文|鋅刻度 星晚
編輯|高智
中秋、國慶雙節(jié)，演唱會、音樂節(jié)扎堆排期，演出市場迎來了井噴式爆發(fā)。紅火的演出經(jīng)濟(jì)，順勢帶動了“交通+住宿+餐飲+旅游”的聯(lián)動式發(fā)展。
在演唱會現(xiàn)場，有人重溫已逝的青春，有人在卸下疲憊全情投入，但也有人只為了跟著潮流感受一次。
近段時間，我們常常能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上看到伍佰在演唱會上“只指揮不唱歌”，全場觀眾能夠一直根長；也能看見梁靜茹演唱經(jīng)典歌曲《燕尾蝶》時破音，歌迷直呼失望。前者因此不斷加場、門票水漲船高，后者則失去了不少潛在歌迷。
隨著短視頻對人們精神世界的持續(xù)占領(lǐng)，不僅電視劇、電影需要依靠有噱頭的短視頻來吸引眼球，演唱會也開始呈現(xiàn)這一趨勢。一場演唱會結(jié)束，擁有拿得出手的二創(chuàng)視頻，就能夠成為下一場演唱會最有效的宣傳片。
有了熱梗，就有了門票加價的理由
“聽見你說，朝陽起又落”唱完這一句，伍佰便將話筒轉(zhuǎn)向觀眾席，觀眾立即無縫跟唱，伍佰則安心做好指揮家。出道33年的伍佰，開過超200場演唱會，但最近他在演唱會現(xiàn)場也有些插不上話了。
如今伍佰演唱會現(xiàn)場除了陪伴他多年的粉絲以外，更多了不少“95后”“00后”，電視劇《想見你》爆火之后，伍佰的《last dance》和《淚橋》一舉成為年輕群體中熱門歌曲。
于是伍佰近期的演唱會畫風(fēng)就轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔榘圩鲋笓]，觀眾做歌手”，而各種演唱會現(xiàn)場的片段在短視頻平臺熱度持續(xù)走高，更吸引了不少網(wǎng)友圍觀。
“好家伙，一場演唱會下來，伍佰嗓子沒事，肌肉拉傷了”
“伍佰的作用就是組了這個局”
“1500的門票，自己唱了1000，還有伍佰沒唱”
“在伍佰的苦苦哀求下，觀眾終于讓他唱了幾句”
……
伍佰演唱會的大合唱被玩出了花樣
還有剛剛在成都站落下帷幕的蔡依林2023 Ugly Beauty世界巡演，這場時隔三年的內(nèi)地巡演，開售即迅速售罄。不過，將蔡依林演唱會不斷送上熱門的群體，除了她多年以來的粉絲之外，還有一群特別的人。
蔡依林演唱會前后，大量粉絲會在小紅書、微博、抖音等社交平臺分享自己的穿著，引發(fā)了不少爭議，但這卻已經(jīng)形成了蔡依林與粉絲們的一種默契。有人說，這是因為蔡依林支持大家在不傷害到其他人的情況下做自己。
無論出于何種原因，蔡依林演唱會的熱度因為這些社交平臺的擴(kuò)散而更高，吸引了越來越多的觀眾。與此同時，這場輻射全網(wǎng)的熱議也在持續(xù)發(fā)酵，不少沒能搶到票的網(wǎng)友已經(jīng)開始期待蔡依林明年的演唱會了。
用演唱會玩梗，是時下演唱會的重要一環(huán)，更是免去營銷費(fèi)用的“自來水”流量。接下來，誰能玩出新花樣，值得期待一番。
“翻車”的《燕尾蝶》，掀起全網(wǎng)狂嘲
有人吃到短視頻的紅利，自然也有人因此受到反向影響。
9月18日，2023梁靜茹“當(dāng)我們談?wù)搻矍椤毖莩獣枮I站因為一首“翻車”的《燕尾蝶》，迅速登上熱搜。相關(guān)話題“梁靜茹 倒嗓”在微博上的閱讀量達(dá)到4336萬次，“梁靜茹演唱會翻車”在抖音上的相關(guān)視頻播放量近600萬次。
在“翻車”視頻中，梁靜茹演唱《燕尾蝶》時幾次破音，還有些走調(diào)，有網(wǎng)友提到現(xiàn)場有人當(dāng)場大喊“退票”。
相關(guān)短視頻流出后，許多原本對梁靜茹以及《燕尾蝶》這首歌并不了解的網(wǎng)友也被“炸”了出來，紛紛開啟了對梁靜茹的“討伐”。有的針對梁靜茹的唱歌技巧退步、有的針對梁靜茹身材管理不善，總之在短視頻平臺上的梁靜茹幾乎淪為了笑料。
對此，梁靜茹發(fā)文表示：“翻車了，身體還好，很想跳河，下次會更好，補(bǔ)補(bǔ)身子，好好補(bǔ)補(bǔ)身子，謝謝關(guān)心，加強(qiáng)練習(xí)。”
梁靜茹在大連站重唱《燕尾蝶》
在一周之后的大連站，梁靜茹再度演唱《燕尾蝶》，并且表現(xiàn)完美，一時間，短視頻的風(fēng)向又發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，不少網(wǎng)友認(rèn)為“不愧是唱《勇氣》的梁靜茹”“這次狀態(tài)太好了，從哪里跌倒，就從哪里站起來”“現(xiàn)場好熱血，調(diào)整好狀態(tài)的華麗新生，最美的燕尾蝶破繭而出”……
僅短短一周時間，梁靜茹在互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)評就發(fā)生了360度的大轉(zhuǎn)變。甚至對于下一場演唱會來說，預(yù)熱工作都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，不管是真的想支持梁靜茹的粉絲，還是想接著審視梁靜茹唱功的路人，都很有可能成為買票的觀眾。
只是，從這場情緒極速轉(zhuǎn)變的互聯(lián)網(wǎng)熱題中不難看出，曾經(jīng)的演唱會是歌手與粉絲的雙向奔赴，但如今，15秒的短視頻讓演唱會被放置在了互聯(lián)網(wǎng)的審視之中。視頻作者想要宣揚(yáng)的主旨在流量的加持下，很快就能引導(dǎo)輿論方向，所以玩梗固然有趣，但也不要過度才好。
短視頻宣傳，是把雙刃劍
為一場演唱會奔赴一座城，正成為不少人當(dāng)下的行動綱領(lǐng)，演唱會與城市經(jīng)濟(jì)也有了深度連接。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年1至8月音樂演出銷售總票房達(dá)到57.04億元，其中演唱會總票房44.52億（占78.1%），音樂節(jié)總票房11.33億（占19.9%）。從年齡上看，00后是對各種類型的音樂演出關(guān)注度最高，尤其對音樂節(jié)的關(guān)注占到了近6成，95后、90后消費(fèi)人群則緊隨其后。
此前，周杰倫演唱會在太原連開四場，山西省文旅廳發(fā)布公告表示，山西省6市共計35家景區(qū)將在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會太原站期間特別推出門票優(yōu)惠活動，凡是購買周杰倫演唱會太原站門票的游客，只需出示門票或票根，即可享受優(yōu)惠，其中很多景區(qū)可免票游覽。
這樣的舉措早有先例，此前天津市文化和旅游局發(fā)布消息稱，周杰倫巡回演唱會助力天津文旅發(fā)展，現(xiàn)場觀眾18.5萬人次，累計綜合消費(fèi)帶動超30億元。
具有熱度的明星演唱會的確能夠給舉辦城市帶來一次旅游熱，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
而伴隨著短視頻影響力的與日俱增，不僅電視劇、電影、綜藝將精心剪輯過后的片段當(dāng)作宣傳片在短視頻平臺上發(fā)布，以吸引觀眾。
不過無論是對于藝人還是觀眾來說，合理的運(yùn)用短視頻宣傳與客觀的認(rèn)識短視頻風(fēng)向，則成為了新的課題。不同于已有成片的電視電影劇作，現(xiàn)場演唱會的每一場都會存在差異，也都會擁有不同的體驗，歌手當(dāng)天的狀態(tài)、舞臺設(shè)置、燈光設(shè)置等因素都會都現(xiàn)場氛圍產(chǎn)生影響，因此用一場演唱會的某個片段來進(jìn)行宣傳或批評，從而影響下一場演唱會，實際上也是不夠明智的選擇。