文|時(shí)代周報(bào) 李杭
編輯|潘展虹
倒計(jì)時(shí)1分鐘。
9月27號(hào)下午，肖筱（化名）緊盯手機(jī)，等待五月天廣州演唱會(huì)開(kāi)票。結(jié)果，一晃神的工夫，所有面額的票均顯示售罄。
五月天廣州演唱會(huì)門票全部售罄
肖筱并非個(gè)例。她的朋友圈中不少人都在蹲守一張演唱會(huì)門票。他們中有的人今年已經(jīng)看了五六場(chǎng)演唱會(huì)，但仍覺(jué)得不過(guò)癮；有的人則一直搶不到，想要在年末前沖刺一下，達(dá)成看一場(chǎng)演唱會(huì)的心愿。
今年是演唱會(huì)大熱之年。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至8月，全國(guó)共舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)900余場(chǎng)，觀眾人次突破1000萬(wàn)，超過(guò)疫情前水平。
演出市場(chǎng)井噴式的爆發(fā)帶動(dòng)了不少城市文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。
以周杰倫在天津的演唱會(huì)為例。總計(jì)觀眾18.5萬(wàn)人次、綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元、酒店訂單同比增長(zhǎng)447.6%——這場(chǎng)音樂(lè)盛宴不僅點(diǎn)燃了歌迷的熱情，更點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。
臨近10月，各地氣溫轉(zhuǎn)冷，演唱會(huì)的熱度卻仍在持續(xù)。
9月28日，梁靜茹宣布10月28日將在廣州舉辦演唱會(huì)，當(dāng)天大麥網(wǎng)想看人數(shù)突破9000人。
9月25日，五月天宣布10月11日至16日在廣州奧體中心連開(kāi)五場(chǎng)。伍佰、張學(xué)友、王心凌、黃綺珊等歌手都將在四季度于廣州開(kāi)唱。
9月12日，周杰倫演唱會(huì)10月12日至15日上海站的門票吸引了整整500萬(wàn)人在線搶購(gòu)，11萬(wàn)張門票秒光。
在即將到來(lái)的四季度，演唱會(huì)將繼續(xù)燃起多個(gè)城市消費(fèi)的那把火。
廣州、上海最為火熱
自今年開(kāi)年以來(lái)，沉寂三年的演出市場(chǎng)迎來(lái)了井噴式爆發(fā)。尤其是演唱會(huì)市場(chǎng)，堪稱火爆。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，截至今年6月中旬，已官宣的全國(guó)大型演唱會(huì)近550場(chǎng)，涉及藝人過(guò)百名，覆蓋全國(guó)40多座城市。
進(jìn)入暑期，演唱會(huì)市場(chǎng)繼續(xù)升溫。
時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，三季度（7-9月）期間，按照各地舉辦演唱會(huì)的藝人數(shù)量進(jìn)行排序，上海、廣州、北京、深圳排在全國(guó)前四，分別是37人、32人、20人、17人，均比上一季度有所增加。
新一線城市也十分熱鬧。從舉辦地來(lái)看，武漢、南京、西安、成都、重慶、長(zhǎng)沙、天津等地都十分受青睞。在三季度，共有14名藝人在武漢舉辦演唱會(huì)，排名全國(guó)第五。
今年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)直接帶動(dòng)西安4.16億元的旅游收入，天津則靠周杰倫演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)30億元。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火熱也傳導(dǎo)到了二三四線城市。
8月17日至20日，周杰倫演唱會(huì)在呼和浩特連辦4場(chǎng)，共吸引了20萬(wàn)粉絲，全市接待游客超過(guò)126萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)旅游收入30億。
同月，宜昌的薛之謙演唱會(huì)、包頭的張韶涵演唱會(huì)和東莞的梁詠琪演唱會(huì)都在當(dāng)?shù)匾鹆瞬恍〉霓Z動(dòng)。
其中，宜昌8月5日至6日舉辦的薛之謙演唱會(huì)，場(chǎng)內(nèi)外觀眾約7萬(wàn)多人，拉動(dòng)旅游收入2.28億元。城區(qū)星級(jí)酒店入住率、三峽大壩、朝天吼和九畹溪漂流等景區(qū)游客量漲幅均超過(guò)50%。演唱會(huì)已經(jīng)順勢(shì)成為城市的新流量密碼。
而為了讓這樣的流量能夠延續(xù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)“變現(xiàn)”。今年四季度，不少城市還想在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)上再?zèng)_一把。
從已公開(kāi)演唱會(huì)信息的藝人數(shù)量來(lái)看，在接下來(lái)的三個(gè)月，廣州、上海繼續(xù)領(lǐng)跑，舉辦演唱會(huì)的藝人數(shù)量均為24人。從演出場(chǎng)次來(lái)看，上海排名第一，共43場(chǎng)。
值得注意的是，在今年第四季度，深圳的演唱會(huì)數(shù)量大幅增加，超過(guò)北京、武漢，位列全國(guó)第三。截至9月28日，14名藝人宣布將在深圳舉辦演唱會(huì)，其中包括張韶涵、周華健等。
與此同時(shí)，在四季度，演唱會(huì)將繼續(xù)向二三四線城市下沉。
以廣東省為例。在接下來(lái)的四季度，清遠(yuǎn)的譚詠麟演唱會(huì)，江門、汕頭的張韶涵演唱會(huì)和云浮的趙傳演唱會(huì)都將陸續(xù)上演。
“目前，一線城市還有二三線城市都對(duì)演唱會(huì)有比較旺盛的需求。不過(guò)，由于二三線城市此前相關(guān)的活動(dòng)少，所以市場(chǎng)空間比較充足，潛力更大?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者。
不只吸金
今年，不少城市都嘗到了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的甜頭。舉辦了周杰倫演唱會(huì)的城市，更是瘋狂吸金。
一場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)能為城市帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)收入，不妨算一筆經(jīng)濟(jì)賬。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，9月7日至10日在天津舉行的周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾18.5萬(wàn)人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元。平均來(lái)算，一場(chǎng)演唱會(huì)為天津帶來(lái)7.5億元的收入。
?？?、呼和浩特兩座城市同樣靠周杰倫演唱會(huì)拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。
6月29日至7月2日，周杰倫連續(xù)4天在海口舉辦演唱會(huì)。據(jù)海南省政府消息，演唱會(huì)期間海口共吸引了15.46萬(wàn)人次的觀眾入場(chǎng)，其中外省觀眾人數(shù)為9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天內(nèi)共實(shí)現(xiàn)了旅游收入9.76億元。
8月17日到8月20日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)在呼和浩特舉行。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，受到周杰倫演唱會(huì)效應(yīng)影響，8月16日至8月20日期間，呼和浩特市接待游客126.17萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28.80億元，平均一場(chǎng)演唱會(huì)為呼和浩特帶來(lái)4.1億元的收入，幾乎相當(dāng)于五一期間呼和浩特一天的旅游收入。
不過(guò)，這些數(shù)據(jù)中提到的還只是演唱會(huì)帶動(dòng)的直接效益，其間接效益更是難以估量。
面對(duì)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)燃爆，不少專家認(rèn)為這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。
Co-Found智庫(kù)文旅行業(yè)研究負(fù)責(zé)人于玫曾在采訪中表示，演唱會(huì)可以引起人們的熱情和追捧，帶動(dòng)了大量的人員流動(dòng)和資金流向這些城市。
她認(rèn)為觀眾不僅會(huì)為了觀看演唱會(huì)而來(lái)，還會(huì)在演出前后進(jìn)行一系列的旅游、購(gòu)物和消費(fèi)活動(dòng)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
“演唱會(huì)不僅能夠帶動(dòng)一個(gè)城市旅游、交通、住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)城市品牌形象的提升、文化精神的宣揚(yáng)都起到重要的作用。長(zhǎng)期來(lái)看，在對(duì)城市的年輕化、城市文化品位提升上均有重要作用?！绷赫聩i說(shuō)。
有國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，比起GDP收入，演唱會(huì)的熱度在增強(qiáng)城市形象、助力吸引和留住人才方面有很大裨益，該觀點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)城市也具有參考價(jià)值。
對(duì)于國(guó)內(nèi)城市來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的問(wèn)題是借助演唱會(huì)努力延伸文旅的消費(fèi)鏈，塑造城市獨(dú)特的演出品牌，并以此為突破口塑造全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。