界面新聞記者 | 高佳
界面新聞編輯 | 翟瑞民
中秋、國慶“雙節(jié)”假期，山東淄博再度成為受歡迎的旅行目的地，雖然難以企及上半年“五一”假期時的火爆程度，但淄博仍迎來一次游客高峰。
2023年10月1日，剛剛抵達淄博的杭州游客林敏（化名）告訴界面新聞，她和朋友提前買到了從杭州開往泰山的火車票，“車票很難搶，基本是‘秒空’的狀態(tài)”，“后續(xù)上車的乘客都是去淄博的”。
林敏也表示，淄博對她來說并不是“雙節(jié)”假期的第一選擇，“我最開始計劃的行程是9月28日去桂林，但無奈買不到車票。搶了兩天，換了好幾個目的地，都沒買到車票?！彼f，“后來應(yīng)同事邀請，到了泰山，就索性來淄博逛一圈?！?/p>
來到淄博后，林敏沒有選擇去網(wǎng)紅燒烤店和八大局市場等當?shù)責衢T打卡點游玩，而是選擇了酒店附近的燒烤店，“去了就有桌，等菜不到20分鐘?！彼黠@感覺到，淄博旅游熱度不減，“不熱門的地方，游客也很多。”她說，10月1日晚，本打算預(yù)約淄博陶瓷琉璃博物館，發(fā)現(xiàn)名額已滿，無法預(yù)約?！拔矣X得現(xiàn)在游客會有意避開極其熱鬧的地方，開始向周邊（景點）發(fā)散。”林敏說。
此前根據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，一位青島大學生想避開人潮“進淄補烤”，不成想低估了“十一”期間淄博的熱度，當她提前半個多月想訂一間青年驛站時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)一間房都搶不到了。也有網(wǎng)友發(fā)布“雙節(jié)”假日期間八大局市場人頭攢動的視頻畫面稱，“（人數(shù)）感覺跟5月份不相上下。”
過去數(shù)月，淄博不再以爆紅旅行目的地的態(tài)勢常踞熱搜，卻也時常引發(fā)網(wǎng)友熱議。6月中下旬，“淄博燒烤降溫，客流量下滑”一度成為社交媒體上的熱門話題。有統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“淄博燒烤”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在4月29日達到了峰值1105.79萬，而到了6月30日，該數(shù)值僅為10.91萬。
7月份，《中國新聞周刊》曾刊發(fā)一篇名為《大量店鋪轉(zhuǎn)讓，淄博燒烤“涼”了？》的報道，讓人看到爆火過后，淄博燒烤店和小餅廠面臨的虧損和轉(zhuǎn)讓困境。報道稱，“近段時間，58同城網(wǎng)站上出現(xiàn)了數(shù)百條淄博燒烤店鋪轉(zhuǎn)讓信息。其中不少店鋪都具有新開業(yè)、新裝修和新設(shè)備等特點，多數(shù)表示接手后即可繼續(xù)經(jīng)營，轉(zhuǎn)讓費用從十幾萬到三五十萬不等。”
流量過去，淄博是否就此一蹶不振？其實，在“雙節(jié)”假期到來前，淄博當?shù)卣呀?jīng)未雨綢繆，通過開發(fā)和推介更多旅游資源，來吸引游客。
9月23日，淄博市文化和旅游局官方微信號發(fā)布“中秋國慶淄博活動指南”稱，“為迎接即將到來的雙節(jié)假期，淄博市文旅局提前謀劃，整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，全力豐富中秋、國慶假期期間文化和旅游產(chǎn)品供給，更好滿足廣大市民游客需求。”
界面新聞發(fā)現(xiàn)，“淄博文旅”官方社交媒體賬號在“雙節(jié)”假期前后，不再強調(diào)“淄博燒烤”，而是熱衷推介當?shù)亍凹t葉柿巖旅游區(qū)”“潭溪山旅游景區(qū)”等景點。
假日模式開啟后，淄博確實也再次迎來了客流高峰。據(jù)淄博日報旗下博覽新聞消息，9月29日至10月1日，淄博市多個景區(qū)開啟“人從眾”模式，文旅市場持續(xù)火爆升溫。淄博陶瓷琉璃博物館創(chuàng)下單日接待游客數(shù)量新紀錄，蒲松齡紀念館連續(xù)預(yù)約到達最大承載量，齊文化博物館研學游持續(xù)火爆；“暢游博山 樂享金秋”主題系列文旅活動對博山區(qū)各景區(qū)（點）和文旅資源進行了全方位宣傳推廣，各景區(qū)景點均迎來游客接待小高峰。
9月29日，淄博車務(wù)段在微信公眾號發(fā)布文章稱，假期第一天，淄博站預(yù)計到發(fā)旅客5.5萬人次，車站開行列車157列，加開去往青島、濟南、煙臺、菏澤等方向列車，滿足旅客出行需求。
總體來看，這一體量相當于“五一”假期淄博客運到發(fā)人次的一半。界面新聞了解到，今年“五一”假期間，淄博站客運發(fā)送數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史最高記錄。5月1日，淄博站發(fā)送53924人次，到達58936人次，到發(fā)合計112860人次。
根據(jù)去哪兒網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，淄博的熱度較“五一”有所下降，“雙節(jié)”假期第一天酒店預(yù)訂量下降了三成。但是相較往年，淄博的旅游熱度依然有明顯提升，酒店預(yù)訂量較2019年的增幅位列省內(nèi)首位。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至9月18日，“雙節(jié)”期間淄博酒店預(yù)訂同比增長30多倍，門票預(yù)訂同比增長50多倍。
淄博在今年6月份熱度下降后，仍持續(xù)受到輿論關(guān)注。9月17日，有網(wǎng)友通過人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板建議淄博燒烤轉(zhuǎn)型。該網(wǎng)友建議，“注冊淄博燒烤相關(guān)商標，并根據(jù)消費潛力、市場需求在一些城市試點開設(shè)淄博燒烤連鎖店。同時，淄博燒烤連鎖店可通過原料淄博化，提供經(jīng)濟的在地性，例如出售淄博產(chǎn)的啤酒、飲料，并利用淄博燒烤品牌延長和擴展產(chǎn)業(yè)鏈，注冊系列‘淄博’商標，將淄博商品賣出去。”
9月27日，淄博市商務(wù)局對該留言回復(fù)稱，3月初淄博燒烤火爆出圈，為了能將“流量”變成“留量”，市商務(wù)局牽頭建立了聯(lián)席會議制度，設(shè)立辦公室和10個工作專班并集中辦公，各區(qū)縣也建立了相應(yīng)工作機制，在提振消費全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)有力保障了“淄博燒烤”健康發(fā)展和提振消費工作實效。
下一步，淄博市商務(wù)局將繼續(xù)履行好牽頭職責，對提振消費聯(lián)席會議機制進行優(yōu)化完善，確保常態(tài)化運行，并在促進“淄博燒烤”后續(xù)健康發(fā)展基礎(chǔ)上，借勢流量紅利進一步提振消費。