文|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 九才
老年人越來(lái)越有錢，也越來(lái)越舍得花錢了。
隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
僅從剛過(guò)去的2023年夏天來(lái)看，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，56周歲以上的網(wǎng)購(gòu)一族，夏季相關(guān)服裝銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)了10倍；珍珠耳飾、吊墜等飾品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)了150％。
老年人的消費(fèi)能力正在快速增長(zhǎng)。2020年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5.4萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為25.6%，這個(gè)增長(zhǎng)速度明顯高于年輕人群體。而在趨勢(shì)向上的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中，哪些產(chǎn)業(yè)和公司更有發(fā)展前景，也成為投資必須關(guān)注的重點(diǎn)。
01 蓄勢(shì)待發(fā)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
所謂銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，指的是隨著社會(huì)老齡化產(chǎn)生的專門為老年人群體消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。這是一個(gè)非常多元的產(chǎn)業(yè)體系，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，幾乎覆蓋國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的所有類別。
顯而易見(jiàn)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)就是做老年人的生意。
近年來(lái)，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，有很多產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出新的發(fā)展方向。
舉個(gè)最常見(jiàn)的產(chǎn)品做例子，淋浴器。我們衛(wèi)生間普通的淋浴花灑，需要人保持站立。但是，老年人腿腳不便，普通淋浴器不夠用，就有相關(guān)公司開(kāi)發(fā)出坐式淋浴器，解決了上述痛點(diǎn)。類似這種小品類的產(chǎn)品，最近兩三年非常受老年人群體的歡迎。
再比如隨著智能化電子產(chǎn)品的流行，越來(lái)越多的老年人對(duì)這一類產(chǎn)品的興趣也在增加，很多老年人的心態(tài)趨向年輕化、時(shí)尚化。對(duì)很多老年人來(lái)說(shuō)，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成為彼此間交流的新平臺(tái)。
據(jù)阿里巴巴發(fā)布的老年人消費(fèi)報(bào)告顯示，2022年老年人消費(fèi)市場(chǎng)增速達(dá)20.9%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)正從傳統(tǒng)的健康醫(yī)藥轉(zhuǎn)向美容、旅行、智能設(shè)備等。
在這些現(xiàn)象的背后，是我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)崛起的大背景。
無(wú)須諱言，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。60歲及以上人口達(dá)到2.8億，占總?cè)丝诒戎?9.8%。
而據(jù)聯(lián)合國(guó)《2022 年世界人口展望》預(yù)計(jì)，到2050年，60歲以上人口占比將達(dá)到 38.8%的水平，平均每三個(gè)人中便有一名60歲以上的老人。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，人口老齡化雖然對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，但從另一方面來(lái)看，也指明了一條確定性很強(qiáng)的發(fā)展道路，即銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為未來(lái)數(shù)十年中，極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?/p>
據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》顯示，2050年，我國(guó)老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到40.69萬(wàn)億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
具體到最近幾年，據(jù)此前艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在2027 年達(dá)到21.1萬(wàn)億元，對(duì)應(yīng) CAGR可以達(dá)到15%左右。
對(duì)比全球老齡化程度最高的日本，對(duì)觀察我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有一定的參考價(jià)值。
以最明顯的家政服務(wù)業(yè)為例，從上世紀(jì)70年代就進(jìn)入老齡化社會(huì)后，日本在個(gè)人護(hù)理服務(wù)、家政服務(wù)方面的需求快速釋放。隨著老齡化程度加深，需求不斷增長(zhǎng)，1970-2022年日本家政服務(wù)價(jià)格累計(jì)上漲 531%，個(gè)人護(hù)理服務(wù)價(jià)格累計(jì)上漲 578%，遠(yuǎn)超日本同期的通貨膨脹。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)雖然服務(wù)老年人，但卻是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
那么，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，具體有哪些產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)新的機(jī)遇？
02 老年人的新動(dòng)向：有錢、愛(ài)玩、愛(ài)健康
根據(jù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的具體板塊，目前大致可以分為醫(yī)療保健、日常消費(fèi)、休閑娛樂(lè)、生活保障等四大板塊，主要圍繞老年群體的衣、食、住、行、醫(yī)等方面展開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
另?yè)?jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)銀發(fā)群體的主要消費(fèi)可分為日常消費(fèi)（39.1%）與健康消費(fèi)（40.9%）兩大類。
這也不難理解。對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，健康消費(fèi)無(wú)疑是一種剛需。而且年齡越大，需求就更為頻繁和迫切。而從健康消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)上看，在醫(yī)療保健之外，銀發(fā)群體也開(kāi)始注重疾病預(yù)防。
其中，醫(yī)療健康方面的投入尤其不可或缺。2022年，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)億元，約占全球市場(chǎng)的27.5%。近五年來(lái)，其年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，隨著老年人年齡的增加，惡性腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率會(huì)不斷增加，分別對(duì)診斷類器械、治療類器械產(chǎn)生拉動(dòng)作用。
此外，家用醫(yī)療監(jiān)測(cè)器械也會(huì)隨著諸如糖尿病、骨科相關(guān)疾病等慢性病管理的推動(dòng)，市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。這類器械具有非專業(yè)性、操作簡(jiǎn)單、小巧便攜的特點(diǎn)，包括血壓計(jì)、體溫計(jì)、血糖儀、物理治療儀、電動(dòng)輪椅等。
在以治療疾病的正常醫(yī)療消費(fèi)之外，我國(guó)的老年人還深受養(yǎng)生文化、養(yǎng)生理念影響，其對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品同樣非常重視。作為老年人群體在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)上的重要一環(huán)，營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)在2020年市場(chǎng)規(guī)模就已超過(guò)1500億元。
更為重要的是，目前，我國(guó)老年保健品市場(chǎng)已呈現(xiàn)中高端化趨勢(shì)，中國(guó)老年保健品價(jià)格區(qū)間多在150-250元之間，占比超過(guò)50%，其次為250元以上產(chǎn)品，占比約為29.8%。
不同于年輕人，老年人更舍得在健康上的投入，這無(wú)疑是一條確定性極強(qiáng)的賽道。
而除了健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，隨著老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，其也開(kāi)始注重追求更高的生活品質(zhì)。退休老年人在社交類如娛樂(lè)、健身、旅游等方面的需求日益強(qiáng)烈。
值得注意的是，老年人在這方面的消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)。
相比經(jīng)濟(jì)壓力較重的年輕人、中年人，很多城鎮(zhèn)的老年人擁有一套或多套住房。同時(shí)，大多數(shù)老年人享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例超過(guò)90%。
這一趨勢(shì)下，旅游、寵物、乳業(yè)、服裝、居家用品甚至老年培訓(xùn)等多種行業(yè)，都迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
據(jù)攜程發(fā)布《銀發(fā)族出游趨勢(shì)洞察》顯示，近年來(lái)，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。其高管孫為立介紹，2023年以來(lái)，老年人出境游的訂單明顯增加。1到8月份，老年群體出境游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)七倍，超過(guò)了2019年同期水平。
同時(shí)，相比年輕人，老年人在出游過(guò)程中，購(gòu)物率超高。大媽們出去玩一趟，少有空手而歸。
再比如在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，老年人市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員陳瑤介紹，銀發(fā)族在戶外運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)也十分亮眼，比如像戶外裝備，騎行等運(yùn)動(dòng)商品的消費(fèi)，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
也有投資圈行業(yè)人士對(duì)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)表示：“目前，專門針對(duì)中老年人的功能性食品、智能康復(fù)輔助器具、老年護(hù)理產(chǎn)品、老年服飾甚至老年娛樂(lè)教育的細(xì)分市場(chǎng)正在形成。老齡化是大趨勢(shì)，抓住趨勢(shì)紅利很重要?！?/p>
可以說(shuō)，不論從大的人口發(fā)展趨勢(shì)，還是各大產(chǎn)業(yè)的細(xì)分程度，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。那么，回到投資的角度，目前有哪些更為細(xì)分的公司值得關(guān)注？
03 從足力健、量子之歌，看銀發(fā)經(jīng)濟(jì)布局
具體到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的標(biāo)志性企業(yè)，足力健老人鞋無(wú)疑是其中之一。
足力健正式成立于2015年，定位于“老人鞋”這一細(xì)分品類。在賽道上，其選中了一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
據(jù)歐睿發(fā)布的《中國(guó)老人鞋行業(yè)報(bào)告》分析，老人鞋行業(yè)將歷經(jīng)市場(chǎng)萌芽期、品類探索期、快速增長(zhǎng)期和市場(chǎng)調(diào)整期四個(gè)階段。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年老人鞋市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.06億雙。憑借專注于老人鞋市場(chǎng)，足力健已經(jīng)連續(xù)兩年入榜中國(guó)品牌500強(qiáng)企業(yè)，2023年上半年更是完成了14億GMV。
選中好賽道，是足力健成功的一面，還有一面就是深入市場(chǎng)，做出爆款。
足力健成立了用戶洞察中心，深度分析用戶需求。目前，足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產(chǎn)品，充分滿足了老年人各個(gè)使用場(chǎng)景的需求。
同時(shí)，足力健也不斷提升其產(chǎn)品專業(yè)性。截至今年6月，足力健老人鞋在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面，先后已獲發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等335項(xiàng)老人鞋專利。
據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，無(wú)論是行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)成績(jī)，還是品牌認(rèn)可度，足力健押注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的選擇，無(wú)疑是非常有眼光的。
除了老人鞋這種物質(zhì)需求外，老年人對(duì)精神生活的需求也日漸旺盛。這一點(diǎn)，從老年群體上網(wǎng)時(shí)間和頻率的快速增加上已有所體現(xiàn)。
此外，我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)間不長(zhǎng)，老年人中一半以上為年齡在60—69歲之間的“低齡老人”，這部分人群在參與更具拓展性的文化活動(dòng)、購(gòu)買品質(zhì)較高的文化產(chǎn)品、享受更具個(gè)性化的文化服務(wù)上，意愿更強(qiáng)，消費(fèi)力同樣不弱。
所以，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的這一細(xì)分領(lǐng)域，量子之歌推出了專門針對(duì)中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)千尺學(xué)堂，精準(zhǔn)命中了老年人的精神生活需求。
目前，千尺學(xué)堂上線了在線書法課、鋼琴課、健康養(yǎng)生、站樁課等一系列課程，立足于滿足老年用戶參與興趣學(xué)習(xí)、提升自我價(jià)值的需求。
相比年輕人，老年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和學(xué)習(xí)場(chǎng)景大不相同。千尺學(xué)堂建立的是 “興趣學(xué)習(xí)+社交”的模式。通過(guò)直播、社群、私教等模式，為老年人提供精細(xì)化、專業(yè)化的教學(xué)服務(wù)。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，足力健滿足的是老年人的身體需求，量子之歌針對(duì)的是精神需求，代表了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)兩個(gè)最明確的方向。在這兩個(gè)方向背后，是足以用萬(wàn)億來(lái)考量的大市場(chǎng)。
隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)有更為精細(xì)化的趨勢(shì)。
僅以馬桶為例，現(xiàn)在基本上都是通用型，專門針對(duì)老年人，特別是一些失能老人產(chǎn)品不足功能不齊全。但是，老年消費(fèi)者類似的需求正與日俱增。
有市場(chǎng)潛力的地方，資本總會(huì)先行一步。
據(jù)芥末堆不完全統(tǒng)計(jì)，2023年第二季度，國(guó)內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有14家相關(guān)企業(yè)獲得融資。已披露具體融資金額的資本事件募集資金共約為30億元。相關(guān)賽道包括家居智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)運(yùn)營(yíng)、養(yǎng)老金融、老年健康食品、AI健康智能、老年游等。
綜合來(lái)看，2020年以后，我國(guó)才真正把養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)納入到中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的總體規(guī)劃當(dāng)中，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方興未艾。隨著人口老齡化的加深，針對(duì)老年人的消費(fèi)偏好和新趨勢(shì)，有望出現(xiàn)更多類似足力健、量子之歌的公司，站上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這一大趨勢(shì)的前列。