界面新聞記者 | 牛其昌

隨著“華潤系”全面接掌，中藥滋補龍頭東阿阿膠（000423.SZ）業(yè)績持續(xù)釋放。

10月10日晚間，東阿阿膠披露前三季度業(yè)績預告，公司預計實現(xiàn)歸母凈利潤7.4億元-8.2億元，同比增長44%-60%；扣非凈利潤6.6億元-7.4億元，同比增長46%-64%。

如果按照凈利潤7.8億元的中位數(shù)計算，東阿阿膠今年前三季度的凈利潤已經(jīng)與去年全年業(yè)績持平。

對于前三季度業(yè)績預增，東阿阿膠表示，“公司不斷深化‘滋補國寶 東阿阿膠’頂流品牌建設；堅定藥品、健康消費品‘雙輪驅動’增長模式；緊緊圍繞消費者需求，全面實施阿膠精準營銷，扎實落地復方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，優(yōu)化健全桃花姬阿膠糕全渠道建設，大力推廣阿膠便利化劑型，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定良性增長”。

不過，盡管二、三季度均非東阿阿膠的銷售旺季，單從第三季度來看，東阿阿膠的凈利潤還是出現(xiàn)了環(huán)比下滑。按前三季度業(yè)績預計情況計算，第三季度預計實現(xiàn)歸母凈利潤2.09億元-2.89億元，環(huán)比二季度凈利潤3.01億元下降4.00%-30.56%。界面新聞記者注意到， 在業(yè)績預告中，第三季度盈利預計為23,000萬元–26,500萬元，若以公告數(shù)據(jù)計算，環(huán)比二季度凈利潤下降11.96%-23.59%。

公開資料顯示，東阿阿膠1952年建廠，隸屬于華潤集團，系全國最大的阿膠生產(chǎn)廠商，主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務，產(chǎn)品主要包括阿膠、復方阿膠漿 、桃花姬阿膠糕等，控股股東華潤東阿阿膠有限公司持股比例23.50%。

值得一提的是，為實現(xiàn)品牌和價值重塑，東阿阿膠過去三年多來曾三度“換帥”，董監(jiān)高成員變動更可謂頻繁，“華潤系”管理層已逐漸取代老“東阿系”。

今年3月17日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過《關于選舉公司第十屆董事會董事長的議案》，選舉白曉松擔任公司第十屆董事會董事長，任期與公司第十屆董事會任期一致。

白曉松此前曾擔任華潤醫(yī)藥公司執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官，而他接替的是在東阿阿膠有著28年履歷的前任董事長高登鋒。

界面新聞注意到，隨著近年來的一系列人事變動，目前東阿阿膠董監(jiān)高序列的關鍵人物幾乎全部由華潤系“空降”而來，除董事長白曉松外，總裁程杰、監(jiān)事會主席陶然均出自“華潤系”。相比之下，老“東阿系”的身影已所剩無幾，如今只有王延濤、劉廣源兩名副總具有老“東阿系”履歷。

隨著管理層的“改朝換代”，東阿阿膠的營銷策略也在發(fā)生變化，意欲通過價值重塑和品牌重塑贏得消費者，尤其是年輕消費者。今年年初，東阿阿膠曾與“奈雪的茶”推出聯(lián)名款阿膠奶茶，一時成為業(yè)內(nèi)關注的國潮營銷案例。

東阿阿膠品牌與市場部產(chǎn)品線相關負責人接受界面新聞采訪時曾表示，公司堅持以消費者為中心，推動品牌重塑和價值重塑，讓東阿阿膠進入更廣大消費人群的生活場景，特別是成為“年輕人的第一口阿膠”。

為探索年輕化之路，東阿阿膠近幾年也在大力推行數(shù)字化營銷。從效果來看，東阿阿膠曾在業(yè)績說明會上表示，“線上占比整體約20%左右”。

在市占率方面，東阿阿膠表示將不斷提升，努力繼續(xù)保持第一品牌和絕對領導地位。“在整個品類健康有序的發(fā)展過程中，東阿阿膠將持續(xù)優(yōu)化與消費者之間的和諧關系，提供更優(yōu)質服務，尤其是對年輕消費人群的滲透以及品牌時尚化、年輕化、便利化打造”。

10月10日，中泰證券發(fā)布研報稱，高基數(shù)影響三季度表觀增速，看好四季度旺季阿膠系列銷售提速。“由于公司繼續(xù)夯實核心基石業(yè)務，東阿阿膠塊市場份額穩(wěn)步回升；復方阿膠漿大品種戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，桃花姬阿膠糕全渠道實現(xiàn)快速增長，預計復方阿膠漿和桃花姬的增速快于整體”。