文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
近日，雷報(bào)從燈塔研究院發(fā)布的《2023年國慶檔電影市場洞察報(bào)告》獲悉，截至10月6日21，2023年國慶檔總票房達(dá)27.23億，較2022年增長了81.9%，但遠(yuǎn)低于2019-2021年每年約40億的票房。
同時(shí)，國慶檔并未出現(xiàn)票房破10億的影片，《堅(jiān)如磐石》成票房冠軍，國慶檔票房8.80億元，累計(jì)票房9.32億元，第二到五名則為《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》《好像也沒那么熱血》。國慶檔票房前五名總計(jì)票房貢獻(xiàn)占比總計(jì)為92%，而其他包括6部新上映的動(dòng)畫電影在內(nèi)的影片，票房總計(jì)只占到8%，不足一成。
11部新片中6部動(dòng)畫電影，票房貢獻(xiàn)卻不到一成
具體來看動(dòng)畫電影。今年暑期檔動(dòng)畫電影可謂“成績斐然”：根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《長安三萬里》總票房超18億元，《茶啊中二》累計(jì)票房3.84億元，另外還有4部票房破億的動(dòng)畫電影，讓部分業(yè)內(nèi)人士對國慶檔也抱有好的預(yù)期。
中秋到國慶期間上映的11部電影中，共有6部動(dòng)畫電影，占比超過半數(shù)。
盡管從數(shù)量上看，動(dòng)畫電影占了2023國慶檔的半壁江山，其整體票房數(shù)據(jù)卻可以用“慘淡”來形容。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，國慶期間6部動(dòng)畫電影均沒能突破1億大關(guān)，超過千萬票房的也僅有3部，分別為9519萬元的《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》，5790萬元的《貝肯熊：火星任務(wù)》，以及1466萬元的《我是哪吒2之英雄歸來》。
這6部動(dòng)畫電影中，有2部影片來自國外，分別是派拉蒙出品的《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》和法國新式電影出品的《瘋狂大營救》，截至10月13日12時(shí)的最新數(shù)據(jù)，二者票房分別達(dá)到了9807萬元和71萬元。
國慶檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，表現(xiàn)最好的是《貝肯熊：火星任務(wù)》，截至10月13日12時(shí)已獲得6083萬票房，“貝肯熊”屬于奧飛娛樂旗下的動(dòng)畫IP，首部動(dòng)畫電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》于2017年1月13日上映，累計(jì)票房1.26億元，第二部《貝肯熊2：金牌特工》則上映于2021年7月23日，獲得8149.7萬元票房。今年國慶檔的《貝肯熊：火星任務(wù)》目前貓眼預(yù)測票房約6417.4萬元，預(yù)計(jì)表現(xiàn)不如前兩部作品。
《我是哪吒2之英雄歸來》當(dāng)前累計(jì)票房為1486萬元，其前作《我是哪吒》上映于2016年國慶檔，最終票房定格在1016.9萬元。
另外2部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》的票房目前還沒有突破千萬。
對比過去四個(gè)年度暑期檔的國產(chǎn)電影票房，2019-2022年僅有2部國慶檔影片票房過億，分別是2019年的《雪人奇緣》（1.45億元），以及2020年由光線影業(yè)、彩條屋、中傳合道出品的《姜子牙》（16.02億元）。往后的國慶檔再未出現(xiàn)過票房過億的國產(chǎn)動(dòng)畫影片。
根據(jù)拓普最新發(fā)布的《2023年中國動(dòng)畫電影市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房呈現(xiàn)“高集中度”的狀態(tài)：過億票房動(dòng)畫以15%-20%的數(shù)量貢獻(xiàn)動(dòng)畫市場75%-85%的票房。特別是2019年19部過億動(dòng)畫貢獻(xiàn)動(dòng)畫市場票房93%。而從最新的票房情況來看，今年的國慶檔似乎也難逃這一“魔咒”。
國慶檔電影都有誰在投？
聚焦到國慶檔電影的出品及發(fā)行方，很多“老朋友”依然活躍其中。比如以中國電影為首的國營廠，以及光線傳媒、博納影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、橫店影業(yè)、華誼兄弟等傳統(tǒng)民營電影公司，均在國慶檔表現(xiàn)較為穩(wěn)定。此外，以阿里系為代表的互聯(lián)網(wǎng)電影公司亮相愈發(fā)頻繁。
具體來看，截至 2023年10月6日24時(shí)，光線影業(yè)主控的《堅(jiān)如磐石》累計(jì)票房收入最高，為9.98億元；華誼兄弟則參投3部影片，其主控的《前任4：英年早婚》累計(jì)收入為7.1億元。根據(jù)貓眼專業(yè)版對總票房的預(yù)測以及分賬情況，大致可以估算，影片《堅(jiān)如磐石》最終或?qū)楣饩€影業(yè)帶來超5億收入，《前任4：英年早婚》則可能為華誼兄弟帶來超1億元的收入。
互聯(lián)網(wǎng)電影公司頻頻亮相，阿里系穩(wěn)居第一梯隊(duì)，阿里影業(yè)、淘票票、創(chuàng)夢微科（微博）、小宇宙影業(yè)、優(yōu)酷等參投了國慶檔票房前十影片中的5部，其中就包括國產(chǎn)動(dòng)畫電影《貝肯熊：火星任務(wù)》；其他公司方面，貓眼微影（光線控股）參投3部，抖音文化、愛奇藝分別參投1部。
說回到國產(chǎn)動(dòng)畫電影，表現(xiàn)較好的《貝肯熊：火星任務(wù)》是奧飛娛樂旗下IP，電影由奧飛娛樂、奧飛影業(yè)、小宇宙影業(yè)、優(yōu)酷出品，淘票票發(fā)行。今年，奧飛娛樂還于7月推出了“超級(jí)飛俠”IP的首部大電影《超級(jí)飛俠：樂迪加速》，累計(jì)票房破7000萬，口碑良好。
阿里旗下視頻平臺(tái)優(yōu)酷除了參與出品今年的《貝肯熊：火星任務(wù)》《超級(jí)飛俠：樂迪加速》動(dòng)畫電影，還曾參與出品或發(fā)行過奧飛旗下的“喜羊羊與灰太狼”，以及其他如“熊出沒”“大頭兒子”“豬豬俠”等經(jīng)典少兒IP系列影片。
另外，阿里系還是今年暑期檔動(dòng)畫影片中“風(fēng)頭無兩”的《長安三萬里》背后的追光動(dòng)畫最緊密的金主：從追光動(dòng)畫的開山之作《小門神》到打破追光票房“魔咒”的《長安三萬里》，阿里影業(yè)、小宇宙影視、創(chuàng)夢微科、淘票票等阿里系公司始終伴隨“追光動(dòng)畫”左右。不難看出，一直以來，阿里對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影賽道都較為看好。
《我是哪吒2之英雄歸來》也在國慶票房榜中現(xiàn)身，值得注意的是，該作并非曾拿下超50億票房的《哪吒之魔童降世》的續(xù)作，其真正的前作《我是哪吒》上映于2016年國慶檔。因此，有不少?zèng)_著《哪吒之魔童降世》續(xù)作前去觀影的網(wǎng)友“敗興而歸”，《我是哪吒2》甚至一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了“詐騙”的爭議。
好消息是，10月10日，《哪吒之魔童降世》續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》的官方抖音賬號(hào)日前正式上線，“哪吒2要來了”話題還登上了當(dāng)日微博熱搜。據(jù)悉，2023年3月，光線傳媒董事長王長田在致光線員工內(nèi)部信中透露，《哪吒2》預(yù)計(jì)2024年上映。
近年來的國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場中，除了“喜羊羊”“熊出沒”等經(jīng)典兒童IP外，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》《長安三萬里》這類聚焦于神話、傳統(tǒng)文化的影片似乎越來越受到市場青睞。而在這一賽道頻頻推出票房破億作品的影視公司便要數(shù)追光、光線兩家。
作為對比和延伸，雷報(bào)同樣也整理了光線影業(yè)近十年來的動(dòng)畫電影作品，以及參投公司情況。與追光較為類似，光線的動(dòng)畫電影背后，除了動(dòng)畫公司、各大衛(wèi)視、國營廠、傳統(tǒng)民營電影公司，也不乏騰訊影業(yè)、貓眼微影等互聯(lián)網(wǎng)電影公司的身影。
屬于追光和光線動(dòng)畫的這十年，同時(shí)也是電影業(yè)十年的縮影。近十年以來，由中影領(lǐng)頭的國營廠穩(wěn)定發(fā)力；傳統(tǒng)民營電影公司則基本以參投為主，并持續(xù)經(jīng)歷洗牌；同時(shí)，以阿里影業(yè)、淘票票、貓眼微影為代表的互聯(lián)網(wǎng)電影公司崛起，并逐漸擁有越來越大的參與度和話語權(quán)。
如今，對于動(dòng)畫電影市場，除了動(dòng)畫公司，影視媒體、視頻平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至如泡泡瑪特一樣具備自有IP的品牌都在參與或“試水”動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場的潛力一定程度上是被資本認(rèn)可的。
《2023年中國動(dòng)畫電影市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從市場份額來看，近8年中國動(dòng)畫電影市場份額保持在10%-15%。與北美相比，近9年北美動(dòng)畫市場份額保持在15%-20%左右，市場份額均超中國，表明中國動(dòng)畫市場仍有較大發(fā)展空間。
然而，縱觀近年來成績突出的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，一定程度上可以看出，目前動(dòng)畫電影市場真正頭部的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目資源較為集中，存在著較為持續(xù)的行業(yè)分化；另一方面，新成長的內(nèi)容和動(dòng)畫產(chǎn)品，其變現(xiàn)邏輯是否能有新的突破，是否還能達(dá)成更高的資本回報(bào)，都是如今的動(dòng)畫電影市場需要正視的問題。不少從業(yè)者和公司也正在對此進(jìn)行更多的探索和開拓，力求為市場帶來更好的作品。
值得一提的是，今年通過備案的動(dòng)畫電影中，有很多值得期待的作品。燈塔專業(yè)版顯示，今年1月有《雄獅少年2》等熱門動(dòng)畫電影作品備案通過；3月通過備案的有《豬豬俠大電影·星際樂隊(duì)》等；5月有《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《羅小黑戰(zhàn)記2》《開心超人之時(shí)空營救》以及光線動(dòng)畫《去你的島》等作品；7月有追光動(dòng)畫新作《白蛇·浮生》；8月有《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》以及光線影業(yè)的《聊齋之羅剎海市》《梁·祝》《大魚海棠叁》等動(dòng)畫電影備案。
根據(jù)光線傳媒財(cái)報(bào)內(nèi)的信息，光線預(yù)計(jì)2023年內(nèi)上映的動(dòng)畫電影還包括《大雨》。此外《哪吒之魔童鬧?！贰段饔斡浿笫ヴ[天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《朔風(fēng)》《最后的魁拔》《八仙過大?！贰洞罄硭氯罩尽贰断嗨肌贰缎≠弧贰而P凰》《紅孩兒》《二郎神》《去你的島》等動(dòng)畫電影的推進(jìn)工作都在順利進(jìn)行，《哪吒之魔童鬧?！贰缎≠弧奉A(yù)計(jì)將于明年上映。
未來，中國動(dòng)畫電影市場是否會(huì)有超越《哪吒之魔童降世》50億票房的作品誕生？我們在此畫下一個(gè)充滿希望的問號(hào)。