文丨雪豹財(cái)經(jīng)社 王敏
在發(fā)布這款與iPhone 15價(jià)格不相上下的新手機(jī)之前，谷歌保持了“大漏斗”的風(fēng)格：還沒(méi)開(kāi)發(fā)布會(huì)，Pixel 8/Pro的真機(jī)照片，已經(jīng)泄了個(gè)底兒掉。
北京時(shí)間10月4日22點(diǎn)，谷歌在紐約舉行一年一度的硬件發(fā)布會(huì)“Made by Google”，會(huì)上重點(diǎn)更新了手機(jī)Pixel 8/Pro，并帶來(lái)新耳機(jī)Pixel Buds Pro、手表Pixel Watch 2等硬件新品。
延續(xù)自研Tensor芯片、原生安卓系統(tǒng)、創(chuàng)新影像體驗(yàn)這些谷歌做手機(jī)的獨(dú)有特色，Pixel 8系列又是一次“很谷歌”的更新。但一如既往，這款硬件配置在一眾高端旗艦對(duì)手中平平無(wú)奇的新機(jī)，沒(méi)能給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。
作為全球最大的搜索引擎公司，谷歌對(duì)做硬件一直有執(zhí)念。
從2016年初代Pixel問(wèn)世至今，谷歌每年都雷打不動(dòng)地發(fā)布新機(jī)，直到第八個(gè)年頭依然是一邊碰壁、一邊陪跑。Pixel六年的銷(xiāo)量，僅為三星一年出貨量的1/10左右。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，三星、蘋(píng)果的全球出貨量分列第一第二，Pixel連上榜的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
聲名赫赫的科技巨頭谷歌，在手機(jī)圈摸爬滾打8年，還只是籍籍無(wú)名的“nobody”。
軟件夠硬，硬件太軟
與上一代手機(jī)相比，Pixel 8/Pro全系漲價(jià)100美元。
Pixel 8 Pro起售價(jià)999美元，和上個(gè)月蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 15 Pro起售價(jià)一樣。入門(mén)款機(jī)型Pixel 8起售價(jià)699美元，與iPhone 15的起售價(jià)799美元相比僅低了100美元。
然而，作為一款價(jià)格飆至約合人民幣7000元以上的高端手機(jī)，Pixel 8/Pro的創(chuàng)新乏善可陳——有小驚喜，無(wú)大驚艷。從外觀設(shè)計(jì)、軟件系統(tǒng)到軟硬件的適配升級(jí)，每一處更新都有鮮明的谷歌特色。
換言之，谷歌又出了一款“很谷歌”的手機(jī)。
在外觀方面，Pixel 8/Pro延續(xù)了上一代風(fēng)格，采用橫條式后置攝像頭布局，在一眾手機(jī)廠商中獨(dú)樹(shù)一幟。
在系統(tǒng)方面，Pixel 8/Pro預(yù)裝了最新一代安卓操作系統(tǒng)Android 14，新增了更深入的密鑰支持等安全功能及鎖屏自定義功能。作為安卓嫡系，Pixel被視為“最流暢的安卓機(jī)”。谷歌表示，新機(jī)將獲得7年的操作系統(tǒng)更新，成為軟件更新支持時(shí)限最長(zhǎng)的廠商。
在谷歌“軟件+AI+硬件”的愿景下，軟硬件的適配升級(jí)，是Pixel新機(jī)的最大亮點(diǎn)。
影像功能的升級(jí)尤其明顯。新款Pixel系列展示了AI計(jì)算攝影的能力，包括夜景增強(qiáng)、AI換臉、視頻增強(qiáng)等。在合拍場(chǎng)景中，用戶(hù)可以后期自主選擇表情優(yōu)化，讓照片上的每個(gè)人都能擁有更好的表情。
Pixel 8/Pro搭載谷歌最新芯片Tensor G3，能支撐AI增強(qiáng)功能，比如朗讀聲音更自然，且適用多種語(yǔ)言，Call Screen功能可以讓垃圾電話平均減少50%。
谷歌硬件主管里克·奧斯特洛 （Rick Osterloh）強(qiáng)調(diào)：“PIxel要將硬件和軟件結(jié)合在一起，以AI為中心，為用戶(hù)提供更簡(jiǎn)單、快速和智能的體驗(yàn)?！?/p>
然而，就像過(guò)去數(shù)年一直延續(xù)“谷歌style”的前輩們一樣，看起來(lái)華麗酷炫的軟件體驗(yàn)很難彌補(bǔ)硬件的短板，讓Pixel 8/Pro打開(kāi)用戶(hù)的錢(qián)包。
Pixel系列硬件配置的通病，同樣困擾著Pixel 8系列。Pixel 8/Pro的硬件配置，在其他品牌的一眾高端旗艦機(jī)中顯得平平無(wú)奇。比如，Pixel 8 Pro搭載的谷歌自研芯片Tensor G3，據(jù)跑分網(wǎng)站GeekBench的評(píng)測(cè)，這款芯片的單核成績(jī)?yōu)?760，多核得分為4442，不敵國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)普遍搭載的芯片驍龍8 Gen 2。
國(guó)外科技媒體The Verge稱(chēng)，今年P(guān)ixel 8系列只是帶來(lái)了適度更新，只有比Pixel 5更老的版本，用戶(hù)才會(huì)有明顯的升級(jí)感受。但在試用Pixel 8系列之前，很難說(shuō)這款產(chǎn)品是否足夠智能到可以搶奪蘋(píng)果、三星陣營(yíng)的用戶(hù)。
沒(méi)能帶來(lái)更多驚喜的Pixel 8，能讓谷歌繼續(xù)留在牌桌，卻很難讓它再往前邁一步。
越“谷歌”，越賣(mài)不動(dòng)？
“軟件很硬、硬件太軟”，是谷歌做手機(jī)的一貫特性。
提及Pixel，用戶(hù)大多沖著原生安卓系統(tǒng)、影像功能等軟件體驗(yàn)而來(lái)，卻又因?yàn)樯赃d一籌的硬件配置而猶豫。
2016年，谷歌將和其他手機(jī)廠商合作為主的Nexus手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，向自研轉(zhuǎn)變，推出了第一款Pixel手機(jī)。初代Pixel在硬件上并不突出，卻在DxOMark手機(jī)拍照性能排行榜上獲得了第一名。
當(dāng)行業(yè)內(nèi)主流玩家為提升拍照能力選擇硬件堆料時(shí)，谷歌走了不同的路徑：通過(guò)強(qiáng)大的算力和軟硬件的適配能力，實(shí)現(xiàn)更佳的拍照效果。
從這時(shí)起，Pixel的計(jì)算攝影就成為它的一大賣(mài)點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)Pixel 7系列的消費(fèi)者中，有1/3是被其影像表現(xiàn)所吸引。
搭載在Pixel上的原生安卓系統(tǒng)，則一如既往地體現(xiàn)著谷歌式的簡(jiǎn)潔和流暢，吸引了一批技術(shù)極客。
但是，Pixel在硬件上的升級(jí)，總是給外界一種“慢半拍”的感覺(jué)。
比如，2021年發(fā)布的谷歌Pixel 6 Pro和國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)小米 11 Ultra，價(jià)格檔位相似，但在處理器層面，Pixel 6 Pro采用自研芯片Tensor G1，跑分效果不如驍龍870，而小米 11 Ultra采用的是驍龍870升級(jí)優(yōu)化后的驍龍888芯片。
當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)用上了60W、120W甚至200W的快充時(shí)，Pixel 7還停留在20W。電池耗電快、手機(jī)過(guò)熱等問(wèn)題，也頻頻被用戶(hù)吐槽。
手機(jī)市場(chǎng)紅海廝殺愈演愈烈，各類(lèi)新機(jī)發(fā)布層出不窮，用戶(hù)的換機(jī)周期也越來(lái)越長(zhǎng)，很少會(huì)因?yàn)閱我涣咙c(diǎn)換機(jī)，而是會(huì)綜合考量續(xù)航、性能、屏幕等眾多要素?！昂芄雀琛钡腜ixel，面對(duì)已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)占頭部多年的蘋(píng)果、三星，很難搶來(lái)用戶(hù)，更難言牢牢粘住用戶(hù)。
時(shí)至今日，Pixel系列在銷(xiāo)量上依然疲弱。
IDC報(bào)告稱(chēng)，2022年10月Pixel 7發(fā)布之前的6年，Pixel手機(jī)銷(xiāo)量約為2760萬(wàn)部。2022年，三星和蘋(píng)果的出貨量分別為2.6億部和2.3億部。換言之，Pixel誕生后6年的銷(xiāo)量，僅為三星一年出貨量的1/10左右。
據(jù)Canalys發(fā)布的2022年全球手機(jī)出貨量報(bào)告，三星、蘋(píng)果分列第一和第二，谷歌Pixel并未上榜，隸屬于統(tǒng)計(jì)結(jié)果中的“others”行列。
一份來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)顯示，在2022年4月至2023年3月期間，Pixel手機(jī)在澳大利亞的市場(chǎng)份額最高，為5.4%；其次是美國(guó)，占比4.6% 。而在這兩大市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額常年位列第一，占據(jù)半壁江山。
越谷歌、越被冷遇的Pixel，走到第八年，仍陪居末席。
跳不出的硬件“魔咒”
谷歌的手機(jī)夢(mèng)，至今已延續(xù)了十?dāng)?shù)年。
2010-2015年，谷歌以找手機(jī)廠商代工的方式，推出Nexus系列手機(jī)產(chǎn)品。彼時(shí)，谷歌做手機(jī)，更像是為了提供安卓系統(tǒng)的軟件體驗(yàn)，手機(jī)硬件很難擁有競(jìng)爭(zhēng)力。
2016年，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）邀請(qǐng)奧斯特洛加入谷歌，負(fù)責(zé)掌管新硬件部門(mén)。外界將這一舉動(dòng)的意圖解讀為：谷歌想重押硬件、對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，控制手機(jī)生產(chǎn)的全流程。
從那時(shí)起，谷歌做手機(jī)的方式，從對(duì)外合作轉(zhuǎn)向內(nèi)部自研。
谷歌相信，兼做軟硬件，才能像蘋(píng)果一樣，實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)更深層次的優(yōu)化。
一方面，硬件市場(chǎng)有巨大的想象空間。萬(wàn)億級(jí)美元市值的蘋(píng)果，來(lái)自硬件產(chǎn)品的收入占到近八成，展示了一家硬件巨頭所能擁有的潛力。
另一方面，谷歌的戰(zhàn)略在2016年從移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展到人工智能優(yōu)先（AI-first），而硬件承載著AI的落地。谷歌需要通過(guò)硬件來(lái)收集數(shù)據(jù)，打造軟硬件一體化的生態(tài)。
對(duì)于這家科技巨頭，做硬件是抓住下一個(gè)時(shí)代的船票、是落地AI戰(zhàn)略的重要一步。只有通過(guò)硬件落地場(chǎng)景，谷歌才能收集數(shù)據(jù)，完善生態(tài)，形成自己的AI優(yōu)勢(shì)。
只是，靠搜索業(yè)務(wù)起家的谷歌，做硬件一直水土不服。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2007年至2022年，谷歌至少做失敗了21款硬件。
奧斯特洛履新7年，硬件業(yè)務(wù)依然是龐大的谷歌體系中極為弱小的一環(huán)。在過(guò)去8個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，硬件一直歸屬于營(yíng)收占比約10%的“其他業(yè)務(wù)”。對(duì)谷歌而言，Pixel的定位更像是打造軟硬件一體化生態(tài)的一環(huán)，但并非至關(guān)重要的一環(huán)。
7年過(guò)去了，谷歌不僅沒(méi)能成為一家足以和蘋(píng)果抗衡的硬件制造商，甚至沒(méi)能打入手機(jī)市場(chǎng)的頭部行列。
與軟件相比，硬件開(kāi)發(fā)的試錯(cuò)成本高，迭代慢。在把握市場(chǎng)需求、整合供應(yīng)鏈等關(guān)鍵問(wèn)題上，谷歌仍然沒(méi)能摸清門(mén)道?！败浖?、硬件太軟”的“谷歌風(fēng)”，是因?yàn)楣雀柙谟布O(shè)計(jì)、流程管控上依然不成熟，是一種妥協(xié)和無(wú)奈。
短期內(nèi)，包括手機(jī)在內(nèi)的系列硬件產(chǎn)品“太谷歌”的特征，很難改變。作為一個(gè)跟隨者，Pixel也很難有突破性創(chuàng)新。
不過(guò)目前看來(lái)，谷歌還絲毫沒(méi)有走下牌桌的打算：谷歌的Tensor系列將從三星代工轉(zhuǎn)為全面自研，預(yù)計(jì)將于2025年發(fā)布第一顆全面自研的芯片。當(dāng)折疊屏成為行業(yè)新趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，它也緊跟著在今年發(fā)布了一款折疊屏手機(jī)（Pixel Fold）。
但要想真正做好手機(jī)，谷歌距離蘋(píng)果，恐怕還有“華為+小米”那么遠(yuǎn)。