文|家電網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，熱錢(qián)的快速撤離，讓國(guó)產(chǎn)劇集投資更加謹(jǐn)慎，帶來(lái)的結(jié)果是，今年成為了國(guó)產(chǎn)劇大年。
盡管由于慣性，目前在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)仍然存在不少質(zhì)量欠佳的劇集，但縱觀全年，今年國(guó)產(chǎn)劇的整體質(zhì)量有所提升。
從年初的《三體》電視劇、《狂飆》到口碑炸裂的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，再到年中播出的《父輩的榮耀》、《裝腔啟示錄》……今年的國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)好，不管是豆瓣評(píng)分，還是題材的豐富度，都出現(xiàn)了明顯變化。其中《漫長(zhǎng)的季節(jié)》豆瓣評(píng)分甚至達(dá)到9.4分。
豆瓣數(shù)據(jù)顯示，截止到9月14日，豆瓣評(píng)分在7分以上的國(guó)產(chǎn)劇共有46部，7.5分以上的國(guó)產(chǎn)劇共有30部；8分以上的國(guó)產(chǎn)劇共有16部；8.5分以上的國(guó)產(chǎn)劇共有8部；9分以上的國(guó)產(chǎn)劇共有1部。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利退潮，熱錢(qián)退出網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，影視行業(yè)也隨之迎來(lái)影視寒冬，視頻平臺(tái)以及制作方的投資趨向于謹(jǐn)慎理性，這導(dǎo)致大批量水劇、爛劇的立項(xiàng)大量減少，轉(zhuǎn)向制作精良、劇情上乘的劇集。
也就是說(shuō)，今年國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量爆發(fā)，并非偶然，而是在去落后產(chǎn)能后呈現(xiàn)出的局面。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，明年國(guó)產(chǎn)影視劇的整體質(zhì)量也不會(huì)太差。
紅利消散，熱錢(qián)退出
在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高增速神話已經(jīng)無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)，尤其是在疫情來(lái)臨后，互聯(lián)網(wǎng)紅利快速退潮，進(jìn)而引發(fā)裁員潮，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被迫進(jìn)行“降本增效”，除了加大裁員力度之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始收縮投資，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)瘋狂燒錢(qián)的時(shí)代一去不復(fù)返。
結(jié)果就是，影視項(xiàng)目的立項(xiàng)大量減少。據(jù)廣電總局公示，2022年前8個(gè)月共備案網(wǎng)絡(luò)劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35%。與此同時(shí)，為了提升收益的確定性，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)與影視內(nèi)容供應(yīng)商的合作模式也出現(xiàn)了新變化。
過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接通過(guò)自制內(nèi)容或是直接購(gòu)買內(nèi)容，之后回籠資金的模式。在互聯(lián)網(wǎng)的燒錢(qián)大戰(zhàn)中，這個(gè)發(fā)展模式不斷拉升了購(gòu)劇成本，與此同時(shí)也催生了大量水劇、爛劇。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)保持高增速，熱錢(qián)大量涌入的情況下，這套模式得以運(yùn)轉(zhuǎn)，但也一度拉低了國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)量下限。
如今隨著熱錢(qián)退出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)法繼續(xù)“流量游戲”，需要通過(guò)確切的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)維持運(yùn)作，因而紛紛推出“分賬劇”的模式，也就是視頻上線后,平臺(tái)根據(jù)點(diǎn)擊觀看情況，在規(guī)則框架內(nèi)從會(huì)員費(fèi)中抽取資金分賬給片方，是通過(guò)付費(fèi)用戶的觀看行為進(jìn)行分賬收益的網(wǎng)劇變現(xiàn)新模式。
這意味著影視內(nèi)容供應(yīng)商需要和平臺(tái)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這讓影視內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行項(xiàng)目投資時(shí)更加謹(jǐn)慎，從而淘汰了大量濫竽充數(shù)的劇集。
啟用分賬模式的作用是立竿見(jiàn)影的，2022年上線愛(ài)奇藝的《一閃一閃亮星星》累計(jì)票房突破 1 億；優(yōu)酷男頻向分賬劇《我是趙甲第》收官票房 7075 萬(wàn)；懸疑探案類型的《拆案》系列熱播期分賬 6000 萬(wàn)，分賬劇票房重回億元區(qū)間。
延續(xù)分賬模式，成為了今年國(guó)產(chǎn)劇集質(zhì)量顯著提升的主要原因。
加碼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)
盡管國(guó)產(chǎn)劇整體質(zhì)量正在逐步向好，但多年“擺爛”造成的刻板印象難以消除，這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)劇的營(yíng)收仍然存在不確定性。
而相較之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)營(yíng)收更具確定性，周播模式以及年番模式能夠促進(jìn)會(huì)員收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。盡管目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量仍然整體偏低，但已經(jīng)形成了穩(wěn)定的生態(tài)，從播放到社群討論均有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)反饋。
這讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的啟動(dòng)更加穩(wěn)定，其中騰訊和嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)作為早期布局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的平臺(tái)，目前仍在持續(xù)發(fā)力動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。從目前已經(jīng)公開(kāi)的項(xiàng)目來(lái)看，今年B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上公布了68部動(dòng)畫(huà)作品，稱國(guó)創(chuàng)作品收入突破20億。
此前，騰訊在8月舉行的“騰訊視頻動(dòng)漫大賞2023年度發(fā)布會(huì)”上公布了包含111部動(dòng)畫(huà)作品的片單。
愛(ài)奇藝和優(yōu)酷也在馬不停蹄地布局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā)，愛(ài)奇藝在“iJOY秋季悅享會(huì)”上發(fā)布2023-2024片單，動(dòng)漫部分包含39部作品。
優(yōu)酷在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的布局更加大膽，在優(yōu)酷動(dòng)漫2023新片發(fā)布會(huì)上，攜74部新片亮相。值得關(guān)注的是，優(yōu)酷目前仍在播出的獨(dú)家動(dòng)畫(huà)《滄元圖》目前豆瓣評(píng)分破8，站內(nèi)熱度突破8000。優(yōu)酷國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目已經(jīng)初步展現(xiàn)潛力。
事實(shí)上，不管是國(guó)產(chǎn)劇還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，在流量模式下一直難出精品，在批量式的工業(yè)化生產(chǎn)下，大量粗制濫造的內(nèi)容產(chǎn)品被投向市場(chǎng)，逐漸形成了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的刻板印象。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、熱錢(qián)退出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不得不開(kāi)始重視內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)于影視內(nèi)容的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一大利好。
近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容在電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)等板塊均取得了一定程度的發(fā)展，其背后離不開(kāi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的支持，如今已經(jīng)到了國(guó)產(chǎn)內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生正向反饋的時(shí)刻。