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“養(yǎng)男人”的風(fēng)還是吹到了三麗鷗

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“養(yǎng)男人”的風(fēng)還是吹到了三麗鷗

和Hello Kitty、玉桂狗簽訂契約的魔法少年們。

文|ACGx

在賣萌方面經(jīng)驗(yàn)豐富的三麗鷗,最近公布的新企劃《Fragalia Memories》卻開始著力塑造一群男人。

眾人熟悉的Hello Kitty、玉桂狗、布丁狗等18位人氣top,在該企劃中當(dāng)起了“主人”,陸續(xù)公布的人形角色,則是上述角色各自對(duì)應(yīng)的守護(hù)“騎士”。該企劃目前已經(jīng)公開了其中10名角色,不僅邀請(qǐng)望月けい、三輪士郎、赤倉等霓虹人氣畫師繪制立繪,還聚集了島崎信長(zhǎng)、梶原岳人等很會(huì)唱歌的聲優(yōu)。據(jù)官方透露,企劃將以廣播劇和原創(chuàng)歌曲為主。

Hello Kitty騎士,也要用Hello Kitty經(jīng)典配色

美樂蒂騎士Merold,設(shè)定是強(qiáng)者,大概是因?yàn)椤邦^發(fā)越粉,打架越狠”

陽光開朗大男孩,布丁狗騎士Puruth

美少年,看衣服上疑似耳朵的掛件可辨認(rèn)出為玉桂狗(騎士)

庫洛米的騎士kurode,美樂蒂騎士的弟弟,兩人的主人身處不同陣營,相信有人只看設(shè)定就“嗑到了”

叱咤賣萌界多年的三麗鷗角色,開始帶起新人,拿出了男性角色“任君挑選”的架勢(shì)。圍觀角色的網(wǎng)友,第一時(shí)間便聯(lián)想到迪士尼反派為原型的企劃《扭曲仙境》,同時(shí)猜測(cè)三麗鷗的新企劃可能會(huì)“做女性向手游”,或最終“全員Vtuber出道”。大家一邊困惑“三麗鷗怎么開始搞人形角色了”,一邊清楚明白新企劃的目標(biāo),是進(jìn)一步掏空年輕女性的錢包。

此番陣仗背后,不難感受到三麗鷗這家“形象IP儲(chǔ)備大戶”正尋求一些轉(zhuǎn)變。

誕生70多年的三麗鷗,旗下已經(jīng)有數(shù)百個(gè)形象IP,任意類型的角色囊括其中,各自負(fù)責(zé)吸引特定受眾群體。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流風(fēng)向更替加快,三麗鷗面臨越來越多挑戰(zhàn)。從最為直觀的公司財(cái)報(bào)來看,2014年起,三麗鷗利潤(rùn)連續(xù)多年下滑,疫情來臨的當(dāng)年,業(yè)績(jī)更是遭受重創(chuàng)。

角色經(jīng)濟(jì)仍發(fā)揮作用,但如今的角色,需要更多新鮮契機(jī)與受眾拉近距離。所以近年來的三麗鷗更加重視內(nèi)容輔助形象推廣的作用,用不同內(nèi)容取悅不同用戶群體。

比如之前庫洛米個(gè)人動(dòng)畫和單曲在流媒體平臺(tái)播放,公司今年還為奪得人氣大賞連冠的玉桂狗打造“IF線”故事,繼續(xù)主攻喜愛可愛形象的年輕人。不止如此,三麗鷗還為學(xué)前幼齡兒童提供早教教材、影片、玩具。當(dāng)然,像《Fragalia Memories》這樣擁有人形角色的企劃也做過不少嘗試。

《SHOW BY ROCK!!》是由或可愛或酷的獸耳角色演繹的樂隊(duì)故事,推出了手游和動(dòng)畫;女性向多媒體企劃《三麗鷗男子》,主要角色都是“喜愛三麗鷗形象的男高”,至今仍有舞臺(tái)劇公演;而懸疑恐怖類的《麥伊麥伊迷子園》甚至顛覆既往三麗鷗印象,講述了發(fā)生在三麗鷗樂園中的死亡游戲,載體包括漫畫、游戲,還有術(shù)力口P主創(chuàng)作的音樂。

人形角色引發(fā)的共情與吉祥物似的可愛角色不同,兩者所吸引到的受眾自然是不完全重合的。偏符號(hào)化的可愛角色承載更多幻想,而具體的人物形象,其經(jīng)歷引發(fā)的共鳴點(diǎn)則可以與現(xiàn)實(shí)更為貼近,增加“偶像化”可能性。

這或許也是《Fragalia Memories》沒有設(shè)置成單純“角色擬人”的原因——三麗鷗既需要保持現(xiàn)有人氣TOP的獨(dú)特魅力與粉絲群體,又能深度開發(fā)角色的價(jià)值。男性騎士形象,便于受眾將其視為理想型/哥哥/孩子,投射不同情感。若還能通過新內(nèi)容角色喚起受眾對(duì)現(xiàn)有可愛形象的支持,對(duì)于IP推廣與商品銷售來說將雙倍受益。

除了發(fā)力自家新企劃,三麗鷗近年的聯(lián)動(dòng)數(shù)量肉眼可見地增加。

餐飲、娛樂等領(lǐng)域項(xiàng)目都與三麗鷗的形象IP有不錯(cuò)的兼容性。內(nèi)容方面,從日本動(dòng)漫到韓國偶像,再到中國的游戲,正如網(wǎng)友所說:“世界上沒有三麗鷗搞不了的聯(lián)動(dòng)?!?/p>

以我們最熟悉的國內(nèi)為例,常規(guī)餐飲品牌聯(lián)名之余,三麗鷗與阿里魚合作后,商品授權(quán)聯(lián)動(dòng)頻率明顯增多;《王者榮耀》《第五人格》《閃耀暖暖》《奧比島》等游戲聯(lián)名人氣高漲,不同類型的作品都展開合作,著實(shí)無愧“三麗鷗搶錢大戶”名號(hào);本土公司還為人氣角色定制3D短動(dòng)畫至短視頻平臺(tái)播出,偶爾還追逐下國內(nèi)的熱點(diǎn)話題。聚焦國內(nèi)用戶的運(yùn)營活動(dòng),為三麗鷗業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出不小貢獻(xiàn),據(jù)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,三麗鷗中國內(nèi)地銷售額約合人民幣4億元,營業(yè)利潤(rùn)約合1.4億元,皆創(chuàng)近年新高。

盡管三麗鷗主要陣地依然在日本本土市場(chǎng),不過全球化促使三麗鷗根據(jù)不同地區(qū)、不同偏好、不同年齡層制定相應(yīng)的策略。

不論是添加新成員、煥新老角色,還是大搞內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、商業(yè)授權(quán),歸根結(jié)底,三麗鷗其實(shí)致力于擴(kuò)大旗下眾多角色在各大消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度。

最近,我們能看到三麗鷗和《我推的孩子》《彈丸論破》《最游記》《進(jìn)擊的巨人》打得火熱,還和演員籃球比賽《ACTORS☆LEAGUE》聯(lián)動(dòng),同時(shí)出角色短篇?jiǎng)赢?,又在推全新人形企劃?/p>

當(dāng)然此次《Fragalia Memories》主要還是面向日本本土市場(chǎng),日推評(píng)論區(qū),不少人震驚畫師陣容,也有聲優(yōu)粉絲表示支持,還有人詢問“懶蛋蛋騎士有沒有在列”。作為新興企劃,一切都還只是開始,如果未來內(nèi)容夠重磅、運(yùn)營又得當(dāng),自成一個(gè)頗具人氣女性向IP也并非沒有可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“養(yǎng)男人”的風(fēng)還是吹到了三麗鷗

和Hello Kitty、玉桂狗簽訂契約的魔法少年們。

文|ACGx

在賣萌方面經(jīng)驗(yàn)豐富的三麗鷗,最近公布的新企劃《Fragalia Memories》卻開始著力塑造一群男人。

眾人熟悉的Hello Kitty、玉桂狗、布丁狗等18位人氣top,在該企劃中當(dāng)起了“主人”,陸續(xù)公布的人形角色,則是上述角色各自對(duì)應(yīng)的守護(hù)“騎士”。該企劃目前已經(jīng)公開了其中10名角色,不僅邀請(qǐng)望月けい、三輪士郎、赤倉等霓虹人氣畫師繪制立繪,還聚集了島崎信長(zhǎng)、梶原岳人等很會(huì)唱歌的聲優(yōu)。據(jù)官方透露,企劃將以廣播劇和原創(chuàng)歌曲為主。

Hello Kitty騎士,也要用Hello Kitty經(jīng)典配色

美樂蒂騎士Merold,設(shè)定是強(qiáng)者,大概是因?yàn)椤邦^發(fā)越粉,打架越狠”

陽光開朗大男孩,布丁狗騎士Puruth

美少年,看衣服上疑似耳朵的掛件可辨認(rèn)出為玉桂狗(騎士)

庫洛米的騎士kurode,美樂蒂騎士的弟弟,兩人的主人身處不同陣營,相信有人只看設(shè)定就“嗑到了”

叱咤賣萌界多年的三麗鷗角色,開始帶起新人,拿出了男性角色“任君挑選”的架勢(shì)。圍觀角色的網(wǎng)友,第一時(shí)間便聯(lián)想到迪士尼反派為原型的企劃《扭曲仙境》,同時(shí)猜測(cè)三麗鷗的新企劃可能會(huì)“做女性向手游”,或最終“全員Vtuber出道”。大家一邊困惑“三麗鷗怎么開始搞人形角色了”,一邊清楚明白新企劃的目標(biāo),是進(jìn)一步掏空年輕女性的錢包。

此番陣仗背后,不難感受到三麗鷗這家“形象IP儲(chǔ)備大戶”正尋求一些轉(zhuǎn)變。

誕生70多年的三麗鷗,旗下已經(jīng)有數(shù)百個(gè)形象IP,任意類型的角色囊括其中,各自負(fù)責(zé)吸引特定受眾群體。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流風(fēng)向更替加快,三麗鷗面臨越來越多挑戰(zhàn)。從最為直觀的公司財(cái)報(bào)來看,2014年起,三麗鷗利潤(rùn)連續(xù)多年下滑,疫情來臨的當(dāng)年,業(yè)績(jī)更是遭受重創(chuàng)。

角色經(jīng)濟(jì)仍發(fā)揮作用,但如今的角色,需要更多新鮮契機(jī)與受眾拉近距離。所以近年來的三麗鷗更加重視內(nèi)容輔助形象推廣的作用,用不同內(nèi)容取悅不同用戶群體。

比如之前庫洛米個(gè)人動(dòng)畫和單曲在流媒體平臺(tái)播放,公司今年還為奪得人氣大賞連冠的玉桂狗打造“IF線”故事,繼續(xù)主攻喜愛可愛形象的年輕人。不止如此,三麗鷗還為學(xué)前幼齡兒童提供早教教材、影片、玩具。當(dāng)然,像《Fragalia Memories》這樣擁有人形角色的企劃也做過不少嘗試。

《SHOW BY ROCK!!》是由或可愛或酷的獸耳角色演繹的樂隊(duì)故事,推出了手游和動(dòng)畫;女性向多媒體企劃《三麗鷗男子》,主要角色都是“喜愛三麗鷗形象的男高”,至今仍有舞臺(tái)劇公演;而懸疑恐怖類的《麥伊麥伊迷子園》甚至顛覆既往三麗鷗印象,講述了發(fā)生在三麗鷗樂園中的死亡游戲,載體包括漫畫、游戲,還有術(shù)力口P主創(chuàng)作的音樂。

人形角色引發(fā)的共情與吉祥物似的可愛角色不同,兩者所吸引到的受眾自然是不完全重合的。偏符號(hào)化的可愛角色承載更多幻想,而具體的人物形象,其經(jīng)歷引發(fā)的共鳴點(diǎn)則可以與現(xiàn)實(shí)更為貼近,增加“偶像化”可能性。

這或許也是《Fragalia Memories》沒有設(shè)置成單純“角色擬人”的原因——三麗鷗既需要保持現(xiàn)有人氣TOP的獨(dú)特魅力與粉絲群體,又能深度開發(fā)角色的價(jià)值。男性騎士形象,便于受眾將其視為理想型/哥哥/孩子,投射不同情感。若還能通過新內(nèi)容角色喚起受眾對(duì)現(xiàn)有可愛形象的支持,對(duì)于IP推廣與商品銷售來說將雙倍受益。

除了發(fā)力自家新企劃,三麗鷗近年的聯(lián)動(dòng)數(shù)量肉眼可見地增加。

餐飲、娛樂等領(lǐng)域項(xiàng)目都與三麗鷗的形象IP有不錯(cuò)的兼容性。內(nèi)容方面,從日本動(dòng)漫到韓國偶像,再到中國的游戲,正如網(wǎng)友所說:“世界上沒有三麗鷗搞不了的聯(lián)動(dòng)?!?/p>

以我們最熟悉的國內(nèi)為例,常規(guī)餐飲品牌聯(lián)名之余,三麗鷗與阿里魚合作后,商品授權(quán)聯(lián)動(dòng)頻率明顯增多;《王者榮耀》《第五人格》《閃耀暖暖》《奧比島》等游戲聯(lián)名人氣高漲,不同類型的作品都展開合作,著實(shí)無愧“三麗鷗搶錢大戶”名號(hào);本土公司還為人氣角色定制3D短動(dòng)畫至短視頻平臺(tái)播出,偶爾還追逐下國內(nèi)的熱點(diǎn)話題。聚焦國內(nèi)用戶的運(yùn)營活動(dòng),為三麗鷗業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出不小貢獻(xiàn),據(jù)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,三麗鷗中國內(nèi)地銷售額約合人民幣4億元,營業(yè)利潤(rùn)約合1.4億元,皆創(chuàng)近年新高。

盡管三麗鷗主要陣地依然在日本本土市場(chǎng),不過全球化促使三麗鷗根據(jù)不同地區(qū)、不同偏好、不同年齡層制定相應(yīng)的策略。

不論是添加新成員、煥新老角色,還是大搞內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、商業(yè)授權(quán),歸根結(jié)底,三麗鷗其實(shí)致力于擴(kuò)大旗下眾多角色在各大消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度。

最近,我們能看到三麗鷗和《我推的孩子》《彈丸論破》《最游記》《進(jìn)擊的巨人》打得火熱,還和演員籃球比賽《ACTORS☆LEAGUE》聯(lián)動(dòng),同時(shí)出角色短篇?jiǎng)赢嫞衷谕迫氯诵纹髣潯?/p>

當(dāng)然此次《Fragalia Memories》主要還是面向日本本土市場(chǎng),日推評(píng)論區(qū),不少人震驚畫師陣容,也有聲優(yōu)粉絲表示支持,還有人詢問“懶蛋蛋騎士有沒有在列”。作為新興企劃,一切都還只是開始,如果未來內(nèi)容夠重磅、運(yùn)營又得當(dāng),自成一個(gè)頗具人氣女性向IP也并非沒有可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。