文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
這周四結(jié)束，中秋+國(guó)慶的八天小長(zhǎng)假就要來(lái)臨。我們很容易有明顯感受，今年以來(lái)，各類(lèi)二次元線(xiàn)下展會(huì)以及潮流玩具展的聲勢(shì)整體達(dá)到了較高的水平，部分活動(dòng)甚至沖上微博熱搜這樣的大眾話(huà)題界面，吸引不少關(guān)注，具有足以“破圈”的熱度。
那么伴隨假期，尤其是時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一周的節(jié)假日，漫展、潮玩展等類(lèi)型活動(dòng)又有著怎樣的狀況、特征呢？對(duì)此我們對(duì)部分活動(dòng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，來(lái)一探究竟。
整個(gè)中秋國(guó)慶假期，可能有上百場(chǎng)漫展、潮玩展吸引相關(guān)愛(ài)好者
我們主要統(tǒng)計(jì)了大麥和B站會(huì)員購(gòu)這兩大票務(wù)平臺(tái)，前者涵蓋活動(dòng)類(lèi)型較廣，比如演唱會(huì)、演出等等，后者則覆蓋了大量國(guó)內(nèi)次元文化活動(dòng)門(mén)票的售賣(mài)。
在大麥，我們能夠看到動(dòng)漫《魔卡少女櫻》在重慶有相關(guān)展覽，國(guó)慶假期期間依舊在開(kāi)，在二次元領(lǐng)域，平臺(tái)顯示有近2000人想看，已經(jīng)是較為熱門(mén)的情況（平臺(tái)）。此外還有柳州的AD24動(dòng)漫展、包頭的云奉歌·ACGN&國(guó)潮 文創(chuàng)博覽會(huì)、第二屆常州YOKI國(guó)潮動(dòng)漫游戲嘉年華等。從地理區(qū)劃來(lái)看，二次元展會(huì)的城市分布是較為廣泛的，華北、華東、華南、西南，甚至是西北等地，國(guó)慶期間都有二次元活動(dòng)舉行（僅為部分統(tǒng)計(jì)）。
潮流玩具展方面，國(guó)慶期間，上海、成都、深圳等城市都有涉及，大家可以看到LINE FRIENDS、芭比、瘋狂兔子等IP，還有如泡泡瑪特等潮玩品牌的IP及產(chǎn)品。
可以看到，9月29日將在上海新國(guó)際博覽中心舉行的2023PTS上海國(guó)際潮流玩具展非常熱，在大麥，顯示有10.2萬(wàn)人想看，下面還有100多條評(píng)價(jià)，作為由泡泡瑪特主辦的知名潮玩玩具類(lèi)展會(huì)，其提到自2020年STS上海國(guó)際潮流玩具展至今，已有1000多個(gè)日子沒(méi)和大家見(jiàn)面，此次終于可以重磅回歸，活動(dòng)將聚集世界各地近400個(gè)潮玩品牌，近千款展會(huì)限定潮玩，還有多重驚喜活動(dòng)。作為行業(yè)型展會(huì)，其票價(jià)也在統(tǒng)計(jì)到的，大麥的眾多活動(dòng)中“一騎絕塵”，價(jià)格為150元起，其他類(lèi)型活動(dòng)大部分都是不足百元起。該展最高還可達(dá)到單人單日599元的票價(jià)。
此外，我們還可以看到部分IP在開(kāi)展VR體驗(yàn)類(lèi)的活動(dòng)，鋪設(shè)全國(guó)。
再來(lái)看B站，以上為近30起的二次元類(lèi)的活動(dòng)，但也只是來(lái)自平臺(tái)的部分，從中可見(jiàn)在國(guó)慶假期期間（包含中秋），全國(guó)的漫展類(lèi)活動(dòng)的數(shù)量的確是不少的，整個(gè)市場(chǎng)看起來(lái)頗為蓬勃。
另外，和大麥上的漫展活動(dòng)一樣，來(lái)自B站會(huì)員購(gòu)的活動(dòng)，信息顯示也是真正遍及全國(guó)各地，除了北京這樣的一線(xiàn)城市，成都、長(zhǎng)沙、武漢、西安等省會(huì)城市，在一些二次元?dú)庀⒉⒎鞘譂夂?，抑或三四線(xiàn)小城市，當(dāng)?shù)氐拇卧幕瘣?ài)好者們同樣有機(jī)會(huì)參與相關(guān)活動(dòng)，讓假期能夠有較為多元、興趣化的選擇。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，能夠看到在這一時(shí)間段，二次元活動(dòng)是真正蔓延至全國(guó)的，像毛細(xì)血管一樣觸及全國(guó)各地的愛(ài)好者，市場(chǎng)非常的熱鬧。
B站會(huì)員購(gòu)截圖
另外，從售價(jià)來(lái)看，這些活動(dòng)的門(mén)票價(jià)格基本在五六十元左右（單張），50、55、60、65非常普遍。也有少數(shù)會(huì)達(dá)到七八十，如表格中統(tǒng)計(jì)的，北京和沈陽(yáng)的部分活動(dòng)。時(shí)間則基本是舉行兩三天。
從平臺(tái)的想去人數(shù)來(lái)看，統(tǒng)計(jì)到的這些部分活動(dòng)基本在上千，低則1000多，高可以上萬(wàn)。關(guān)于人氣高的活動(dòng)，在雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】看來(lái)一方面是品牌或規(guī)模等因素，細(xì)節(jié)的還有活動(dòng)嘉賓等原因，譬如長(zhǎng)沙·第35屆ACC動(dòng)漫展和成都·2023迷鹿ACGCITY動(dòng)漫展都顯示因Cos而聞名“二次元”的卡琳娜將出席，后者還有知名配音演員陳張?zhí)祵⑴c。沈陽(yáng)·第十屆SSCA動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、武漢·第26屆艾妮動(dòng)漫游戲展也均有人氣配音演員張福正、吳晛，以及不少coser出席。這或許會(huì)在較大程度上調(diào)動(dòng)二次元愛(ài)好者的參與熱情。
此外，邀請(qǐng)知名嘉賓也有機(jī)會(huì)助推展會(huì)營(yíng)收，部分與嘉賓關(guān)聯(lián)活動(dòng)需要相比普通票的較高價(jià)格，同時(shí)包含更多權(quán)益、福利，不少粉絲是慕名而來(lái)。
提到活動(dòng)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)也可以看到內(nèi)容上漫展的玩法非常豐富多彩，譬如邀請(qǐng)眾多的人氣coser與愛(ài)好者們見(jiàn)面，抑或舉行宅舞、表演，進(jìn)行游戲等活動(dòng)，還有簽售會(huì)、游戲比賽等各種類(lèi)型，令人眼花繚亂。同時(shí)部分活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也可以買(mǎi)到除了同人制品的正版授權(quán)產(chǎn)品，一些周邊品牌會(huì)進(jìn)行駐扎，以此為二次元們帶來(lái)更豐富的消費(fèi)機(jī)會(huì)和體驗(yàn)。面對(duì)如此巨大的人流，品牌也能夠從中獲益，無(wú)論是刷臉還是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
此外，通過(guò)其他渠道，假期期間，第十六屆中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)、CCG Wild云南動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、WF2022-2023上海等行業(yè)活動(dòng)同樣值得期待。
第十六屆中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)將于9月26日在廣州開(kāi)幕，將舉辦中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)、中國(guó)漫畫(huà)家大會(huì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目懇談會(huì)、中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)動(dòng)漫游戲展、“青衿之志·國(guó)漫風(fēng)華”主題畫(huà)展及“漫畫(huà)節(jié)在身邊”等一系列精彩活動(dòng)。
還有像中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）這樣與當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣吐糜钨Y源相結(jié)合的二次元類(lèi)型展會(huì)，據(jù)了解騰訊視頻、優(yōu)酷動(dòng)漫、愛(ài)奇藝動(dòng)漫、bilibili國(guó)創(chuàng)、閱文動(dòng)漫、咪咕視頻、上海美術(shù)電影制片廠等平臺(tái)均將參展。還有知名聲優(yōu)錦鯉，風(fēng)袖，coser熊祁等、《完美世界》《斗羅大陸》等動(dòng)漫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簽售見(jiàn)面會(huì)，以及非遺傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫IP融為一體的系列活動(dòng)也極具吸引力和獨(dú)有特色。
WF2022-2023上海則是是日本老牌模型制作商株式會(huì)社海洋堂主辦的“世界規(guī)模最大的造型、模型展會(huì)”。據(jù)介紹此次共有近 280家國(guó)內(nèi)外手辦模型品牌齊聚一堂，并帶來(lái)數(shù)量眾多的會(huì)場(chǎng)特別販?zhǔn)凵唐?。?duì)于周邊愛(ài)好者或從業(yè)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑極具含金量。據(jù)官方消息，其10月2日的VIP票20秒即售罄，即使價(jià)格高達(dá)580元。足見(jiàn)相關(guān)愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)力。結(jié)合前面的泡泡瑪特展會(huì)，也可見(jiàn)玩具、周邊展的門(mén)票是比較貴的。
有關(guān)市場(chǎng)需求有多大，除了以上這些相對(duì)大型的漫展、國(guó)風(fēng)等活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)遍及全國(guó)各地的小型的二次元活動(dòng)也不少。部分可能在酒店、商場(chǎng)空間，或者私人場(chǎng)所舉行，人數(shù)規(guī)?？赡軒资⑸习?，或者更多，大家因?yàn)橄矚g同一部作品或其他相同的喜好而聚集在一起，活動(dòng)同樣精彩，也基本需要和漫展一樣購(gòu)買(mǎi)門(mén)票。顯而易見(jiàn)，二次元線(xiàn)下市場(chǎng)是非常熱的，之所以能夠有這么多的活動(dòng)展開(kāi)，正是源自二次元群體旺盛的線(xiàn)下體驗(yàn)、交互需求。
漫展市場(chǎng)有多大？
以上是即將到來(lái)的假期的盛況。其實(shí)在這之前，今年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)的各色活動(dòng)同樣吸引到不少愛(ài)好者的參與，令他們感到熱情、激動(dòng)、眼花繚亂。當(dāng)然也讓從業(yè)者看到蓬勃的消費(fèi)市場(chǎng)。
譬如終于“卷土重來(lái)”的CP29（comicup 29），據(jù)悉調(diào)動(dòng)30多萬(wàn)動(dòng)漫愛(ài)好者和創(chuàng)作者參與，“二次元攻打上?！钡氖r甚至使其沖上了微博熱搜，也可見(jiàn)二次元群體的廣闊、知名二次元活動(dòng)的極高的關(guān)注和討論度。
還比如7月份舉行的BW2023，據(jù)了解也有超9萬(wàn)人次前來(lái)打卡，合作和參展商家達(dá)到了220余家。據(jù)悉今年其活動(dòng)場(chǎng)地面積達(dá)到了14萬(wàn)平方米，是歷屆場(chǎng)館最大、嘉賓最多的一屆。
7月，為期5天的2023ChinaJoy共有約500家企業(yè)參展，總計(jì)觀眾達(dá)33.8萬(wàn)人次，日均8.45萬(wàn)人次，該展是當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一。
筆者今年也參加了西南地區(qū)同樣較為大型的同人類(lèi)展會(huì)——舉辦地在成都的cd26，通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注主辦的官方微博，可以明顯感知到門(mén)票供應(yīng)的不足。主辦分批次放票，據(jù)悉共放出了4萬(wàn)張門(mén)票，但從一開(kāi)始，因?yàn)閿?shù)量的嚴(yán)重不足每每都會(huì)引起二次元群體的強(qiáng)烈抗議，直到最終門(mén)票全部售賣(mài)完畢，依舊有不少愛(ài)好者表示沒(méi)有搶到門(mén)票，非常氣憤或遺憾。有人在微博發(fā)言，“朋友們，當(dāng)天只有在場(chǎng)外玩了?！?/p>
而為了滿(mǎn)足受眾，抑或安撫其情緒，活動(dòng)當(dāng)天也有不需要門(mén)票的展館為大眾開(kāi)放，使即使沒(méi)搶到門(mén)票的次元文化愛(ài)好者們也有機(jī)會(huì)齊聚，交流、溝通，彌補(bǔ)這次不能參加同人展的遺憾。
開(kāi)展的第一天，場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，攤位不少，據(jù)官方消息有2000個(gè)官方和同人展位，自發(fā)性的coser數(shù)量也非常多，可見(jiàn)愛(ài)好者們的熱情。現(xiàn)場(chǎng)也有游戲、表演、動(dòng)畫(huà)交流等各類(lèi)活動(dòng)，氣氛較為熱烈。
為了滿(mǎn)足二次元愛(ài)好者們的消費(fèi)需求，cd26甚至開(kāi)通了代購(gòu)服務(wù)，以便大家可以買(mǎi)到自己心儀的IP產(chǎn)品。
一定程度可以看到，真正擺脫此前不能開(kāi)展的影響因素，在今年終于回歸的不少二次元活動(dòng)的吸引力頗為強(qiáng)盛，大家不僅積極去參與、體驗(yàn)，愿意購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，甚至跨越不同的城市去參加，同時(shí)在制品、周邊等產(chǎn)品層面也有著不小的消費(fèi)欲望，整體來(lái)看二次元群體對(duì)于有關(guān)二次元的消費(fèi)非常的積極，而線(xiàn)下活動(dòng)是非常好的載體，目前也越來(lái)越普遍，充滿(mǎn)了發(fā)展?jié)摿Α?/p>
艾瑞咨詢(xún)的相關(guān)報(bào)告就曾提到：中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶(hù)預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。
此外，從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來(lái)看，潮玩，虛擬偶像，線(xiàn)下娛樂(lè)和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。
圖源艾瑞咨詢(xún)報(bào)告
有關(guān)線(xiàn)下活動(dòng)，報(bào)告指出，雖然目前中國(guó)的線(xiàn)下娛樂(lè)市場(chǎng)的體量較小，且以二次元會(huì)展為主，但是對(duì)比，二次元產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)的日本，自2014至2019年，其二次元線(xiàn)下娛樂(lè)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，且產(chǎn)品服務(wù)較為多樣化，其市場(chǎng)規(guī)模5年擴(kuò)大了2.65倍。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，“在未來(lái)以IP為依托的二次元線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)所具有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力?！绷硗鈱⒍卧狪P與原來(lái)的線(xiàn)下商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，也將會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向。
目前國(guó)內(nèi)二次元+商業(yè)體已有表現(xiàn)優(yōu)異的新舊玩家。亦可見(jiàn)，不只是當(dāng)下，接下來(lái)國(guó)內(nèi)線(xiàn)下二次元娛樂(lè)和消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)如何發(fā)展，可以說(shuō)非常令人期待。