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差點(diǎn)毀于致癌流言,這個(gè)“最慘國(guó)貨”還能殺回來(lái)嗎?

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差點(diǎn)毀于致癌流言,這個(gè)“最慘國(guó)貨”還能殺回來(lái)嗎?

凡是過(guò)往,皆為序章,大起大落中蓮花味精選擇重新站起來(lái)。

文|快刀財(cái)經(jīng) 朱末

人言可畏,眾口鑠金。流言的力量有多可怕?它能讓一個(gè)曾經(jīng)世界第一的民族品牌,差點(diǎn)被置于死地。

有毒、致癌、脫發(fā)……時(shí)至今日,仍讓有大把的人談“味精色變”。針對(duì)這樣“歷史悠久”的謠傳,有博主做了科普,為味精平反,9月18日,#蓮花味精配料表只有小麥#、#雞精配料表第一位就是味精#等話題引發(fā)了激烈討論,大家后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn),原來(lái)味精被誤解太久了。

有網(wǎng)友寫(xiě)下了這樣一段話:“我不知道蓮花味精治愈過(guò)多少哭著不吃青菜蘿卜的孩子,但我是其中一個(gè);清湯面里加一點(diǎn),我就能吧唧著嘴吃完一碗面條,但等我長(zhǎng)大了,卻偏聽(tīng)偏信地接受了所有人說(shuō)味精不好的現(xiàn)實(shí),已經(jīng)10多年做菜不放味精了。”戳中了不少人的心聲。

輿論熱潮下,憑借著“零添加”的標(biāo)簽,昔日的“味精大王”——蓮花味精“火”了,而在此之前,它已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了太久。

要知道,昔年的蓮花味精,不僅地位堪比海天和老干媽?zhuān)瑤p峰時(shí)期,更是河南“四大工業(yè)名片”之一,憑借12萬(wàn)噸的年產(chǎn)量,占據(jù)全國(guó)43.3%的市場(chǎng)份額,還帶動(dòng)項(xiàng)城從一個(gè)貧困縣,躋身為周口地區(qū)最大的縣級(jí)市。

鮮少有人知道,蓮花味精里99%的成分是小麥,且蓮花味精還是世界上唯一用小麥做原料的味精企業(yè)。然而,因?yàn)槟氂械牧餮?,本本分分的蓮花味精被消費(fèi)者拋棄,業(yè)績(jī)慘遭滑鐵盧,在2019年時(shí),蓮花味精因未能按時(shí)清償巨額債務(wù),進(jìn)入破產(chǎn)重整,甚至到了需要靠賣(mài)商標(biāo)自救的境地。

時(shí)移世易,滄海桑田,重回消費(fèi)者視野的蓮花味精,終于迎來(lái)了“再獲新生”的機(jī)會(huì)。只是,錯(cuò)失的黃金歲月無(wú)法追回,市場(chǎng)也早已發(fā)生了翻天覆地的改變,重走來(lái)時(shí)路蓮花,還能站回舞臺(tái)中央嗎?

01 產(chǎn)量做到世界第一,“味精巨頭”如何煉成?

曾經(jīng)的蓮花味精,是千家萬(wàn)戶廚房里必不可少的調(diào)味料。

1983年,改革開(kāi)放的春風(fēng)吹到了河南項(xiàng)城,心懷壯志的李懷清被任命為周口地區(qū)味精廠廠長(zhǎng)。誰(shuí)也不曾想到,就是這座即將改名為“蓮花味精”的小廠,會(huì)在若干年后,成為世界第一大味精企業(yè)集團(tuán)。

其實(shí)味精的來(lái)源并不復(fù)雜,就是高蛋白食物經(jīng)過(guò)烹調(diào)煮熟后分解出的游離谷氨酸,最初日本人從昆布和大豆中提取鮮味,但昆布對(duì)中國(guó)普通老百姓成本太高,于是我國(guó)的化工學(xué)家就研發(fā)出了以純小麥為原料的鮮味,而身處糧食大省的蓮花味精,則義不容辭地扛起了生產(chǎn)責(zé)任。

作為初代掌門(mén)人,李懷清上任之后,便開(kāi)始了大刀闊斧的改革。工廠一窮二白,缺資金、缺技術(shù)、缺人才,就發(fā)動(dòng)全廠員工自籌資金62萬(wàn),用來(lái)擴(kuò)建廠房、招攬人才,還率先從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,提高生產(chǎn)效率。

隨后,在“能用舊的不用新的”“能自制就不購(gòu)買(mǎi)”的原則下,味精廠又進(jìn)行了深度改造,擴(kuò)大生產(chǎn)能力,味精產(chǎn)量有了質(zhì)的提升。伴隨著“蓮花味精,味道無(wú)可替代”的廣告語(yǔ),蓮花味精憑借實(shí)惠的價(jià)格和過(guò)硬的品質(zhì),迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在1983年到1997年的15年間,蓮花味精的年產(chǎn)量由400噸上升至12萬(wàn)噸,增長(zhǎng)近300倍,產(chǎn)值也由945萬(wàn)元增至22.3億元,為創(chuàng)辦之初的236倍。

同時(shí),蓮花味精也成了項(xiàng)城的經(jīng)濟(jì)支柱,彼時(shí)的項(xiàng)城有三大支柱產(chǎn)業(yè),分別是味精、醫(yī)藥、皮革,其中又以“味精”最為耀眼。那會(huì)兒發(fā)工資,一塊錢(qián)里面有八毛錢(qián)是味精廠貢獻(xiàn)的;城區(qū)有1/3的人口在味精廠工作,味精廠占地面積幾乎占了縣城的1/3。

蓮花味精還直接助力項(xiàng)城在1993年完成撤縣設(shè)市,成為河南省的“十八羅漢”之一,蓮花味精不僅僅是一個(gè)企業(yè),更是項(xiàng)城的名片和招牌。

1998年,蓮花味精在上海證券交易所上市,成為“味精第一股”;2001年時(shí),蓮花味精已經(jīng)是中國(guó)最大的味精生產(chǎn)和出口基地,市占率高達(dá)43.3%,產(chǎn)量更是位居世界第一,遠(yuǎn)銷(xiāo)全球70多個(gè)國(guó)家。可以說(shuō),在味精領(lǐng)域,蓮花味精是絕對(duì)的統(tǒng)治者。

這期間,亞洲金融危機(jī)蔓延到國(guó)內(nèi),大批走私味精進(jìn)入中國(guó)并大打價(jià)格戰(zhàn),“內(nèi)功深厚”的蓮花味精非但沒(méi)有被價(jià)格戰(zhàn)吞噬,反而實(shí)現(xiàn)了高營(yíng)收。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,1996-1998年,蓮花味精分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5500萬(wàn)元、1億元、1.2億元。

本以為蓮花味精的輝煌會(huì)延續(xù)下去,但天有不測(cè)風(fēng)云。2000年起,坊間關(guān)于“味精致癌”“味精殺精”“味精脫發(fā)”的說(shuō)法不脛而走,還有不少“專(zhuān)家”冒出來(lái)印證流言,一時(shí)間人心惶惶。

隨著輿論的發(fā)酵,蓮花味精的處境發(fā)生了翻天覆地的巨變。

02 致癌傳言愈演愈烈,蓮花味精跌落神壇

正所謂三人成虎,盡管沒(méi)有任何事實(shí)依據(jù),盡管蓮花味精做了大量的澄清和辟謠,但比起來(lái)勢(shì)洶洶的“口誅筆伐”,蓮花味精的聲音直接被蓋住和忽略了。

很多不明真相的消費(fèi)者信以為真,紛紛放棄了蓮花味精,轉(zhuǎn)頭奔向外國(guó)資本帶來(lái)的更加“健康”的雞精產(chǎn)品。

不得不說(shuō),“雞精”這個(gè)名字起得非常成功,直接給人先入為主的印象,再配以包裝上的大母雞,讓人不由自主地聯(lián)想到雞精是“雞的精華”。

但事實(shí)上,雞精的主要成分還是味精,而且是一種復(fù)合調(diào)味料,加入了各種食品添加劑。反觀蓮花味精的配料表,原料只有小麥,是真正的0色素、0防腐劑、0香精、0蔗糖的健康產(chǎn)品。

值得一提的是,早在2001年,蓮花味精就曾申請(qǐng)“用小麥為原料生產(chǎn)及其他氨基酸的方法”專(zhuān)利,主要是通過(guò)用小麥為原料制成小麥淀粉乳,小麥淀粉乳經(jīng)液化、糖化制成葡萄糖液,用此另天價(jià)其他營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行微生物發(fā)酵,進(jìn)而提取、精制、烘干包裝得到成品味精。

這項(xiàng)專(zhuān)利的優(yōu)點(diǎn)是工藝簡(jiǎn)單,成本低廉,經(jīng)濟(jì)及環(huán)境效益顯著,旨在解決當(dāng)時(shí)玉米、大米等原材料價(jià)格持續(xù)上漲,導(dǎo)致味精生產(chǎn)成本越來(lái)越高、利潤(rùn)空間越來(lái)越小,甚至虧本的問(wèn)題。

出乎意料的是,蓮花選擇放棄了該項(xiàng)專(zhuān)利,專(zhuān)利權(quán)的放棄意味著大眾不再受到專(zhuān)利權(quán)方面的限制,可以無(wú)償使用專(zhuān)利,這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是件非常有利的好事。蓮花的格局,可見(jiàn)一斑。

有對(duì)比才見(jiàn)真章。不但如此,蓮花味精網(wǎng)上參考價(jià)格為5.9元/200g,某品牌雞精網(wǎng)上參考價(jià)為9.9元/200g。消費(fèi)者不僅要承擔(dān)不健康的風(fēng)險(xiǎn),還要買(mǎi)更高價(jià)的商品。

然而,在外資別有用心的推波助瀾下,味精成功被“污名化”,劣幣驅(qū)逐良幣,蓮花味精失了人心,也丟了市場(chǎng)。

2002年,蓮花味精凈利潤(rùn)下滑86.71%;2003年,蓮花味精虧損高達(dá)1.45億元。屋漏偏逢連夜雨,蓮花味精的內(nèi)部管理也出了問(wèn)題。

先是上市之初,蓮花投資數(shù)億元進(jìn)行的環(huán)保改造和技術(shù)升級(jí),結(jié)果不如人意,蓮花味精的原始積累被消耗,直接導(dǎo)致企業(yè)未能及時(shí)轉(zhuǎn)型;2004年5月,蓮花味精又被證監(jiān)會(huì)查出大股東貪腐問(wèn)題,數(shù)目高達(dá)8.58億元,蓮花味精下屬公司也被曝工人停工、拖欠工資等問(wèn)題。

之后,蓮花集團(tuán)進(jìn)入命途多舛的震蕩期。2006年,河南省財(cái)經(jīng)廳所屬的農(nóng)開(kāi)公司入局成為蓮花味精第一大股東;2014年,浙江??低顿Y有限公司以3.74億元拿到蓮花味精10.36%的股權(quán),蓮花味精更名為“蓮花健康”。

從2010年開(kāi)始,蓮花味精的情況更慘烈了:一年虧損,一年盈利,一虧虧幾個(gè)億,盈利則只有兩三千萬(wàn),還是通過(guò)申請(qǐng)政府補(bǔ)貼、處置資產(chǎn)等方法實(shí)現(xiàn)盈利的。

2017年以后,連兩三千萬(wàn)的盈利也沒(méi)有了,開(kāi)始在虧損的路上狂飆;2019年,蓮花健康被實(shí)施退市警告,通過(guò)重整收益才得以艱難保殼;2021年,蓮花味精對(duì)持有的24枚“蓮花”相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài),總起拍價(jià)達(dá)7570.34萬(wàn)元,大廈將傾。

直到2022年,沉寂已久的蓮花,才迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

03 歷經(jīng)起伏重新站起,未來(lái)還需時(shí)間驗(yàn)證

去年,在海天醬油添加劑風(fēng)波下,蓮花味精因?yàn)椤芭淞媳砀蓛簟敝匦碌玫搅司W(wǎng)友的廣泛關(guān)注,再次進(jìn)入大眾視野。

在網(wǎng)紅辛吉飛掀起的“科技與狠活”熱潮中,質(zhì)量始終如一的蓮花味精贏得了高口碑,越來(lái)越多的人了解到,昔日的“成見(jiàn)”有多么離譜。

前段時(shí)間,李佳琦直播言論翻車(chē)后,老牌國(guó)貨們走到了臺(tái)前,蓮花味精的人氣水漲船高。9月13日,蓮花味精的抖音直播間人數(shù)飆升,粉絲量瞬間突破了30萬(wàn)大關(guān);9月15日,蓮花官方旗艦店抖音直播人氣峰值達(dá)到6.7萬(wàn)人次,觀看人次高達(dá)249.1萬(wàn)次,一度躍升至抖音食遍天下帶貨榜第二名,僅次于東方甄選。

不但如此,蓮花健康在2023年上半年也取得了亮眼的成績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.74億元,創(chuàng)10年來(lái)同期新高;凈利潤(rùn)為5015.96萬(wàn)元,超去年全年總額,同比增長(zhǎng)57.23%。

雖然表現(xiàn)著實(shí)不錯(cuò),但要想延續(xù)這種狀態(tài),擺在蓮花健康面前的困難,可不止一點(diǎn)。時(shí)至今日,味精行業(yè)的高成長(zhǎng)性早已不再,根據(jù)機(jī)構(gòu)行業(yè)研究,在調(diào)味品百?gòu)?qiáng)企業(yè)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)上,傳統(tǒng)大品類(lèi)中,味精從2017年的9%下降至2019年的6%,產(chǎn)量、數(shù)量均呈下滑趨勢(shì)。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,蓮花這個(gè)曾經(jīng)最大的味精生產(chǎn)基地,在被耽誤的這些年里,已經(jīng)掉出行業(yè)前三。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年中國(guó)味精總產(chǎn)能約313萬(wàn)噸,其中,阜豐集團(tuán)、梅花生物、伊品生物味精產(chǎn)能分別達(dá)到133萬(wàn)噸(42.5%)、105萬(wàn)噸左右(33.5%)和42萬(wàn)噸(13.4%),行業(yè)前三的產(chǎn)能占比總和近90%,行業(yè)集中度高,蓮花味精想要打破這個(gè)格局,談何容易。

好在,“浴火重生”的蓮花也做好了一系列的復(fù)興準(zhǔn)備。在品牌建設(shè)方面,蓮花健康已先后在抖音、快手、小紅書(shū)等數(shù)字新媒體平臺(tái),通過(guò)短視頻矩陣等形式進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,來(lái)吸引年輕一代的注意力。

產(chǎn)品方面,首當(dāng)其沖的是優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品體系,除了味精主導(dǎo)系列外,還有面包糠、淀粉、醋、芝麻醬、火鍋底料等調(diào)料系列。同時(shí),蓮花健康也在積極探索第二增長(zhǎng)曲線,包括布局多元化調(diào)味品、飲用水、預(yù)制菜等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品。

在一片叫好聲中,也有人提出質(zhì)疑,雖然蓮花味精的困境,有被外資品牌抹黑導(dǎo)致市場(chǎng)收縮的原因所致,但并不能算作企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展停滯乃至倒退的借口,企業(yè)應(yīng)該找到應(yīng)對(duì)之策破局,而不是在數(shù)十年的時(shí)間里被打得節(jié)節(jié)敗退,查無(wú)此人。

凡是過(guò)往,皆為序章,無(wú)論如何,在大起大落中,蓮花味精還是選擇站起來(lái)了。重塑品牌之路或許很難,但事在人為,能否抓住這波新機(jī)遇,變“翻紅”為“長(zhǎng)紅”,時(shí)間自會(huì)給出答案。

參考資料:

1.中國(guó)企業(yè)家雜志《被謠言毀掉的蓮花味精,憑借79元翻紅》

2.食品招商網(wǎng)《最“冤種”國(guó)貨,憑借79元套餐重新“殺”回來(lái)了!》

3.覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)《憑借國(guó)貨之光走紅的蓮花味精,能恢復(fù)往日榮耀嗎?》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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差點(diǎn)毀于致癌流言,這個(gè)“最慘國(guó)貨”還能殺回來(lái)嗎?

凡是過(guò)往,皆為序章,大起大落中蓮花味精選擇重新站起來(lái)。

文|快刀財(cái)經(jīng) 朱末

人言可畏,眾口鑠金。流言的力量有多可怕?它能讓一個(gè)曾經(jīng)世界第一的民族品牌,差點(diǎn)被置于死地。

有毒、致癌、脫發(fā)……時(shí)至今日,仍讓有大把的人談“味精色變”。針對(duì)這樣“歷史悠久”的謠傳,有博主做了科普,為味精平反,9月18日,#蓮花味精配料表只有小麥#、#雞精配料表第一位就是味精#等話題引發(fā)了激烈討論,大家后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn),原來(lái)味精被誤解太久了。

有網(wǎng)友寫(xiě)下了這樣一段話:“我不知道蓮花味精治愈過(guò)多少哭著不吃青菜蘿卜的孩子,但我是其中一個(gè);清湯面里加一點(diǎn),我就能吧唧著嘴吃完一碗面條,但等我長(zhǎng)大了,卻偏聽(tīng)偏信地接受了所有人說(shuō)味精不好的現(xiàn)實(shí),已經(jīng)10多年做菜不放味精了?!贝林辛瞬簧偃说男穆暋?/p>

輿論熱潮下,憑借著“零添加”的標(biāo)簽,昔日的“味精大王”——蓮花味精“火”了,而在此之前,它已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了太久。

要知道,昔年的蓮花味精,不僅地位堪比海天和老干媽?zhuān)瑤p峰時(shí)期,更是河南“四大工業(yè)名片”之一,憑借12萬(wàn)噸的年產(chǎn)量,占據(jù)全國(guó)43.3%的市場(chǎng)份額,還帶動(dòng)項(xiàng)城從一個(gè)貧困縣,躋身為周口地區(qū)最大的縣級(jí)市。

鮮少有人知道,蓮花味精里99%的成分是小麥,且蓮花味精還是世界上唯一用小麥做原料的味精企業(yè)。然而,因?yàn)槟氂械牧餮?,本本分分的蓮花味精被消費(fèi)者拋棄,業(yè)績(jī)慘遭滑鐵盧,在2019年時(shí),蓮花味精因未能按時(shí)清償巨額債務(wù),進(jìn)入破產(chǎn)重整,甚至到了需要靠賣(mài)商標(biāo)自救的境地。

時(shí)移世易,滄海桑田,重回消費(fèi)者視野的蓮花味精,終于迎來(lái)了“再獲新生”的機(jī)會(huì)。只是,錯(cuò)失的黃金歲月無(wú)法追回,市場(chǎng)也早已發(fā)生了翻天覆地的改變,重走來(lái)時(shí)路蓮花,還能站回舞臺(tái)中央嗎?

01 產(chǎn)量做到世界第一,“味精巨頭”如何煉成?

曾經(jīng)的蓮花味精,是千家萬(wàn)戶廚房里必不可少的調(diào)味料。

1983年,改革開(kāi)放的春風(fēng)吹到了河南項(xiàng)城,心懷壯志的李懷清被任命為周口地區(qū)味精廠廠長(zhǎng)。誰(shuí)也不曾想到,就是這座即將改名為“蓮花味精”的小廠,會(huì)在若干年后,成為世界第一大味精企業(yè)集團(tuán)。

其實(shí)味精的來(lái)源并不復(fù)雜,就是高蛋白食物經(jīng)過(guò)烹調(diào)煮熟后分解出的游離谷氨酸,最初日本人從昆布和大豆中提取鮮味,但昆布對(duì)中國(guó)普通老百姓成本太高,于是我國(guó)的化工學(xué)家就研發(fā)出了以純小麥為原料的鮮味,而身處糧食大省的蓮花味精,則義不容辭地扛起了生產(chǎn)責(zé)任。

作為初代掌門(mén)人,李懷清上任之后,便開(kāi)始了大刀闊斧的改革。工廠一窮二白,缺資金、缺技術(shù)、缺人才,就發(fā)動(dòng)全廠員工自籌資金62萬(wàn),用來(lái)擴(kuò)建廠房、招攬人才,還率先從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,提高生產(chǎn)效率。

隨后,在“能用舊的不用新的”“能自制就不購(gòu)買(mǎi)”的原則下,味精廠又進(jìn)行了深度改造,擴(kuò)大生產(chǎn)能力,味精產(chǎn)量有了質(zhì)的提升。伴隨著“蓮花味精,味道無(wú)可替代”的廣告語(yǔ),蓮花味精憑借實(shí)惠的價(jià)格和過(guò)硬的品質(zhì),迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在1983年到1997年的15年間,蓮花味精的年產(chǎn)量由400噸上升至12萬(wàn)噸,增長(zhǎng)近300倍,產(chǎn)值也由945萬(wàn)元增至22.3億元,為創(chuàng)辦之初的236倍。

同時(shí),蓮花味精也成了項(xiàng)城的經(jīng)濟(jì)支柱,彼時(shí)的項(xiàng)城有三大支柱產(chǎn)業(yè),分別是味精、醫(yī)藥、皮革,其中又以“味精”最為耀眼。那會(huì)兒發(fā)工資,一塊錢(qián)里面有八毛錢(qián)是味精廠貢獻(xiàn)的;城區(qū)有1/3的人口在味精廠工作,味精廠占地面積幾乎占了縣城的1/3。

蓮花味精還直接助力項(xiàng)城在1993年完成撤縣設(shè)市,成為河南省的“十八羅漢”之一,蓮花味精不僅僅是一個(gè)企業(yè),更是項(xiàng)城的名片和招牌。

1998年,蓮花味精在上海證券交易所上市,成為“味精第一股”;2001年時(shí),蓮花味精已經(jīng)是中國(guó)最大的味精生產(chǎn)和出口基地,市占率高達(dá)43.3%,產(chǎn)量更是位居世界第一,遠(yuǎn)銷(xiāo)全球70多個(gè)國(guó)家??梢哉f(shuō),在味精領(lǐng)域,蓮花味精是絕對(duì)的統(tǒng)治者。

這期間,亞洲金融危機(jī)蔓延到國(guó)內(nèi),大批走私味精進(jìn)入中國(guó)并大打價(jià)格戰(zhàn),“內(nèi)功深厚”的蓮花味精非但沒(méi)有被價(jià)格戰(zhàn)吞噬,反而實(shí)現(xiàn)了高營(yíng)收。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,1996-1998年,蓮花味精分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5500萬(wàn)元、1億元、1.2億元。

本以為蓮花味精的輝煌會(huì)延續(xù)下去,但天有不測(cè)風(fēng)云。2000年起,坊間關(guān)于“味精致癌”“味精殺精”“味精脫發(fā)”的說(shuō)法不脛而走,還有不少“專(zhuān)家”冒出來(lái)印證流言,一時(shí)間人心惶惶。

隨著輿論的發(fā)酵,蓮花味精的處境發(fā)生了翻天覆地的巨變。

02 致癌傳言愈演愈烈,蓮花味精跌落神壇

正所謂三人成虎,盡管沒(méi)有任何事實(shí)依據(jù),盡管蓮花味精做了大量的澄清和辟謠,但比起來(lái)勢(shì)洶洶的“口誅筆伐”,蓮花味精的聲音直接被蓋住和忽略了。

很多不明真相的消費(fèi)者信以為真,紛紛放棄了蓮花味精,轉(zhuǎn)頭奔向外國(guó)資本帶來(lái)的更加“健康”的雞精產(chǎn)品。

不得不說(shuō),“雞精”這個(gè)名字起得非常成功,直接給人先入為主的印象,再配以包裝上的大母雞,讓人不由自主地聯(lián)想到雞精是“雞的精華”。

但事實(shí)上,雞精的主要成分還是味精,而且是一種復(fù)合調(diào)味料,加入了各種食品添加劑。反觀蓮花味精的配料表,原料只有小麥,是真正的0色素、0防腐劑、0香精、0蔗糖的健康產(chǎn)品。

值得一提的是,早在2001年,蓮花味精就曾申請(qǐng)“用小麥為原料生產(chǎn)及其他氨基酸的方法”專(zhuān)利,主要是通過(guò)用小麥為原料制成小麥淀粉乳,小麥淀粉乳經(jīng)液化、糖化制成葡萄糖液,用此另天價(jià)其他營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行微生物發(fā)酵,進(jìn)而提取、精制、烘干包裝得到成品味精。

這項(xiàng)專(zhuān)利的優(yōu)點(diǎn)是工藝簡(jiǎn)單,成本低廉,經(jīng)濟(jì)及環(huán)境效益顯著,旨在解決當(dāng)時(shí)玉米、大米等原材料價(jià)格持續(xù)上漲,導(dǎo)致味精生產(chǎn)成本越來(lái)越高、利潤(rùn)空間越來(lái)越小,甚至虧本的問(wèn)題。

出乎意料的是,蓮花選擇放棄了該項(xiàng)專(zhuān)利,專(zhuān)利權(quán)的放棄意味著大眾不再受到專(zhuān)利權(quán)方面的限制,可以無(wú)償使用專(zhuān)利,這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是件非常有利的好事。蓮花的格局,可見(jiàn)一斑。

有對(duì)比才見(jiàn)真章。不但如此,蓮花味精網(wǎng)上參考價(jià)格為5.9元/200g,某品牌雞精網(wǎng)上參考價(jià)為9.9元/200g。消費(fèi)者不僅要承擔(dān)不健康的風(fēng)險(xiǎn),還要買(mǎi)更高價(jià)的商品。

然而,在外資別有用心的推波助瀾下,味精成功被“污名化”,劣幣驅(qū)逐良幣,蓮花味精失了人心,也丟了市場(chǎng)。

2002年,蓮花味精凈利潤(rùn)下滑86.71%;2003年,蓮花味精虧損高達(dá)1.45億元。屋漏偏逢連夜雨,蓮花味精的內(nèi)部管理也出了問(wèn)題。

先是上市之初,蓮花投資數(shù)億元進(jìn)行的環(huán)保改造和技術(shù)升級(jí),結(jié)果不如人意,蓮花味精的原始積累被消耗,直接導(dǎo)致企業(yè)未能及時(shí)轉(zhuǎn)型;2004年5月,蓮花味精又被證監(jiān)會(huì)查出大股東貪腐問(wèn)題,數(shù)目高達(dá)8.58億元,蓮花味精下屬公司也被曝工人停工、拖欠工資等問(wèn)題。

之后,蓮花集團(tuán)進(jìn)入命途多舛的震蕩期。2006年,河南省財(cái)經(jīng)廳所屬的農(nóng)開(kāi)公司入局成為蓮花味精第一大股東;2014年,浙江睿康投資有限公司以3.74億元拿到蓮花味精10.36%的股權(quán),蓮花味精更名為“蓮花健康”。

從2010年開(kāi)始,蓮花味精的情況更慘烈了:一年虧損,一年盈利,一虧虧幾個(gè)億,盈利則只有兩三千萬(wàn),還是通過(guò)申請(qǐng)政府補(bǔ)貼、處置資產(chǎn)等方法實(shí)現(xiàn)盈利的。

2017年以后,連兩三千萬(wàn)的盈利也沒(méi)有了,開(kāi)始在虧損的路上狂飆;2019年,蓮花健康被實(shí)施退市警告,通過(guò)重整收益才得以艱難保殼;2021年,蓮花味精對(duì)持有的24枚“蓮花”相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài),總起拍價(jià)達(dá)7570.34萬(wàn)元,大廈將傾。

直到2022年,沉寂已久的蓮花,才迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

03 歷經(jīng)起伏重新站起,未來(lái)還需時(shí)間驗(yàn)證

去年,在海天醬油添加劑風(fēng)波下,蓮花味精因?yàn)椤芭淞媳砀蓛簟敝匦碌玫搅司W(wǎng)友的廣泛關(guān)注,再次進(jìn)入大眾視野。

在網(wǎng)紅辛吉飛掀起的“科技與狠活”熱潮中,質(zhì)量始終如一的蓮花味精贏得了高口碑,越來(lái)越多的人了解到,昔日的“成見(jiàn)”有多么離譜。

前段時(shí)間,李佳琦直播言論翻車(chē)后,老牌國(guó)貨們走到了臺(tái)前,蓮花味精的人氣水漲船高。9月13日,蓮花味精的抖音直播間人數(shù)飆升,粉絲量瞬間突破了30萬(wàn)大關(guān);9月15日,蓮花官方旗艦店抖音直播人氣峰值達(dá)到6.7萬(wàn)人次,觀看人次高達(dá)249.1萬(wàn)次,一度躍升至抖音食遍天下帶貨榜第二名,僅次于東方甄選。

不但如此,蓮花健康在2023年上半年也取得了亮眼的成績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.74億元,創(chuàng)10年來(lái)同期新高;凈利潤(rùn)為5015.96萬(wàn)元,超去年全年總額,同比增長(zhǎng)57.23%。

雖然表現(xiàn)著實(shí)不錯(cuò),但要想延續(xù)這種狀態(tài),擺在蓮花健康面前的困難,可不止一點(diǎn)。時(shí)至今日,味精行業(yè)的高成長(zhǎng)性早已不再,根據(jù)機(jī)構(gòu)行業(yè)研究,在調(diào)味品百?gòu)?qiáng)企業(yè)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)上,傳統(tǒng)大品類(lèi)中,味精從2017年的9%下降至2019年的6%,產(chǎn)量、數(shù)量均呈下滑趨勢(shì)。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,蓮花這個(gè)曾經(jīng)最大的味精生產(chǎn)基地,在被耽誤的這些年里,已經(jīng)掉出行業(yè)前三。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年中國(guó)味精總產(chǎn)能約313萬(wàn)噸,其中,阜豐集團(tuán)、梅花生物、伊品生物味精產(chǎn)能分別達(dá)到133萬(wàn)噸(42.5%)、105萬(wàn)噸左右(33.5%)和42萬(wàn)噸(13.4%),行業(yè)前三的產(chǎn)能占比總和近90%,行業(yè)集中度高,蓮花味精想要打破這個(gè)格局,談何容易。

好在,“浴火重生”的蓮花也做好了一系列的復(fù)興準(zhǔn)備。在品牌建設(shè)方面,蓮花健康已先后在抖音、快手、小紅書(shū)等數(shù)字新媒體平臺(tái),通過(guò)短視頻矩陣等形式進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,來(lái)吸引年輕一代的注意力。

產(chǎn)品方面,首當(dāng)其沖的是優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品體系,除了味精主導(dǎo)系列外,還有面包糠、淀粉、醋、芝麻醬、火鍋底料等調(diào)料系列。同時(shí),蓮花健康也在積極探索第二增長(zhǎng)曲線,包括布局多元化調(diào)味品、飲用水、預(yù)制菜等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品。

在一片叫好聲中,也有人提出質(zhì)疑,雖然蓮花味精的困境,有被外資品牌抹黑導(dǎo)致市場(chǎng)收縮的原因所致,但并不能算作企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展停滯乃至倒退的借口,企業(yè)應(yīng)該找到應(yīng)對(duì)之策破局,而不是在數(shù)十年的時(shí)間里被打得節(jié)節(jié)敗退,查無(wú)此人。

凡是過(guò)往,皆為序章,無(wú)論如何,在大起大落中,蓮花味精還是選擇站起來(lái)了。重塑品牌之路或許很難,但事在人為,能否抓住這波新機(jī)遇,變“翻紅”為“長(zhǎng)紅”,時(shí)間自會(huì)給出答案。

參考資料:

1.中國(guó)企業(yè)家雜志《被謠言毀掉的蓮花味精,憑借79元翻紅》

2.食品招商網(wǎng)《最“冤種”國(guó)貨,憑借79元套餐重新“殺”回來(lái)了!》

3.覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)《憑借國(guó)貨之光走紅的蓮花味精,能恢復(fù)往日榮耀嗎?》

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