文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
一大波新綜又點燃了市場情緒。
最近長視頻片單發(fā)得是令人應接不暇，先是9月20日「2023-2024大文娛云發(fā)布」釋出了30部優(yōu)酷綜藝片單，再是9月21日「2023愛奇藝iJOY悅享會」放出了26部愛奇藝片單·綜藝篇，月初「騰訊視頻2024V視界大會」更提早就公布了45部2024鵝廠綜藝片單。
于綜藝金主而言，這或是考慮年底或明年錢該怎么花的絕佳時機。一方面，我們看到今年各平臺都主推了很多被輿論場追捧的話題綜藝，諸如愛奇藝的《種地吧2》、優(yōu)酷的《火星情報局6》亦或是騰訊視頻的《五十公里桃花塢4》。
另一方面，也有創(chuàng)意新綜初露出圈潛質(zhì)，比如愛奇藝疑似女版《種地吧》的《燃燒的月亮》主打“10位女性接手萬畝牧場卷農(nóng)活”，優(yōu)酷《這是我的島》邀當下Z世代頂流時團七人共赴“荒島變形計”，騰訊視頻由嚴敏、甄子丹攜眾強者展開生存游戲的《我可以47》最近“站內(nèi)預約突破了10萬+”。
后疫情時代，今年是我們熬過漫長綜藝招商寒冬后看到些許曙光的一年。那么，從各家平臺正在籌備的這些新綜藝身上，我們能否找到更多讓金主們安心投放的理由呢？
愛優(yōu)騰最吸金的“大項目”有？
綜藝招商辦法很多，但歸根到底，項目方必須找到令金主心動的充分理由。那首先最能直觀證明節(jié)目輻射力的就是“話題度”，能制造出圈話題的節(jié)目一般總能被客戶青睞。
梳理來看，愛奇藝新綜片單里最受關注的“大項目”幾乎都是話題之作。《種地吧2》無須多言，《種地吧》作為上半年大眾最愛討論、商業(yè)化探索最成功的綜藝之一，第一季就招攬到了10家以上贊助品牌，就沖這吸金力，沒理由不趁熱打鐵推出第二季。
正因為《種地吧》的超高話題度，節(jié)目還反哺了蔣敦豪、趙一博等“十個勤天”成員在社交平臺持續(xù)走紅，于是愛奇藝最近馬不停蹄為十個少年企劃了團綜《你好種地少年》，目前已拿到海爾冠名的該節(jié)目想必是不愁招商。
《一年一度喜劇大賽3》隸屬于“米未年貨”系列，目前一年專注打造一檔精品的米未，總能憑其獨樹一幟的口播能力被金主們偏愛，上一季《一喜》就尋找到了高于第一季的11家客戶，已確定繼續(xù)由京東冠名的《一喜3》恐怕還能玩出更多營銷新花樣。
《奮斗！樂團新生》與《勢不可擋》都是“綜1代”項目，前者因與哇唧唧哇合制以及擬邀光良加盟，這檔主打年輕人市場的音綜估計很受潮流品牌歡迎；后者因擬邀了張偉麗領銜“100位體能達人無差別競技”稀有題材，運動類品牌或可借此節(jié)目打出市場聲量。
《中國新說唱2024》和《萌探2024》都是愛奇藝近年力推的綜N代老面孔了，有媒體統(tǒng)計新說唱IP上一季共吸引到了多達26家品牌投放，萌探IP前后也有19家品牌贊助支持，可觀的招商體量是平臺持續(xù)加碼這兩個IP的原因。
無獨有偶，優(yōu)酷新綜片單最受關注的“大項目”也都是很有話題的綜N代?！哆@！就是街舞6》相當?shù)湫?，它是潮流綜藝里的“常青樹”，其上一季節(jié)目贊助數(shù)仍能達到驚人的16個，集結王一博、樸宰范等Z世代頂流的該系列仍將是優(yōu)酷商業(yè)化扛鼎之作。
《火星情報局6》則是片單里的意外之喜，這檔多年前的“國民綜藝”陪伴過很多老觀眾成長，今年該IP的強勢回歸在社媒上掀起了回憶殺，新一季“老特工”薛之謙、楊迪和“新特工”娜扎、陳卓璇組建的這套新卡司，將是節(jié)目招商的重磅武器。
《無限超越班2》《劇好聽的歌2》《怦然心動20歲4》《是好朋友的周末2》都是優(yōu)酷比較能招商的話題型綜N代，他們中很多節(jié)目第一季就能圈攬到4-5個品牌贊助，估計這些續(xù)作在招商體量上只會不降反升。
騰訊視頻這次釋出的“大項目類型則比較多元。《五十公里桃花塢4》屬于常青綜N代，且該IP很厲害的一點是，它幾乎每季都能圈攬到6-9家贊助，隨著這檔社交實驗節(jié)目的口碑越拍越好、忠實觀眾越來越多，目測其往后幾季的招商體量還能增長。
《現(xiàn)在就出發(fā)2》和《舞臺2024》比較相似，二者都是騰訊視頻在今年打出市場聲量的新項目，前者以內(nèi)娛“顯眼包”大聚會帶給觀眾解壓感，后者以內(nèi)娛舞臺生存實驗帶給觀眾新鮮活力，第一季就招攬到5、6個金主的他們今后招商潛力無限。
《喜人奇妙夜》和《戰(zhàn)至巔峰3》都是垂綜代表，前者雖是騰訊視頻與米未首度合制的喜劇綜藝，但在喜劇節(jié)目制作上均有豐富經(jīng)驗的二者必將碰撞出很多火花；而《戰(zhàn)至巔峰》上一季話題屢屢出圈，并吸引到美團、純水樂等4家贊助，其IP商業(yè)化空間也在穩(wěn)步生長。
哪些“新綜故事”值得押寶？
如果說投放話題老綜藝是一種“保守”的投資策略，對于敢冒險和挑戰(zhàn)不確定性的綜藝金主來說，每年片單他們最關注的反倒是一些“綜1代”新項目。
盡管基于傳統(tǒng)商業(yè)認知，投放新綜藝確實比投放老綜藝風險高得多，但一旦你押寶的這些“新綜故事”流行起來，那將是一筆以小搏大的痛快投資。
梳理來看，今年愛奇藝新綜片單值得押寶的“新綜故事”有不少?！度紵脑铝痢吩谏缃黄脚_討論度極高，女網(wǎng)友們紛紛表示“想報名”。“10位不同職業(yè)不同年齡不同階段的女性，將在365天的時間里，接手萬畝牧場，放牧、喂養(yǎng)、經(jīng)營、生活”，該創(chuàng)意從各個層面看似乎都在對標《種地吧》。
《我和我的家鄉(xiāng)》和《中餐來了》目測都是很適合招商的中型綜藝，前者邀請12位明星化身家鄉(xiāng)推薦官共創(chuàng)喜劇MV、反轉廣告等，很適合與明星家鄉(xiāng)當?shù)仄放谱雎?lián)名合作；后者主打“花樣姐弟好友在異國用美食換旅行”，犀牛君已經(jīng)可以想象出美食品牌怎么出現(xiàn)在該節(jié)目場景里了。
《新婚的勝利》被定位為“24對‘準夫妻’旅行挑戰(zhàn)真人秀”，節(jié)目創(chuàng)意是不錯的，只是要在娛樂圈里找這么多“準夫妻”的選角難度似乎太大了。《我在橫店打籃球》就正相反，橫店作為大批明星藝人進組拍戲的“基站”，在此錄制就很容易湊足卡司和做商業(yè)營銷。
不同于愛奇藝，優(yōu)酷的創(chuàng)意新綜主打一個“明星定制”。《這是我的島》是一檔為時代少年團全員量身打造的荒島探索成長真人秀，其招商可參照0713此前錄的海島綜藝《快樂再出發(fā)》；《盒子里的貓》則由黃磊首次擔任綜藝制作人，黃老師這次有望促成張藝興、王迅、黃渤等“極挑男人幫”重出江湖，如若成行必將掀起一番內(nèi)娛老綜追憶熱潮。
優(yōu)酷還有一檔“英皇明星打工實錄節(jié)目”《無限經(jīng)紀團》，該節(jié)目由金牌經(jīng)紀人霍汶希與鐘欣潼、容祖兒等英皇藝人“出演”，建議其招商可考慮與嘉賓代言品牌合作；另一檔聚焦“娛樂圈親密關系”的旅行綜藝《4個2旅行社》，擬邀超嗨兄弟、嗨玩姐妹、異性密友“成對旅行”，這個模式看起來比戀綜旅行更具可玩性。
不同于其它平臺，騰訊視頻這次片單的新綜項目主打一個“體量大”。比如，《我可以47》由嚴敏導演聯(lián)手甄子丹一同打造“47個體能達人的熱血競技生存”，目測荷爾蒙爆棚的該節(jié)目有望推火綜藝版的質(zhì)子男團；而《新說唱時代》同樣由嚴敏公司出品，再度操刀說唱綜藝的他不知又會給觀眾帶來什么驚喜。
不得不說，最近封神質(zhì)子團真成了綜藝界的香餑餑。繼芒果為其打造團綜后，騰訊視頻這次也官宣了一檔擬邀李昀銳、于適、陳牧馳參演的《青春友好事》。另一個同樣主打治愈系內(nèi)容的《星星伴我心》，聚焦獨居青年社交實驗，這檔關照時下年輕人心理問題的節(jié)目已經(jīng)拿到了三星的獨家冠名。
相比各平臺頭部大項目，這些新綜藝最大的劣勢就是項目推進不確定性很大。但眾所周知，綜藝市場的壯大必須仰仗“新綜藝故事”去提供活力，從這個層面講，犀牛君還是希望有更多金主多多關注這些“綜1代”。