文 | 窄播 崔綺雯
編輯 | 張婭
9月的周末傍晚，北京一家街舞工作室里，一群打扮入時的年輕人正在課室學舞。音響里播著的，是韓綜《街頭女戰(zhàn)士》中最火的音樂《Smoke》。
有趣的是，課室里二十多個人中，我們看到了不下五件球衣——有英超熱刺球隊的，巴黎圣日耳曼的，還有一些辨識不出來隊徽的撞色復古款，以及無法分辨是賽車服還是足球衣的寬松運動服。
「今年越來越多人穿球衣了?！笿ackie （化名）告訴我們，穿寬松球衣跳街舞還是個新鮮事。她新買了好幾件球衣和賽車服，盡管自己不看球，足球聽起來和街舞八桿子打不著，但看到韓國的編舞師和街舞老師都這么穿，就學過來了。
在小紅書和微信搜索中，「球衣穿搭」的內容，從去年卡塔爾世界杯開始前一直火到了現(xiàn)在，并且，走出了足球愛好者圈子。
不僅是中國街頭潮流文化濃度最高的地方出現(xiàn)球衣。全球的明星，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、貝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、朱莉婭·?？怂?(Julia Fox) 和蕾哈娜 （Rihanna），韓國組合 BLACKPINK 都在公開場合擁戴這種復古球衣打扮。
在 TikTok 上，球衣穿搭相關內容，至今已經獲得了超過 3.46 億次瀏覽量，人們還有個專門的名字來稱呼這個潮流——Blokecore。
身份認同：念舊又熱愛足球文化的年輕人
球衣休閑穿搭歷史悠久，但「Blokecore」這個詞卻是個新東西。它最早出現(xiàn)于2021 年，是一個完完全全在 TikTok 走紅的名詞。
2021 年底，蘭登·亨特利 (Brandon Huntley) 在圣誕節(jié)收到了一件球衣。他住在美國，23 歲，每天玩 TikTok，而且很熱愛英式足球。收到球衣，穿上喇叭牛仔褲打扮一番后，他覺得自己像是個 50 歲的英國「街頭小混混」，有點好笑但又覺得很喜歡……于是就在浴室門口拍了視頻，開玩笑說這就叫 Blokecore 時尚。
畢竟，「bloke」是老派的英語俚語，聽起來像一個簡單直接、打扮邋遢、隨時準備好去酒吧喝一杯的英國男人。亨特利當時自嘲道，這也許是就是 2022 年最潮打扮。
亨特利拍攝的視頻截圖
在大洋彼岸的英國，同樣 23 歲的馬克斯·卡費（Max Keefe），家里是三代切爾西球迷，因為給一家二手服裝 app 工作所以很關注時尚。
工作之余，他經常在 TikTok 和 Instagram 上發(fā)布自己最近穿的衣服，也因而走紅。這些照片和視頻，不少就是球衣+牛仔褲。
這些 20 歲出頭的年輕人，成了 Blokecore 風潮的幾個帶頭人。
有意思的是，在 Blokecore 走紅的同時，英文互聯(lián)網上還同時流行著很多「core」，例如：Normcore，指樸素舒適風格；Barbiecore，就是穿得像芭比很粉嫩的風格；Balletcore，則是把芭蕾舞者的打扮融入日常穿著，這個風格也因為得到 BLACKPINK 成員 Jennie 的青睞，變得十分受歡迎。
Jennie 已經是 Balletcore 風格的代表人物
「core」作為后綴，也是一種 TikTok 上的一種文化——從字面上，可以簡單理解為「小眾趨勢」或者「xx風」。根據(jù)時尚心理學家莎凱拉·福布斯貝爾（Shakaila Forbes-Bell）的研究，人們用 core 結尾給不同的時尚風格或者生活方式命名，是為了用來標榜自己小眾和獨一無二。
所以，也可以這么理解，Blokecore 緣起于一群 20 歲出頭、既念舊又熱愛足球文化的年輕人，他們通過在互聯(lián)網上穿著球衣尋找身份認同。
倫敦東部，《窄播》在當?shù)?Vintage 市場遇到了販賣二手 Vintage 球衣的攤主 Chris。
「Blokecore 本來就是普通人的日常穿著，很平易近人。」Chris 說。他們家就在西漢姆附近，所以一直都支持英超的西漢姆連隊，穿球衣是社區(qū)文化的一部分，也是他家庭生活的一部分。有時候他不太能理解「潮」在哪里。
倫敦當?shù)氐亩智蛞碌?，各種款式和價格都有
盡管如此，因為有利可圖，Chris還是做起了二手 Vintage 球衣的收藏和售賣生意。在他的攤位上還有他從歐洲各處收刮的古董球衣，價格在 300 英鎊以上。
美國化：被唾棄的工人階級風格，在明星擁戴中回歸
不少媒體和分析師認為，盡管現(xiàn)代足球文化的起源地在英國，Blokecore風潮包括足球球衣的日?；且环N美國產物。
如果只從風格上講，Blokecore 風格確實沒有什么特別新鮮的效果，甚至有點樸素：足球上衣、Levis 505 等寬松牛仔褲，阿迪達斯的 Sambas 或者Gazelles 運動鞋，再來一件拉鏈運動服，或者加一頂漁夫帽。
英國搖滾樂隊 Oasis 的主唱利亞姆·加拉格爾 (Liam Gallagher)就是 Blokecore 風格代表人物。
雖然在英國家喻戶曉，但他并不太在意打扮，經常穿著球衣和牛仔褲，或者全套運動服，帶著漁夫帽，頭發(fā)蓬亂地出門，就像是個只是喜歡足球的普通英國人。
Blokecore 的風格靈感來自 1970-1990 年代英國的工人階級的休閑時尚。這也是為何 Blokecore 在國內被稱為「老爹風」的原因——像是叔叔和父輩們會穿的風格。但 blockcore 風格打扮的工人階級，曾是品牌避之不及的群體。
英國工人階層最愛的活動就是看球，他們當中也有不乏臭名昭著的足球流氓。1985 年歐洲杯決賽中，大批利物浦球迷向尤文圖斯發(fā)起沖鋒，現(xiàn)場造成 39 人死亡，幾百人受傷。也是差不多同一時間，Burberry 的格紋圖案在應該工人階級中變得十分流行，尤其是 Nova 格紋帽子，深受工薪階層球迷的歡迎。
為了不讓品牌形象受影響，Burberry 一度將 Nova 格紋圖案從其生產線中淡出，并停止銷售曾經標志性的 Nova 格紋帽子。當時，Burberry 的格紋只出現(xiàn)在 5%的產品中。
2000 年代初，隨著貝克漢姆、 C 羅、梅西等世界級足球明星的出現(xiàn)，以及頂級足球俱樂部在全球變得更加值錢，品牌也開始轉變對球迷群體的態(tài)度。尤其是足球在美國的興起，讓美國人在近幾年開始像喜愛籃球和棒球一樣，開始接受 Blokecore 并且將它美國化。
美國明星，就是這些人群中的最熱烈擁抱 Blokecore 的人群之一，比如在社交媒體上擁有超過 1700 萬粉絲的美國說唱歌手 A$AP Rocky 。在去年發(fā)布的 MV 中，他穿著前曼聯(lián)球星埃里克·坎通納 (Eric Cantona) 的球衣演出?！缸闱蛘诮洑v一個巨大的流行文化時刻?！顾邮懿稍L時說。
品牌很快就看到了歐美市場的大蛋糕。
2022 年，Gucci 和阿迪達斯都推出了復古運動休閑服系列。巴黎世家也跟阿迪達斯合作，讓美國名模貝拉·哈迪德 （Bella Hadid）穿上了超大號球衣。
蕾哈娜在參加葡萄牙音樂節(jié)時，也穿了這個這款球衣，不過更多走她自己的風格，例如加上了頭巾和大金鏈子。
而讓品牌更主動擁抱 Blokecore 風格的，是最近這些年中產階級和精英消費者的態(tài)度轉變：不要炫富，低調，像個普通人，更街頭一些。
「如今，尤其是在社交媒體上，中產階級和精英成為批評的主要目標之一。我認為他們試圖讓自己看起來像其他人?！箓惗厮囆g大學倫敦時裝學院的學生，同時是 Blokecore 研究者的 Kateleigh Tome 早前在接受媒體采訪時談到。
但經過幾年的明星推動和包裝，Blokecore已經是變得更多元，沒有這么平民化。
有研究者認為，這股風潮有自己的諷刺之處。Blokecore 本來植根于工人階級，但被很有時尚意識的人所挪用。精英階層花了很多努力，甚至非常高的價格收購絕版和二手球衣或者購入奢侈品牌的 Blokecore 時尚單品，就是為了讓自己看起來像是一個毫不費力的「英國街頭小混混」。
出圈：是足球俱樂部，還是時尚品牌？
不僅是明星和奢侈品牌，足球俱樂部也在借用 Blokecore 背后的街頭文化風潮，給自己打造新的 IP——英國人很在乎的足球社區(qū)文化本身變得沒那么重要，但這個品牌潮不潮很重要。
False 9 是一家英國機構，幫助球星和球隊做跨界創(chuàng)意，也可以幫助球隊做品牌轉型。它的創(chuàng)始人喬丹·懷斯 (Jordan Wise)之前接受采訪時提到了一個有趣的案例：巴黎圣日爾曼（PSG）。
「很多購買PSG球衣的人，不會關心球隊的聯(lián)賽排名，他們中的許多人甚至可能不喜歡足球?！顾J為，這正是這些人對俱樂部的價值：一個不受球迷文化影響的市場。粉絲的熱愛不會因為球隊成績有太大波動，也無需受制于球迷文化中的排他性。任何人都可以成為巴黎圣日爾曼的消費者，不一定是自家球迷，受眾一下廣了很多。
巴黎圣日耳曼和潮牌 Stüssy 的合作款球衣
雖然足球成績上并沒有到最頂尖，但在過去的幾年內，PSG成功地將自己打造成時尚潮牌：全球開設專賣店、與 Dior 和 Stüssy 等時尚品牌合作，通過這品牌接觸到很多熱愛時尚的消費者——但不一定是球迷。
在懷斯看來，「與街頭服飾品牌合作，可以讓俱樂部進入一個完全不同的空間，但要做到這一點，他們的思維和外觀必須有所不同：不像俱樂部，而更像運動服裝品牌?！?/p>
去年，PSG在紐約最昂貴的地段第五大道開設了旗艦店，也是他們全球的第 16 家門店，定位都往奢侈品和潮流品牌對齊，店鋪的旁邊還有路易威登和華倫天奴。
PSG的其他店鋪選址也都在國際大都市最繁華的街區(qū)，包括洛杉磯的 Westfield Century City 購物中心、巴黎香榭麗舍大街，以及東京的 Shibuya Parco 豪華購物中心。
這些店內的單品價格豐儉由人，大部分產品單價都在 100 美元以下，有鑰匙扣徽章各種小紀念品，但經常也會有奢侈品合作款，售價很高而且通常會在數(shù)小時內賣完。
時尚從業(yè)者 Queenie 在一檔播客上「空島」上講述過購買巴黎圣日耳曼休閑服裝的“消費者心理”：「就是我到此一游，我買了一個巴黎紀念品。但我又不是那么不了解巴黎，我有更深的情感鏈接：那就是我很喜歡這里的球隊，所以我買了巴黎圣日耳曼的休閑衣服?！?/p>
至此，球衣和球隊周邊已經超越了它的功能性和原本的球迷身份認同，更像是一種紀念品和商品。
這樣的經營策略很成功，PSG 的球衣和其他運動服單品僅線上銷售額已超過 4000 萬美元。自2020 年在亞洲和北美市場的擴以來，PSG 銷售額三年來已經累計增長了 300%。
更多可能：女性的，亞洲的，世界的
把球衣裁短，變成可愛的短上衣，再搭配學院派短裙或者短褲……在 Blokecore 風潮最新一站日亞洲，它「去足球化」的程度前所未有。
大眾購買球衣的動機更多元，也不一定是出于對球隊歷史的了解或社群等等。跟文章開頭提到的街舞學員類似，原因可能來自韓國偶像團隊的帶動，或者，純粹覺得這樣這樣好看。
從左到右，分別是 BLACKPINK 的 Lisa，Apink 的 Hayoung、(G)I-dle 的 Yuqi 和 Blackpink Jennie
這也給 Blokecore 風潮吸引來了很多女性用戶——這是另外一個正在更新的風潮「Blokette Core」，意思是女性版的 Blokecore。
Blokette 風格組成部分和男裝相差無幾，除了有裙子可選：超大號足球球衣、復古阿迪達斯運動夾克、超迷你裙、牛仔中長裙和寬松運動服。
2022 年底世界杯開始，這個詞匯開始走紅，在 Tik Tok 上，#blokettecore 的的內容已經獲得了1910 萬次觀看，而這個熱潮，隨著中性化服裝和人們對女性權利的關注，可能還會持續(xù)。
目前的“足球球衣：已經脫離了「足球流氓」和「直男風格」亞文化維度，成為一種大眾現(xiàn)象。但這不應該讓我們忽視趨勢的重要性和球衣的作用。
球衣的本身含有的身份認同價值，并沒有改變。