界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國奢侈品牌路易威登近日正式對其部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，主要針對皮具和配飾品類。Carryall中號手袋由19900元漲到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售價從14400元變?yōu)?4800元；Petite Malle手袋則從44500元增長到46000元。

 

OnTheGo是少數(shù)沒有調(diào)價的手袋系列，而定位為“傳承手袋”的Capucines系列已經(jīng)不在官網(wǎng)直接顯示價格。消費者輸入關(guān)鍵詞搜索后會自動跳轉(zhuǎn)到宣傳頁面，頁面最下方建議消費者前往門店或致電顧問。此前該系列大部分款式售價在4萬元以上。

這是路易威登時隔3個月后又一次調(diào)價，相關(guān)消息最早在9月中旬傳出，但調(diào)整后的售價略低于此前社交媒體上的預(yù)測。

換季和年末是奢侈品牌集中調(diào)價的時間節(jié)點。其中的考量是，人們在這些時候通常有添置新裝或購置禮物等高端消費需求，對價格的敏感度會相對降低。而路易威登也不是近期唯一調(diào)價的奢侈品牌。

界面時尚曾報道，香奈兒也將在9月進(jìn)行調(diào)價。其中Classic Flap手袋和Classic Flap的售價將從7.49萬元和7.49萬元調(diào)整至8.19萬元和8.15萬元，逼近愛馬仕25寸鉑金包及凱莉包8.39萬元和9.01萬元的公價。

頭部品牌如此，二線品牌也要跟進(jìn)。如今Saint Laurent的翻蓋款NIKKI手袋最低價就已經(jīng)達(dá)到2.1萬元。更常見的是直接推出高售價手袋，比如Bottega Veneta的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋，售價均在5萬元。

奢侈品牌對此的解釋則仍然是原料和人工成本上升，通脹的影響越來越明顯。由于奢侈品牌在疫情后調(diào)價更為頻繁，許多消費者也出現(xiàn)了反彈。但從財報表現(xiàn)上看，奢侈品牌的業(yè)績并沒有因為漲價的受到太多影響。

路易威登母公司LVMH集團(tuán)2023年上半年財報顯示，銷售收入和凈利潤分別增長15%和30%至422.4億歐元和84.81億歐元。其中時裝和皮具部門收入增長17%至211.62億歐元。而路易威登的銷售額在2022年首次突破200億歐元。

香奈兒也是如此。根據(jù)財報，香奈兒在2022年的銷售收入同比增長17%至172億美元，成為僅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。 首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在財報會上直言，一半的收入增長來自于漲價。

不過，這種狀態(tài)究竟能夠持續(xù)多久，仍然值得打上問號。

咨詢公司伯恩斯坦分析師Luca Solca在一份報告中近日指出，疫情結(jié)束并不一定能推進(jìn)奢侈品消費，反而會讓奢侈品行業(yè)在重回正常運作周期的趨勢下，讓整體奢侈品消費在對比之下呈現(xiàn)出放緩的趨勢。

事實上，在包括LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)的財報中，美國市場業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下滑。而在2022年，該市場得益于疫情后消費心態(tài)復(fù)蘇的提振，以高增長姿態(tài)成為驅(qū)動整個奢侈品行業(yè)發(fā)展的引擎。

在中國，消費者心態(tài)也出現(xiàn)變化。

根據(jù)袤則咨詢發(fā)布的《2023大社交趨勢觀察報告》，體面節(jié)儉被列入2023年十大社交趨勢。麥肯錫在《2023麥肯錫中國消費者報告》中表示，當(dāng)前消費者保守審慎的態(tài)度是更追求性價比，試圖掌握消費自主權(quán)，從而選擇更明智的消費選項。

為了減少因市場趨勢變化而受到的不利影響，奢侈品牌正在將更多資源押注到高凈值人群身上。這群人雖然規(guī)模較小，但消費金額和復(fù)購率高。一個舉措就是開設(shè)更多預(yù)約制的VIC沙龍。而越來越多品牌選擇直接推出售價4萬元以上的新品，也是向拉高自身定位，向該群體示好的表現(xiàn)。