一個(gè)品牌的活力一直是推動(dòng)其發(fā)展，與消費(fèi)者構(gòu)建聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。品牌活力滲透于各個(gè)方面，而對于消費(fèi)者而言，最為直觀的便是品牌的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的形態(tài)以及品牌內(nèi)在精神的傳達(dá)。
近日，由上海市政府主辦，聯(lián)合國教科文組織、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會作為支持單位的第二屆2023世界設(shè)計(jì)之都大會在“設(shè)計(jì)之都”上海舉辦，為全球設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者提供世界級展示和交流平臺。而其中，作為大會的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)攜創(chuàng)新成果為此次世界級設(shè)計(jì)盛會的召開注入鮮活光明力量，成為大會期間唯一一家舉辦發(fā)布會的企業(yè)，譜寫光明乳業(yè)品牌煥新的嶄新篇章。
在此發(fā)布會上，圍繞品牌煥新，光明乳業(yè)發(fā)布了新品及新設(shè)計(jì)包裝——新的包裝和產(chǎn)品正向外界展示著光明在品牌煥新層方面的巧思，以及如何利用新設(shè)計(jì)、新包裝、新產(chǎn)品，以更為立體的形式，賦能光明品牌歷久彌新。
除了包裝設(shè)計(jì)之外，在這場發(fā)布會上，我們也看到了圍繞品牌長期積累的品牌影響力以及豐厚的品牌資產(chǎn)，光明乳業(yè)是如何打破品牌煥新的邊界，持續(xù)在不同領(lǐng)域創(chuàng)新。
例如在發(fā)布會上，光明乳業(yè)“韻動(dòng)”數(shù)字資產(chǎn)暨首個(gè)流通贈(zèng)與數(shù)字資產(chǎn)正式啟動(dòng)；除此之外，光明乳業(yè)與上海博物館、上海電影股份有限公司簽訂合作協(xié)議，攜手共創(chuàng)城市IP跨界新未來。光明乳業(yè)還在現(xiàn)場發(fā)布其作為出品方之一的電影《吾愛敦煌》預(yù)告版——這些于數(shù)字資產(chǎn)、城市IP共創(chuàng)以及影視娛樂方面的跨界創(chuàng)新，無一不是光明乳業(yè)不斷激發(fā)品牌活力，賦能百年品牌歷久彌新的寫照。
設(shè)計(jì)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力，也是提升產(chǎn)品競爭力和塑造品牌形象的法寶。而透過這場發(fā)布會，我們能夠看到光明如何如何在激活品牌活力，推動(dòng)品牌煥新的突破中。更為重要的是，我們還可以尋找到一些共性，以此推動(dòng)本土品牌與設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)，在更高的層面上發(fā)揮出中國品牌的獨(dú)特魅力。
持續(xù)激發(fā)設(shè)計(jì)源動(dòng)力，擦亮新時(shí)代“上海制造”名片
事實(shí)上，光明乳業(yè)一直以來都具有著豐厚的品牌資產(chǎn)和影響力。
上海的商業(yè)發(fā)展歷史上，繞不開的一個(gè)乳業(yè)品牌便是“光明乳業(yè)”。這一百年品牌，也承載著諸多中國商業(yè)發(fā)展的變遷寫照。它不僅僅陪伴消費(fèi)者超過百年，同時(shí)其對品質(zhì)的堅(jiān)持以及產(chǎn)品的創(chuàng)新也為這個(gè)品牌注入了諸多的內(nèi)在意義。
而光明乳業(yè)正在進(jìn)行的品牌煥新，或許也是諸多中國品牌所思考的問題。
在經(jīng)歷了百年沉浮與發(fā)展之后，面對新一代的消費(fèi)者與市場環(huán)境，它們應(yīng)該如何進(jìn)一步提煉品牌的核心價(jià)值、提升品牌理念，用價(jià)值觀去塑造品牌，形成核心的品牌形象？又如何在品牌的內(nèi)涵和外延的建設(shè)方面下功夫，在傳承好品牌故事歷史文化的同時(shí)，進(jìn)一步講好品牌故事，讓百年品牌，得以歷久彌新？
光明乳業(yè)正在嘗試著不同的煥新方式，而設(shè)計(jì)創(chuàng)新則是其中的關(guān)鍵。
正如上海市經(jīng)濟(jì)信息化工作黨委書記程鵬在光明乳業(yè)品牌煥新發(fā)布會上說，“設(shè)計(jì)是推動(dòng)研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化落地的關(guān)鍵路徑，是重塑品牌競爭力、打造差異化優(yōu)勢的有力抓手，本次煥新發(fā)布成為設(shè)計(jì)賦能時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活案例?！?/p>
他還強(qiáng)調(diào)，希望光明乳業(yè)繼續(xù)激發(fā)設(shè)計(jì)源動(dòng)力和創(chuàng)新生命力，強(qiáng)化品牌活力，厚植數(shù)字化基因，化“秀場”為“市場”，發(fā)揮品牌創(chuàng)新示范引領(lǐng)作用，以更多品種、更高品質(zhì)、更優(yōu)設(shè)計(jì)，貢獻(xiàn)更多“時(shí)尚八品”樣本案例，擦亮新時(shí)代“上海制造”名片。
而在光明乳業(yè)于2023世界設(shè)計(jì)之都大會的設(shè)計(jì)嘉年華展臺上，你能更為直觀地感受到設(shè)計(jì)如何賦予這個(gè)品牌更多的創(chuàng)新活力，從而與消費(fèi)者進(jìn)行更好的聯(lián)結(jié)，讓其眼前一亮。
例如，展臺展出具體包括中國女排形象系列包裝、英雄聯(lián)盟跨界包裝、上海網(wǎng)球選手張之臻代言的全新運(yùn)動(dòng)款包裝。更有光明乳業(yè)與上博、上影等知名IP跨界聯(lián)名限定款包裝，融合百年歷史積淀與創(chuàng)新時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，為世界設(shè)計(jì)之都大會助力點(diǎn)贊。
具體來看，光明乳業(yè)正在通過豐富的包裝創(chuàng)新與設(shè)計(jì)矩陣，來滲透到不同的消費(fèi)圈層，從而為品牌提供更多活力，并且呈現(xiàn)更為多元化與豐富性的選擇。
例如，作為中國女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)一直伴隨中國女排披荊斬棘，續(xù)寫榮耀。中國女排的輝煌戰(zhàn)績?yōu)閲駧砹诵判?，“女排精神”也影響著?shù)代國人；而光明乳業(yè)則開啟了中國乳業(yè)的先河，成為提升國民品質(zhì)生活的代表品牌。
光明乳業(yè)與中國女排則因?yàn)橐环N共同的精神力量連接在一起。此番中國女排形象系列包裝，則從視覺上，更為直觀地讓消費(fèi)者感受到女排精神與百年品牌的共振，通過設(shè)計(jì)煥新進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
同時(shí)，光明乳業(yè)也正在通過設(shè)計(jì)拉近與年輕一代消費(fèi)者的距離。
例如在光明乳業(yè)英雄聯(lián)盟跨界包裝上，你不難看到熟悉的電競?cè)宋镄蜗蟆ｋS著英雄聯(lián)盟電子競技的快速發(fā)展，觀看電競賽事已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的流行文化和生活方式，電競行業(yè)也是一個(gè)正在茁壯成長的新生流量體。而光明乳業(yè)也選擇與英雄聯(lián)盟持續(xù)跨界合作，不斷發(fā)掘年輕化市場，為品牌注入更多活力，推動(dòng)品牌煥新。
打破創(chuàng)新邊界，百年品牌仍具有無限想象空間
在本次品牌煥新發(fā)布會上，我們還看到了光明乳業(yè)在不同領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。
例如在數(shù)字資產(chǎn)上的“玩法”。發(fā)布會上，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動(dòng)”系列數(shù)字資產(chǎn)——這也是在上海數(shù)據(jù)交易所登記的首個(gè)可流通贈(zèng)與的數(shù)字資產(chǎn)。首發(fā)兩小時(shí)內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)即售罄，獲得了全網(wǎng)百萬級粉絲關(guān)注。
此次的“韻動(dòng)”系列數(shù)字資產(chǎn)也滿是設(shè)計(jì)巧思。
光明乳業(yè)以數(shù)字創(chuàng)意典藏“韻動(dòng)”精神，弘揚(yáng)體育精神，傳承東方文化。此次發(fā)布的“韻動(dòng)”系列數(shù)字資產(chǎn)是一款首次融合明星語音祝福的數(shù)字資產(chǎn)，以“月、滿、韻、動(dòng)”為主題限量發(fā)行。
其中，“月”代表中秋月圓之美，“滿”代表中秋團(tuán)圓之意，“韻”代表東方傳統(tǒng)韻律，“動(dòng)”代表體育運(yùn)動(dòng)精神，四款數(shù)字資產(chǎn)寓意“月圓人團(tuán)圓，家國共此時(shí)”的美好愿景。除四款數(shù)字資產(chǎn)外，光明乳業(yè)還發(fā)布了隱藏款數(shù)字資產(chǎn)，其中“光明”和“盛典”作為驚喜隱藏款還可同時(shí)擁有郎平與袁莎的兩款簽名以及兩人的中秋賀語。
事實(shí)上，上海是中國的金融創(chuàng)新中心，而光明乳業(yè)與上海數(shù)據(jù)交易所的聯(lián)動(dòng)，事實(shí)上也正是進(jìn)一步整合資源，為品牌與城市形象注入活力的創(chuàng)新嘗試。而作為中國首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺的乳企，也是上海數(shù)據(jù)交易所首個(gè)開啟數(shù)字資產(chǎn)流通贈(zèng)與的企業(yè)，此前，由光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所發(fā)布的首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)“月前行，越光明”便已經(jīng)獲得了全網(wǎng)百萬級粉絲關(guān)注。
除了數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也在聯(lián)動(dòng)其他領(lǐng)域共同探索賦能品牌的新方式。
城市文化也是其中一個(gè)切入點(diǎn)。事實(shí)上，光明乳業(yè)也存在于上海城市文化之中，幾代上海人都有著“光明白瓶子”的記憶。而此番發(fā)布會的又一個(gè)亮點(diǎn)是，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏代表光明乳業(yè)與上海博物館、上海電影股份有限公司簽訂合作協(xié)議，攜手共創(chuàng)城市IP跨界新未來。
在展示區(qū)，光明乳業(yè)也展出了與上博、上影等知名IP跨界聯(lián)名限定款包裝。后兩者是上海這座城市文化底蘊(yùn)與精神創(chuàng)新的載體，而光明乳業(yè)選擇與其進(jìn)行跨界聯(lián)名，不僅僅能夠喚起不同代際消費(fèi)者的集體回憶，同時(shí)也在與城市IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，來探索品牌煥新的更多可能，為光明乳業(yè)也為上海城市IP的呈現(xiàn)提供了更多豐富的表達(dá)。
而從根本上看，這些創(chuàng)新與跨界合作不僅僅是為了制造噱頭。
長期以來，光明乳業(yè)都在通過自己的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)來向消費(fèi)者傳遞其品牌的內(nèi)在精神——例如對城市IP的聯(lián)動(dòng)、在數(shù)字資產(chǎn)的探索、對不同影視娛樂節(jié)目的持續(xù)合作以及成為食品行業(yè)內(nèi)唯一一家中國火星探測工程戰(zhàn)略伙伴等等……
這些舉動(dòng)背后是光明乳業(yè)渴望在產(chǎn)品層面之外，讓消費(fèi)者也能感受到其不斷突破自己，與與時(shí)俱進(jìn)歷久彌新的品牌創(chuàng)新精神。在不斷提供高品質(zhì)產(chǎn)品，守護(hù)消費(fèi)者健康的同時(shí)，光明乳業(yè)似乎也希望在精神層面給予消費(fèi)者更多鼓舞，通過品牌煥新的方式與消費(fèi)者一同邁向更為美好的生活。
在嘉年華展臺，感受光明乳業(yè)的設(shè)計(jì)魅力
而如果你想更為直觀地感受光明乳業(yè)在品牌煥新以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的突破，參觀光明乳業(yè)于設(shè)計(jì)嘉年華的展臺或許是一個(gè)絕佳選擇。
光明乳業(yè)透露，即日起至10月2日，市民可前往上海市黃浦區(qū)龍華東路68號黃浦濱江，參觀光明乳業(yè)“月滿光明 韻動(dòng)盛典”展臺。在這里，你可以感受2023世界設(shè)計(jì)之都大會設(shè)計(jì)嘉年華精彩亮點(diǎn)，看“百年老字號”是如何開辟光明“新天地”。
當(dāng)然，我們也為此總結(jié)了一些打卡亮點(diǎn)。
從整體上看，光明乳業(yè)的展臺設(shè)計(jì)別具匠心，極富設(shè)計(jì)魅力，以虛實(shí)結(jié)合的形式，打破設(shè)計(jì)邊界形式，建立與Z時(shí)代人群的創(chuàng)意對話空間，為觀眾呈現(xiàn)了一場集音樂、運(yùn)動(dòng)、國風(fēng)等于一體的參觀體驗(yàn)。
在設(shè)計(jì)上，這個(gè)展臺滿是巧思。整個(gè)展臺如一副水墨卷軸，盡顯東方之韻。展臺以卷軸跟隨空間的伸展與變化，以藝術(shù)畫廊的格局，結(jié)合光明乳業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品及藝術(shù)衍生品的聯(lián)動(dòng)展出，展現(xiàn)光明品牌穿越時(shí)代的創(chuàng)造活力，以及堅(jiān)守文化、堅(jiān)持創(chuàng)新的大國情懷。
這背后是數(shù)字化創(chuàng)新的結(jié)果。
光明乳業(yè)的展臺運(yùn)用數(shù)字化呈現(xiàn)方式，蘊(yùn)含穿越空間時(shí)間的設(shè)計(jì)靈感，串聯(lián)起光明品牌多維主題故事，演繹城市、品牌和生活之間的靈感碰撞。在基于“藝術(shù)畫廊”概念打造的光明致優(yōu)體驗(yàn)空間里，參觀者可以在畫廊入口的取票機(jī)處，收獲光明致優(yōu)藝術(shù)主題紀(jì)念門票一張。
為了讓你能夠身臨其境地感受到設(shè)計(jì)創(chuàng)新的魅力，光明乳業(yè)的展臺還設(shè)置了不少互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。例如參觀者可通過觸發(fā)投影感應(yīng)，聽郎平講述女排故事、聆聽古箏演奏、觀看排球動(dòng)畫，也可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)現(xiàn)場創(chuàng)作主題文字，屏幕上展示出相對應(yīng)的數(shù)字藏品，掃碼即可收藏。
從整體上看，設(shè)計(jì)正不斷呈現(xiàn)跨界融合的發(fā)展趨勢，而設(shè)計(jì)進(jìn)化又進(jìn)一步帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會各行各業(yè)萬象更新，催生新業(yè)態(tài)、新模式，開辟市場新增長空間。
而百年老字號光明乳業(yè)，不僅僅以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，為品牌注入了諸多活力；它也在不斷激活其品牌資產(chǎn)，在不同領(lǐng)域進(jìn)行探索，不斷嘗試為消費(fèi)者帶來更為豐富的品牌體驗(yàn)，也為其自身歷久彌新找到了一條的光明路徑。