文|獵云精選 韓文靜
今年“中秋+國(guó)慶”的超長(zhǎng)黃金周，“引爆”了出游熱情。
飛豬旅行的《國(guó)慶節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近6倍，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20倍。
“報(bào)復(fù)性”地出游，帶動(dòng)了小眾目的地開始進(jìn)一步出圈。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，“除了北京、上海、成都、廣州、杭州等熱門城市，我們發(fā)現(xiàn)熱衷于比價(jià)的年輕人選擇邯鄲、洛陽、柳州、淮安、伊春這些擁有支線機(jī)場(chǎng)的‘小城市’，交通便捷、設(shè)施服務(wù)匹配的‘小機(jī)場(chǎng)’城市十一假期或?qū)⒂瓉硇碌目土鞲叻濉！?/p>
消費(fèi)市場(chǎng)永遠(yuǎn)在動(dòng)態(tài)變化，苦“網(wǎng)紅熱門地”久矣的旅行者們，卷入了“反向旅游”賽道。與其在國(guó)內(nèi)各大熱門景點(diǎn)看人頭攢動(dòng)，不如另辟蹊徑，去“打卡”小眾城市，體驗(yàn)另一番風(fēng)味。
年輕人偏愛小眾地
十一假期，林清宇先后規(guī)劃了大連、撫順、西安等地出游，每一個(gè)地方的酒店價(jià)格在假期都翻倍不止了，大連的一個(gè)帳篷收費(fèi)都要近三百一晚。
“人一多，機(jī)酒價(jià)格就會(huì)翻倍，排隊(duì)堵車沒完沒了，再美的景色也都毫無體驗(yàn)感可言?！痹诟黜?xiàng)成本急劇增加的十一假期，林清宇決定避開所謂的“網(wǎng)紅”地，而關(guān)于新的目的地，他還遲遲未能決定。
不能否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)象是，但凡叫得上名字的城市，在今年小長(zhǎng)假的加持下，都會(huì)變成一片人海。于是，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起了“反向旅游”。
“反向旅游”并不是一個(gè)新詞，只不過在這個(gè)長(zhǎng)達(dá)八天的小長(zhǎng)假，逐漸出圈。
王麗娜一直都比較偏愛“小城”。相比于那些熱鬧擁擠的熱門城市，她更喜歡小城市的愜意和自在。
休年假的時(shí)候，王麗娜會(huì)去一些熱門旅游城市，而在熱鬧非凡的小長(zhǎng)假，她經(jīng)常找一些聞所未聞的小城，享受清靜閑適的旅行。
“這個(gè)黃金周，我想和閨蜜去四川走走，四川的熱門景點(diǎn)有很多，比如成都和九寨溝，每逢節(jié)假日就很多人去打卡，這個(gè)十一大概率也會(huì)比較擁擠。”
在景區(qū)隊(duì)伍長(zhǎng)、酒店亂漲價(jià)的“勸退帖”下，最終，王麗娜把目的地選在了四川宜賓——一座位于四川省南部的小城。
據(jù)王麗娜說，這里不止有燃面和五糧液，“有人說，宜賓是隱藏在川渝間的秘境，有許多值得探索的景點(diǎn)和美食?！?/p>
在這個(gè)寶藏小城，王麗娜給自己準(zhǔn)備了3天的游玩時(shí)間?！凹倨诘牡谝惶?，我就直飛宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)，晚上去催科山看夜景，拍照應(yīng)該會(huì)很出片。”
“反向旅游”的最大特征是避開客流量大的旅游景點(diǎn)，或者避開景點(diǎn)旅游量大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與人流形成錯(cuò)峰的效果。
在高壓的生活下，挑一些小眾地出行，成為了不少年輕人逃離“內(nèi)卷”的放松方式。
冷門景點(diǎn)也變熱門了
小眾目的地越來越受歡迎，本質(zhì)上是契合了年輕一代消費(fèi)需求的變化——不隨大流，追求個(gè)性，看重性價(jià)比，更在乎旅行體驗(yàn)。
抖音生活服務(wù)酒旅數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶最熱門城市是成都、北京、上海、廣州、重慶等傳統(tǒng)熱門目的地。此外，抖音網(wǎng)友在洛陽、鄭州、蘇州、無錫的下單量也很多。其中無錫訂單量同比上漲179%。
“錯(cuò)位出游”確實(shí)成為一種新風(fēng)尚，但也開始把有些地方從冷門變成熱門。
博主“念念”在社交媒體上提到，“本來計(jì)劃是想小長(zhǎng)假去延吉，后面看了下延吉的消費(fèi)，覺得實(shí)在比較高，就改道去附近的琿春了”。
2023年，社交媒體上出現(xiàn)很多延吉旅游的帖子，成為了“網(wǎng)紅地”之后，各種消費(fèi)也隨之水漲船高。念念表示，平時(shí)看到延吉的一家連鎖酒店還不到200元，十一漲價(jià)到了七八百，有點(diǎn)夸張了。
“看了一眼酒店就果斷勸退，我只想去吃吃吃，但是每天花七八百的費(fèi)用就為了吃百來塊的東西，是真的覺得不值?！?/p>
于是，念念選擇了另一座邊境小城——琿春，距離延吉一百多公里，消費(fèi)也相對(duì)較低一些?！捌甙俣嗫梢宰‖q春最豪華的酒店了，而且琿春市區(qū)也很有特色，打車5塊錢起步，吃喝不排隊(duì)，物美價(jià)廉?！?/p>
關(guān)于小眾目的地，去哪兒提供了一組擁有“小機(jī)場(chǎng)”城市的數(shù)據(jù)顯示，一些擁有“小機(jī)場(chǎng)”、旅游環(huán)境優(yōu)質(zhì)，但知名度較小的旅游地，成為大家選擇的高性價(jià)比目的地。
去哪兒從支線機(jī)場(chǎng)中篩選出185個(gè)“小機(jī)場(chǎng)”的數(shù)據(jù)顯示，從暑期開始，“小機(jī)場(chǎng)”城市已經(jīng)凸顯其分流能力，2023年7月1日-8月31日“小機(jī)場(chǎng)”城市機(jī)票預(yù)訂量同比2019年暑期增長(zhǎng)近四成，暑期四川巴中、宜賓，吉林白城，浙江舟山、衢州，機(jī)票預(yù)訂量增速在2倍以上；新疆喀什、庫爾勒，云南昭通，甘肅張掖、敦煌也有1倍以上的增長(zhǎng)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，熱衷于比價(jià)的年輕人選擇邯鄲、洛陽、柳州、淮安、伊春這些擁有支線機(jī)場(chǎng)的小城市，交通便捷、設(shè)施服務(wù)匹配的小機(jī)場(chǎng)城市十一假期或?qū)⒂瓉硇碌目土鞲叻濉?/p>
來源：去哪兒大數(shù)據(jù)研究院
小城旅游的熱度，也可以從線上消費(fèi)中得到充分體現(xiàn)。
美團(tuán)外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，十一假期前一周，旅游小城餐飲商家的外賣訂單量同比去年平均增速達(dá)到232.9%以上。伊寧、萬寧、稻城、佳木斯、臨夏回族自治州等旅游小城的外賣訂單量同比增速居全國(guó)前五。
慢旅行成為新方向
進(jìn)入2023年，城市“微旅游”的旅行方式也收獲了不少關(guān)注。畢竟，許多都市年輕人一周五天工作，只有周末的短暫休息時(shí)間。對(duì)于他們來說，遠(yuǎn)足或遠(yuǎn)行需要大量時(shí)間和精力。
DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》中顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的旅游方式。
在這個(gè)黃金周，不想遠(yuǎn)行的人們，開始在尋常中探索不尋常。
幾乎在一夜之間，特種兵旅行宣告過時(shí)，慢節(jié)奏的citywalk成為年輕人的新寵。不去知名景點(diǎn)，以徒步方式走街串巷，深入城市各個(gè)角落。
數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，某平臺(tái)上Citywalk相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)超30倍。熱門城市Citywalk相關(guān)筆記被成千上萬的網(wǎng)友收藏。
社交平臺(tái)上，有人分享了自己將去武漢走的一條小眾citywalk路線?！拔鞅焙V場(chǎng)—花園道—萬松園美食街—臺(tái)北路牌坊?！?/p>
“如果來武漢只選一條路線，那我推薦這條路線，非常小資，涵蓋眾多美食和寶藏小店?！?/p>
除了citywalk這種新穎的玩法，周邊游、酒店游等方式，以其短平快的特點(diǎn)，也得到了年輕人的青睞。
相較長(zhǎng)線游產(chǎn)品，周邊游市場(chǎng)呈現(xiàn)高頻次、高客單價(jià)的特點(diǎn)。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)會(huì)的舉辦有效拉動(dòng)杭州及周邊城市的民宿消費(fèi)。截至9月20日，十一黃金周期間浙江省民宿預(yù)訂量位居全國(guó)第二，同比2019年增長(zhǎng)八成。作為亞運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市，湖州、金華、寧波、紹興、溫州的民宿預(yù)訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長(zhǎng)1.2倍。
來源：去哪兒網(wǎng)
還有一些人選擇干脆“宅”在酒店或者民宿住兩晚，“躺平式度假”依舊熱度不減。
對(duì)于不喜歡團(tuán)隊(duì)游、不喜歡打卡景點(diǎn)的人們來說，“酒店沉浸式度假”無疑是一種最佳的旅游方式。
喬豐覺得，在假期去住個(gè)酒店，是一種獨(dú)特的解壓方式。“不一定要很遠(yuǎn)，就在自己所處的城市，找間舒服的酒店，點(diǎn)一桌子外賣，傍晚出去散步吹吹風(fēng)，會(huì)有一種‘我已經(jīng)拋去昨日’的感覺?！?/p>
絕大多數(shù)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)，實(shí)際上并不關(guān)心在目的地可以體會(huì)到什么與眾不同的“游玩”體驗(yàn)，而是更在意消費(fèi)帶來的舒適度。
在社交媒體時(shí)代，即便是再小的城市，也可以成為人們追求的詩與遠(yuǎn)方。緊繃的生活中，比起熱門景點(diǎn)的人擠人，想辦法用其他方式感受松弛的氛圍，恰恰就是反向旅游的“魅力所在”。
（首圖來源：）
*獵云精選 ID：lieyunjingxuan