文|娛樂資本論 阿歪
如今想成為一名“千禧風(fēng)”辣妹，不僅要有復(fù)古的妝容和穿搭，還需要配備一臺貼滿可愛貼紙、配著彩色掛繩的CCD。
如果你去北京的潘家園閑逛，穿過各種賣珠子、賣舊畫報、但相對冷清的攤位，看到一個擠滿年輕時尚面孔的神秘攤位，那里一定擺滿了各式各樣的CCD。
而且在這個中秋國慶假期，甚至有很多外地游客特意來潘家園淘CCD。但潘家園的很多老攤主們，面對這些迫切尋找CCD的年輕人，產(chǎn)生了很多不解，甚至都搞不清楚CCD是什么。
“老板，麻煩問一下賣CCD的在哪里啊？”一個小姑娘問?！笆裁?？什么是CCD？”老攤主不解。
這樣的對話，在這兩天的潘家園反復(fù)上演。
在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“CCD”，有164萬+條相關(guān)筆記、2w+件商品。“CCD有必要買嗎？”、“CCD調(diào)色參數(shù)”、“怎么看是不是行車記錄儀”等話題下都有大量的討論帖，甚至很多明星達(dá)人也在推薦自己的常用CCD。
這個在社交平臺走紅、引發(fā)購買熱潮的CCD，到底是什么？
其實(shí)CCD是數(shù)碼相機(jī)采用的感光元件的一種介質(zhì)，早期應(yīng)用于專業(yè)的數(shù)碼攝像機(jī)，如今代指那些古早的數(shù)碼相機(jī)。后來隨著CMOS圖像傳感器的出現(xiàn)，CCD很快就被淘汰了。而這些已經(jīng)被淘汰的古早數(shù)碼相機(jī)，過去在市場上非常廉價，論斤賣是常態(tài)。
但正是這些被稱為“電子垃圾”的古早相機(jī)，如今不僅火遍各個社交平臺，成為“復(fù)古氛圍感”的代名詞。甚至在二級市場上高溢價流通，每臺的市場均價在500元左右浮動，而一些熱門機(jī)型直接被炒到1000元以上。
而在其走紅之前，即便不是論斤，按正常單件出售，一臺也不過幾十到一兩百。
這些二手相機(jī)之所以能成為“氛圍感”神器，與其出片效果有關(guān)。由于畫質(zhì)模糊、色彩飽和度高等特點(diǎn)，CCD的出片往往自帶磨皮濾鏡、有復(fù)古的味道。但其能在二級市場爆火并不斷溢價，成為被很多人追捧的單品，離不開小紅書、閑魚等平臺的助推。
同時，這一熱門現(xiàn)象很快就吸引了很多相機(jī)商販的注意，不少了解流行趨勢、有產(chǎn)品渠道的人開始入局。很多人最開始主要是在閑魚上以個人賣家的名義售賣，但隨著這一熱度的持續(xù)上漲，這門生意不僅出現(xiàn)在了閑魚、小紅書、淘寶、直播間、微信朋友圈等多個線上渠道，還出現(xiàn)在了潘家園、音樂節(jié)市集等線下渠道。
01 從“電子垃圾”到“氛圍感單品”，CCD崛起的背后推手是誰？
作為一個功能性產(chǎn)品，CCD最開始在二手交易平臺上流通，是部分沒辦法帶手機(jī)進(jìn)學(xué)校、經(jīng)濟(jì)能力有限的高中生，為了記錄校園生活而選擇的一種低成本產(chǎn)品。因此早期在閑魚等平臺上，幾十到一兩百的價格，就能從個人買家那里淘到成色還不錯的CCD相機(jī)。
但在2022年，復(fù)古風(fēng)潮開始席卷大家的生活，融合了Y2K和hiphop的日本女團(tuán)XG迅速走紅，王心凌的《愛你》掀起全網(wǎng)熱潮，“千禧風(fēng)穿搭”、“Y2K辣妹風(fēng)格拍照”等話題在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，不僅吸引了無數(shù)人爭相模仿，也帶火了一批復(fù)古單品。
其實(shí)從攝影本身來看，膠片相機(jī)才是打造復(fù)古感的不二之選。但對于小白來說，膠片相機(jī)使用門檻較高，而且膠卷的價格也在近兩年有不同程度的上漲。因此，CCD起初由于類似膠片感的出片效果、以及較低的價格，自然而言搭上了這一流行趨勢的快車。
小紅書等平臺上，極具氛圍感的CCD成片越來越多，朦朧的光影配合上白皙的皮膚，再加上Y2K的姿勢與穿搭，復(fù)古感直接拉滿。但僅僅是千禧風(fēng)的流行，還不至于讓廉價的二手相機(jī)成為一種集體性的消費(fèi)趨勢，甚至讓無數(shù)人甘愿付出5倍、10倍的溢價，熱門機(jī)型還出現(xiàn)全網(wǎng)斷貨的情形。
明星、博主們的分享，讓其瞬間從“代替品”、“電子垃圾”成為社交平臺的“頂流”。
歐陽娜娜就在vlog中分享過自己喜歡的CCD相機(jī)，并且也會曬出CCD的拍攝成片，同款佳能A620也成為熱門機(jī)型，價格漲至千元左右。沈月也在小紅書分享過自己常用的拍照設(shè)備，其中就有CCD相機(jī)佳能IXUS 95IS，而且作為本身喜歡攝影、經(jīng)常分享作品的藝人，沈月的推薦也讓佳能IXUS系列的身價上漲。
此外，虞書欣、張子楓、易烊千璽等明星也是復(fù)古CCD相機(jī)的愛好者，并且網(wǎng)友扒出了具體的型號。當(dāng)然，這些打上“明星同款”標(biāo)簽的相機(jī)，無一例外都出現(xiàn)高溢價。
除了明星的助推，博主們的安利更是讓CCD現(xiàn)象成為社交平臺上的流行趨勢。不少博主也開始推薦各種CCD相機(jī)，并以非常有氛圍的出片，增強(qiáng)了這一二手產(chǎn)品的魅力，例如@周小仙yoo就在自用相機(jī)中分享了CCD。很多博主也會做測評的相關(guān)內(nèi)容，例如@劉虞佳測評分享了多臺CCD相機(jī)，并且其在vlog視頻中也出現(xiàn)過去二手市場淘CCD的內(nèi)容。
但整體來看，CCD相機(jī)的流行，還不得不提到的是平臺的助力。其實(shí)這一消費(fèi)趨勢的開始與流行，本身就與閑魚和小紅書密切相關(guān)。其最開始的交易主要是在閑魚上，但隨著小紅書讓這一小眾產(chǎn)品流行起來，如今很多交易會直接在小紅書上進(jìn)行。這進(jìn)一步加速了CCD交易的便利性，也吸引了很多商販的加入。
同時，在感知到這一趨勢之后，平臺也推出了策劃內(nèi)容，來拉動站內(nèi)的相關(guān)話題討論度。不久前，小紅書推出了“舊機(jī)發(fā)布會”，帶上#我的舊機(jī)發(fā)布會#小紅書舊機(jī)發(fā)布會雙話題發(fā)布舊耳機(jī)/手機(jī)/電腦/相機(jī)/鍵盤等舊機(jī)的故事，或圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，平臺就會給出一些專屬流量、實(shí)體禮物的福利。
在相關(guān)話題下，很多網(wǎng)友不僅分享相機(jī)，也會分享按鍵手機(jī)、ipod等，以及這些舊機(jī)背后的故事，例如“陪伴自己熬過高中、度過青春期、有500多首歌的mp4”，“在舊手機(jī)看到和前任的聊天記錄”、“相機(jī)里藏著的舊時光”，回憶滿滿。
雖然閑魚與小紅書都是CCD走紅路上的重要推手，但兩個平臺還是有一定差異。閑魚上主要是以二手交易為主，而小紅書內(nèi)容平臺的屬性，直接助推其成為流行趨勢，進(jìn)而也影響了CCD在閑魚上的價格提升。
可以說，千禧風(fēng)的流行與明星博主們的推薦，讓CCD相機(jī)成為一種消費(fèi)趨勢，并且也讓很多產(chǎn)品身價倍增。而平臺的助力，不僅加速了二手交易，也讓這種舊機(jī)背后的情緒持續(xù)性地發(fā)酵、蔓延。
02 溢價10倍的CCD：有人賺的盆滿缽滿，有人為復(fù)古風(fēng)潮買單
CCD相機(jī)的流行，本質(zhì)上是對年輕人情緒價值的滿足，很多人愿意為這種復(fù)古風(fēng)潮買單。因此，低成本、高溢價的CCD催生出了很多商業(yè)機(jī)會，吸引了無數(shù)人的下場。
不過雖然看起來利益可觀、誘惑很大，但想在其中賺到錢也有較高的門檻。除了需要提前了解流行趨勢，預(yù)判熱門機(jī)型，也需要尋找可靠的產(chǎn)品來源，而且很多老舊相機(jī)有或多或少的瑕疵，以及配件不全等問題，要想賣出好價格，這些中間商販需要做好篩選，并且處理瑕疵、配好配件，而且為了方便消費(fèi)者選擇，還需要對產(chǎn)品的新舊程度、出片效果等進(jìn)行介紹。
目前做CCD這門情懷生意的，主要有以下幾類：
首先是攝影愛好者，他們本身就對相關(guān)專業(yè)知識、機(jī)型比較了解，而且很多攝影師在CCD爆火之前就會去選擇各種機(jī)子鉆研嘗試，因此只要找到可靠渠道，這一部分人售賣CCD更有優(yōu)勢；
其次是二手電子市場的老板，比如在潘家園、深圳華強(qiáng)北等二手交易市場，就有很多人會去瞄準(zhǔn)這部分需求，不過有部分老板缺乏對機(jī)器的了解，通常會不加篩選地將二手相機(jī)放在一起，讓消費(fèi)者自己去“淘寶”；
還有小部分屬于“個人玩家”，基于個人興趣會買各種機(jī)型回來試拍，然后再以較高的價格賣出去賺差價，類似于“粉?！薄Ｐ“簿褪且晃籆CD的瘋狂愛好者，“對很多機(jī)子都有興趣，就買來玩玩，然后在小紅書或者閑魚出掉，非常好賣。而且如果我知道哪款比較熱門的話，也會特意淘回來，反正加價出也很多人買”。
這些二手相機(jī)的來源通常是海外，尤其是日本，作為很多相機(jī)原產(chǎn)地，更是成為相機(jī)商販們的目標(biāo)?！安贿^現(xiàn)在去收這些二手相機(jī)，再進(jìn)行篩選、配件、運(yùn)輸，其實(shí)中間成本也挺高的，所以整體出售價格也會提高，當(dāng)然熱門機(jī)型肯定是更高了”，一位相機(jī)商販告訴我們。
但即便大家知道CCD有不低的溢價，這股復(fù)古風(fēng)潮下崛起的狂熱購買潮，如今依然在持續(xù)。在線上，除了在閑魚、淘寶等平臺上直接交易之外，小紅書如今也成為一大交易場所。過去很多人主要是在小紅書發(fā)布筆記來吸引私下交易，但近期，很多CCD商販開始在小紅書上直播。但閑魚上還是打著“個人賣家”名義的居多，小紅書上更多是專業(yè)的kol進(jìn)行分享或者直播售賣。
同時，微信也是很多CCD商販交易的核心渠道。而且在高溢價下，很多買家開始將目光瞄準(zhǔn)海外，通過挖煤姬、代購等方式以較低的價格去購買。
而在線下，除了潘家園等二手交易市場，很多商販帶著CCD走進(jìn)音樂節(jié)、市集等年輕人的聚集地。在更潮流的場景下，CCD也升級為一種潮流的“生活方式”。在今年天津場的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)上，就有很多人被CCD的攤位吸引。
不過，這種為復(fù)古情懷買單的生意，到底還能做多久？
CCD的爆火與溢價雖然還在繼續(xù)，但也出現(xiàn)了很多“勸退”的聲音，有人表示“雖然可以為情緒買單，但這種高溢價本身就是智商稅，沒必要”。而且很多人買了CCD之后表示“翻車了”，根本拍不出來所謂的氛圍感神圖。
而且，旺盛的需求也催生出了一些不良現(xiàn)象，有些不良販子通過改造行車記錄儀冒充CCD高價售賣，損害了消費(fèi)者的利益，造成了非常不好的消費(fèi)體驗(yàn)。
其實(shí)任何一種現(xiàn)象的流行都不是偶然，CCD之所以能從“電子垃圾”變成“復(fù)古單品”，溢價多倍，也是情緒、平臺、kol的多方助推。但當(dāng)情懷變成生意，高度溢價之后，對于消費(fèi)者而言，是否真的有必要花更多錢去購買，也是需要慎重考量的，否則又會陷入另一種消費(fèi)陷阱。