文|向善財經(jīng)
近日，據(jù)深交所披露，八馬茶業(yè)股份有限公司申請撤回了發(fā)行上市申請文件。
這意味著自2013年啟動上市進程以來，八馬茶業(yè)已經(jīng)是第三次跌倒在A股的大門前了。
而且略顯凄慘的是，相比上一次沖擊創(chuàng)業(yè)板時走到的三輪問詢位置，此次八馬茶業(yè)在今年3月1日平移深交所審核獲受理后，尚且還未能走到問詢環(huán)節(jié)，便已經(jīng)結(jié)束了這一輪的IPO進程，也就是連深交所的第一道門檻都沒能邁進去……
雖然乍一看頗為出人意料，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來卻是情理之中的結(jié)果。
因為拋開今年年初，證監(jiān)會在《八馬茶業(yè)股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》中提到的，對包括八馬茶業(yè)此前撤單創(chuàng)業(yè)板IPO原因的存疑、銷售費用占比過高、股東關(guān)聯(lián)公司在內(nèi)的46問經(jīng)營管理問題外，僅從上市時機來看，八馬茶業(yè)就沒能挑對“黃道吉日”。
或許是為了緩解當(dāng)前A股資本市場流動性緊張、抑制資金“抽血”效應(yīng)等問題，今年8月底，中國證監(jiān)會發(fā)布了《證監(jiān)會統(tǒng)籌一二級市場平衡，優(yōu)化IPO、再融資監(jiān)管安排》，明確提到將“根據(jù)近期市場情況，階段性收緊IPO節(jié)奏，促進投融資兩端的動態(tài)平衡”，這本身就意味著八馬茶業(yè)上市難度的飆升。
更不用說今年年初，市場還有過主板IPO紅燈行業(yè)的傳聞，又無疑在一定程度上拉低了八馬茶業(yè)成功上市的可能性。
所以在這種情況下，主動撤回IPO申請，或許就成了八馬茶業(yè)們最后的“體面”。
時至今日，在中國傳統(tǒng)茶企沖擊資本市場的路上，就只剩下了改道港股的“獨苗”瀾滄古茶了。
所以這也不禁讓人把茶企上市的目光轉(zhuǎn)移到了瀾滄古茶身上。
那么在這種上市環(huán)境不明朗的情況下，體量規(guī)模更小的瀾滄古茶，又能否頂著八馬茶業(yè)上市折戟夢碎的陰霾，順利地成為那個請資本市場“喝”第一杯普洱茶的幸運兒嗎？
瀾滄古茶的上市懸念，要最后揭曉？
此次瀾滄古茶與八馬茶業(yè)們沖擊IPO的最大不同，在于其選擇了港股上市而非A股。
如果僅從上市環(huán)境和時機來判斷，相比于當(dāng)前A股IPO的階段性收緊，且可能存在紅燈行業(yè)潛在限制等背景，一向?qū)ι鲜衅髽I(yè)的性質(zhì)及業(yè)績要求審查方面都較為寬松的港股來說，瀾滄古茶IPO成功的可能性，確實要比八馬茶業(yè)天然地多一些。
只不過，從目前來看，瀾滄古茶的這份贏面也只是多了一絲而已。
因為一方面，和現(xiàn)在A股所處的環(huán)境類似，由于受美聯(lián)儲加息和美元潮汐沖擊等全球性影響，港股實際上也面臨著表現(xiàn)低迷、流動性缺乏的困境，同樣需要深度調(diào)整。
甚至在這種緊張的行情下，不少如衛(wèi)龍等早已通過了最關(guān)鍵的上市聆訊的IPO企業(yè)們也一再地選擇推遲上市，想要等后續(xù)市場回暖，再重新沖刺IPO。
另一方面由于A股的階段性收緊，導(dǎo)致不少IPO企業(yè)轉(zhuǎn)向了港股，以至于在一定程度上造成了監(jiān)管審核擁堵。此前港交所上市主管陳翊庭就曾對外界表示“現(xiàn)在上市申請非常多，人手快不夠用了”。
據(jù)港交所公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，今年遞交IPO申請的企業(yè)有160多家，其中只有22家已上市，“失效”的約30家，“處理中”的超過110家。
很明顯，這些內(nèi)外交困的宏觀上市因素，無疑都會在一定程度上加劇瀾滄古茶翻越資本市場門檻的不確定性。
除此之外，即便港股上市的難度相對較低，但也絕不是任由泥沙俱下。所以我們還需要從最重要的招股書數(shù)據(jù)，來定量分析一下瀾滄古茶的業(yè)績質(zhì)量成色。
主要從兩個基本點來看，一是成長和盈利能力方面，據(jù)最新招股書顯示，2020年—2022年，瀾滄古茶的總營收分別為4.05億元、5.59億元及4.63億元；凈利潤分別為1.23億元、1.29億元、0.7億元。
可以明顯看到，在2022年，瀾滄古茶的營收凈利均出現(xiàn)了不同程度的下滑。特別是凈利潤，在2022年營收規(guī)模比2020年多了5800萬元的基礎(chǔ)上，其凈利潤規(guī)模卻被近乎腰斬。
也正因如此，從2020年到2022年，瀾滄古茶的毛利率和凈利率也跟著出現(xiàn)了明顯的下滑波動，分別為70.4%、65.9%、65.9%和30.3%、23.1%、15.2%。
到了今年上半年，瀾滄古茶實現(xiàn)營收2.32億元，較上年同期微增0.04億元；凈利潤為0.24億元，卻又較2022年同期的0.3億元略有下滑，對應(yīng)的凈利率也從13.3%進一步跌落至10.2%。
而且更為尷尬的是，在招股書的連續(xù)5個報告期內(nèi)，瀾滄古茶對應(yīng)的銷售及營銷開支和行政開支都是持續(xù)增長的。如下圖：
這意味著，雖然費用的增長，可能在一定程度上抑制了瀾滄古茶的利潤表現(xiàn)，但是反過來看，在銷售和行政管理投入不斷加大的情況下，瀾滄古茶的營收卻沒有太大起色，是不是也從側(cè)面印證了，當(dāng)前瀾滄古茶的成長和盈利能力可能正在面臨嚴(yán)峻的市場考驗？
二是財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)方面，從招股書來看，瀾滄古茶近三年的資產(chǎn)負債率都在維持在20%左右，遠低于八馬茶業(yè)，這算是個不錯的亮點。
不過據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，在2022年瀾滄古茶約14億元的“總資產(chǎn)”中，“存貨”就達到了7.84億元，今年上半年更是飆升到了8.35億元。雖然和其他茶不同，普洱茶有點像白酒，具有越陳越香、價值越陳越貴的特性。所以即便短期賣不掉，卻也能夠長久保存，坐等升值。
但問題是，公司實際經(jīng)營并不能只看未來，不顧現(xiàn)在。茶葉存貨的居高不下，直接會加劇茶企短期資金周轉(zhuǎn)的壓力，進而影響到資金的流動性以及長期市場擴張的前進步伐。更不用說，現(xiàn)在瀾滄古茶的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已經(jīng)從2020年的1345天，增長至2022年的1641天，賣出一份茶葉至少需要4.5年的時間。
或許正因如此，近年來，瀾滄古茶的借款規(guī)模在逐年升高，直到2022年在3.87億元總規(guī)模的“流動負債”項目里的借款金額就已經(jīng)達到了1.35億元，遠高于同期瀾滄古茶“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物”的9千萬元規(guī)模。
如此看來，瀾滄古茶在財務(wù)風(fēng)險方面似乎也有些許的不足……
瀾滄古茶們的IPO困境：做“標(biāo)準(zhǔn)茶”還是“個性茶”？
再回頭來看，為什么無論是A股還是港股都難見傳統(tǒng)茶企上市？
拋開前邊提到的上市環(huán)境限制和瀾滄古茶們自身發(fā)展競爭的問題不談，向善財經(jīng)認為，還有一個根本原因是,中國傳統(tǒng)茶企們一直困在做“標(biāo)準(zhǔn)茶”還是“個性茶”的糾結(jié)取舍問題中。
大家都知道，有品類無品牌、產(chǎn)品非標(biāo)品屬性強是中國傳統(tǒng)茶葉市場的特征。
一方面在生產(chǎn)種植端，茶葉作為小農(nóng)經(jīng)濟作物需要高山和丘陵種植，生產(chǎn)機械化程度低，生產(chǎn)效率難以提升。而且茶葉的品質(zhì)、產(chǎn)量還會受到地區(qū)氣候、茶樹的年份等各種影響，幾乎無法擺脫靠天吃飯的限制，這是種植端的客觀因素。
而且，用一種產(chǎn)地的稀缺性去證明另一種品牌或產(chǎn)品的稀缺性，從邏輯玩法上，這像不像是“離了茅臺鎮(zhèn)，釀不出茅臺酒”的茅臺高端化玩法？
另一方面在加工制作端的技術(shù)非標(biāo)，準(zhǔn)確來說是制茶大師非標(biāo)。無論是瀾滄古茶還是八馬茶業(yè)的品牌背后，都有一個制茶大師的故事。這同樣和白酒喜歡邀請大師勾調(diào)名酒的玩法頗為相似。
只不過，與白酒行業(yè)早早地通過劃分高端、次高端統(tǒng)一價格帶，以實現(xiàn)市場銷售流通端或市場定價端標(biāo)準(zhǔn)化不同的是，大部分茶企們一直都沒有嘗試改善茶葉價值價格非標(biāo)的問題，反而是為了追求“個性茶”帶來的超高毛利率和溢價空間，越來越將其進一步放大了。
比如一杯綠茶，如果產(chǎn)地源自西湖龍井核心產(chǎn)區(qū)，其市價就要比普通綠茶高上一籌。而在采摘時節(jié)上，這杯龍井茶又有“雨前是上品，明前是珍品”的區(qū)分說法。同時還有大師制作工藝和成品茶葉的品相都能決定一杯茶的最終定價是幾十塊，還是幾萬塊。
這其實就回答了，“為什么中國七萬家茶企敵不過一個立頓”的問題？因為傳統(tǒng)茶企們拿著“茶葉”去找價值價格的“標(biāo)準(zhǔn)”的“個性茶”，就注定了品牌市場只能走小而美的路線，很難借此做大市場，實現(xiàn)規(guī)模化增長效應(yīng)。
所以從這個角度看，無論是為了做大規(guī)模還是更好地上市，“標(biāo)準(zhǔn)茶”可能才是中國傳統(tǒng)茶企們新的破局出路。
在這方面，向善財經(jīng)認為，傳統(tǒng)茶葉們或許也可以像白酒一樣，走價格標(biāo)準(zhǔn)化路線。因為和茶葉一樣，白酒都有著濃香、醬香、清香和兼香等多品類劃分，如果想要在產(chǎn)品端制定出一個滿足所有人口味的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，幾乎是不可能的。所以白酒選擇了一個既能保留品質(zhì)個性化，又能打破這種銷售層面非標(biāo)局限的破局點，也就是制定價格標(biāo)準(zhǔn)帶，拿著價格標(biāo)準(zhǔn)去找酒。
于是乎，無論是四川宜賓、瀘州的酒，還是貴州茅臺鎮(zhèn)又或者是山西杏花村的酒；無論是濃香、醬香還是清香；無論是12987還是其他釀造工藝方法，站穩(wěn)1000元價格帶以上，就是高端酒，500—800元就是次高端酒，300——500元就是中高端酒，剩下的就是中低端酒。
白酒市場的標(biāo)準(zhǔn)化由此確立。
如果從這個角度看，小罐茶其實已經(jīng)中國茶葉行業(yè)打了個“價格標(biāo)準(zhǔn)化”的樣。
小罐茶的商業(yè)邏輯是什么？就是拿著“標(biāo)準(zhǔn)”去找茶。即先設(shè)立“大師作”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一產(chǎn)品定價，然后再去找符合標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)好茶。整體更加偏向于大眾化、工廠化的快消品邏輯。
在這一過程中，小罐茶們幾乎不需要直接讓消費者記住小罐茶產(chǎn)品經(jīng)歷了多少道篩選炒制、原料茶葉有多好，而只需要讓這一價格標(biāo)準(zhǔn)深入人心即可。
相比之下，傳統(tǒng)茶企們既需要證明茶葉品質(zhì)的好壞，又需要自證價值價格標(biāo)準(zhǔn)的合理性，這等于是既當(dāng)運動員又到裁判員，消費者又如何能接受和認可呢？
所以無論此次瀾滄古茶的IPO結(jié)局如何，對于整個茶葉行業(yè)來說，未來更應(yīng)該思考決斷的是，究竟是放下身段做“標(biāo)準(zhǔn)茶”，還是繼續(xù)曲高和寡地做“個性茶”呢……