文|儀美尚
今年以來，美妝領(lǐng)域投融資持續(xù)遇冷，今年1-8月，僅7個本土美妝品牌收獲投融資，而9月延續(xù)了這一頹勢。
據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計，9月，美妝領(lǐng)域共計投融資11起，但與國內(nèi)美妝品牌相關(guān)的投融資業(yè)務(wù)僅有1起，紅人品牌CODEMINT 紈素之膚獲投。但值得關(guān)注的是，上游企業(yè)成為新的“香餑餑”，被多個國際巨頭集中注資。
從整體美尚領(lǐng)域來看，整體投融資事件和金額同比略有增長，不完全投機(jī)投融資事件數(shù)為26起，不完全統(tǒng)計募資總額為10.04億元。其中，新消費賽道中健康零食和茶飲咖啡兩類賽道最為熱門，共發(fā)生8起投融資事件，為美尚領(lǐng)域資本最活躍的賽道。
雅詩蘭黛/LVMH/歐萊雅，“出手”投注上游企業(yè)和純凈護(hù)膚
雖然美妝領(lǐng)域投融資整體遇冷，但在9月的投融資事件中，包括雅詩蘭黛、LVMH、歐萊雅和皮爾法伯在內(nèi)的國際美妝集團(tuán)集體出手。
儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，國際集團(tuán)的投融資資金流入上游企業(yè)和純凈護(hù)膚兩大賽道，重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療、生物科技公司杉海創(chuàng)新、中國本土美妝品牌CODEMINT紈素之膚、以及美國高科技奢華護(hù)膚品牌Eighth Day等多個美妝企業(yè)獲投。1、純凈護(hù)膚賽道持續(xù)火熱，雅詩蘭黛給出國內(nèi)首投
純凈護(hù)膚持續(xù)起風(fēng)，7月至8月定位于“可持續(xù)純凈美妝”的國產(chǎn)品牌RED CHAMBER朱棧、美國彩妝品牌Half Magic、意大利天然護(hù)膚品牌 Irene Forte以及香水品牌Sana Jardin均收獲資本青睞。以“不含有害物質(zhì)、零傷害、無毒”為核心的純凈護(hù)膚可謂是美妝風(fēng)潮。
9月，這一風(fēng)潮延續(xù)，CODEMINT紈素之膚官宣其獲得來自雅詩蘭黛集團(tuán)的戰(zhàn)略投資。前者也是雅詩蘭黛集團(tuán)投資的首個中國美妝品牌。
企查查顯示，CODEMINT紈素之膚是紅人周揚青于2021年創(chuàng)立的美妝品牌，其100%持股股東為杭州減法美學(xué)科技有限公司。
從品牌產(chǎn)品上來看，品牌名CODE MINT引申自英文CODE RED，后者本意為“緊急預(yù)警”，意味著立刻開始行動。CODE MINT則是“純凈信號”，呼吁大家立刻開始關(guān)注自己，關(guān)注自然。從產(chǎn)品定位上看，CODEMINT紈素之膚宣稱“體系化剔除66種可疑及致敏成分，孕婦敏感肌友好、純素零殘忍”。
圖片源自CODEMINT紈素之膚官方微信號
周揚青曾公開表示，網(wǎng)紅身份帶來的流量確實在初期幫助CODEMINT降低獲客成本低，但是長久的品牌，不是靠流量而是靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功效打動消費者。接下來，CODEMINT將持續(xù)發(fā)力功效型產(chǎn)品。
除了CODEMINT紈素之膚外，消費私募基金L Catterton收購的美國奢華護(hù)膚品牌Eighth Day亦踐行純凈護(hù)膚理念。據(jù)了解，Eighth Day由皮膚醫(yī)生Antony Nakhla在2018年創(chuàng)立，定位奢華高科技護(hù)膚，同時，拒絕使用對皮膚有害的防腐劑和香料是其產(chǎn)品特色。
儀美尚觀察，Eighth Day尚未進(jìn)入中國市場，目前，在淘寶代購店鋪中，Eighth Day抗老眼霜15ml售價在1630元左右，且下單后需等待2個月左右。該產(chǎn)品宣稱由多肽、生長因子等成分混合而成，產(chǎn)品配方不含硫酸鹽、聚乙二醇、苯甲類防腐劑和合成香料等物質(zhì)。
據(jù)悉，此次投資，是Eighth Day首次獲得外部資金，這筆資金將用于全球擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)以及團(tuán)隊擴(kuò)充。
對純凈護(hù)膚青睞有加的，除了L-Catterton和雅詩蘭黛外，還有皮爾法伯集團(tuán)。9月，其投資的法國護(hù)膚和保健品牌 MiYé同樣踐行純凈護(hù)膚中的環(huán)保理念。據(jù)了解，MiYé是一家致力于女性荷爾蒙平衡和健康的法國護(hù)膚品和膳食補(bǔ)充劑品牌，天然、安全和易用性正是其產(chǎn)品賣點。2、上游成熱門標(biāo)的，重組膠原蛋白相關(guān)企業(yè)遙遙領(lǐng)先
除了純凈護(hù)膚外，上游企業(yè)亦成為國際巨頭和國內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)的熱門投資標(biāo)的。
9月，L Catterton和中信里昂資本領(lǐng)投了重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療；歐萊雅集團(tuán)美次方投資了生物科技公司杉海創(chuàng)新；千驥資本和特種化學(xué)品公司贏創(chuàng)則投資了重組膠原蛋白原料生產(chǎn)企業(yè)江蘇江山聚源生物技術(shù)有限公司（以下簡稱“聚源生物”）；而中農(nóng)誠投（大連）實業(yè)有限公司注資了化妝品研發(fā)生產(chǎn)商美樂生物。
值得關(guān)注的是，4起投融資事件中，2起都與重組膠原蛋白企業(yè)相關(guān)。事實上，自去年“重組膠原蛋白第一股”巨子生物上市以來，膠原蛋白成分就已經(jīng)引起大量關(guān)注。
公開資料顯示，膠原蛋白是生物高分子，也是哺乳動物體內(nèi)含量最多、分部最廣的功能性蛋白。研究表明，膠原蛋白可以為皮膚提供支撐、增加皮膚彈性，同時膠原蛋白水解物具有顯著的生物學(xué)活性，如抗氧化特性、參與受損皮膚的修復(fù)等?；诖?，膠原蛋白得以在保健食品、化妝品、生物醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。
而通過基因重組技術(shù)獲得人源的膠原蛋白基因片段、利用細(xì)胞工廠構(gòu)建工程菌、利用發(fā)酵和分離純化技術(shù)獲得的重組人源化膠原蛋白就成為了行業(yè)新寵。目前，包括巨子生物、錦波生物、創(chuàng)健醫(yī)療、聚源生物在內(nèi)的多家企業(yè)均是重組膠原蛋白賽道的主要領(lǐng)銜人。（推薦閱讀：重組膠原蛋白是下一個“玻尿酸”嗎？）
從9月獲投的創(chuàng)健醫(yī)療來看，其創(chuàng)立于2015年，是一家專注新型生物材料與創(chuàng)新蛋白/核酸藥品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的科技創(chuàng)新型企業(yè)。早在去年7月，創(chuàng)健醫(yī)療就曾收獲由資生堂資悅基金領(lǐng)投的近2億元A輪融資。
圖片源自創(chuàng)健醫(yī)療官網(wǎng)
而同樣成立于2015年的聚源生物，亦押注重組膠原蛋白賽道。其官網(wǎng)顯示，作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的重組膠原蛋白全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，聚源生物建立了從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品的全方位產(chǎn)品體系，服務(wù)于全球的醫(yī)藥、醫(yī)美、化妝品、仿生材料、食品保健等多領(lǐng)域的制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶。
和重組膠原蛋白企業(yè)同樣受到資本青睞的，還有美妝上游科技企業(yè)。9月，歐萊雅集團(tuán)宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，以建立長期合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)新穎且可持續(xù)的美妝解決方案。（推薦閱讀：歐萊雅首投中國美妝科技企業(yè)）
而據(jù)公開資料，杉海創(chuàng)新全稱為深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司，是由科學(xué)家張嘉恒于2017年創(chuàng)立的中國初創(chuàng)公司，其超百人的創(chuàng)新性研發(fā)團(tuán)隊，圍繞“超分子共晶/離子鹽”為這一核心技術(shù)，專注前沿超分子化學(xué)的發(fā)展和應(yīng)用。
截至2022年，杉海創(chuàng)新旗下美妝護(hù)膚業(yè)務(wù)線已經(jīng)完成80余項產(chǎn)品備案，協(xié)助客戶完成備案產(chǎn)品100余項，合作客戶包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、華熙生物、敷爾佳、穩(wěn)健醫(yī)療等。
AIGC服務(wù)商獲投近億元，兩類新消費品牌正值風(fēng)口
從美尚賽道整體來看，9月，消費品賽道熱度最高，相關(guān)投融資事件達(dá)11起，而電商/跨境出海服務(wù)商相關(guān)投融資事件數(shù)量次之，為4起。
從新消費賽道來看，零食和茶飲咖啡兩類賽道最為熱門，兩者投融資數(shù)量均為4起。其中，零食賽道，健康是大的趨勢，如主打減糖版巧克力醬堅果的美國健康零食公司 Skinny Dipped收獲1200萬美元（約合人民幣0.87億元）的A輪融資；修正藥業(yè)集團(tuán)旗下健康類品牌修養(yǎng)正本收獲5000萬元的天使輪融資。
而在茶飲咖啡賽道，包括武漢本土咖啡品牌啡行家、連鎖咖啡品牌幸典咖啡、中式國風(fēng)茶飲品牌漢唐序以及椰飲品牌椰力丫均收獲注資。
其中，咖啡賽道持續(xù)走熱與極速擴(kuò)展的咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模有密切關(guān)系。美團(tuán)等機(jī)構(gòu)于日前發(fā)布的《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，2020年至2022年，中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)容，從1364億元猛增至2007億元。
而在電商/跨境出海服務(wù)商投融資案例中，收獲最高融資的為AIGC服務(wù)商Fancy Tech，獲投近億元。據(jù)其官網(wǎng)介紹，國內(nèi) 家做短視頻算法模型的 成式AI科技公司，能基于AI技術(shù)，幫助品牌高效、批量生成賣貨型商品短視頻，自動分發(fā)、優(yōu)化，全鏈路賦能全行業(yè)電商內(nèi)容營銷。
此外，在跨境電商方面，跨境電商品牌運營商抖金文化和跨境電商平臺易芽獲投，前者收獲博裕資本2000萬港幣（約合1860萬人民幣）Pre-A輪融資；后者收獲廣州天河基金融資，金額未披露。
其中，EasyYa易芽是易網(wǎng)創(chuàng)新科技（廣州）有限公司旗下專為跨境電商賣家提供精品供應(yīng)鏈解決方案的服務(wù)平臺，通過供應(yīng)鏈整合與技術(shù)創(chuàng)新，能為跨境賣家提供大數(shù)據(jù)選品、精品采購、供應(yīng)鏈賬期等板塊的相關(guān)服務(wù)。