幾種，其中，最主要且最穩(wěn)定的變現(xiàn)方式為分賬，也就是用戶解鎖劇集的觀看權(quán)所支付的費(fèi)用。
一部投資幾十萬(wàn)或上百萬(wàn)的微短劇，就有可能博取幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)收入。即便發(fā)生虧損，也大多在可以接受的范圍之內(nèi)。
2021年7月，騰訊視頻播出的微短劇《大唐小吃貨》，一舉斬獲1300萬(wàn)元分賬，成為全網(wǎng)首部分賬過(guò)千萬(wàn)的微短劇。
2022年，甜寵劇《拜托了！別寵我》，更是獲得票房分賬3000萬(wàn)元，抬高了行業(yè)天花板，進(jìn)一步吸引玩家和資本投入其中。
對(duì)于影視行業(yè)，陳歐并非“小白”。早年間，他親自出鏡，為聚美優(yōu)品代言，個(gè)人和企業(yè)的品牌知名度驟升。
其后，聚美優(yōu)品投資拍攝并品牌植入微電影《女人公敵》，陳歐本色出演陳總。該劇線上一個(gè)月，全網(wǎng)點(diǎn)擊破5億，聚美優(yōu)品也借此名氣大增。
初嘗影視行業(yè)的魔力，2016年，聚美優(yōu)品投資設(shè)立聚美影視，同年投拍知名網(wǎng)絡(luò)作家安寧的《溫暖的弦》。2018年，該劇在湖南衛(wèi)視和視頻平臺(tái)同步播放，收視率霸榜一時(shí)。
再往后，聚美影視沒(méi)有了大動(dòng)作。
聚美優(yōu)品
如今，聚美優(yōu)品仍在，但還有多少人記得它，使用它？最扎心的是，一個(gè)網(wǎng)友在微博上發(fā)文：收到了唯品會(huì)的包裹，突然想到了聚美優(yōu)品和陳歐。
在很多投資人眼中，陳歐是“天選之子”。他有著金子一般閃耀的學(xué)歷背景：全額獎(jiǎng)學(xué)金入學(xué)南洋理工，斯坦福大學(xué)MBA。
這個(gè)1983年出生于四川德陽(yáng)的大男孩，不僅學(xué)習(xí)成績(jī)好，就連網(wǎng)絡(luò)游戲也比別人玩得精。
在魔獸爭(zhēng)霸的世界里，陳歐以Nobrac為ID，最好成績(jī)?cè)玫竭^(guò)四川省的殿軍。
大學(xué)期間，他因?yàn)榇蚰ЙF爭(zhēng)霸的愛(ài)好，產(chǎn)生了搭建一個(gè)立足于東南亞，輻射歐美的國(guó)際性游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)的想法。
2005年，他找來(lái)南洋理工的學(xué)弟、編程高手Steven劉輝，共同打造出了GGgame游戲平臺(tái)。盡管，首次創(chuàng)業(yè)的結(jié)局，算不上美好，但給他后續(xù)的創(chuàng)業(yè)生涯，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
毫不否認(rèn)，陳歐有著遠(yuǎn)超同齡人的商業(yè)眼光。
海外學(xué)成歸國(guó)，他看到了國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，看準(zhǔn)了化妝品垂直電商的空白。
化妝品近乎剛需，且為消耗品，消費(fèi)高頻。該行業(yè)工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，且有較大的利潤(rùn)空間，非常適合電商化。
他將劉輝和還在斯坦福大學(xué)求學(xué)的戴雨森叫回國(guó)，從團(tuán)購(gòu)切入，僅花兩天時(shí)間，就搭建起了聚美優(yōu)品的前身團(tuán)美網(wǎng)。
靠著徐小平20萬(wàn)美元的天使投資，聚美優(yōu)品就這么成功了，一切順風(fēng)順?biāo)?/p>
公司創(chuàng)立短短4年，就在美上市。時(shí)年31歲的陳歐，也成為了紐交所歷史上，最年輕的上市公司CEO。
年輕、帥氣、成功、多金……無(wú)論從哪個(gè)維度上講，陳歐都是年輕人的偶像，其個(gè)人微博粉絲一度突破4000萬(wàn)。
2011年前后，陳歐頻繁出現(xiàn)在各大電視節(jié)目上，為自己打上了“明星老板”的標(biāo)簽。
借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，陳歐親自出鏡，為聚美優(yōu)品拍廣告片，一句“我是陳歐，我為自己代言”，將他的知名度推向頂峰。
物極必反。當(dāng)聚美優(yōu)品被假貨的傳言包裹時(shí)，流量出現(xiàn)反噬，它離失敗就已不遠(yuǎn)了。
聚美優(yōu)品上市即巔峰。上市之初，公司市值曾高達(dá)56億美元，此后，一路走低。2020年，從紐交所黯然退市。
共享充電寶
在聚美優(yōu)品平臺(tái)陷入迷途之際，公司試圖通過(guò)跨界多元化救急。
在投資影視之余，聚美優(yōu)品做過(guò)自有化妝品品牌、巧克力，甚至投資無(wú)人機(jī)，但這些都是小打小鬧，并未與主業(yè)形成明顯的協(xié)同效應(yīng)。
當(dāng)時(shí)，恰逢共享充電寶成為了一個(gè)風(fēng)口，行業(yè)超過(guò)300家創(chuàng)業(yè)公司成立，各路資本瘋狂涌入。
2017年，聚美優(yōu)品宣布出資3億元控股街電，為共享充電寶行業(yè)最大的投資之一。投資完成后，陳歐親自出任街電董事長(zhǎng)。
聚美優(yōu)品這一筆看似不務(wù)正業(yè)的投資，也引來(lái)了一陣非議。最狠的當(dāng)屬王思聰，他在朋友圈公開(kāi)唱衰：共享充電寶要是能成我吃翔。
入主街電后，陳歐對(duì)該公司不斷加大投入，在全國(guó)各地爭(zhēng)搶點(diǎn)位，站穩(wěn)了行業(yè)頭部地位。最高峰時(shí)，陳歐間接控制的順事通達(dá)，對(duì)街電的持股超過(guò)80%。
當(dāng)共享充電寶的資本戰(zhàn)硝煙散去，一場(chǎng)行業(yè)的整合開(kāi)啟。
2021年4月，街電和搜電宣布合并，共同組建“竹芒科技”。新公司由搜電創(chuàng)始人梁凱出任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，他也是直接持股29.29%的第一大股東。陳歐控制的順事通達(dá)為持股24.86%的第二大股東，他本人擔(dān)任公司董事。
就在街電和搜電合并的同一時(shí)期，怪獸充電登陸納斯達(dá)克，成為了共享充電寶行業(yè)中，第一家上市的企業(yè)。
通過(guò)怪獸充電的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，可以窺見(jiàn)共享充電寶行業(yè)的生存狀態(tài)。
該公司上市即巔峰。2021年，公司連續(xù)盈利的態(tài)勢(shì)不再，在營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)27.6%至36億元的情況下，業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，全年虧損1.25億元。2022年，進(jìn)一步惡化，收入下降，虧損幅度進(jìn)一步加深。
今年，市場(chǎng)回暖，怪獸充電終于熬到了春天，業(yè)績(jī)表現(xiàn)大幅回升。不過(guò)，國(guó)際資本市場(chǎng)似乎對(duì)共享充電寶的認(rèn)可度并不高，公司當(dāng)前市值不足2億美元。
行業(yè)另一玩家小電科技，早在2021年就在籌備上市，從A股創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)道港股，始終未能跨入資本市場(chǎng)的大門(mén)。
而竹芒科技尚未傳出資本化的確切消息。