文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
備受爭議的國慶檔就這么結(jié)束了，多少還是有些不甘心的。
跟暑期檔各種破紀錄不同，國慶檔并未延續(xù)暑期檔的熱度，當然所謂的熱度延續(xù)，不能直觀的去對比數(shù)據(jù)，畢竟國慶檔影片的數(shù)量和體量均有較大的下滑。但如此低迷的數(shù)據(jù)，多少還是有些超出預(yù)期。沒有紀錄、沒有驚喜，更多的是無盡的爭議，低迷的市場。
從“神仙打架”到“菜鳥互啄”
第五代導演的聚首，張藝謀跟陳凱歌的首次對決，《堅如磐石》跟《志愿軍1》堪比火星撞地球；超級熱度影片的續(xù)作《前任4》；眾星云集的警匪大片《莫斯科行動》；爆款喜劇原班人馬的《好像也沒那么熱血沸騰》。如果在映前對今年國慶檔做一個前瞻，神仙打架的形容并不為過。
盡管不論行業(yè)預(yù)期、觀眾的期待，都未曾奢望今年國慶檔拿個什么紀錄，但也沒人能想到竟然跟預(yù)期有這么大的差距，而且是幾乎每部影片都未曾達到預(yù)期，這種情況發(fā)生在一個大檔期里是非常罕見的。如今國慶檔已經(jīng)徹底結(jié)束，幾部影片的命運基本確定，早已無力回天。
（近年國慶檔大盤表現(xiàn)）
先看下數(shù)據(jù)，今年國慶檔8天累計拿到27.33億，日均票房僅有區(qū)區(qū)3.4億+，在近5年的數(shù)據(jù)中，僅比去年略高而已，要知道去年影院經(jīng)營受限，導致國慶檔新片數(shù)量嚴重不足，是個非正常狀況。倘若跟巔峰2019年相比，日均產(chǎn)出票房下滑高達46%之多，幾乎掉了一半。
其中假期中累計觀影人次僅有6510萬，下滑幅度亦是非常明顯。更重要的是整個假期中并未誕生強勢的爆款，甚至沒有一部突破10億+的項目，在過去5年間是絕無僅有的。哪怕是國慶冠軍《堅如磐石》，其表現(xiàn)也只能說是一般，跟往年爆款項目，有著巨大的差距。
遙想曾經(jīng)的2019年是何其輝煌，《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三駕馬車瞬間拉起了市場，將大盤抬升到了一個絕對的高度，甚至在10月1日大盤突破8億大關(guān)。而2021年由《長津湖》領(lǐng)銜的國慶檔同樣不遑多讓，甚至影片打破了《戰(zhàn)狼2》保持的長達4年的票房紀錄。
2019年讓人們看到了，原來國慶檔竟有如此的統(tǒng)治力，可僅僅兩年的時間，市場竟然有了這么兩極的反饋，哪怕是回到兩個月前的暑期檔，都依然擁有那種絕佳的觀影氛圍?？梢哉f不論是影片片單、帶來的話題流量，還是整個觀眾的觀影氛圍，今年國慶檔都跟往年，跟暑期檔相去甚遠，是一次全面的倒退。
那么從神仙打架到菜鳥互啄，中間經(jīng)歷了什么？依然還是項目本身的問題。
今年國慶檔爭議大、熱度低
其實若是從單片分析的角度來看，今年國慶檔每部影片的成色都不錯。但預(yù)期終究是預(yù)期，最終得落地才行，不然終究會落個不及預(yù)期。事后分析來看，今年國慶檔不僅沒有頭部大項目起到帶頭作用，中間始終也沒能殺出一個大黑馬。爆款跟黑馬是唯二引爆市場的利器，雙雙缺失的情況下，導致市場無法沖高，完全未能形成輿論和話題。
（今年國慶檔各部影片情況）
而且今年國慶檔并未出現(xiàn)兩極分化的情況，沒有大片通吃，那種冠軍吃一半的情況完全沒能出現(xiàn)，反倒是幾家商量好了一般，人人有肉吃。隨著假期的結(jié)束，數(shù)據(jù)欄的每一項都沒有達到預(yù)期，不論是評分還是票房，都足以證明了今年國慶檔的平庸。
先說《堅如磐石》，至今還飽受刪減帶來的爭議，殺青4年有余，唯有刪減才能換來如今的上映。雖然公映版本并不完美，但終究還是拿到一個國慶檔票房冠軍，但除此之外貌似再也沒有其他的收獲了?？诒矫鎺缀跆幱趬|底的位置，貓眼9.1分、淘票票9分，甚至可以用不合格形容。而豆瓣的6.4同樣也是張藝謀近年新低。
都說今年國慶檔票房不佳，預(yù)售期被壓縮是一大原因，而《前任4》則是最受政策影片的項目。歷史級的熱度根本沒有時間來兌現(xiàn)，首日票房甚至未能破億。原本想象的那種超級爆款降維打擊的局面，那種首日開畫3億+，大幅拉升大盤的情況，完全未曾出現(xiàn)，如今甚至連10億都存在著懸念。貴為系列最佳的《前任4》多少有些遺憾。
后面陳凱歌的《志愿軍1》則是遭遇了嚴重的偏見。大家映前的預(yù)期普遍不高，嚴重的審美疲勞甚至讓觀眾開始反感，大量的質(zhì)疑也是接踵而至。而隨著影片的上映，隨著真實口碑的出現(xiàn)，陳凱歌算是打破了質(zhì)疑，目前口碑處于領(lǐng)先的位置。但打破觀眾心中的偏見，卻依然還需要時間。所謂陳凱歌跟張藝謀的第五代對決，并未帶來額外的熱度。
反倒是勞模邱禮濤的新作《莫斯科行動》多少有點超出預(yù)期，畢竟映前并未被太多人看好。雖然影片眾星云集，但放在競爭力十足的國慶檔多少還是有些不夠看。不過影片具備充足的娛樂性，一定程度填補了國慶檔的空缺，票房走勢始終穩(wěn)定，影片也成功躋身于國慶檔四大金剛的位置。
其他方面，喜劇電影《好像也沒那么熱血沸騰》則完全是《這個殺手不太冷靜》的原創(chuàng)班底，片名字數(shù)越來越長，但并沒有換回票房的提升。哪怕影片不斷做出點映，但假期單日最高點也僅有區(qū)區(qū)1500萬級別而已，最終僅有2億的級別，跟預(yù)期的差距較大。沒有強大的熱度支撐，被國慶檔所淹沒。
兩部動畫的貢獻多少算有些驚喜?！锻敉絷牎芳磳⑼黄?億大關(guān)，已經(jīng)早早超越前作，拿到了非?？捎^的數(shù)字，完全呈現(xiàn)出了它國民級IP的實力。而《貝肯熊》同樣表現(xiàn)出色，已經(jīng)拿到了6000萬級別的體量，兩部影片基本瓜分了低幼市場的份額。
一句話，今年國慶檔爭議大、熱度低，不論是《堅如磐石》、《前任4》還是《志愿軍1》，明明品質(zhì)尚可，都始終帶有負面的爭議聲音，而這種爭議并未將電影自身的熱度提升，整個國慶檔缺乏一個良性的觀影氛圍，終究是一個充滿遺憾的國慶檔。