文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
近日，韓劇《少年法庭》登上豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)書(shū)影音榜單首位，同為Netflix出品，評(píng)分相近，但《少年法庭》與《黑暗榮耀》的影響力還是有較大差距。
由此也可以窺探出Netflix出品韓劇的生態(tài)圖鑒：上位者如《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》，口碑與熱度雙收；中位者如《少年法庭》《豬玀之王》，口碑與熱度中占據(jù)一席；下位者則如《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)》，撲得悄無(wú)聲息。
曾與流行文化高度掛鉤的韓劇在亞洲市場(chǎng)風(fēng)靡多年，以偶像劇為主力的韓劇出現(xiàn)乏力態(tài)勢(shì)后，Netflix進(jìn)入韓國(guó)影視市場(chǎng)，帶著韓劇走向“全球輸出”的第二階段，只是《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》的爆款光環(huán)背后亦潛藏著危機(jī)。Netflix帶來(lái)的金錢(qián)與機(jī)遇，成本早已攤在了牌桌前。
與流行文化脫鉤后的自然下行
2013年到2016年，《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》《孤單又燦爛的神：鬼怪》等韓劇在國(guó)內(nèi)一部接著一部爆火，但回頭來(lái)看，那時(shí)已經(jīng)是韓國(guó)偶像劇最后的榮光。千禧年之后，《天國(guó)的階梯》《藍(lán)色生死戀》《冬日戀歌》拉開(kāi)韓國(guó)偶像劇時(shí)代的序幕并走向整個(gè)亞洲市場(chǎng)，歷時(shí)十五年，韓國(guó)偶像劇由盛轉(zhuǎn)衰。
2018年開(kāi)始，王子公主的童話故事逐漸失色，《我的大叔》《浪漫的體質(zhì)》《我的解放日志》等更具現(xiàn)實(shí)色彩的韓劇扎堆出現(xiàn)。《我的大叔》里，處于不同年齡段的男女主都面臨著現(xiàn)實(shí)的沉重壓力，《浪漫的體質(zhì)》雖然帶著治愈色彩，但主基調(diào)仍是“喪文化”，《我的解放日志》則是在處處刻畫(huà)普通人身上的疲憊感。
近幾年，現(xiàn)實(shí)題材在全球影視市場(chǎng)都是主流類(lèi)型，但韓劇從偶像劇過(guò)渡到現(xiàn)實(shí)題材，不僅源于影視行業(yè)內(nèi)容價(jià)值的重心轉(zhuǎn)移，也在于受眾群體的變化。作為全球人口老齡化速度最快的國(guó)家，韓國(guó)正在失去偶像題材創(chuàng)作的土壤，這才是底層邏輯，更進(jìn)一步來(lái)講，這也是韓國(guó)本土院線電影自《鳴梁海戰(zhàn)》后觀影人次難創(chuàng)新高，以及K-POP文化輸出壓力增大的原因所在。
受眾變化導(dǎo)致影視行業(yè)風(fēng)向改變，其實(shí)也可以從水木劇的衰落來(lái)看。2023年年初，因上年播出的周三周四劇收視慘淡，KBS電視臺(tái)決定停播周三周四劇，之后TVN臺(tái)也暫停了水木劇編成。過(guò)去多年，各大臺(tái)水木劇主打的基本都是以年輕觀眾為主的偶像劇，也一度極受廣告商青睞，稱(chēng)得上韓劇的王牌時(shí)段。KBS和TVN的水木劇便曾推出過(guò)《太陽(yáng)的后裔》《仁顯王后的男人》等熱門(mén)劇集。
可以說(shuō)，韓劇和臺(tái)劇的發(fā)展軌跡是非常相似的。臺(tái)劇同樣爆發(fā)于千禧年之際，以《流星花園》《王子變青蛙》等偶像劇撬開(kāi)了亞洲市場(chǎng)的大門(mén)，又在近幾年接觸OTT平臺(tái)后轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材航道。只不過(guò)臺(tái)劇的巔峰期比韓劇更短，2008年的《命中注定我愛(ài)你》之后，以偶像劇為主的臺(tái)灣電視劇市場(chǎng)便進(jìn)入了低谷期。
《請(qǐng)回答》三部曲中，幾代韓國(guó)年輕人為不同的流行文化癡迷，《請(qǐng)回答1994》中，首爾的學(xué)生迷戀徐太志和孩子們；《請(qǐng)回答1997》中，年輕人為當(dāng)紅的H.O.T與水晶男孩而瘋狂；《請(qǐng)回答1988》中，香港電影風(fēng)靡亞洲，韓國(guó)年輕一代為張國(guó)榮、周潤(rùn)發(fā)、王祖賢等港星搖旗吶喊。《請(qǐng)回答》三部曲串聯(lián)的年代圖鑒清晰地揭示了一點(diǎn)：韓國(guó)流行文化背后站著的一直是年輕一代，韓劇同樣如此。
面向年輕群體的偶像劇陣地失守后，韓劇正式進(jìn)入“似盛實(shí)衰”階段，本世紀(jì)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)群體一直都是年輕人，與年輕人喜愛(ài)的流行文化脫鉤，便意味著失去活力。當(dāng)然，這背后更深層次的原因還是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)上行期偶像劇中的童話故事才有立足之地。
近幾年來(lái)，在亞洲市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)，劇集領(lǐng)域的流行文化輸出其實(shí)正在向《陳情令》《新倚天屠龍記》《致我們暖暖的小時(shí)光》等為代表的國(guó)產(chǎn)古裝劇和愛(ài)情劇轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)劇相比巔峰期韓劇在亞洲的影響力仍有差距，但與五年前年輕向國(guó)產(chǎn)劇在海外的聲量已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
Netflix進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)后開(kāi)啟了韓劇“全球輸出”的第二階段，《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》也取得了全球化成功，這也是我們判斷當(dāng)下韓影已經(jīng)陷入“能否生存下去”的崩盤(pán)險(xiǎn)境中，而韓劇只是面臨階段危機(jī)的原因。再者，劇集與電影商業(yè)模式不同，前者TO B而后者TO C，當(dāng)下韓國(guó)本土電影在C端市場(chǎng)全面潰敗，而韓劇在B端市場(chǎng)仍有競(jìng)爭(zhēng)力。
只是，韓劇借著OTT平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的回春，終究還是有隱憂。談及韓劇的“全球輸出”時(shí)，不少人認(rèn)為危機(jī)在于“過(guò)度向西方價(jià)值觀靠攏而失去自我特色”，但其實(shí)，更值得擔(dān)憂的是韓劇走上了韓影的老路。韓影因沉溺“黑暗敘事”被國(guó)內(nèi)觀眾拋棄，如今韓劇又在“黑暗敘事”上狂奔，從《王國(guó)》《地獄公使》《魷魚(yú)游戲》到《黑暗榮耀》《少年法庭》，過(guò)去幾年此類(lèi)題材在Netflix投資韓劇中占據(jù)了極高比例。
雖說(shuō)相比于困于本土的韓影，面向全球市場(chǎng)的韓劇更具可能性，但客觀來(lái)說(shuō)，題材類(lèi)型的高度重復(fù)不是理想發(fā)展趨勢(shì)，2022年播出的《少年法庭》同為Netflix出品，口碑相比《黑暗榮耀》而言也不遜色，但二者熱度相差較大。《少年法庭》里“少年犯”這一聚焦點(diǎn)很是新穎，但相比《黑暗榮耀》還是缺了爽點(diǎn)和爆點(diǎn)。
或許是洞察到了同類(lèi)型題材的乏力，近一兩年Netflix在韓國(guó)開(kāi)始開(kāi)辟科幻新賽道，如《問(wèn)星》《蟲(chóng)穴》《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)》等，但目前已播出的科幻劇集表現(xiàn)均不理想。相比于熟悉無(wú)比的“黑暗敘事”，韓國(guó)影視創(chuàng)作者在本土較少涉獵的科幻題材上，體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的不適感，《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)》兩部劇集豆瓣評(píng)分都未超過(guò)六分。
如果說(shuō)“黑暗敘事”仍是獨(dú)具韓影特色的差異化存在，那科幻題材就是與美劇的同態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，曾輸出《西部世界》《怪奇物語(yǔ)》《超感獵殺》《最后生還者》等劇集的美國(guó)影視市場(chǎng)，科幻類(lèi)型創(chuàng)作成熟度是韓劇很難比肩的，此外，美劇多年對(duì)科幻題材創(chuàng)意和靈感的持續(xù)挖掘下，留給韓國(guó)科幻劇的創(chuàng)新空間其實(shí)也并不多。
因此，諸如《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)》都在講述美劇與好萊塢影片擅長(zhǎng)且老套的“末日拯救故事”，但因?qū)а荨⒕巹〉炔俦P(pán)能力有限，目前孵化出的及格作品少之又少。某種程度上，這也體現(xiàn)了Netflix投資韓劇現(xiàn)階段的困局所在，如果之后《問(wèn)星》《蟲(chóng)穴》再不能交出好的成績(jī)，之后科幻賽道或許會(huì)迅速降溫。
一邊擁抱，一邊抗擊
過(guò)去幾年，《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》等爆款劇的榮光遮蓋了很多問(wèn)題，比如2016年到2022年七年時(shí)間內(nèi)，Netflix在韓國(guó)影視市場(chǎng)共砸下了1萬(wàn)億韓元（人民幣53億元左右）的重金，推出了130部韓國(guó)影視作品。以這個(gè)總量對(duì)標(biāo)爆款的體量，相信大部分人很難得出“贏麻了”的結(jié)論，重投資、廣撒網(wǎng)之下，不出爆款才是匪夷所思之事。
2023年開(kāi)年已有九個(gè)月，Netflix仍未在韓國(guó)市場(chǎng)砸出下一部全球性爆款，但制作成本倒是一路飆升，比如《末日騎士》總制作費(fèi)用250億韓元，單集成本高達(dá)42億（約2310萬(wàn)人民幣），《移動(dòng)》總制作費(fèi)用500億韓元，單集成本25億，還未播出的《盜賊之歌》《問(wèn)星》《蟲(chóng)穴》等劇，總制作費(fèi)用最低在200億韓元。
不過(guò)，哪怕大手筆投資的《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)》等影響力與《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》相去甚遠(yuǎn)，現(xiàn)階段也不會(huì)影響Netflix的持續(xù)發(fā)力，因?yàn)椤遏滛~(yú)游戲》一部爆款近9億美元的收入，就幾乎足以抵過(guò)去七年Netflix在韓國(guó)市場(chǎng)的總投資，只要“爆款游戲”能繼續(xù)，Netflix與韓劇的“聯(lián)姻”就不會(huì)崩裂。
只是，大部分韓國(guó)影視從業(yè)者很難像Netflix一樣高枕無(wú)憂了，韓劇“背靠大樹(shù)好乘涼”的另一面，是不擁抱OTT就難以生存的現(xiàn)狀，過(guò)去幾年，Netflix在韓的一擲千金正在迅速提升韓劇的內(nèi)容成本，行業(yè)成本上漲二至三倍，本土制作團(tuán)隊(duì)艱難求生。2022年，韓國(guó)電視臺(tái)播出的劇集中，最高收視率為26.9%的《財(cái)閥家的小兒子》，TOP10中僅有這一部劇集收視率破20%，2020年這一數(shù)據(jù)則為四部。
內(nèi)容成本上漲浪潮中，本土制作團(tuán)隊(duì)逐漸失去話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)權(quán)，演員成本這一項(xiàng)表現(xiàn)最為明顯。2020年，《夫妻的世界》中金喜愛(ài)單集7000萬(wàn)韓元的片酬被輿論批判過(guò)高，但當(dāng)時(shí)不少在OTT平臺(tái)打開(kāi)知名度的年輕演員們，單集片酬叫價(jià)已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)韓元，最高單集片酬甚至超過(guò)了2億，以至于整個(gè)行業(yè)叫苦連天。
這一局面下，不與OTT合作的制作方生存空間注定會(huì)被持續(xù)擠壓，于是，越來(lái)越多的制作方走向另一極端，即瞄準(zhǔn)OTT提前制作內(nèi)容豪賭一把，可是Netflix并非來(lái)者不拒，2023年上半年，韓國(guó)未能編成（確定播出平臺(tái)和時(shí)間）的劇集達(dá)到80部，無(wú)法編成的劇集中結(jié)局尚可的，參考退而求其次在ENA這種新臺(tái)播出的《有院子的家》，結(jié)局較差的，是大批因制作公司倒閉最終無(wú)法播出的劇集。
韓國(guó)本土影視從業(yè)者話語(yǔ)權(quán)旁落，也在于Netflix入韓后進(jìn)行的不止是內(nèi)容投資。2019年，韓國(guó)頭部娛樂(lè)公司CJ ENM及旗下制作公司品牌Studio Dragon與Netflix簽訂內(nèi)容制作及播映協(xié)議，同年，三大有線臺(tái)之一的JTBC旗下內(nèi)容制作公司JTBC Content Hub，與Netflix簽署為期數(shù)年的內(nèi)容發(fā)行協(xié)議。
2023年，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商SK Broadband、韓國(guó)SK電信和Netflix簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步助力已經(jīng)在韓國(guó)流媒體市場(chǎng)占有73%份額的Netflix向上進(jìn)擊。
機(jī)遇與沖擊同在，處于漩渦中的韓國(guó)影視市場(chǎng)是矛盾而糾結(jié)的。2023年4月，韓國(guó)總統(tǒng)尹錫悅訪美，首場(chǎng)活動(dòng)是與Netflix的CEO泰德·薩蘭多斯見(jiàn)面，會(huì)面第二日，Netflix宣布未來(lái)四年向韓國(guó)文創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域投入25億美元。另一邊，今年韓國(guó)政府宣布計(jì)劃投入5000億韓元幫助本土流媒體平臺(tái)與Netflix競(jìng)爭(zhēng)。
這看似是在兩手通吃，一方面通過(guò)Netflix實(shí)現(xiàn)韓劇的全球化輸出，一方面在這波浪潮中扶持本土OTT平臺(tái)的發(fā)展。但是，在本土OTT平臺(tái)TVING和Wavve聯(lián)手也難以抗衡Netflix市場(chǎng)份額，以及Netflix加速入股本土影視公司、通訊公司的背景下，5000億韓元又能發(fā)揮多少價(jià)值。
2021年，Netflix韓國(guó)內(nèi)容高管在媒體活動(dòng)中表示：“以Netflix對(duì)韓國(guó)內(nèi)容投資的7700億韓元為基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，產(chǎn)生了5.6萬(wàn)億韓元的經(jīng)濟(jì)協(xié)同效益，同時(shí)創(chuàng)造了1.6萬(wàn)個(gè)工作崗位?！睌?shù)據(jù)看似很美好，但就如鏡象在《2023下半年無(wú)新片獲投資，韓國(guó)本土電影搖搖欲墜 | 韓娛觀察系列篇》中提到的一樣，影視人才加速流向Netflix必然會(huì)導(dǎo)致韓國(guó)本土影視行業(yè)逐漸“空心化”的問(wèn)題。
《洛杉磯時(shí)報(bào)》曾將Netflix在韓國(guó)打造出全球性熱門(mén)節(jié)目的成本形容為“低廉”，確實(shí)，在與Netflix的合作與交易中，韓國(guó)本土創(chuàng)作者獲得的收益并沒(méi)有外界想象中理想，以《魷魚(yú)游戲》為例，因全部知識(shí)版權(quán)以及播放權(quán)都被Netflix拿下，韓國(guó)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拿到的利潤(rùn)少之又少，導(dǎo)演黃東赫就曾在采訪中直言：“我沒(méi)那么有錢(qián)，但已經(jīng)夠用，足以讓我溫飽。Netflix沒(méi)有付給我額外的紅利，他們按照合約給我錢(qián)?！?/p>
2022年，韓劇在Netflix全球TOP100中占比16%，而Netflix在韓投資得到的評(píng)價(jià)多是“大方”、“不干涉主創(chuàng)”等等，但命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物早已標(biāo)注好價(jià)格，長(zhǎng)此以往，韓國(guó)影視市場(chǎng)大概率會(huì)成為Netflix的“廉價(jià)內(nèi)容供應(yīng)工廠”。韓國(guó)影視行業(yè)自然也意識(shí)到了這一問(wèn)題，各界要求政府支持本土項(xiàng)目，并確保內(nèi)容版權(quán)的呼聲越來(lái)越高。
韓國(guó)世宗大學(xué)教授Lim Jong-soo表示，政府應(yīng)該為韓國(guó)影視創(chuàng)作者提供更多幫助，如確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如拿出一個(gè)系統(tǒng)來(lái)確保超額利潤(rùn)可以返還給韓國(guó)創(chuàng)作者等。目前，韓國(guó)影視工會(huì)除了正在準(zhǔn)備與Netflix進(jìn)行版權(quán)費(fèi)有關(guān)的談判，也在持續(xù)呼吁韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)修改版權(quán)法來(lái)確保Netflix支付版權(quán)費(fèi)。
吸取《魷魚(yú)游戲》第一季的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，第二季導(dǎo)演黃東赫與Netflix簽訂了新的合同，他將其稱(chēng)之為版權(quán)“替代方案”，并指出Netflix提供了“很好的交易”，但手握爆款的導(dǎo)演面對(duì)Netflix時(shí)擁有議價(jià)權(quán)，僅是為數(shù)不多的個(gè)例，要長(zhǎng)線保障韓國(guó)影視創(chuàng)作者在與Netflix的合作中獲得相應(yīng)利潤(rùn)，還是需要律法支持。