文|讀娛 蒜香啫啫角

在剛結(jié)束不久的十一假期，不少玩家走進(jìn)了“原神交響音樂(lè)會(huì)”2023全球巡演的現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)著游戲中熟悉的音樂(lè)，看著屏幕上自己喜愛(ài)的游戲角色，享受這樣一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)盛宴應(yīng)該會(huì)成為不少《原神》玩家印象深刻的一段回憶。

在這之前，游戲《崩壞3》在今年舉辦了線下的“林海綺律”音樂(lè)會(huì)，《明日方舟》相關(guān)的“音律聯(lián)覺(jué)”音樂(lè)會(huì)更是已經(jīng)舉辦了幾年。在廠商越來(lái)越愿意用音樂(lè)推進(jìn)IP營(yíng)銷的當(dāng)下，游戲音樂(lè)的價(jià)值似乎也發(fā)生了變化。

上線就售罄，玩家為什么買(mǎi)賬？

對(duì)于不玩游戲的人來(lái)說(shuō)也許出乎預(yù)料。

“原神交響音樂(lè)會(huì)”的預(yù)售門(mén)票定價(jià)為432-1480，最高檔直追頂流音樂(lè)人演唱會(huì)價(jià)格，而玩家們卻給出了很好的反饋，這場(chǎng)巡演首站開(kāi)啟預(yù)售3分鐘內(nèi)，所有檔位票均售罄，后面幾站在售票平臺(tái)上也顯示沒(méi)有余票。

與此同時(shí)，在二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)上，這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)也炒出了接近原本票價(jià)兩倍的價(jià)格，包括代拍、搶票等服務(wù)也在二手交易平臺(tái)和游戲社群內(nèi)活躍。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，長(zhǎng)期賣(mài)“黃牛票”的人士表示，事先并未預(yù)測(cè)到音樂(lè)會(huì)的高熱度。由此可見(jiàn)，雖然原神線下音樂(lè)會(huì)在玩家群體中相當(dāng)火爆，但在此之前圈外人并不能想象到玩家群體的熱情。

當(dāng)然，這份熱情不局限于《原神》IP。自從2020年《明日方舟》的“音律聯(lián)覺(jué)”音樂(lè)會(huì)大獲玩家好評(píng)后，今年4月開(kāi)票的該音樂(lè)會(huì)也是開(kāi)票數(shù)秒就售罄，同樣是480-1480的定價(jià)并不會(huì)影響玩家們消費(fèi)的熱情。

為什么玩家愿意為這樣的線下音樂(lè)會(huì)買(mǎi)單？理由大概分為兩類。

首先，相對(duì)成熟的IP足夠帶動(dòng)玩家的消費(fèi)欲望。無(wú)論是《原神》還是《明日方舟》，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的運(yùn)營(yíng)，游戲內(nèi)已經(jīng)有多位受玩家喜愛(ài)的角色，就像三次元有自己喜愛(ài)的偶像那樣，二次元的這些游戲角色對(duì)于堅(jiān)持游玩的玩家而言也是重要的存在。走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)看看有這些角色參與的活動(dòng)，大致可以理解為走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看看自己喜愛(ài)的歌手。

同時(shí)，舉辦這些線下音樂(lè)會(huì)的游戲IP，在音樂(lè)上都有足夠的積累與投入，米哈游的原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)HOYO-MiX，鷹角的全資子公司烏柯塔界限音樂(lè)，都在為自家游戲的音樂(lè)品質(zhì)作保障，而這些與游戲適配度極高的高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，也能支撐起線下音樂(lè)會(huì)這樣的營(yíng)銷項(xiàng)目，哪怕不是為了角色走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，僅僅是享受現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)內(nèi)容也能稱得上不虛此行。

第二點(diǎn)則是，線下活動(dòng)對(duì)于玩家群體而言本就有很強(qiáng)的參與動(dòng)機(jī)。相比平日在網(wǎng)絡(luò)上玩游戲的社交，線下社交會(huì)進(jìn)一步增加玩家間的關(guān)系與連接，平日里的“網(wǎng)友”能通過(guò)線下互動(dòng)變?yōu)檎嬲摹芭笥选?，這也是大IP游戲每年都會(huì)舉辦一系列線下活動(dòng)的原因。

而具體到線下音樂(lè)會(huì)，相比其他免費(fèi)線下活動(dòng)門(mén)票門(mén)檻確實(shí)會(huì)阻攔一部分玩家，但作為“補(bǔ)償”，像原神交響音樂(lè)會(huì)的門(mén)票會(huì)附贈(zèng)游戲內(nèi)道具，這種線下活動(dòng)+游戲內(nèi)福利的加持，也會(huì)增加玩家購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的可能性。

就像如今游戲與品牌聯(lián)動(dòng)的動(dòng)作越來(lái)越多，去KFC大喊另人尷尬的口號(hào)買(mǎi)一份不好吃的套餐，去喜茶買(mǎi)一杯聯(lián)動(dòng)的飲料，這些在現(xiàn)實(shí)生活中與游戲相關(guān)的活動(dòng)玩家參與熱情都極高，至于要消費(fèi)？為愛(ài)花錢(qián)的事不是再正常不過(guò)了么。

IP生命力的場(chǎng)外延續(xù)與游戲音樂(lè)的潛在價(jià)值

其實(shí)，在線下音樂(lè)會(huì)之外，不少游戲都有與音樂(lè)相關(guān)的種種動(dòng)作。

2017年《王者榮耀》就在KPL總決賽的開(kāi)幕式上安排了交響樂(lè)團(tuán)演出游戲內(nèi)經(jīng)典曲目，之后《王者榮耀》開(kāi)啟了“聽(tīng)見(jiàn)王者世界”的交響音樂(lè)會(huì)企劃以及一系列巡演?！对瘛吩?021、2022年均有線上音樂(lè)會(huì)，像是今年大版本4.0更新預(yù)告直播中，也加入了一段新國(guó)家的音樂(lè)表演。

《英雄聯(lián)盟》也是在為游戲內(nèi)英雄增加了K/DA系列皮膚，將4位英雄組成K/DA女團(tuán)并發(fā)布歌曲，其2018年和2020年的兩首單曲在B站上的播放量分別達(dá)到了2347萬(wàn)和1756.7萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)玩家群體的嗨點(diǎn)。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，沒(méi)有游戲能夠脫離音樂(lè)元素，音樂(lè)在游戲中的作用非常重要，無(wú)論是幫助游戲描繪一個(gè)空間還是襯托一種情緒，音樂(lè)都是重要的一環(huán)。在過(guò)去國(guó)內(nèi)游戲可能還處在由第三方平臺(tái)協(xié)調(diào)、購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，但現(xiàn)在在追求精品化的趨勢(shì)下，認(rèn)真做游戲音樂(lè)已經(jīng)幾乎成了有追求的游戲廠商必要的事情。

正如前文所說(shuō)，像米哈游、鷹角這樣的后起之秀，都在音樂(lè)上多有投入，鷹角在“音律聯(lián)覺(jué)”IP上原本只是表演游戲內(nèi)的音樂(lè)作品，之后開(kāi)始為每一年音樂(lè)會(huì)定制主題、制作專輯，甚至?xí)崂沓鲆粋€(gè)故事線。

而廠商如此的投入，也確實(shí)讓音樂(lè)發(fā)揮了更多的價(jià)值。

在過(guò)去音樂(lè)多為游戲內(nèi)容的陪襯、背景，而現(xiàn)在玩家也開(kāi)始重視音樂(lè)的表現(xiàn)力。像是今年新游《崩壞：星穹鐵道》1.2版本的一場(chǎng)戰(zhàn)斗BGM因?yàn)槿诤狭嗣褡逄厣珡V受玩家好評(píng)，光是純音樂(lè)欣賞的視頻在B站上就有256.8萬(wàn)的播放量，而各類專業(yè)人士評(píng)價(jià)游戲音樂(lè)的視頻，也在B站上都有不俗的播放量。

在玩家社區(qū)中，游戲音樂(lè)也逐漸成為評(píng)判游戲品質(zhì)的一個(gè)維度，在不少人推薦自己喜愛(ài)的游戲的時(shí)候，“音樂(lè)好”也成為了一個(gè)安利的要素。而這也顯示出，音樂(lè)正在承擔(dān)起連接游戲IP與玩家的作用。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就像影視OST與觀眾的關(guān)系那樣，游戲音樂(lè)也承載著玩家們的情緒與回憶，而當(dāng)這種情況成立，游戲音樂(lè)在游戲之外也就能發(fā)揮更多的價(jià)值，就像是衍生出線下音樂(lè)會(huì)這樣，游戲音樂(lè)內(nèi)容有一定能力增加玩家與IP的好感與粘性。

同時(shí)，對(duì)于非游戲用戶而言，音樂(lè)也可以視作一種通用語(yǔ)言，是有可能成為拉動(dòng)潛在用戶接觸游戲內(nèi)容的契機(jī)，讓游戲IP借助音樂(lè)轉(zhuǎn)換為更易傳播的符號(hào)，在游戲范圍之外流動(dòng)。

當(dāng)然，對(duì)于游戲音樂(lè)的重視并不只在國(guó)內(nèi)。今年3月歐洲最大的游戲音樂(lè)活動(dòng)“游戲音樂(lè)節(jié)”在倫敦舉辦，其創(chuàng)始人表示，游戲音樂(lè)節(jié)的使命是“將電子游戲音樂(lè)作為一種藝術(shù)形式進(jìn)行推廣”，隨著游戲音樂(lè)節(jié)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的知名作曲家也參與其中，或進(jìn)行表演或發(fā)表演講、舉辦講習(xí)班等。

去年，BBC也舉辦了游戲配樂(lè)主題的音樂(lè)會(huì)，這一活動(dòng)讓不少游戲音樂(lè)作曲家認(rèn)為是值得記錄的文化里程碑，其意味著游戲音樂(lè)也被主流大眾逐漸接受為正統(tǒng)音樂(lè)的一種分支。

游戲音樂(lè)逐漸被重視，一方面是玩家群體規(guī)模的增長(zhǎng)，玩游戲的人多了聽(tīng)游戲音樂(lè)的人也就多了，游戲音樂(lè)成為了一批人重要的青春回憶；另一方面也是游戲音樂(lè)有利于游戲IP的塑造與生命力的延續(xù)，成為游戲文化的重要組成部分。

從這個(gè)角度而言，游戲音樂(lè)或許會(huì)比影視OST有更多的可挖掘價(jià)值，畢竟游戲音樂(lè)往往也承載著游戲內(nèi)的文化內(nèi)涵，游戲音樂(lè)應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。