文|ACGx
10月9日，優(yōu)酷動漫2023新片發(fā)布會在洛陽舉辦，這場以“新國風(fēng)”為主題的發(fā)布會現(xiàn)場共發(fā)布74部作品，比去年同期發(fā)布的42部新作片單增加了32部之多。
在優(yōu)酷之前，騰訊、愛奇藝和B站都已發(fā)布了2023年的年度國產(chǎn)動畫片單。B站在國創(chuàng)發(fā)布會上發(fā)布的片單數(shù)為68部，愛奇藝在iJOY秋季悅享會發(fā)布的動畫片單數(shù)為39部，直到2020年才開始重新在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域發(fā)力的優(yōu)酷可以說是后來者居上，今年的片單數(shù)量僅次于騰訊視頻8月時(shí)公布的111部。
3年來，優(yōu)酷在國產(chǎn)動畫這塊做出了一些切實(shí)的內(nèi)容，包括《冰火魔廚》和《百煉成神》兩部年番，已經(jīng)正在成型的“少歌宇宙”系列動畫。而在剛剛結(jié)束的暑假檔，優(yōu)酷拿出了一周雙更《冰火魔廚》、“少歌宇宙”《暗河傳》、《滄元圖》等平臺內(nèi)的重磅作品。此次發(fā)布會的重點(diǎn)項(xiàng)目，包括《滄元圖》第二季、《神墓2》、《神墓3》，與NBA合作的籃球題材《勇往直前》，由玄機(jī)制作的新作《絕境編年史》和《師兄啊師兄》第二季，以及7部“少歌宇宙”作品，都是有一定市場預(yù)期的作品。
同時(shí)，片單里的作品類型也從一開始的“國風(fēng)”“開掛”劇場，進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分為新傳奇、新神話、新競技、新異聞、新歷史、新仙途、新偶像和新武俠8個(gè)大類。其中新傳奇、新神話、新仙途這3個(gè)大類下的動畫題材幾乎都來自網(wǎng)文改編，作品名字里多次出現(xiàn)“仙”“神”等當(dāng)下玄幻網(wǎng)文常見的標(biāo)題字符。
74部新作的片單里，有超過40部都只公布了一張海報(bào)，部分細(xì)心網(wǎng)友還指出，其中大量動畫的海報(bào)圖片感覺由AI生成，也沒有透露動畫制作方等信息。
且不論這些動畫新片海報(bào)到底是不是AI，根據(jù)ACGx的統(tǒng)計(jì)，海報(bào)上只有一個(gè)動畫片名再無其它信息的海報(bào)超過了30張。也難怪有網(wǎng)友直指“現(xiàn)在國產(chǎn)動畫發(fā)布會畫餅都畫得這么隨意了嗎？”
七八年前國內(nèi)視頻平臺開始為國產(chǎn)動畫做發(fā)布會，一次集結(jié)幾十上百部動畫新品挨個(gè)亮相，不同的作品以海報(bào)、概念PV、首個(gè)PV的形式亮相，動畫正片通常要在2年甚至3年后才上線，且能在次年上線的動畫僅占每年發(fā)布會的30%-40%。急不可待的動畫觀眾們也習(xí)慣將國產(chǎn)動畫發(fā)布會稱作“畫餅大會”。
將未來兩三年陸續(xù)上線的動畫集中于一個(gè)特定時(shí)間批量公布，這種宣發(fā)模式可以理解為平臺在“秀肌肉”。除了給市場展現(xiàn)平臺在國產(chǎn)動畫這一大類上的重視和投入外，更重要的意圖是給整個(gè)行業(yè)和合作伙伴信心。所以，能夠出現(xiàn)在發(fā)布會上的改編動畫，哪怕只有一張海報(bào)，至少也是確定了改編源頭和制作公司的。如果是原創(chuàng)動畫，則會拿出一個(gè)高質(zhì)量的動畫PV給觀眾，“原創(chuàng)”和PV的效果疊加更能拔高觀眾對其的期待值。
也因此，超過30部新作沒有公開制作方這一現(xiàn)象，讓網(wǎng)友們感覺優(yōu)酷動漫在以一種新的方式“畫餅”，其他平臺至少還能看個(gè)“餅”，優(yōu)酷動漫更像是直接丟了一袋面粉出來。到底誰來“和面”，這個(gè)餅又會是什么樣，無一不透露出優(yōu)酷動漫著急的一面。
如果我們再細(xì)細(xì)剖解一下這些沒有制作信息的海報(bào)，可以看到它基本集中在“新仙途”“新歷史”“新競技”“新偶像”這4大類別中，特別是后3大類屬于國產(chǎn)動畫市場里在制作模式上并不成熟的品類，除了剛開播的《三十六騎》和發(fā)布了PV的《勇往直前》，其它全是“開局一張圖”。如果沒有這些海報(bào)撐場面，后3大類形同虛設(shè)。
當(dāng)然，作為中國第三大視頻平臺，相信優(yōu)酷重回國產(chǎn)動畫市場，并且愿意在這塊投入重金扶持國產(chǎn)動畫，肯定不會做一場糊弄行業(yè)和市場的發(fā)布會。在目前的行業(yè)現(xiàn)狀和公司運(yùn)營壓力下，這或許是優(yōu)酷動漫的不得已而為之。
網(wǎng)生內(nèi)容市場，傳統(tǒng)視頻平臺的內(nèi)容運(yùn)營大體思路都是做爆款，吸引用戶，再通過快速復(fù)制爆款,留住用戶。于是，將大量既有粉絲基礎(chǔ)、又有完整故事線的網(wǎng)文改編為國產(chǎn)動畫，成了迅速壯大動畫觀眾體量的有效手段。就算是以二次元內(nèi)容起家的B站也免不了俗，投資了不少網(wǎng)文改動畫。
批量做網(wǎng)文改動畫，不僅類型過于單一，用戶量會快速觸及天花板。在既有基礎(chǔ)下，通過不斷創(chuàng)新去完善內(nèi)容生態(tài)是平臺發(fā)展的需求，也是市場的需求。在網(wǎng)文改動畫這個(gè)大框架之外，另外3家一直在投資漫改動畫，同時(shí)騰訊視頻已經(jīng)將一部分資源傾向于原創(chuàng)動畫，B站則是一直將原創(chuàng)項(xiàng)目作為國產(chǎn)動畫扶持的重點(diǎn)。騰訊既能拿出5部年番，也能孵化出《鏢人》這種風(fēng)格化強(qiáng)烈的武俠作品，B站的《凡人修仙傳》是目前口碑最好的年番，高口碑原創(chuàng)動畫《時(shí)光代理人》開始做第三季，愛奇藝今年也開始做年番《大主宰》，同時(shí)嘗試其它多類型動畫。
再看優(yōu)酷動漫的作品，目前還在全力主攻網(wǎng)文IP改編動畫階段。唐家三少的早期作品《冰火魔廚》、辰東早期作品《神墓》、我吃西紅柿2019年的作品《滄元圖》，言歸正傳的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，都是優(yōu)酷動漫這兩年的重點(diǎn)項(xiàng)目。若是要追趕其它幾家平臺，優(yōu)酷至少要去嘗試題材的多元化?？梢钥吹酱舜伟l(fā)布會上，在玄幻題材動畫這個(gè)大框架之外，前幾年優(yōu)酷動漫投到的寶——武俠題材《少年歌行》連發(fā)7部新作，直接確定了未來3年的“少歌宇宙”系列動畫。
另外，在動畫生產(chǎn)側(cè)，平臺和動畫制作公司之間的關(guān)系，以及動畫公司的產(chǎn)能，也決定了平臺能夠提供給市場的動畫內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，這一點(diǎn)也是優(yōu)酷動漫欠缺的。
在2018年~2019年動漫行業(yè)泡沫消散后，還在繼續(xù)發(fā)展的國產(chǎn)動畫公司，背后幾乎都有騰訊、愛奇藝和B站的投資，這些公司當(dāng)下的重點(diǎn)項(xiàng)目也是和這3家平臺合作動畫，而數(shù)年前優(yōu)酷注重投資動畫項(xiàng)目而非動畫公司則成了它的歷史遺留問題。
眼下還在和優(yōu)酷動漫合作的，除了老牌的玄機(jī)科技，帶著《少年歌行》一起來的中影年年，以及若鴻文化、索以文化這兩家常年給各個(gè)平臺提供“短動畫”的公司外，其它幾家都是2020后才成立的新興動畫公司，包括神漫文化、君藝心動畫、東堯動漫、晴祥文化、唐麟文化。優(yōu)酷動漫要迎頭趕上其它平臺，與這些新興動畫公司之間建立起高效的統(tǒng)籌管理、協(xié)同合作機(jī)制，從內(nèi)容、運(yùn)營兩個(gè)層面來保證動漫項(xiàng)目運(yùn)作的一體化，同時(shí)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能提升，需要平臺方和動畫制作方之間大量業(yè)務(wù)磨合才能實(shí)現(xiàn)。
曾經(jīng)在國產(chǎn)動畫蹣跚期時(shí)暫離的優(yōu)酷動漫，在重返這個(gè)市場后想要迅速做出成績，行業(yè)壓力其實(shí)不小。而更大的壓力，是來自平臺內(nèi)部。
自2022年2月，第三方數(shù)據(jù)平臺QuestMobile披露過優(yōu)酷的訂閱會員后，外部再難看見它真實(shí)的會員數(shù)。當(dāng)時(shí)愛奇藝月活4.66億、騰訊視頻月活4.20億，而優(yōu)酷只有2.24億。當(dāng)“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)公司常態(tài)后，愛奇藝自2022年Q4開始連續(xù)實(shí)現(xiàn)3個(gè)季度盈利。另外，騰訊視頻也實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度盈利。反觀優(yōu)酷，截止2023年6月阿里大文娛終于盈利，而贏利點(diǎn)卻在同一集團(tuán)的阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)身上，優(yōu)酷在集團(tuán)內(nèi)的位置十分尷尬。優(yōu)酷內(nèi)部每一個(gè)部門壓力都不小，自然也包括優(yōu)酷動漫。
從這場發(fā)布會上大量只有一個(gè)片名的動畫新作海報(bào)，可以看得出優(yōu)酷動漫想要在用動畫內(nèi)容做流量的淺層模式之外嘗試更多類型創(chuàng)新。然而在“降本增效”這個(gè)大前提下，既要創(chuàng)新，又要提速，對于任何一家平臺來說都是非常困難的事情。內(nèi)容行業(yè)從來都不是一個(gè)急功近利的行業(yè)，動畫更是如此，急又有什么用呢？當(dāng)然，我們更希望看到優(yōu)酷動漫有一日將這次片單的內(nèi)容全部兌現(xiàn)，相信這也會是對國產(chǎn)動畫題材及產(chǎn)能的一次大升級。
附圖：優(yōu)酷動漫2023動畫片單
