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美妝產(chǎn)業(yè)“突圍”,它們都在搶化妝品公司

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美妝產(chǎn)業(yè)“突圍”,它們都在搶化妝品公司

百億企業(yè)在路上。

圖片來源:pexels-cottonbro studio

文|青眼

近日,北京市商務(wù)局等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,從五個方面21條措施支持北京美麗健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

無獨有偶,前不久,杭州市人民政府辦公廳發(fā)布《支持合成生物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,表示將對化妝品及化妝品新原料等注冊項目給予現(xiàn)金資助,同時加速提高杭州市合成生物領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)水平。

一方面,關(guān)于化妝品的管控逐漸趨嚴;另一方面,越來越多的地方扶植政策開始向化妝品行業(yè)傾斜??梢灶A(yù)見的是,未來將會有更多專注于研發(fā)和高質(zhì)量發(fā)展的本土化妝品企業(yè)脫穎而出。

現(xiàn)金補助成標配

隨著化妝品市場的不斷增長,越來越多的省/市出臺了化妝品高質(zhì)量發(fā)展的扶植政策。除了原本的化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)廣州和上海,近年來已有包括北京、浙江、山東、福建等地出臺了化妝品相關(guān)發(fā)展規(guī)劃和招商引資政策,以此爭奪化妝品產(chǎn)品鏈中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

其中,最受關(guān)注的政策無疑就是直接的現(xiàn)金扶持。據(jù)此,青眼梳理了今年以來部分地區(qū)針對化妝品產(chǎn)業(yè)的扶植政策,在14個新政策中,有10個明確提到了現(xiàn)金扶持,而這些真金白銀的支持,常常能夠收獲行業(yè)人士的一片叫好。

具體來看,各地的現(xiàn)金補貼主要分為2類,一類是直接的一次性現(xiàn)金獎勵,另一類是按照營收/投入金額的相關(guān)比例進行補貼。就今年以來的扶持政策而言,廣州作為化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn),是直接現(xiàn)金獎勵最豐厚的地區(qū)之一,最高補貼/獎勵金額達千萬。

譬如,廣州在年初發(fā)布的《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中明確表示,對獲批的國家藥監(jiān)局重點實驗室一次性給予1000萬元扶持資金,獲批成為全國化妝品質(zhì)量品牌提升示范區(qū)的,給予一次性扶持500萬元;對化妝品注冊新原料一次性扶持100萬元,單個企業(yè)每年不高于500萬元。

除此之外,廣州其它各地也分別推出了不同的扶植政策。如花都區(qū)就明確,對已建立內(nèi)部研發(fā)機構(gòu)且當年研發(fā)費用達1000萬元以上規(guī)模的企業(yè),按不超過其研發(fā)費用增長額的10%給予補助;從化區(qū)則對注冊起5年內(nèi)總投資額累計達5億元以上的的企業(yè),一次性給予總投資額2%獎勵,境內(nèi)外上市企業(yè),也能夠獲得100至500萬元不等的一次性獎勵。

“扶持政策也是有的放矢,并有針對性地出臺相關(guān)政策?!睆V州麻尚會生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來成對青眼表示,目前這些扶持政策更看中化妝品行業(yè)的科研創(chuàng)新。對化妝品企業(yè)來說,科研創(chuàng)新是破局內(nèi)卷的利器。

也有業(yè)內(nèi)人士就此指出,“各類高質(zhì)量發(fā)展的政策落地,也是在無形中淘汰落后、研發(fā)創(chuàng)新能力跟不上的化妝品企業(yè),從而進一步優(yōu)化化妝品行業(yè)的營商環(huán)境。”

新原料和特證受青睞

當然,大量的現(xiàn)金補助必定需要有扶持的落腳點。青眼在梳理今年以來發(fā)布的各類扶持政策后發(fā)現(xiàn),直接的現(xiàn)金補助常常集中于對化妝品研發(fā)升級和新原料、特殊化妝品備案等板塊。這,無疑也是最直接展現(xiàn)企業(yè)研發(fā)實力和資金實力的地方。

以此次北京發(fā)布的扶持政策為例,其中就明確表示將設(shè)立化妝品新原料創(chuàng)新獎勵,對注冊備案化妝品新原料的企業(yè)、取得新功效化妝品注冊證的企業(yè),分別給予獎勵。

此外,浙江也紛紛加大對新原料和特殊化妝品備案的扶植,僅今年以來就有包括杭州、麗水、東陽、湖州在內(nèi)的四地區(qū)公布了明確的扶植政策。

如杭州出臺的《支持合成生物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》就提到,將對在國家藥品監(jiān)督管理局注冊或備案并成功納入《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》的化妝品新原料,每項給予最高30萬元資助;對獲得特殊化妝品產(chǎn)品注冊證(不包含染發(fā)劑、燙發(fā)劑等化妝品)的企業(yè),每個品種給予最高10萬元獎勵。

此外,麗水提出對獲批特殊用途化妝品注冊證的,每個批件可獲20萬元獎勵;東陽表示將對通過注冊程序獲得特殊用途化妝品產(chǎn)品注冊證,每個品種給予20萬元;湖州則對取得化妝品新原料注冊證的,每個品種獎補100萬元,對取得化妝品新原料備案的,每個品種獎補50萬元。

同時,河南省瀍河回族區(qū)也表示將對化妝品樣品檢測部分進行一定比例的補貼,對成功取得化妝品備案憑證的直接給予2000元/件的申報補助;對取得化妝品新原料注冊(備案)證、新功效化妝品注冊證的企業(yè)列入已使用化妝品目錄的,給予最高不超過100萬元補貼。

上海蘭儀化妝品有限公司總經(jīng)理樊俊對青眼表示,“這類政策扶持最直接的好處就是幫助企業(yè)省錢,也能夠讓企業(yè)更有信心地投入到特證或者新原料產(chǎn)品的開發(fā)中去。”一位資深行業(yè)人士認為,新原料帶有一定的科技含量與特殊性,對增加企業(yè)利潤空間有一定幫助,也有利于當?shù)卣黾佣愂铡?/p>

不過,也有業(yè)內(nèi)人士認為,政策過度強調(diào)扶持新原料并不一定合適,或可能出現(xiàn)為了補貼而備案的情況?!昂芏嘈”娦略蟼浒负蠡旧蠜]有什么應(yīng)用研究,也沒有多少品牌去采用落地,備案的新原料也就變成了‘無效’備案?!痹撊耸刻寡?。

當然,各地對于新原料和特殊化妝品注冊備案的各類支持,對企業(yè)而言仍是一個相當大的利好。一方面,這類企業(yè)能夠在地方的支持下,于產(chǎn)品研發(fā)方面進行更深一步的探索;另一方面,這些企業(yè)也能夠在更大程度上反哺當?shù)?,最終實現(xiàn)雙贏。

地方美妝產(chǎn)業(yè)突圍

事實上,不論是現(xiàn)金獎勵政策,還是各類“綠色通道”的開通,均指向一個發(fā)展方向:建立地區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)青眼此前不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)至少有超15個地區(qū)在建設(shè)美妝產(chǎn)業(yè)園,包括廣州白云區(qū)的“白云美灣”、廣州黃浦區(qū)的“南方美谷”、上海奉賢區(qū)的“東方美谷”、河南洛陽的“中原美谷”、山東濟南的“北方美谷”等,且不少地區(qū)都提出了到2025年的建設(shè)目標。

如廣州就提出到2025年要培育2-3家年銷售收入達百億元的領(lǐng)軍企業(yè),5家以上超過50億元的企業(yè),以及5個以上知名民族品牌,將廣州建設(shè)成享譽全球的“國際美灣”。

而除了廣州,包括上海、山東、浙江等地此前都出臺了關(guān)于建設(shè)百億級企業(yè)的規(guī)劃目標。不過,從目前已上市企業(yè)財報來看,頭部企業(yè)的營收距離各地的規(guī)劃仍有一定距離。

譬如,從目前已上市國貨品牌財報來看,排名前三的上海家化、珀萊雅和華熙生物,上半年營收分別為36.29億元、36.27億元和30.76億元,其余企業(yè)均未突破30億元的大關(guān)。從2022年財報數(shù)據(jù)來看,也僅有上海家化、珀萊雅、華熙生物和貝泰妮年營收突破50億元。

值得一提的是,據(jù)多個證券分析機構(gòu)預(yù)測,如果能保持目前的銷售增幅,珀萊雅和上海家化均有望在2025年突破百億規(guī)模。

可以看到,以上排名前列的品牌總部均不在美妝重鎮(zhèn)廣州。由此,廣州提出的2025年規(guī)劃看起來時間緊任務(wù)重。有資深行業(yè)人士曾就此對青眼表示:“一場美谷之間的資源爭奪戰(zhàn)不可避免?!?/p>

也正因為此,不少地方開始走差異化發(fā)展的路線。如北京在2025年規(guī)劃中就對企業(yè)的創(chuàng)新性進行了重點提及。如《北京市美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》就提到,要在2025年之前培育5個創(chuàng)新研發(fā)中心、吸引10家以上美麗健康領(lǐng)域先進科研院所設(shè)立臨床研究、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心。

在培育企業(yè)方面,北京則沒有將目光投向百億級企業(yè),而是計劃培育30個年營收超10億元的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè),專精特新企業(yè)達到50家,同時還要培育一批企業(yè)技術(shù)中心,保障企業(yè)專利數(shù)逐年提升。

而美妝產(chǎn)業(yè)相對較弱的瀍河回族區(qū),則將重點放在培育美妝產(chǎn)業(yè)集群上,計劃到2025年把瀍河區(qū)建設(shè)成為集總部經(jīng)濟、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的美妝制造中心、消費中心、研發(fā)中心、檢測中心、成果轉(zhuǎn)化基地,建設(shè)百億級美妝產(chǎn)業(yè)集群。

可以說,為了搶奪美妝產(chǎn)業(yè)資源,各地都在不斷根據(jù)本身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,進行不同程度、不同方向的扶持。有業(yè)內(nèi)人士向青眼表示,不同企業(yè)、企業(yè)不同的發(fā)展階段需要的扶持點是不同的,小企業(yè)需要的是場地的免租和人員的工資補貼,中型企業(yè)應(yīng)該需要的是稅費的補貼和人才引進的補貼。在此基礎(chǔ)上,各地不同程度的扶持政策無疑也給了企業(yè)更多選擇的空間。

總體而言,不論全國各地不同地區(qū)扶持政策如何,均說明目前已經(jīng)有越來越多的地區(qū)開始重視當?shù)孛利惤】诞a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對于一眾本土企業(yè)而言,即是機遇也是挑戰(zhàn),如果企業(yè)能夠抓住政策機會,勢必將是一個市場突圍的出口。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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美妝產(chǎn)業(yè)“突圍”,它們都在搶化妝品公司

百億企業(yè)在路上。

圖片來源:pexels-cottonbro studio

文|青眼

近日,北京市商務(wù)局等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,從五個方面21條措施支持北京美麗健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

無獨有偶,前不久,杭州市人民政府辦公廳發(fā)布《支持合成生物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,表示將對化妝品及化妝品新原料等注冊項目給予現(xiàn)金資助,同時加速提高杭州市合成生物領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)水平。

一方面,關(guān)于化妝品的管控逐漸趨嚴;另一方面,越來越多的地方扶植政策開始向化妝品行業(yè)傾斜??梢灶A(yù)見的是,未來將會有更多專注于研發(fā)和高質(zhì)量發(fā)展的本土化妝品企業(yè)脫穎而出。

現(xiàn)金補助成標配

隨著化妝品市場的不斷增長,越來越多的省/市出臺了化妝品高質(zhì)量發(fā)展的扶植政策。除了原本的化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)廣州和上海,近年來已有包括北京、浙江、山東、福建等地出臺了化妝品相關(guān)發(fā)展規(guī)劃和招商引資政策,以此爭奪化妝品產(chǎn)品鏈中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

其中,最受關(guān)注的政策無疑就是直接的現(xiàn)金扶持。據(jù)此,青眼梳理了今年以來部分地區(qū)針對化妝品產(chǎn)業(yè)的扶植政策,在14個新政策中,有10個明確提到了現(xiàn)金扶持,而這些真金白銀的支持,常常能夠收獲行業(yè)人士的一片叫好。

具體來看,各地的現(xiàn)金補貼主要分為2類,一類是直接的一次性現(xiàn)金獎勵,另一類是按照營收/投入金額的相關(guān)比例進行補貼。就今年以來的扶持政策而言,廣州作為化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn),是直接現(xiàn)金獎勵最豐厚的地區(qū)之一,最高補貼/獎勵金額達千萬。

譬如,廣州在年初發(fā)布的《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中明確表示,對獲批的國家藥監(jiān)局重點實驗室一次性給予1000萬元扶持資金,獲批成為全國化妝品質(zhì)量品牌提升示范區(qū)的,給予一次性扶持500萬元;對化妝品注冊新原料一次性扶持100萬元,單個企業(yè)每年不高于500萬元。

除此之外,廣州其它各地也分別推出了不同的扶植政策。如花都區(qū)就明確,對已建立內(nèi)部研發(fā)機構(gòu)且當年研發(fā)費用達1000萬元以上規(guī)模的企業(yè),按不超過其研發(fā)費用增長額的10%給予補助;從化區(qū)則對注冊起5年內(nèi)總投資額累計達5億元以上的的企業(yè),一次性給予總投資額2%獎勵,境內(nèi)外上市企業(yè),也能夠獲得100至500萬元不等的一次性獎勵。

“扶持政策也是有的放矢,并有針對性地出臺相關(guān)政策?!睆V州麻尚會生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來成對青眼表示,目前這些扶持政策更看中化妝品行業(yè)的科研創(chuàng)新。對化妝品企業(yè)來說,科研創(chuàng)新是破局內(nèi)卷的利器。

也有業(yè)內(nèi)人士就此指出,“各類高質(zhì)量發(fā)展的政策落地,也是在無形中淘汰落后、研發(fā)創(chuàng)新能力跟不上的化妝品企業(yè),從而進一步優(yōu)化化妝品行業(yè)的營商環(huán)境?!?/p>

新原料和特證受青睞

當然,大量的現(xiàn)金補助必定需要有扶持的落腳點。青眼在梳理今年以來發(fā)布的各類扶持政策后發(fā)現(xiàn),直接的現(xiàn)金補助常常集中于對化妝品研發(fā)升級和新原料、特殊化妝品備案等板塊。這,無疑也是最直接展現(xiàn)企業(yè)研發(fā)實力和資金實力的地方。

以此次北京發(fā)布的扶持政策為例,其中就明確表示將設(shè)立化妝品新原料創(chuàng)新獎勵,對注冊備案化妝品新原料的企業(yè)、取得新功效化妝品注冊證的企業(yè),分別給予獎勵。

此外,浙江也紛紛加大對新原料和特殊化妝品備案的扶植,僅今年以來就有包括杭州、麗水、東陽、湖州在內(nèi)的四地區(qū)公布了明確的扶植政策。

如杭州出臺的《支持合成生物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》就提到,將對在國家藥品監(jiān)督管理局注冊或備案并成功納入《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》的化妝品新原料,每項給予最高30萬元資助;對獲得特殊化妝品產(chǎn)品注冊證(不包含染發(fā)劑、燙發(fā)劑等化妝品)的企業(yè),每個品種給予最高10萬元獎勵。

此外,麗水提出對獲批特殊用途化妝品注冊證的,每個批件可獲20萬元獎勵;東陽表示將對通過注冊程序獲得特殊用途化妝品產(chǎn)品注冊證,每個品種給予20萬元;湖州則對取得化妝品新原料注冊證的,每個品種獎補100萬元,對取得化妝品新原料備案的,每個品種獎補50萬元。

同時,河南省瀍河回族區(qū)也表示將對化妝品樣品檢測部分進行一定比例的補貼,對成功取得化妝品備案憑證的直接給予2000元/件的申報補助;對取得化妝品新原料注冊(備案)證、新功效化妝品注冊證的企業(yè)列入已使用化妝品目錄的,給予最高不超過100萬元補貼。

上海蘭儀化妝品有限公司總經(jīng)理樊俊對青眼表示,“這類政策扶持最直接的好處就是幫助企業(yè)省錢,也能夠讓企業(yè)更有信心地投入到特證或者新原料產(chǎn)品的開發(fā)中去?!币晃毁Y深行業(yè)人士認為,新原料帶有一定的科技含量與特殊性,對增加企業(yè)利潤空間有一定幫助,也有利于當?shù)卣黾佣愂铡?/p>

不過,也有業(yè)內(nèi)人士認為,政策過度強調(diào)扶持新原料并不一定合適,或可能出現(xiàn)為了補貼而備案的情況?!昂芏嘈”娦略蟼浒负蠡旧蠜]有什么應(yīng)用研究,也沒有多少品牌去采用落地,備案的新原料也就變成了‘無效’備案。”該人士坦言。

當然,各地對于新原料和特殊化妝品注冊備案的各類支持,對企業(yè)而言仍是一個相當大的利好。一方面,這類企業(yè)能夠在地方的支持下,于產(chǎn)品研發(fā)方面進行更深一步的探索;另一方面,這些企業(yè)也能夠在更大程度上反哺當?shù)兀罱K實現(xiàn)雙贏。

地方美妝產(chǎn)業(yè)突圍

事實上,不論是現(xiàn)金獎勵政策,還是各類“綠色通道”的開通,均指向一個發(fā)展方向:建立地區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)青眼此前不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)至少有超15個地區(qū)在建設(shè)美妝產(chǎn)業(yè)園,包括廣州白云區(qū)的“白云美灣”、廣州黃浦區(qū)的“南方美谷”、上海奉賢區(qū)的“東方美谷”、河南洛陽的“中原美谷”、山東濟南的“北方美谷”等,且不少地區(qū)都提出了到2025年的建設(shè)目標。

如廣州就提出到2025年要培育2-3家年銷售收入達百億元的領(lǐng)軍企業(yè),5家以上超過50億元的企業(yè),以及5個以上知名民族品牌,將廣州建設(shè)成享譽全球的“國際美灣”。

而除了廣州,包括上海、山東、浙江等地此前都出臺了關(guān)于建設(shè)百億級企業(yè)的規(guī)劃目標。不過,從目前已上市企業(yè)財報來看,頭部企業(yè)的營收距離各地的規(guī)劃仍有一定距離。

譬如,從目前已上市國貨品牌財報來看,排名前三的上海家化、珀萊雅和華熙生物,上半年營收分別為36.29億元、36.27億元和30.76億元,其余企業(yè)均未突破30億元的大關(guān)。從2022年財報數(shù)據(jù)來看,也僅有上海家化、珀萊雅、華熙生物和貝泰妮年營收突破50億元。

值得一提的是,據(jù)多個證券分析機構(gòu)預(yù)測,如果能保持目前的銷售增幅,珀萊雅和上海家化均有望在2025年突破百億規(guī)模。

可以看到,以上排名前列的品牌總部均不在美妝重鎮(zhèn)廣州。由此,廣州提出的2025年規(guī)劃看起來時間緊任務(wù)重。有資深行業(yè)人士曾就此對青眼表示:“一場美谷之間的資源爭奪戰(zhàn)不可避免?!?/p>

也正因為此,不少地方開始走差異化發(fā)展的路線。如北京在2025年規(guī)劃中就對企業(yè)的創(chuàng)新性進行了重點提及。如《北京市美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》就提到,要在2025年之前培育5個創(chuàng)新研發(fā)中心、吸引10家以上美麗健康領(lǐng)域先進科研院所設(shè)立臨床研究、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心。

在培育企業(yè)方面,北京則沒有將目光投向百億級企業(yè),而是計劃培育30個年營收超10億元的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè),專精特新企業(yè)達到50家,同時還要培育一批企業(yè)技術(shù)中心,保障企業(yè)專利數(shù)逐年提升。

而美妝產(chǎn)業(yè)相對較弱的瀍河回族區(qū),則將重點放在培育美妝產(chǎn)業(yè)集群上,計劃到2025年把瀍河區(qū)建設(shè)成為集總部經(jīng)濟、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的美妝制造中心、消費中心、研發(fā)中心、檢測中心、成果轉(zhuǎn)化基地,建設(shè)百億級美妝產(chǎn)業(yè)集群。

可以說,為了搶奪美妝產(chǎn)業(yè)資源,各地都在不斷根據(jù)本身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,進行不同程度、不同方向的扶持。有業(yè)內(nèi)人士向青眼表示,不同企業(yè)、企業(yè)不同的發(fā)展階段需要的扶持點是不同的,小企業(yè)需要的是場地的免租和人員的工資補貼,中型企業(yè)應(yīng)該需要的是稅費的補貼和人才引進的補貼。在此基礎(chǔ)上,各地不同程度的扶持政策無疑也給了企業(yè)更多選擇的空間。

總體而言,不論全國各地不同地區(qū)扶持政策如何,均說明目前已經(jīng)有越來越多的地區(qū)開始重視當?shù)孛利惤】诞a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對于一眾本土企業(yè)而言,即是機遇也是挑戰(zhàn),如果企業(yè)能夠抓住政策機會,勢必將是一個市場突圍的出口。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。