界面新聞記者 | 韓宇航

隨著中秋和國慶雙節(jié)臨近，部分銀行開始推出中秋國慶主題理財產(chǎn)品，但與前幾年情況不同的是，今年理財公司并無動作，節(jié)日主題理財產(chǎn)品的發(fā)行機構(gòu)多為中小型銀行。

根據(jù)中國理財網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止至9月26日，搜索關(guān)鍵詞得到的今年推出的中秋國慶主題理財產(chǎn)品只有6只，其中兩只來自于烏魯木齊銀行，兩只來自河北銀行，其余兩只分別來自浙江禾城農(nóng)村商業(yè)銀行和湖南銀行。

從產(chǎn)品狀態(tài)上看，河北銀行發(fā)行的中秋主題理財產(chǎn)品已結(jié)束募集，處于存續(xù)狀態(tài)。河北銀行發(fā)行的國慶主題理財產(chǎn)品和湖南銀行發(fā)行的中秋主題理財產(chǎn)品于9月27日開售，其余三只產(chǎn)品均于9月28日開售。

以上六只產(chǎn)品均僅向部分區(qū)域發(fā)售。兩只烏魯木齊銀行發(fā)行的理財產(chǎn)品均僅在新疆地區(qū)銷售，浙江禾城農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)行的國慶主題理財產(chǎn)品僅限浙江省發(fā)售，湖南銀行發(fā)行的中秋主題理財產(chǎn)品也僅限湖北省內(nèi)銷售，河北銀行發(fā)售的兩只理財產(chǎn)品的銷售區(qū)域也限于天津、河北和山東三省（市）。

六只產(chǎn)品均為固定收益類，業(yè)績比較基準(zhǔn)利率在3.3%-4.4%之間。從期限上看，多數(shù)產(chǎn)品的期限為1年左右，僅“金雪蓮系列封閉式凈值型理財產(chǎn)品2023年第57期國慶節(jié)專享”產(chǎn)品期限相對較長，為738天。

根據(jù)中國理財網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前市場上存續(xù)的共有20只中秋國慶主題理財產(chǎn)品，發(fā)行機構(gòu)包括長沙銀行、河北銀行、烏魯木齊銀行、浙江臨安農(nóng)商行等銀行和農(nóng)銀理財、中銀理財、光大理財、中郵理財?shù)壤碡敼?/span>。從發(fā)行年份上看，多為2021年發(fā)行。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，去年中郵理財、光大理財?shù)壤碡敼竞推渌y行僅國慶主題理財產(chǎn)品就發(fā)行了15只，在2021年國慶主題理財產(chǎn)品的數(shù)量更是超過了50只。

可以看出，近幾年各銀行和理財公司發(fā)行節(jié)日主題理財產(chǎn)品的節(jié)奏逐漸放緩。

對于節(jié)日主題理財產(chǎn)品數(shù)量銳減的原因，普益標(biāo)準(zhǔn)分析指出，銀行理財已經(jīng)完成凈值化改造，產(chǎn)品凈值隨市場行情波動，銀行不能保證給投資者更高的收益率。

多位銀行理財經(jīng)理也對界面新聞記者表示，銀行理財凈值化轉(zhuǎn)型后，節(jié)日主題理財?shù)匿N售遭遇了阻力，且推出的意義也有限。

一位國有行理財經(jīng)理表示，凈值化轉(zhuǎn)型前，銀行之所以推出節(jié)日主題理財產(chǎn)品，是因為節(jié)假日期間推出的節(jié)日主題理財產(chǎn)品的收益相對可觀，預(yù)期收益率比較高，所以比較受歡迎。但凈值化轉(zhuǎn)型之后，理財產(chǎn)品不再“保本”，這種節(jié)日主題的理財產(chǎn)品推出的意義也不再。

另一位銀行理財經(jīng)理分享近年觀察，，破凈潮后，投資者素養(yǎng)在提升。投資者對于銀行理財?shù)氖找媛屎蜆I(yè)績比較基準(zhǔn)也有了更為清晰的認(rèn)知，在理財產(chǎn)品選擇上更為謹(jǐn)慎。對于節(jié)日主題的理財產(chǎn)品也鮮有人問及，“所以推出這種產(chǎn)品，形式大于意義”。

從產(chǎn)品宣傳上來看，界面新聞記者發(fā)現(xiàn)，近期各理財公司把宣傳重點放在了常規(guī)理財產(chǎn)品的宣傳上，信銀理財、平安理財?shù)榷嗉依碡敼疽浴伴L假攻略”“節(jié)前理財攻略”等為標(biāo)題借節(jié)日契機在公眾號上進(jìn)行常規(guī)理財產(chǎn)品的營銷。

對于節(jié)假日之前理財產(chǎn)品的具體營銷情況，上述理財經(jīng)理則均表示沒有什么特別的活動，“功夫在平時，做好服務(wù)最重要”。