文｜雷科技
在連續(xù)數(shù)個(gè)季度出貨量下滑之后，PC市場(chǎng)迎來(lái)了回春之日。
研究機(jī)構(gòu)IDC在最新出爐的PC行業(yè)報(bào)告中提到，2023年第三季度全球個(gè)人電腦市場(chǎng)出貨量同比下降7.6%，但環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)11%，總計(jì)出貨量6820萬(wàn)臺(tái)。IDC認(rèn)為，在過(guò)去兩個(gè)季度中，個(gè)人電腦出貨量降幅較去年同期有所減緩，市場(chǎng)需求也在逐步回到正常水平。
（圖源：IDC）
全球出貨量前五的廠商為：聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果和華碩，其中只有惠普實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，其余四家廠商均有不同程度的出貨量環(huán)比下滑。有意思的是，蘋(píng)果的個(gè)人電腦出貨量環(huán)比下降23.1%，為榜單中降幅最大的一家廠商。
盡管PC市場(chǎng)已有復(fù)蘇的跡象，但距離回到巔峰期還有很長(zhǎng)的一段路要走。
觸底反彈，PC市場(chǎng)終于迎來(lái)增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想以1600萬(wàn)臺(tái)出貨量問(wèn)鼎2023年三季度，市占率達(dá)到23.5%，惠普的出貨量則是達(dá)到1350萬(wàn)臺(tái)，市占率19.8%，位列第二名，而戴爾出貨量為1030萬(wàn)臺(tái)，市占率15%，排行第三。
在今年9月的返校季活動(dòng)中，各品牌都給出了不俗的優(yōu)惠折扣。比如說(shuō)，惠普Envy 16t-h1000、戴爾靈越二合一、聯(lián)想Legion Pro 5i等機(jī)型，享受7-8折優(yōu)惠，均價(jià)在700美元左右。此外，不少「過(guò)時(shí)」旗艦產(chǎn)品也在今年的返校季中返場(chǎng)，像是ThinkPad X1 Nano，盡管采用的是前兩代的Intel處理器，但極高的性價(jià)比，依然讓它成為今年最熱門的舊款PC產(chǎn)品。
的確，從今年各廠商的策略來(lái)看，「去庫(kù)存」依然是最重要的是營(yíng)銷方案，對(duì)于追求實(shí)用的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以8折、7折，甚至是6折的優(yōu)惠價(jià)格選擇一款表現(xiàn)不錯(cuò)的「過(guò)時(shí)」旗艦產(chǎn)品，性價(jià)比極高。
PC市場(chǎng)在第三季度迎來(lái)增長(zhǎng)，也不僅僅是因?yàn)榉敌＜净顒?dòng)折扣力度大，也要?dú)w功于良好的時(shí)機(jī)。
在2020年至2021年期間，由于疫情肆虐，居家辦公成為了主流的商業(yè)活動(dòng)方案，這個(gè)時(shí)期也是筆記本電腦、臺(tái)式PC最受歡迎的時(shí)期。Gartner首席分析師Mikako Kitakawa表示，當(dāng)前PC產(chǎn)品的使用周期大致在3-5年，在疫情前期選購(gòu)了PC產(chǎn)品的用戶，大概會(huì)從2023年開(kāi)始考慮更新自己的設(shè)備。
在優(yōu)惠折扣和換新周期兩個(gè)因素的影響下，2023年第三季度的PC市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)11%。但比較可惜的是，疫情期間大放異彩的MacBook并沒(méi)有被消費(fèi)者們堅(jiān)定地選擇，蘋(píng)果公司的個(gè)人電腦出貨量環(huán)比下降23.1%，成為頭部廠商里表現(xiàn)最差的一家。
PC市場(chǎng)的存量時(shí)代，廠商各顯神通
過(guò)去幾個(gè)季度里，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)出貨量穩(wěn)步下滑，但自今年開(kāi)始下滑的情況有所放緩，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)也給予了樂(lè)觀的評(píng)價(jià)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)寒冬可能會(huì)在2023年緩解，智能手機(jī)、個(gè)人電腦等熱門品類，依靠廠商的創(chuàng)新、商法及營(yíng)銷手段，刺激市場(chǎng)需求增加，迎來(lái)新一輪的春天。
在存量時(shí)代，PC廠商們只能各顯神通，刺激消費(fèi)者更新迭代。
作為榜單中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌，惠普的主要策略是更新熱門產(chǎn)品線、清理庫(kù)存，同時(shí)增加商業(yè)渠道，多軌道運(yùn)作。第三季度中，得益于返校季，惠普的輕薄本在全球市場(chǎng)里大放異彩，Pavilion 14、Dragonfly Folio G3等產(chǎn)品受學(xué)生群體的歡迎，銷量增長(zhǎng)明顯。
當(dāng)然，多數(shù)PC廠商在輕薄本的設(shè)計(jì)、制造，甚至是定價(jià)方面都相差無(wú)幾，惠普的正增長(zhǎng)也并非全靠這幾款熱門筆記本產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，惠普的Dragonfly Pro Chromebook在學(xué)生市場(chǎng)里最受歡迎，出色的攝像頭、便攜的機(jī)身設(shè)計(jì)，999美元的定價(jià)也使其在眾多同類產(chǎn)品中性價(jià)比盡顯。
與惠普不同，聯(lián)想靠著穩(wěn)定的產(chǎn)品線更新和極高的品牌口碑，穩(wěn)居季度出貨量冠軍。聯(lián)想快速地更新了旗下多款熱門筆記本電腦產(chǎn)品線，例如小新Pro、小新Air等，對(duì)于追求性價(jià)比的消費(fèi)群體相當(dāng)友好。另外，ThinkPad系列依然是全球消費(fèi)者最認(rèn)可的商務(wù)型筆記本之一。
今年二季度，戴爾宣布「去中國(guó)化」策略，逐步停止使用中國(guó)制造的芯片、減少在中國(guó)制造、生產(chǎn)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。這項(xiàng)決定讓本來(lái)在全球市場(chǎng)里存在感就越來(lái)越弱的戴爾變得更加頹勢(shì)，最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，戴爾PC出貨量環(huán)比下降14.3%，是前三名中下滑情況最明顯的一家。
不過(guò)，雖然戴爾在策略上出了一些「小問(wèn)題」，但其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配置方案還算有亮點(diǎn)，例如2023款XPS 13 Plus憑借優(yōu)秀的一體化設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中仍占一席之地。但總體而言，市場(chǎng)需求更具新鮮感的產(chǎn)品，又或是更穩(wěn)定的品牌口碑，以「穩(wěn)」優(yōu)勝的戴爾，兩邊不討好。
無(wú)論是聯(lián)想、惠普，還是出貨量下滑明顯的戴爾，其發(fā)售的新款筆電在實(shí)際使用體驗(yàn)上都拉不開(kāi)巨大的差距，在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)寒冬期，靠的就是品牌「軟」優(yōu)勢(shì)，例如產(chǎn)品布局、銷售渠道和售后服務(wù)等，誰(shuí)能讓用戶滿意，才能持續(xù)拿下市場(chǎng)青睞。
換機(jī)潮來(lái)襲，PC市場(chǎng)靜待下一個(gè)春天
此前，IDC曾預(yù)測(cè)，2024年P(guān)C出貨量將同比增長(zhǎng)3.7%至2.614億臺(tái)；金融服務(wù)機(jī)構(gòu)摩根大通預(yù)計(jì)PC制造商的出貨預(yù)測(cè)在長(zhǎng)期以來(lái)首次出現(xiàn)向上修正，出貨量同比增長(zhǎng)或達(dá)8%。
實(shí)際上，對(duì)PC市場(chǎng)的樂(lè)觀態(tài)度，主要還是來(lái)自換機(jī)潮的時(shí)間節(jié)點(diǎn)到來(lái)。
今年上半年，聯(lián)想、華碩、惠普等頭部PC廠商都進(jìn)行了庫(kù)存調(diào)整，優(yōu)化后的動(dòng)能足以應(yīng)付季節(jié)性需求，例如返校季。2023年三季度，憑借返校季和618大促，多家廠商實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。
但季節(jié)性需求并不能幫助廠商們走出困境，更重要的是軟、硬件同時(shí)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新性需求導(dǎo)致的換機(jī)潮。
2022年末，由ChatGPT引發(fā)的「AI大戰(zhàn)」拉開(kāi)序幕，微軟、谷歌、Meta等科技巨頭紛紛入局，朝行業(yè)投下一顆顆重磅炸彈。得益于人工智能的發(fā)展，Intel首席執(zhí)行官Pat Gelsinger在早前舉行的電話會(huì)議中提到，14th酷睿處理器將開(kāi)創(chuàng)AI PC時(shí)代，成為重要的分水嶺。
軟件上，市調(diào)機(jī)構(gòu)Statcounter公布的最新報(bào)告提到，Windows 11的安裝率為23.64%，對(duì)比Windows 10的71%市占率，仍有很大的進(jìn)步空間。而微軟公開(kāi)表示，Windows 10將在2025年10月取消官方支持，屆時(shí)，用戶將不再接收到安全更新。隨著微軟對(duì)Windows 11的不斷優(yōu)化，越來(lái)越多用戶會(huì)嘗試升級(jí)到該版本，而對(duì)于一些正在使用老舊PC設(shè)備的用戶來(lái)說(shuō)，這也是一次更換新款設(shè)備的絕佳機(jī)會(huì)。
值得一提的是，微軟或?qū)⒃?024年推出全新Windows 12操作系統(tǒng)，得益于與OpenAI的合作，該系統(tǒng)版本也將深度融合更多AI技術(shù)，例如早前已經(jīng)小范圍使用的Windows Copilot。
可以預(yù)見(jiàn)，2024年將會(huì)是PC市場(chǎng)的重要分水嶺，以人工智能技術(shù)為分界線，更多在硬件、軟件融合AI技術(shù)的產(chǎn)品登場(chǎng)，引發(fā)新一輪的換機(jī)潮。
寫(xiě)在最后
從當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，個(gè)人電腦確實(shí)有不俗的上升勢(shì)頭，尤其是在促銷活動(dòng)的優(yōu)惠折扣下，用戶們更新迭代的意愿還是比較明顯。
但2023年仍算不上是PC市場(chǎng)真正「回春」的一年，大多數(shù)廠商都是以穩(wěn)定的「去庫(kù)存」策略為主，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、性能發(fā)展還在瓶頸期，而先進(jìn)的人工智能技術(shù)又未登場(chǎng)，無(wú)法產(chǎn)生更集中的換機(jī)潮。
按照業(yè)界人士的預(yù)期，隨著Windows12、Intel 14代酷睿處理器以及AI技術(shù)的到來(lái)，PC市場(chǎng)將在2024年有重大的突破。到那時(shí)，屬于PC的新世代或許才剛剛開(kāi)始。