文|連線出行 周雄飛
除了智能化，車企們也越來越關(guān)注座艙的場景化打造。
自理想汽車靠增程式、大空間系列產(chǎn)品吸引了一群奶爸用戶群體后，北汽旗下高端新能源品牌極狐也緊隨其后，推出了“寶媽車”（或叫親子車）這一產(chǎn)品概念。踐行這一概念的產(chǎn)品，則是極狐旗下的極狐考拉。
極狐考拉雖然是在上月20日正式上市，但在更早的上海車展上，該車型就已亮相，其“寶媽車”的定位一度吸引了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
極狐考拉正式上市，圖源ARCFOX極狐官微
產(chǎn)品方面看，考拉雖然定位為新能源MPV，但外觀設(shè)計更加傾向于女性喜愛的圓潤風(fēng)格。而“寶媽車”的場景化概念更多體現(xiàn)在座艙內(nèi)，比如添加了全電控智能兒童安全座椅、以及達(dá)到無毒健康的“奶嘴”級別座艙，進(jìn)一步保證車內(nèi)兒童的安全。
在母親照顧孩子的方面，按照極狐官方介紹，考拉車內(nèi)不僅配置了帶有保溫奶瓶儲物空間的中控島扶手，同時為了方便照顧孩子，車中排座椅還裝配了可折疊小桌板等配置。像這樣的場景化打造，極狐不僅在考拉一款產(chǎn)品中呈現(xiàn)。
今年8月中旬，極狐阿爾法S和極狐阿爾法T兩個產(chǎn)品的森林版正式上市，與此前上市版本最大的不同就是搭載了極狐開發(fā)的“森林氧吧”模式，按照官方信息，當(dāng)開啟這一功能，車內(nèi)PM2.5可以很快降至健康水平，同時自身產(chǎn)品的負(fù)離子還能凈化空氣。憑借這樣的空氣凈化能力，極狐試圖在車內(nèi)打造身處森林般的空間場景化體驗，“森林版”由此得名。
極狐會在自身的產(chǎn)品體系中如此強調(diào)場景化，或許也是為了在新能源汽車下半場的戰(zhàn)局中找到差異化優(yōu)勢。目前的極狐，也急需突圍。
根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，去年全年極狐銷量總計為1.19萬輛，平均下來每月銷量不足千輛。再到今年上半年，情況稍有好轉(zhuǎn)，各月銷量保持在1000-2000輛左右，比去年有明顯的增長，但依舊與“蔚小理”各月銷量有較大的差距。
如今，在競爭愈加激烈的新能源汽車戰(zhàn)場上，已顯落后態(tài)勢的極狐汽車，能否憑借打造場景化產(chǎn)品來挽回局面，已成為決定其未來走向的關(guān)鍵因素。
01 聚焦產(chǎn)品場景化，極狐有了新打法
今年上海車展，被宣傳為“寶媽車”的極狐考拉首次對外亮相，產(chǎn)品定位為新能源緊湊型MPV，但由于其圓潤的設(shè)計，整個車看上去并沒有特別大，在業(yè)內(nèi)看來，這也算是極狐為了迎合女性消費者的“小心思”。
極狐考拉在后排車門的設(shè)計上，也保留了傳統(tǒng)MPV的側(cè)滑門設(shè)計，但這樣的設(shè)計也會在一些場景中造成一些困擾，比如當(dāng)要上車的消費者手中抱著東西，或者抱著孩子，就很難能騰出手來開門。對此，極狐做了功能上的優(yōu)化。據(jù)極狐官方的介紹，當(dāng)消費者上車時，雙手不便于開門的時候，通過踩踏地面上的投影位置，后排側(cè)滑門就可以電動開啟，尤其是提升了寶媽群體的使用體驗。內(nèi)飾方面，則比較簡單，設(shè)計上沒有太多新意，但對于親子場景化的打造，卻表現(xiàn)得十分明顯。
比如當(dāng)車主坐入駕駛位后，一般只能通過車內(nèi)后視鏡來觀察后排乘客情況，由于后視鏡尺寸限制，無法觀察到其他的一些地方。在這樣的行業(yè)背景下，極狐考拉也做了優(yōu)化，駕駛位車主可以通過中控屏，一鍵查看后排的情況，并且可對后排進(jìn)行拍照，以便實現(xiàn)極狐口中的“抓拍寶寶的每次笑容。”
極狐考拉車內(nèi)布局
在車內(nèi)安全方面，極狐也有一些布局。首先，極狐為考拉設(shè)置了側(cè)氣簾，按照官方所說，特別考慮了兒童頭部位置偏低，把側(cè)氣簾的體積擴大了12%。
除了車身骨架采用了熱成型鋼，來提高強度之外，考拉車內(nèi)也有專門為兒童乘車準(zhǔn)備了全電控兒童座椅。簡單說，當(dāng)母親抱著孩子從后排上車后，電動座椅就會自動轉(zhuǎn)向開門的方向，以便車主放穩(wěn)孩子。健康化，同樣也是親子場景化打造的重點。因為車內(nèi)的空氣，或者內(nèi)飾的材質(zhì)，都會影響到年齡較小孩子的成長發(fā)育。
在這方面，極狐宣稱考拉可以是孩子的“純凈兒童房”?！皹O狐汽車考拉設(shè)計之初就定下了零醛零苯的目標(biāo)。”為了達(dá)到這一目的，考拉不僅采用了吸附降解技術(shù)來吸收有害物質(zhì)，同時對于內(nèi)飾材質(zhì)的選用上，也會限制危害類物質(zhì)進(jìn)入車內(nèi)，以至于才有了極狐宣傳的“牙咬級”健康座艙。
經(jīng)過半年的等待，極狐考拉于上月20日正式上市，共推出四款車型，售價也因版本不同分為13.18萬元-16.98萬元區(qū)間。在極狐的造勢和宣傳下，這一事件也成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的熱點。事實上，極狐對于產(chǎn)品場景化的布局，不僅有考拉一款產(chǎn)品。
就在極狐于上海車展發(fā)布考拉的同時，該品牌展臺上還有兩個新產(chǎn)品——阿爾法S和阿爾法T的森林版本。為了營造出森林的場景感，這兩個新產(chǎn)品的車身顏色都選擇了“霧云灰”，搭配上有機綠的內(nèi)飾，以達(dá)到極狐口中的“黃山森林”獨特氣質(zhì)。
極狐阿爾法S/T森林版，圖源ARCFOX極狐官微
要打造森林場景感，僅在外觀和內(nèi)飾顏色上下功夫肯定不夠。按照極狐介紹，為了讓車內(nèi)也擁有森林般的空氣質(zhì)量，選擇了CN95最高級別空氣凈化濾芯，配合森林木質(zhì)氣息香氛，打造出“森林氧吧”。
如果消費者要去真正的森林中放松，阿爾法S/T森林版不僅提供了露營、休憩等場景功能，同時也擁有600-700公里左右的續(xù)航里程，基本可以滿足短途郊游的需求。從主打“寶媽”親子場景的極狐考拉，再到定位為森林放松場景的阿爾法S/T森林版，可以看到極狐正在豐富自身產(chǎn)品的場景化屬性，以至于打造場景化產(chǎn)品已被行業(yè)視為是極狐今年的發(fā)展關(guān)鍵詞之一。
但據(jù)連線出行觀察，極狐去年的傳播重點，還在聚焦于智能駕駛能力的輸出上。一年后，卻開始加碼場景化產(chǎn)品。極狐會調(diào)整自身產(chǎn)品的發(fā)展路線背后，或許也揭露了極狐的困境。
02 競爭愈加激烈，極狐急需突圍
極狐這個品牌，真正被行業(yè)內(nèi)外關(guān)注起來，是從2021年上海車展開始的。但事實是，早在2016年該品牌就已成立。
到了2020年，極狐旗下首款產(chǎn)品——極狐阿爾法T正式上市，由于該產(chǎn)品量產(chǎn)就搭載了華為智能網(wǎng)聯(lián)、智能電動領(lǐng)域等技術(shù)，彼時受到了較大的關(guān)注。一年后的上海車展，極狐一下子拿出了兩個新產(chǎn)品，一個就是極狐阿爾法S，以及與華為“Huawei Inside模式”深度合作的極狐阿爾法S HI版車型。在上市節(jié)奏上，極狐阿爾法S率先實現(xiàn)上市，與極狐阿爾法T一起成為了極狐的主力產(chǎn)品。
只不過，這兩款產(chǎn)品上市后，沒有為極狐帶來想要的銷量表現(xiàn)。按照公開數(shù)據(jù)顯示，2021年全年極狐阿爾法T實現(xiàn)銷量為3190輛，而阿爾法S同年全年銷量為2816輛，還不如前者。
極狐阿爾法T和阿爾法S2021全年銷量走勢，數(shù)據(jù)來源于乘聯(lián)會，連線出行制圖
看到這一景象后，北汽藍(lán)谷和極狐把提振銷量的希望，寄托到了彼時已經(jīng)發(fā)布、還未上市的極狐阿爾法S HI版車型上。
會做出這樣的決定，也很正常。因為在2021年的上海車展上，華為展臺一度人山人海，也是因為其展臺上擺放了一輛阿爾法S HI版車型，一時間很快成為了當(dāng)時車展上最火的新品之一。正當(dāng)行業(yè)內(nèi)外等待阿爾法S HI版在2021年年內(nèi)上市時，但沒想到這樣一等就等了一年。
去年5月，極狐才正式宣布該產(chǎn)品上市，車輛分為進(jìn)階版和高階版兩個版本，售價分別為39.79萬元和42.99萬元。兩個版本的差異在于，高階版有城市輔助駕駛和高階自動泊車功能（AVP）等功能。
但阿爾法S HI版似乎也沒有將極狐拖出泥潭。自該車型上市后，極狐官方并未公布具體銷量，但極狐公布了去年的總銷量為1.19萬輛，換算一下，平均月銷量不足千輛。由此在業(yè)內(nèi)看來，阿爾法S HI版銷量可能也不樂觀。從極狐品牌的發(fā)展來看，已有三款在售產(chǎn)品，其中一款還是與華為深度合作打造的，本該在市場上得到較多的正向銷量反饋，但現(xiàn)實卻很骨感。
圖源ARCFOX極狐官微
時間因素，成為最大的誘因。
梳理時間點，極狐成立于2016年，單從起步來看，并不比“蔚小理”慢，也受到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，但品牌成立之后，沒有很快推出首款產(chǎn)品，直到2020年才真正推出了旗下首款產(chǎn)品阿爾法T。
從產(chǎn)品力來看，外觀內(nèi)飾設(shè)計是由全球設(shè)計大師沃爾特·德·席爾瓦操刀，具備科幻感和靈動感。擁有653公里續(xù)航里程的同時，還搭載了α-Pilot高級輔助駕駛和5G架構(gòu)?！斑@套配置如果放到如果放到2018、2019年，是一套極具競爭力的配置，但可惜的是，阿爾法T直到2020年才被推出來，彼時市場上已是一番激烈競爭的場景了，極狐品牌剛成立的熱度，也在行業(yè)內(nèi)外消散了。”智能汽車行業(yè)專家劉兵對連線出行表示。
看到阿爾法T沒太大聲量后，極狐在阿爾法S上市節(jié)奏上，就更加穩(wěn)妥一些——于2021年上海車展亮相后，隨即就安排了上市。但不巧的是，阿爾法S的熱度基本被同臺展示的阿爾法S HI版搶走。
基于Huawei Inside模式下，極狐方面負(fù)責(zé)車輛的生產(chǎn)、制造和研發(fā)等工作，而華為則會為極狐這樣的合作伙伴提供自身全棧的智能汽車解決方案，也讓阿爾法S HI版實現(xiàn)了當(dāng)時很少車企能做到的城區(qū)內(nèi)高階輔助駕駛能力，一度讓很多人稱贊它的產(chǎn)品力。需要注意的是，也就是2021至2022年短短一年的時間流逝，無論是消費者、還是行業(yè)內(nèi)人士，對于新能源乘用車自動輔助駕駛的接受度也在迅速提高。
最典型的例子，就是發(fā)現(xiàn)消費者進(jìn)店看車，一般都會問“（這車）是否具備高階輔助駕駛能力”；另一邊，去年眾多車企都推出了各自的領(lǐng)航輔助駕駛功能，同時也把智能駕駛能力，作為自身產(chǎn)品的主要宣傳賣點。
在這樣的激烈競爭格局下，被極狐視為提振銷量“利器”、曾擁有先發(fā)優(yōu)勢的極狐阿爾法S HI版，卻推遲了整一年才上市，優(yōu)勢也隨著行業(yè)的快速發(fā)展，損失了許多。
據(jù)中國企業(yè)家援引一位接近極狐的人士報道，早期極狐在C端幾乎沒人認(rèn)識，品牌宣傳也沒做到位，和華為的合作突然爆出后，雖然當(dāng)時在市場引起了很大反應(yīng)，但后續(xù)傳播節(jié)奏沒有跟上，在加上極狐阿爾法S HI版遲遲沒有上市，上市后效果不會太好。經(jīng)歷了這些后，極狐急需提升自身的品牌力。正因如此，在去年可以看到極狐花重金在冬奧項目、冠名演唱會和電視節(jié)目廣告中紛紛投入，一度形成了破圈效應(yīng)。
好的效應(yīng)讓銷量有了走好的趨勢。從今年上半年來看，極狐的各月銷量分別實現(xiàn)了400輛、433輛、2167輛、2057輛、1500輛和1929輛，可明顯看到與去年不過千輛的銷量表現(xiàn)，有了明顯的增長。
但這樣的表現(xiàn)，放在目前已進(jìn)入下半場的新能源戰(zhàn)場上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，極狐或許也知道這一點，因此也才會開始向場景化造車來布局。只不過，這條路也并不容易走。
03 產(chǎn)品場景化，能不能應(yīng)對內(nèi)卷的下半場？
“極狐考拉，從立項的第一天開始，就不是一款小眾的車?！?/p>
當(dāng)被問到“考拉打造的親子場景是否讓該車型變成一款小眾車”的問題時，北汽集團(tuán)副總經(jīng)理、北汽新能源董事長劉宇這樣肯定的說出了這句話。在他看來，按照前后七年的新生兒規(guī)模估算，考拉的市場目標(biāo)客群已經(jīng)超過千萬，在這樣一個千萬市場，極狐考拉事實上進(jìn)入的是一個大眾化的市場。
或許是想讓自己的觀點更能站住腳，劉宇還介紹到，考拉在研發(fā)過程中，極狐不僅調(diào)研了超過5000位媽媽，整個開發(fā)團(tuán)隊有孩子的比例也超過了80%，對產(chǎn)品的親子場景化打造可謂做到了“狠抓細(xì)節(jié)”。
極狐考拉內(nèi)飾，圖源ARCFOX極狐官微
與推出考拉相似，極狐推出森林版阿爾法S/T的初衷，同樣也是看到了行業(yè)中的一些趨勢。
按照極狐官方介紹，他們一到夏天車輛如果停在陽光之下暴曬，如果不做一定的防護(hù)工作，車內(nèi)內(nèi)飾就有可能會揮發(fā)出一些有機化合物（VOC），這些化合物就會對車內(nèi)空氣產(chǎn)生負(fù)面影響，從而讓車內(nèi)人員感到不適。
就2021年北京、天津市消費者協(xié)會，對36款乘用車車內(nèi)空氣TVOC值做的測試來看，當(dāng)常溫下八項污染物（苯、甲苯、二甲苯等）濃度測試中，36款車輛均未超過國標(biāo)；但在高溫暴曬后，36款被測試車輛八項污染物濃度均平均升高了1.5倍左右。在這樣的背景下，極狐推出森林版車型的目標(biāo)，在他們看來，也是為了改善車內(nèi)的空氣質(zhì)量，來保護(hù)好車主和乘客的健康。
這樣看，極狐對于打造場景化產(chǎn)品的期望是美好的，但想要實現(xiàn)它們的目標(biāo)，存在一些挑戰(zhàn)。針對不同場景來打造產(chǎn)品，已是新能源汽車行業(yè)的一大趨勢。
先有理想汽車，成為這條路上最早的代表后，長城旗下歐拉品牌很快推出了主打女性化出行場景的產(chǎn)品，一度受到了大量女性消費者的喜愛。再從今年上海車展開始，這樣按照場景化造車的趨勢越來越明顯。比如比亞迪旗下的仰望品牌，就瞄準(zhǔn)了越野場景，推出了主打硬核越野風(fēng)格的仰望U8車型；同是自主車企的長城汽車，旗下坦克品牌也同樣發(fā)布了聚焦硬核越野場景的坦克400 Hi4。
坦克400 Hi4，圖源坦克SUV官微
除了越野場景之外，極氪也關(guān)注起都市中眾多年輕人的日常出行需求場景，基于這一場景帶來了極氪X，一款定位為緊湊型SUV，車內(nèi)為了迎合年輕人，搭載了電動中控扶手和電動升降后座椅等設(shè)計。
為何會有越來越多的車企來聚焦場景化打造產(chǎn)品，主要是因為新能源汽車行業(yè)已進(jìn)入下半場，對于大眾市場的競爭已是紅海一片，尋找精準(zhǔn)的用戶群體，就成為了車企們內(nèi)卷下半場的機會，連線出行曾在《2023上海車展成“史上最卷”：卷細(xì)節(jié)、卷場景、卷成本》一文中做過詳細(xì)闡述?；谶@一行業(yè)背景，極狐的場景化產(chǎn)品，要想賣好也面臨一定挑戰(zhàn)。
在黃河科技學(xué)院客座教授張翔看來，極狐考拉打造的親子化出行場景，是否真的實用、能否達(dá)到安全和健康的標(biāo)準(zhǔn)，需要等待市場的驗證；再者就是目前市面上一些新能源車型，都具備家庭場景，加上一個寶寶座椅，也能滿足寶媽們的需求，極狐考拉能不能受到歡迎，也需要時間來驗證。相比之下，極狐推出的阿爾法S/T森林版，或許發(fā)展更具挑戰(zhàn)。
因為從整個行業(yè)來看，目前主流的新能源車型產(chǎn)品，都會宣傳帶有空氣凈化的能力，并且都認(rèn)為自家的座艙是智能健康座艙?！翱諝鈨艋?，這樣的能力在一些高端燃油車型上就有了，到了現(xiàn)在基本是新能源的標(biāo)配?！眲⒈@樣說道。
除了空氣凈化和健康座艙之外，在連線出行體驗后，發(fā)現(xiàn)阿爾法S/T森林版相比于老版沒有太多的優(yōu)化和調(diào)整。因此，在這樣的情況下，主推空氣凈化的這兩款產(chǎn)品能否在眾多產(chǎn)品的圍攻下取得優(yōu)勢，也是一個未知數(shù)。
綜合以上分析，可以看出極狐在目前內(nèi)卷的行業(yè)競爭中做出了一些產(chǎn)品上的創(chuàng)新，并且推動行業(yè)有了新的思考；但與此同時，在應(yīng)對新能源汽車下半場的戰(zhàn)場，極狐能否取得優(yōu)勢同樣存在著諸多不確定性。
雖然前路并不平坦，但極狐或許也會抓住自己創(chuàng)造出來的這些機會，且繼續(xù)走下去。畢竟只要還在牌桌上，走向更遠(yuǎn)就有希望。
（文中劉兵為化名。）