文|定焦 星星
編輯|方展博
“《前任4》、《堅(jiān)如磐石》，還是《志愿軍》？”
觀影沒(méi)有明顯偏好的柯柯，糾結(jié)了半天還是沒(méi)有選好要看哪部，“今年國(guó)慶檔，片子味道很不一樣，再也不是主旋律扎堆了。”
剛剛結(jié)束了最熱暑期檔，熱鬧的國(guó)慶檔也來(lái)了，12部片子上線，迎來(lái)了5年來(lái)的數(shù)量之最。
國(guó)慶檔也是個(gè)出高票房的好日子。
2019年，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》，三部片子票房超70億；2020年，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》分別排名當(dāng)年總票房第二、第三；2021年，一部《長(zhǎng)津湖》狂攬57億票房；去年，雖然不少影片選擇了撤檔，但《萬(wàn)里歸途》也撐起了排面，拿到了近16億票房、當(dāng)年第五的成績(jī)。
今年國(guó)慶檔不僅數(shù)量多，類型也玩出了花。主旋律、愛(ài)情、喜劇、槍?xiě)?zhàn)、掃黑、動(dòng)畫(huà)，一應(yīng)俱全。
《堅(jiān)如磐石》為掃黑題材，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張國(guó)立、于和偉一眾實(shí)力派演員主演；《前任》系列為目前國(guó)內(nèi)最賣座的愛(ài)情IP；《志愿軍：雄兵出擊》（以下簡(jiǎn)稱《志愿軍》）講述抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，由中影出品；《莫斯科行動(dòng)》則是邱禮濤執(zhí)導(dǎo)+劉德華出演……總之各有各的賣點(diǎn)。
加上還有8天的長(zhǎng)假期優(yōu)勢(shì)，在種種利好元素組合下，從業(yè)者對(duì)今年國(guó)慶檔有著積極心態(tài)，“這熱鬧勁沒(méi)準(zhǔn)能和春節(jié)差不多?！?/p>
從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至9月30日晚，國(guó)慶檔新片票房已破10億，《堅(jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》（以下簡(jiǎn)稱《前任4》）《志愿軍》分別位列前三名。
這個(gè)速度略低于從業(yè)者的預(yù)期，也低于2019年-2021年國(guó)慶檔前兩天的表現(xiàn)。貓眼給出的預(yù)測(cè)也可以作為佐證，其數(shù)據(jù)顯示，目前表現(xiàn)最好的《堅(jiān)如磐石》總票房或?qū)⒊?0億，這一數(shù)字，僅超過(guò)了去年國(guó)慶最高的《萬(wàn)里歸途》，低于2019年-2021年國(guó)慶檔任何一部票房冠軍。
不過(guò)大家對(duì)未來(lái)幾天的票房走勢(shì)保持樂(lè)觀態(tài)度。
從業(yè)近十年的影院何經(jīng)理分析，一方面是受出游影響，走進(jìn)電影院的人少了，“國(guó)慶大家要么回家，要么出去玩，有時(shí)候影院不怕小假期，就怕這種長(zhǎng)假期?！?/p>
另一方面，片子質(zhì)量雖然沒(méi)有預(yù)期好，但整體還算可以，已開(kāi)分的4部片子，豆瓣評(píng)分在6.6-7.3之間。加上今年預(yù)售較晚，也沒(méi)有大規(guī)模點(diǎn)映，單部影片的票房也沒(méi)拉開(kāi)太大差距，很多觀眾還在觀望。
另一家影院的陶經(jīng)理用“慢熱”形容國(guó)慶檔片子的票房表現(xiàn)。“假期第二天就比第一天好。“他預(yù)計(jì)，假期后半段，短途旅游的人回來(lái)了， 片子口碑也發(fā)酵得差不多了，可能會(huì)有更多人走進(jìn)電影院，整體票房還會(huì)有提升。
一位從業(yè)者表示，這應(yīng)該是最擠也是懸念最大的一屆國(guó)慶檔。
究竟今年國(guó)慶檔表現(xiàn)如何？誰(shuí)又將成為最大贏家？
（以下內(nèi)容含劇透）
《堅(jiān)如磐石》穩(wěn)了嗎？
“‘小石頭’超《前任4》了?！?/p>
假期未開(kāi)始前，很多人把寶押在了《前任4》和《堅(jiān)如磐石》身上，這也讓兩部片子在想看人數(shù)、排片上一直咬合緊密，但《前任4》總體領(lǐng)先一些。
很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)想的是，《堅(jiān)如磐石》可能在后期靠口碑慢慢發(fā)酵，沒(méi)想到假期第一天，《堅(jiān)如磐石》便憑借著高上座率，獲得了破億的成績(jī)，上映第三天，累計(jì)票房破3億，超過(guò)《前任4》。
作為一部掃黑片，該片的故事并不復(fù)雜。
雷佳音飾演的警察蘇見(jiàn)明，在偵破一起與富商黎志田（于和偉飾）有關(guān)的犯罪案件時(shí)，意外挑起了另一起陳年舊案。
此刻開(kāi)始暗流洶涌，蘇見(jiàn)明的“養(yǎng)父”，同時(shí)也是金江副市長(zhǎng)的鄭剛（張國(guó)立飾）與黎志田勾結(jié)被挖了出來(lái)，同時(shí)兩人也在“黑吃黑”……
隨著影片票房的上升，《堅(jiān)如磐石》的評(píng)價(jià)也出現(xiàn)兩極，目前豆瓣評(píng)分6.6。
好的地方主要有兩點(diǎn)，一是全員演技在線。
“雷佳音、于和偉、張國(guó)立、陳道明……這部片子老戲骨很多，他們一板一眼地飆戲，非常過(guò)癮?！辈簧儆^眾表示，“看這幫人表演就值個(gè)票價(jià)?！?/p>
《堅(jiān)如磐石》海報(bào)
二是該片的尺度。
這也是掃黑題材最大的看點(diǎn)之一，既體現(xiàn)在畫(huà)面上的暴力美學(xué)，也有角度上的尺度創(chuàng)新。比如此前熱播劇《狂飆》對(duì)反派人物的細(xì)致描繪，讓它成了開(kāi)年爆款。
《堅(jiān)如磐石》未上映前，就以大尺度為宣傳點(diǎn)。
畫(huà)面上，觀眾能直觀看到手伸燙鍋、頭骨碎裂等場(chǎng)面。但它戳人的地方在于一些隱藏的尺度。
《堅(jiān)如磐石》沒(méi)有走硬核推理，比如，在影片中段便可辨認(rèn)出副市長(zhǎng)鄭剛是個(gè)大反派；也沒(méi)有詳細(xì)介紹反派黎志田的成長(zhǎng)史，一段幾分鐘的企業(yè)宣傳廣告，便介紹了這位商界大佬的出身——“原來(lái)是一個(gè)搬運(yùn)工，拿著一根竹棒搖身一變，身價(jià)上千億?！?/p>
該片的尺度藏在臺(tái)詞上。
當(dāng)“黑吃黑”兩人組廝殺，黎志田對(duì)鄭剛說(shuō)出“錢外有錢，官上有官，你不膩嗎？”時(shí)，不少觀眾脊背發(fā)涼。處在上帝視角的觀眾，不僅看到了鄭剛的欲壑難填，也預(yù)料到了他的最終結(jié)果。大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米，往往是凄慘結(jié)尾。
“士農(nóng)工商”簡(jiǎn)單四個(gè)字，也讓不少觀眾記住了副市長(zhǎng)夫人何秀麗這個(gè)女人。
她出身不低，鄭剛能在官場(chǎng)坐到如此高位，少不了其父何老爺子的助力。表面上她不問(wèn)瑣事，過(guò)著家庭主婦的生活，實(shí)則善于隱忍，甚至把老公和第三者生的孩子接到身邊，當(dāng)親生兒子養(yǎng)。
影片高潮部分，她說(shuō)出“士農(nóng)工商”，既讓黎志田擺正自己位置，聽(tīng)從她的命令，也點(diǎn)出了兩方既制約又一體的關(guān)系。這也讓不少網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，“她是不是最大Boss?”
以及看到啞巴廚子在結(jié)尾抬起竹竿棒打黎志田，卻被警察要求放下時(shí)，這種不外露的表達(dá)讓很多網(wǎng)友感慨，這些大尺度“很張藝謀”。
不過(guò)該片的缺點(diǎn)也很明顯。問(wèn)題集中在，人物線不夠完整、劇情橋段連接較為牽強(qiáng)，以及結(jié)尾潦草。
比如該片除了黎志田和鄭剛“黑吃黑”的這條線交代得比較明白外，其他的人物動(dòng)機(jī)都禁不住推敲。“何秀麗作為畫(huà)龍點(diǎn)睛的人物，肯定還有不可告人的秘密，這些都沒(méi)有講。”一位觀眾對(duì)此有些失望。
以及當(dāng)觀眾還在思考，鄭剛背后是否還有更大勢(shì)力時(shí)，影片畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，揭露他步入深淵的源頭是亂搞男女關(guān)系?！半m然這種結(jié)局也能理解，但總覺(jué)得有些隔靴搔癢。”一位觀眾表示。
還有不少觀眾發(fā)現(xiàn)，該片有些片段口型對(duì)不上、剪輯割裂，“即便有刪減，至少也要做到邏輯通順。”
此刻，《堅(jiān)如磐石》的票房還在上漲，但兩極分化的口碑是否會(huì)影響到它后期走向，還需要觀望。
8天12部：頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他表現(xiàn)平平
今年國(guó)慶檔片子不少，「定焦」綜合熱度、口碑、票房等維度，將這12部片子大致分成了三類。
處在第一梯隊(duì)的是《堅(jiān)如磐石》《前任4》《志愿軍》。這也是影片未上映時(shí)，想看人數(shù)最高、影院排片最多的三位選手。
其中《前任4》的賣座，主要?dú)w功于《前任》這一IP的底子。
2017年底，女主于文文在分手時(shí)狂吃芒果過(guò)敏的疼痛橋段，把無(wú)數(shù)觀眾感動(dòng)到痛哭流涕，芒果也因此大賣了一陣。雖然影片豆瓣評(píng)分只有5.5，并被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為平庸之作，但并不妨礙它是一部成功的商業(yè)電影，最終斬獲超19億票房成績(jī)，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片天花板。
因此《前任4》未上映時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士大膽開(kāi)麥，“票房沖25億”。
這次《前任4》雖然還是喜劇+愛(ài)情的路子，由田羽生執(zhí)導(dǎo)，韓庚、鄭愷等主要演員也悉數(shù)回歸，但它還是變了風(fēng)格。最明顯的是故事，講述都市男女對(duì)于婚姻的理解，比《前任3》更加深沉，目前豆瓣評(píng)分6.6。
“有些貼近《愛(ài)情神話》的感覺(jué)，不是爽片，也是遺憾收尾?！弊鳛橘Y深電影受眾的熊熊覺(jué)得，這次的《前任4》很真實(shí)。
目前觀眾的普遍反饋是，《前任4》比《前任3》質(zhì)量好，但這種風(fēng)格能不能被“前任”的受眾買單，還不好說(shuō)。
如今該片上映3天，票房3億，貓眼給出的票房預(yù)測(cè)為9.37億，這一數(shù)字遠(yuǎn)不及《前任3》。
《前任4》海報(bào)
第一梯隊(duì)中，作為國(guó)慶檔唯一一部應(yīng)景的主旋律作品，《志愿軍》也是熱門選手。
對(duì)不少觀眾來(lái)說(shuō)，國(guó)慶看主旋律片是一種約定俗成。一位70后觀眾表示，每年國(guó)慶，自己都會(huì)看一部片子，今年她沒(méi)有絲毫猶豫地選擇了《志愿軍》。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶幾部片子的想看人數(shù)中，《志愿軍》在40歲以上這一年齡段的受眾占比最多，達(dá)到了19.4%。
這部片子質(zhì)量不差，陶經(jīng)理用“超出預(yù)期”評(píng)價(jià)《志愿軍》，并在看完電影后增加了排片。目前該片票房緊跟《前任4》《堅(jiān)如磐石》之后，排名第三。也有著國(guó)慶檔新片的最高口碑，豆瓣評(píng)分7.3。他還觀察到，這部片子的上座率一直在上漲，“表現(xiàn)好的話，沒(méi)準(zhǔn)能沖一下冠軍位置?！?/p>
第二梯隊(duì)有兩部作品，一部是《莫斯科行動(dòng)》，一部是《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》。
最懂爆破的香港導(dǎo)演邱禮濤，加上天王劉德華，兩位老搭檔再次聯(lián)手，讓不少粉絲激動(dòng)。還有張涵予、黃軒、文詠珊等演員，原本這樣的配置，可直接將《莫斯科行動(dòng)》送入第一梯隊(duì)。而影片中街頭飆車、飛機(jī)墜毀等大場(chǎng)面，也讓不少喜歡爽片和爆破場(chǎng)面的觀眾評(píng)價(jià)，打出了7.2的豆瓣評(píng)分，“《莫斯科行動(dòng)》夠爽夠刺激?！?/p>
不過(guò)，因?yàn)榻衲陣?guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)眾多，該片的排位占比不到15%，票房剛破億。
《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》則占據(jù)著類型優(yōu)勢(shì)，是今年國(guó)慶唯一一部以喜劇為主要類型的片子。
該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原版當(dāng)年直接拿下西班牙本土票房冠軍，講的是魏翔飾演的籃球教練，因受罰進(jìn)入一所特殊學(xué)校支教的故事。
不過(guò)此刻喜劇好不好賣，并不好說(shuō)。
“今年暑期檔，《超能一家人》被觀眾指出劇情過(guò)于無(wú)腦、尷尬，導(dǎo)致口碑直接翻車，豆瓣評(píng)分只剩3.6，也在一定程度上影響了《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》?！碧战?jīng)理表示。
有觀眾表示，《超能一家人》把自己傷到了，目前將開(kāi)心麻花和喜劇片拉入“黑名單”，短時(shí)間內(nèi)不想看。而《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》還是開(kāi)心麻花的創(chuàng)作班底，以及熟面孔魏翔主演。如今這部片子，3天票房不到4000萬(wàn)。
第三梯隊(duì)主要是動(dòng)畫(huà)片。
每年國(guó)慶都少不了給小朋友看的動(dòng)畫(huà)片，今年直接放出了5部，內(nèi)容整體偏低幼。
比如有偏冒險(xiǎn)類的《貝肯熊：火星任務(wù)》《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》《功夫王之萌虎上山》，偏童話類的《小美人魚(yú)之大海怪傳說(shuō)》，以及法國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂大營(yíng)救》。
相較之下，《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》的受眾群較大，主要為20歲左右的年輕人，再加上哪吒這一IP的影響力，該片也是國(guó)慶檔動(dòng)畫(huà)電影中，前期想看人數(shù)最高的作品。
可相比于國(guó)慶檔的幾部大片子，依然吸引力有限。這些動(dòng)畫(huà)類影片票房都在幾百到幾千萬(wàn)左右，沒(méi)有太大水花。
目前來(lái)看，國(guó)慶檔的激烈角逐主要發(fā)生在第一梯隊(duì)，其他影片表現(xiàn)一般。而第一梯隊(duì)的三部作品，究竟誰(shuí)能拔得頭籌，目前還不好說(shuō)。
“它們各有各的問(wèn)題，《前任4》主要還是靠情懷推動(dòng)，情侶看的多；《堅(jiān)如磐石》這類題材和畫(huà)面不太適合家庭觀影；至于《志愿軍》，有些觀眾不太買單主旋律，除非口碑爆了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析。
這個(gè)國(guó)慶，票房還能漲多少？
今年國(guó)慶檔片子不少，類型也多，但從前兩天的票房表現(xiàn)來(lái)看，還沒(méi)有迎來(lái)爆發(fā)。
9月28日晚6點(diǎn)，在國(guó)慶檔正式打響的當(dāng)晚，不少影院從業(yè)者就產(chǎn)生了焦慮，“沒(méi)有多少人走進(jìn)電影院?！?/p>
也有票房數(shù)據(jù)佐證，僅《前任4》當(dāng)天破億。當(dāng)晚，貓眼也下調(diào)了每部片子的票房預(yù)期。比如預(yù)測(cè)票房最高的《堅(jiān)如磐石》，總票房從24.6億變成了22.56億。假期第一天結(jié)束后，又降低到了19.21億，雖然第二天又微調(diào)到了20.39億，但依舊不夠理想。
處在不同城市的幾位院線經(jīng)理不約而同地向「定焦」表示，這兩天賣得一般，人流量基本和五一持平。
“預(yù)售太遲了，也沒(méi)有大規(guī)模開(kāi)點(diǎn)映，在一定程度影響了票房。”一位院線經(jīng)理表示。
長(zhǎng)預(yù)售期，對(duì)片方來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)利好，它既能變成首周票房，也能為片子攢一攢人氣和話題，影院也可以觀察預(yù)售票房，調(diào)整排片比例。
陶經(jīng)理告訴「定焦」，今年國(guó)慶檔預(yù)售較晚，更難判斷片子的口碑和賣座率，所以他們把營(yíng)銷力度作為一個(gè)重要維度。
“如果兩部作品品相差不多，一部有題材優(yōu)勢(shì)，但宣傳不給力，另一部作品題材一般，但宣傳力度很強(qiáng)，會(huì)更傾向于給后者更多排片。”他表示。
點(diǎn)映也在一定程度上影響了片子口碑發(fā)酵的速度，而現(xiàn)在觀眾觀影，越來(lái)越受到評(píng)分影響。
不止一位觀眾表示，他們不會(huì)選擇上映當(dāng)日就看，更想等口碑出來(lái)了再說(shuō)?！按蠹铱措娪白兊酶?jǐn)慎了。”是很多影院的切身體會(huì)。
拉拉是一位喜歡看電影的普通觀眾，以前她差不多每周都會(huì)走進(jìn)電影院，且通常為影片上映的第一時(shí)間。但今年，截至目前，她只看了不到10部，其中只有一部是上映當(dāng)天去看，因?yàn)槭亲约汉芟矚g的演員主演。
對(duì)于國(guó)慶檔，她還在觀望，“除非口碑極好我才去，現(xiàn)在的電影票有點(diǎn)貴。”
這也點(diǎn)出了另一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在的觀眾之所以越來(lái)越謹(jǐn)慎，也與電影票價(jià)有關(guān)。而且值得注意的是，今年國(guó)慶檔票價(jià)確實(shí)有所提高。
「定焦」統(tǒng)計(jì)了近六年的國(guó)慶檔平均票價(jià)，最低是2018年的35.2元。最高是2021年的46.8元。今年國(guó)慶檔42.3元的平均票價(jià)，在近六年來(lái)排第二，也超過(guò)了今年暑期檔的40.8元。
陶經(jīng)理也透露，國(guó)慶檔有不少影院開(kāi)始嘗試調(diào)價(jià)。
“暑假票賣的不錯(cuò)，但很多影院都是按發(fā)行價(jià)賣的，不怎么賺錢，所以不少影院想聯(lián)合起來(lái)在國(guó)慶調(diào)價(jià)，漲幾塊錢試試，比如從38元變到44元左右，但肯定不會(huì)到春節(jié)的50元-60元”。不過(guò)，他也表示，如果漲價(jià)賣不動(dòng)，還會(huì)降回去。
“不少影院還開(kāi)始實(shí)行分區(qū)定價(jià)，把黃金座位的票賣得稍微高一點(diǎn)?！彼嘎?。雖然暑期檔火了，但影院還沒(méi)有完全緩過(guò)來(lái)。
“首先是今年電影發(fā)行價(jià)高了，導(dǎo)致整體票價(jià)高，且除大檔期外，日常走進(jìn)電影院的人變少了，大家都想趁著市場(chǎng)看起來(lái)還不錯(cuò)的時(shí)候回回本。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
從預(yù)售、點(diǎn)映到口碑再到票價(jià)，一環(huán)扣一環(huán)，這些都在一定程度上影響了今年國(guó)慶檔的熱度。不過(guò)大家還是對(duì)國(guó)慶檔的后半段走勢(shì)保持相對(duì)樂(lè)觀。
“先不著急，等兩天再發(fā)酵一下。今年國(guó)慶檔的片子質(zhì)量雖然不算驚艷，但總體也還可以，應(yīng)該不會(huì)像五一檔一樣冷?！碧战?jīng)理認(rèn)為。
而且根據(jù)燈塔發(fā)布的《2023年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年暑期檔人均觀影1.78次，觀影超過(guò)兩次的用戶占比基本恢復(fù)到2019年前水平。這也給了很多從業(yè)者信心，“觀眾的熱情正一點(diǎn)點(diǎn)回來(lái)?！?/p>