文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍
編輯|大風(fēng)
起猛了，看見“瘋狂小楊哥”在別的平臺帶貨了。
中分頭、黑T恤、雙胞胎兄弟，兩人在直播間里瘋狂甩頭，時(shí)不時(shí)還來一句“我滴媽，這個(gè)價(jià)格還不沖，兄弟們”。不仔細(xì)辨別，真以為是瘋狂小楊哥本尊。但定睛一看，這倆兄弟的賬號叫“暴躁小鵬哥”。
這不是個(gè)例，在短視頻平臺上，各式山寨網(wǎng)紅賬號混得風(fēng)生水起。有像暴躁小鵬哥一樣直播帶貨的，有扮成EXO、周杰倫、林心如等當(dāng)紅明星，靠直播打賞等方式變現(xiàn)。這些人的目標(biāo)很明確，蹭正主流量，混口飯吃。
過去的7個(gè)月，鹿晗模仿者鹿哈已經(jīng)靠直播帶貨賺了3500萬。
但所謂模仿，很多時(shí)候處于灰色地帶，也可能引起真正的明星、網(wǎng)紅不滿。前不久，瘋狂小楊哥就在直播中正面回應(yīng)，“你不能聲音模仿，背景模仿，穿著模仿，樣子都是模仿，這不叫模仿，完全叫抄襲。”并表示，如果有人繼續(xù)抄襲，他會采取措施。
這些山寨號已經(jīng)殺瘋了。
山寨賬號帶貨，也能賣爆直播間
不得不說，模仿頭部網(wǎng)紅明星帶貨，是一條賺快錢的捷徑。
“咱們家這個(gè)垃圾袋，整整能放兩大桶水，20斤。如果質(zhì)量不好，我們不會跟品牌方談了半個(gè)月?！?/p>
結(jié)果兄弟倆輕輕一提垃圾袋，垃圾袋并沒有兜住水桶，反而從底部直接裂開，在直播間上演了一場事先張揚(yáng)的“翻車事故”。大小鵬哥在直播間里沉默了，而粉絲們在評論區(qū)抓緊時(shí)間“嘲笑”。幾秒鐘后，大小鵬哥尷尬表示，“對，兄弟們，是放一桶水，記錯(cuò)了?！?/p>
這樣的“反向帶貨”跟瘋狂小楊哥的套路如出一轍。不僅如此，他們的直播間里還出現(xiàn)了一位五官、長相都很像小楊嫂的女主播，直播間裝扮也幾乎一樣，實(shí)木紋的書柜，墻上的牌匾，上面都寫著“一生一世兄弟們”。
一比一的復(fù)刻，也讓暴躁小鵬哥吃到不少流量紅利。鋅財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，暴躁小鵬哥的平時(shí)帶貨直播間觀看人數(shù)，差不多能維持在10萬左右。他們櫥窗里，多數(shù)為白牌商品，價(jià)格主要分布在10元到400元之間。截至目前，其已售貨品達(dá)到13.8萬件。
不止暴躁小鵬哥，前幾個(gè)月，鹿晗的山寨版網(wǎng)紅“鹿哈”也開啟了直播帶貨。
進(jìn)到鹿哈（現(xiàn)改名凌達(dá)樂）的直播間里，可以看到，他留著標(biāo)志性的黃色中分發(fā)型，皮膚白皙，加上歐式大雙眼皮，確實(shí)像極了鹿晗本尊。但不同于明星的距離感和高冷，凌達(dá)樂非常接地氣，經(jīng)常微笑點(diǎn)頭，鞠躬道歉，一口一聲“哥哥姐姐們”叫著。
“不男不女？對不起，哪里做得不太好，不要跟我一般見識。我覺得我是賣貨主播，得到大家的評價(jià)是對的，只有那些想讓我改正的人才會評價(jià)我，謝謝?！?/p>
在最新一次帶貨直播里，凌達(dá)樂如是說道，一副卑微可憐的樣子。但鋅財(cái)經(jīng)觀察到，這次直播帶貨中，凌達(dá)樂高居抖音帶貨榜總榜第三位，熱度值超過600萬，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)超過5萬。山寨版鹿晗，居然也有了真鹿晗的頂流之勢。
前不久，凌達(dá)樂自己爆料稱，直播帶貨不過7個(gè)月，已經(jīng)賺了3500萬，讓他能夠在長沙潤和濱江灣買一套1100萬的房子，還入手了一臺277萬的法拉利。
放眼望去，暴躁小鵬哥、凌達(dá)樂，模仿東方甄選的“東方綠選”等一系列山寨賬號們，邊模仿正主邊帶貨，吸金成癮。
搞怪復(fù)刻明星，引流打賞為生
鹿哈轉(zhuǎn)型直播帶貨之前，曾有過另一個(gè)身份，就是山寨男團(tuán)ESO的成員。去年7月，鹿哈與黃子誠、易烊干洗、王二博等人組成ESO，在短視頻平臺火爆出圈。
這些山寨網(wǎng)紅們扮成明星的樣子，不遺余力地制造熱度話題，上演啼笑皆非的互聯(lián)網(wǎng)鬧劇。
比如黃子誠官宣退出ESO，原因是跟隊(duì)員有些矛盾，再加上自己要考駕照，結(jié)果兩天后決定重返，因?yàn)榭颇慷炝?；ESO成員在長沙街頭直播路演，團(tuán)舞《Ei Ei》只跳了一半就引起城管注意，回歸時(shí)長僅為5分鐘……
這么做的原因也很簡單，鬧來鬧去，無非是吸引更多流量，收獲更多粉絲，再來變現(xiàn)。
過去，這些山寨明星網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式，大多靠承接各種商業(yè)演出，參加門店剪彩，甚至接商務(wù)廣告等。進(jìn)入短視頻時(shí)代后，最主流的變現(xiàn)方式就變成了直播打賞。盡管也有像鹿哈一樣后來轉(zhuǎn)型做帶貨主播的，但由于門檻相對較高，大部分人還是停留在直播打賞這種玩法。
抖音網(wǎng)紅“夏紫薇”最初的網(wǎng)名叫“小林心如”，她就是靠著模仿《還珠格格》里的紫薇，一戰(zhàn)成名。在直播間里，她會模仿劇里紫薇失明的橋段，哭著說道：“除非火箭或者是嘉年華，才能治好我的眼睛啊！”
榜一大哥怒刷火箭打賞后，直播間里出現(xiàn)了魔幻的一幕，夏紫薇突然眼睛有光，當(dāng)場驚呼：“?。∥业奶炷?，我看見了！”不少網(wǎng)友調(diào)侃道，這大概就是所謂的“見錢眼開”。同樣的劇情重復(fù)在她的直播間上演，也變成她經(jīng)典的撈金套路。
當(dāng)然，也不是所有蹭明星流量走紅的山寨網(wǎng)紅，都迷失在流量變現(xiàn)中。此前，有位來自河北保定的雞蛋灌餅攤主火了，由于外形酷似周杰倫，他給自己的賬號取名為“粥餅倫”。走紅后，越來越多人找他合影留念，他的餅攤也成為附近有名的打卡點(diǎn)。
一般人突然爆火，可能會拋下自己原本的工作，簽約MCN，直播PK連麥，改頭換面去做網(wǎng)紅。但粥餅倫似乎沒有這方面打算，仍然和妻子靠著這個(gè)小攤賺錢養(yǎng)家。每天早上7點(diǎn)出攤，下午5點(diǎn)收攤，到今年，他的灌餅攤子已經(jīng)開了第8年。
誠然，粥餅倫的灌餅生意仍然得益于模仿周杰倫的流量，但對比來看，他也算是山寨明星網(wǎng)紅里的一股清流。
模仿背后的法律隱憂
山寨明星網(wǎng)紅，靠著模仿起家，自然也容易引發(fā)侵權(quán)方面的爭議。
所謂的“模仿”和“山寨”都不屬于法律概念，如果只是單純長得像和模仿性表演，并不會構(gòu)成欺詐侵權(quán)，但如果冒充知名明星網(wǎng)紅進(jìn)行商業(yè)活動，就可能涉及侵權(quán)。
就拿ESO男團(tuán)來說，作為山寨男團(tuán)，本來就蹭了EXO的熱度。盡管鹿哈、黃子誠、易烊干洗等名字，與真正明星的名字并不完全相同，但起這種名字主要也是為了“搭便車”。
從法律上講，這無法定義他們侵犯了姓名權(quán)，但ESO成員在姓名、行為上“山寨明星”，或者用模棱兩可的字眼誤導(dǎo)消費(fèi)者，再博取流量獲利，有可能在一定程度上違反《反不正當(dāng)競爭法》，屬于不正當(dāng)競爭中的商業(yè)標(biāo)志混淆行為，經(jīng)營者可以提起訴訟，相關(guān)部門會進(jìn)行處罰。
所以可以看到，ESO男團(tuán)走紅后不久，就全員宣布改名，并道歉表示不再蹭鹿晗、黃子韜等人的熱度。他們這些舉動，無疑是想要規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
再來看“山寨小楊哥”，除去賬號名不一樣，暴躁小鵬哥直播帶貨中的穿衣打扮、說話帶貨方式基本1:1照搬瘋狂小楊哥，直播間裝扮也幾乎一模一樣，還找來了宛宛類卿的“小楊嫂”，本質(zhì)上是利用消費(fèi)者對“瘋狂小楊哥”的信賴心理推銷自己的產(chǎn)品，侵犯了小楊哥具有商業(yè)價(jià)值形象的合法權(quán)益。
暴躁小鵬哥的模仿行為，也一定程度上擾亂了消費(fèi)者通過“瘋狂小楊哥”對產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行識別或評價(jià)的正常秩序。因此，他們的種種操作，同樣涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》。
此外，如果山寨明星網(wǎng)紅們在仿冒行為中，出現(xiàn)了一些貶損明星形象的行為，或者讓不明真相的人混淆，并對藝人的社會評價(jià)明顯降低，就可能侵犯明星的名譽(yù)權(quán)。
山寨網(wǎng)紅賬號們，蹭著正主流量，快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但這條捷徑終究有走完的一天。有句話適用于這些賬號，“學(xué)我者生，似我者死”。