文|陸玖商業(yè)評論
???????????????????派對游戲領(lǐng)域，再次生變。
近日，騰訊游戲旗下天美工作室，公布了新作《元夢之星》，迎面而來的則是網(wǎng)易《蛋仔派對》。
《蛋仔派對》，是目前這個品類的頂流——在剛剛過去的8月份，《蛋仔派對》剛剛完成了“雙億記錄”，即月活用戶和樂園地圖數(shù)量雙雙破億的成就。
如果從用戶與流水情況來看，網(wǎng)易在派對游戲的基本盤已經(jīng)初步建立。騰訊的《元夢之星》雖然是后發(fā)，但背靠的微信+QQ雙重流量入口，對于社交屬性的游戲品類而言，幾乎就是絕殺。
對網(wǎng)易而言，這已經(jīng)不再是產(chǎn)品與產(chǎn)品的對壘，而是平臺型公司對于產(chǎn)品型公司發(fā)起的一次沖鋒。上一次類似的沖突，發(fā)生在“大逃殺游戲”領(lǐng)域，結(jié)局是騰訊的《刺激戰(zhàn)場》卷贏了網(wǎng)易的《荒野行動》。
看起來，網(wǎng)易為數(shù)不多的勝算，是在《蛋仔派對》到破億階段，用戶所積累下的社交關(guān)系與對應的社交資產(chǎn)。但在騰訊“社交勢能”的巨大慣性下，后來居上，似乎并不是一件非常困難的事，尤其是大多數(shù)玩法來自UGC的時候。
另一件值得擔憂的問題是，《蛋仔派對》這類派對游戲，畫風往往都是業(yè)界最吸引未成年人玩家的一類，目前的“防沉迷”技術(shù)固然嚴絲合縫，但這也阻礙了社交關(guān)系的進一步沉淀，最終限制了“游戲人口”的“可持續(xù)發(fā)展”。
類似《荒野行動》的命運，會在《蛋仔派對》身上重演嗎？
《元夢之星》會終結(jié)比賽嗎？
僅僅從發(fā)布會內(nèi)容來看，《元夢之星》的整體完成度已經(jīng)相當不低。
譬如在玩法上，《元夢之星》除了經(jīng)典的派對大雜燴，還掏出了不少騰訊自家的“優(yōu)勢項目”，譬如可以“突突突”的武器大師模式、兼具娛樂與觀賞性質(zhì)的大亂斗，以及講究邏輯推理的臥底行動模式等等。
甚至從發(fā)布會上的試玩嘉賓，也能看出騰訊對《元夢之星》的用心最終放在何處——王者榮耀聯(lián)賽KPL人氣選手南京Hero久競無畏、武漢eStarPro清融、重慶狼隊Hurt以及主播Gemini，打頭的“樂園開星”體驗官張晚意，近期參演的《長相思》，正是騰訊視頻的暑期熱播檔。
很顯然，《元夢之星》力圖拓展的，正是這群嘉賓所對應的《王者榮耀》《長相思》用戶群體，更直白一點，女性群體會占據(jù)多數(shù)。
不過，《元夢之星》的“出門裝”也并不止于此。在發(fā)布會上，天美官方宣布，UGC功能板塊“造夢空間”，將會引入AI和多人模式加持創(chuàng)作功能，玩家短時間使用關(guān)鍵詞，就能和朋友一起迅速生成對應的“夢中情關(guān)”。
考慮到騰訊自家的大模型“混元”，也是在前不久剛剛發(fā)布，《元夢之星》的AI生成關(guān)卡“黑科技”，時間不早不晚，用恰逢其時形容并不為過。
可以看到，在發(fā)布時間的“天時”上，《元夢之星》趕上了AIGC和大模型的便車，是業(yè)內(nèi)第一批用大模型加持UGC游戲內(nèi)容的產(chǎn)品；而在項目經(jīng)驗、技術(shù)儲備等“地利”上，《元夢之星》背靠天美等“嫡系”產(chǎn)品，擁有業(yè)內(nèi)頭部的啟動資本；而在用戶的“人和”上，“微信+”、“QQ+”的威力擺在那里，這可能是騰訊最不需要擔心的問題。
看起來，在派對游戲的江湖，《元夢之星》即便不會終結(jié)比賽，也將是市場頭兩把交椅的其中一位。
《蛋仔派對》的兩億差距
幾乎不用考慮，《元夢之星》的拼刺刀對象，正是網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》，正如 2018 年《刺激戰(zhàn)場》與《荒野行動》的對壘。
從時間上看，《荒野行動》的上線時間是2017年11月28日，《刺激戰(zhàn)場》的上線時間則是2018年2月9日。雖然時間晚了3個月，但騰訊通過收購《PUBG》母公司藍洞+騰訊系社交流量裂變的方式，迅速從荒野行動手中搶奪了大量潛在和非潛在用戶。這也導致了《荒野行動》在國內(nèi)市場的受挫。在日本市場“墻外開花”，又是另外一個故事了。
《刺激戰(zhàn)場》的成功主要基于兩點，一個是從娘胎里“自帶”的騰訊系“社交流量”，對于騰訊系以外的產(chǎn)品，這都是“被動優(yōu)勢”，此外是對于《PUBG》原作的“高度還原”，無論是地圖還是槍械手感、游戲機制，幾乎是端游《PUBG》的移動端復刻——《刺激戰(zhàn)場》的海外版，到現(xiàn)在仍然是《PUBG Mobile》。
但在派對游戲品類，情況發(fā)生了很大變化。
首先是玩法層面，陸玖商業(yè)評論游玩《蛋仔派對》之后發(fā)現(xiàn)，相對于MMORPG、射擊、競技等重度游戲品類，派對游戲玩法的難度更簡單、更易入門。
譬如在《蛋仔派對》，玩家操控的蛋仔，無論在哪種派對玩法下，所需操控的只有蛋仔的移動、跳躍、道具使用和終極技能釋放。
即便是“大神級”玩家，在超過幾十個“蛋仔”同屏對戰(zhàn)的前提下，操作帶來的優(yōu)勢也會被無限抹平——因為即便沖到了賽道前方，也可能被后續(xù)蛋仔的技能和道具打掉，最終產(chǎn)生各種“快樂”的節(jié)目效果。
但這同樣也只是表層因素。一位資深游戲策劃告訴陸玖商業(yè)評論，《蛋仔派對》的優(yōu)秀之處，在于其匯聚了西方游戲前20年的各類“party game”及其mod，而不是對《糖豆人》的簡單復刻。換句話說，《蛋仔派對》的制作人，本身就是資深的派對老玩家。
不過，玩法復刻并不構(gòu)成抄襲，所以在《元夢之星》推出之后，二者在核心玩法上，不會出現(xiàn)太大的差別。
這也不是個案，即便是精于全年齡向游戲的任天堂，如果跟《蛋仔派對》比較，同樣也不占優(yōu)勢。
在游戲日報對制作人Kwan的訪談中也提及，《蛋仔派對》初期主要攻克的難題中，也主要聚焦于多人同屏游玩和游戲演出的“戲劇性”和“夸張的物理反饋”。正因如此，它也脫離了《馬力歐派對》中最多8人的“家庭式娛樂社交”，轉(zhuǎn)而變成了大型的“線上猛男派對”，所帶來的的快樂程度也會呈指數(shù)級增加。
8月份《蛋仔派對》的“雙億記錄”也佐證了這一點。首先是月活用戶數(shù)量破億，這個層級的用戶，某種程度上來說已經(jīng)可以做到自我造血，進而形成社交氛圍；其次是UGC地圖破億，這意味著月活用戶并不是“一個月登錄一次”，而是具有相當?shù)挠脩粽承?，并有對應的社交資產(chǎn)留存。
正因如此，《元夢之星》即便有“天胡”開局，在上線之后，哪怕有“武器大師”這類更刺激更快樂的玩法，更好用的UGC工具，最終也要邁過網(wǎng)易1億UGC存量內(nèi)容的“天塹”。在UGC“產(chǎn)能爬坡”的時間段，《蛋仔派對》有足夠的時間推出相應的對策措施。
不過，網(wǎng)易游戲，或者說這類輕社交類游戲的問題，從來都不在“不好玩”上。
社交關(guān)系如何真正沉淀？
正如前文所說，《元夢之星》對《蛋仔派對》的進擊，某種程度上，也可視作平臺型公司對產(chǎn)品型公司在手游產(chǎn)品的碰撞，中間的關(guān)鍵變量，在于社交關(guān)系。
游戲內(nèi)的社交功能并不難做，聊天系統(tǒng)、好友系統(tǒng)甚至結(jié)婚系統(tǒng)都有現(xiàn)成的方案可用，對于網(wǎng)易這類沒有自家社交平臺的產(chǎn)品公司，關(guān)鍵還是如何沉淀到游戲之外的游戲社區(qū)。
但網(wǎng)易似乎對自己的游戲內(nèi)社交系統(tǒng)非常自信。
這一點從UGC內(nèi)容的分享排序即可看出。陸玖商業(yè)評論在游玩《蛋仔派對》UGC地圖時發(fā)現(xiàn)，雖然一些熱門地圖的互動數(shù)據(jù)并不差，點贊轉(zhuǎn)發(fā)都以十幾萬計，但其裂變范圍很大程度上只停留在游戲內(nèi)部——打開分享按鈕可以看到，《蛋仔派對》的UGC內(nèi)容除了轉(zhuǎn)發(fā)到游戲內(nèi)的個人主頁，右邊就是微信和朋友圈，自家的游戲社區(qū)“網(wǎng)易大神”則要排到最后。
這并非難以理解，在《元夢之星》推出之前，《蛋仔派對》還需要微信和朋友圈裂變作為流量來源。但在《元夢之星》推出之后，朋友圈能否繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)《蛋仔派對》相關(guān)內(nèi)容，將成為未知數(shù)。
微信好友關(guān)系的“流量安全屋”作用同樣值得重視，因為這與沉淀到“網(wǎng)易大神”相比，也是兩個層級——游戲可以不打，微信/QQ不能不用。
到了微信，意味著社交關(guān)系從陌生人社交變?yōu)槭烊松缃唬螒蛘承韵鄬τ谀吧挠螒蛏鐓^(qū)好友或者游戲內(nèi)好友，關(guān)系顯然更近，也更容易沉淀。組隊上分也就變得容易。
即便能通過騰訊的微信/QQ加固好友關(guān)系，《蛋仔派對》的社交關(guān)系也很難真正沉淀下去。這也與其本身的“子供向體質(zhì)”有關(guān)系——游戲畫風本身的“可愛”、玩法的簡單易懂，非常容易吸引低齡玩家入局。
這里也分兩種情況。第一種是他們登錄使用自己的身份信息賬號，第二種是征得家長同意之后，使用他們的身份信息注冊賬號。
在第一種情況下，游戲內(nèi)建立的社交關(guān)系雖然是自己的，但登錄次數(shù)較低和充值受限，幾乎無法為游戲帶來實際價值，“沉淀”也就無從談起;
第二種情況下，雖然他們在父母的允許下，沒有被限制游玩時間，但隨之衍生的問題則更為現(xiàn)實——游戲里的好友固然不少，但無法絲滑鏈接到與游戲身份證綁定的社交賬號上。
這也并不是說完全無法實現(xiàn)，因為在私聊里交換各自聯(lián)系方式，并不算困難——陸玖商業(yè)評論就分別在坦克世界閃擊戰(zhàn)、光遇、荒野行動三款游戲中與好友交換了QQ。
而在充值層面，未成年玩家們也面臨兩難抉擇：如果充值后想不受限制游玩，很大程度上游戲資產(chǎn)會留在父母的社交賬戶上；一旦換綁到自己的個人賬戶，就會受防沉迷限制，回到第一種討論的情況。
順便一提，國慶期間，也有一位消費品牌創(chuàng)始人向陸玖商業(yè)評論吐槽：只要一回家，手機就會被五歲的孩子拿去玩游戲，不是其他的，就是《蛋仔派對》。大多數(shù)時候，孩子也不懂什么聯(lián)機對戰(zhàn)，單機地圖也能玩的不亦樂乎。
這個年齡層的玩家，顯然并不是《蛋仔派對》的主要用戶。
如果年齡稍微大一些，基于社交的充值需求就開始浮現(xiàn)。在安徽讀大學的小邱就向陸玖商業(yè)評論表示，她在老家讀小學二年級的弟弟，就會隔三差五問自己索要零花錢充值《蛋仔派對》，每次數(shù)額不大，三十元錢左右，但隨著時間推移，也會聚沙成塔。
甚至有一次，她拒絕給弟弟充值之后，在一次與老家奶奶通話不到一分鐘，手機就被弟弟搶走，美其名曰“不要耽誤我打游戲”。這直接導致小邱與家里的聯(lián)系，都被迫在孩子休息后進行。
雖然這些“海量個例”不能代表《蛋仔派對》的整體玩家，但9月25日上海消保委對《蛋仔派對》的點名，已經(jīng)代表了投訴家長們的一些態(tài)度。
但與《元夢之星》這類原生騰訊系游戲相比，《蛋仔派對》的“繞道而行”顯然隔了一道工序，這也讓很多玩家停留在了游戲內(nèi)社交這一層——一旦棄游重開，原來的好友關(guān)系又要從頭來過，對網(wǎng)易而言，想要買回一兩年前同樣質(zhì)量的用戶，需要比以往更高的買量成本，但在騰訊的好友關(guān)系下，很多時候只需要一句私聊。
網(wǎng)易的《蛋仔派對》，其實也回答了很多游戲公司立項時的一個問題：如何面對擁有巨量社交勢能騰訊的“學、比、趕、幫、超？”
答案也很明了：入局比騰訊更早，盡量積累起自己的用戶規(guī)模，并讓大量的UGC內(nèi)容，成為用戶遷移的成本之一。
由于《元夢之星》到目前為止仍未上線，網(wǎng)易在《蛋仔派對》構(gòu)筑的UGC護城河有多寬，有多深，仍然是未知數(shù)。但可以肯定的是，騰訊即便有AI加持，到達同等用戶規(guī)模和內(nèi)容數(shù)量需要時間，而這也是《蛋仔派對》和網(wǎng)易極為寶貴的窗口期。