文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
在1995年，喬布斯在一次采訪中，對于產(chǎn)品創(chuàng)新力發(fā)布了他的看法。
“百事可樂公司，他們最多每十年改變一次產(chǎn)品，新產(chǎn)品無非就是換個新瓶子。那么在百事可樂公司最優(yōu)發(fā)言權(quán)的是誰？是營銷部門的人……而那些產(chǎn)品部門的人就會被逐漸邊緣化，接著公司就會忘記打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的意義。”
喬布斯敏銳地覺察到，如果處于壟斷地位的科技公司因為營銷人員掌握了話語權(quán)，將不再注重產(chǎn)品研發(fā)而衰敗。
蘋果教父的這番言論，準確預(yù)言到如今的蘋果公司，已經(jīng)從“規(guī)則的制定人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸斏鞯氖乩奕恕?。不但iPhone從X開始便再無創(chuàng)新，就連10年以來唯一發(fā)布的大單品Apple Vision Pro，連量產(chǎn)發(fā)售都是個問號。
曾經(jīng)那個最具創(chuàng)造力、直接性影響了世界科技進展的蘋果公司，逐漸被打上平庸、普通、毫無進步的標簽。
抄襲安卓的iPhone
iPhone逐漸喪失了創(chuàng)新能力，最大的體現(xiàn)，就是缺少“革命性技術(shù)”。
細數(shù)近幾年智能手機最大的創(chuàng)新，如折疊屏技術(shù)是由三星推出，5G時代的浪潮是由華為開辟。
蘋果的iPhone在近幾年徹底失去了引領(lǐng)創(chuàng)新的能力，只能不斷進行硬件少量升級，來維持常態(tài)化更新。而每一次所謂的“重大升級”，也只不過是把安卓陣營早就實現(xiàn)的東西，放到新iPhone上罷了。
再加上iPhone一些堪稱“先天缺陷”的功能性缺失，歷經(jīng)十年從未補齊短板。呼吁聲最大的，就是iPhone的快充功能。
在iPhone 15發(fā)布前半個月，國內(nèi)手機品牌realme（真我）推出新款智能手機“真我GT5”，內(nèi)置快充芯片，將快充功率提升至240W。而價格接近3倍有余的iPhone 15 Pro Max，充電功率僅為20W，相差接近10倍。
在國內(nèi)手機品牌快充技術(shù)都提升至150W以上，各種快充芯片不斷更新迭代的當下，蘋果在充電方面的研發(fā)依然乏善可陳，堪稱“老太婆的裹腳布又臭又長”。
從iPhone 4開始，蘋果就一直使用“祖?zhèn)鳌?W功率充電器，直至iPhone 8時代，才開始支持18W快充，但充電器需要另外購買。
到了iPhone 15 Pro Max，萬眾果粉期待快充技術(shù)依然沒有，但蘋果開始宣傳MagSafe充電接口，也就是無線磁吸充電技術(shù)。
這款蘋果口中“大大提升的無線充電速度”，功率最高僅為15W。并且MagSaf充電器需要單獨購買，售價329元人民幣。
除了充電之外，iPhone的屏幕也是被詬病已久的缺陷。
屏幕作為智能手機第一使用體驗，安卓陣營在這幾年里不斷將屏幕形態(tài)升級。從直屏升級為曲面屏，再從曲面屏升級為折疊屏。屏幕參數(shù)也在不斷“內(nèi)卷”，分辨率從1080P升級到2K，刷新率也從60hz升級到120hz。
蘋果則一直沉迷在iPhone X的劉海中，不可自拔。
無數(shù)果粉呼吁將其去除，改用挖孔屏，減少傳感器體積。但都被蘋果熟視無睹，只在iPhone 14 Pro Max將劉海變成了“藥丸”，并增加了靈動島功能，通過軟件讓藥丸屏不再那么扎眼。
從2017年開始，那團iPhone頭上的“陰影”一直籠罩在用戶心上。
除了劉海屏、藥丸屏之外，iPhone的屏幕素質(zhì)一直較少升級。90hz屏幕刷新率技術(shù)已經(jīng)被安卓陣營下放到千元機，但依舊是蘋果高端的標配，甚至在連iPhone 15 Pro都無緣一面，僅在iPhone 15 Pro Max上使用。
究竟是庫克刀工了得，還是蘋果只關(guān)注“尊貴的”Pro Max用戶呢？或許只有蘋果用戶心頭了然吧。
但只有一件事可以確認，那就是iPhone逐漸喪失了創(chuàng)新能力。
如果說喬布斯時代的iPhone，每次迭代都要改變世界、改變行業(yè)；那么，庫克時代的iPhone，則是創(chuàng)新力度不大、吐槽聲音不小。
丑聞不斷，良品率堪憂
在過去二十年里，手機是否有輻射，已經(jīng)成為全球性討論話題。無數(shù)研究人員進行了大量研究，以評估智能手機對健康造成的風(fēng)險。但目前尚未有證據(jù)表明，使用智能手機會對健康造成不良影響。
可iPhone似乎成為了第一部，真的有輻射的手機。
近日，法國以“違反輻射暴露限制”為由下令停止銷售iPhone 12。相關(guān)人員表示：在本周進行的兩次測試中都發(fā)現(xiàn)了iPhone 12輻射超標的問題，在蘋果解決完這一問題之前，法國將不會恢復(fù)iPhone 12的銷售。
同時，德國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)BNetzA也表示，德國可能啟動類似的程序，并將與法國當局保持密切聯(lián)系；比利時也表示，要求電信監(jiān)管機構(gòu)分析與蘋果iPhone 12相關(guān)的潛在健康風(fēng)險。
這起嚴重丑聞事件，勢必引發(fā)用戶對于蘋果品控質(zhì)量的質(zhì)疑。然而無獨有偶，iPhone系列被曝光質(zhì)量問題，并不只有個例。
iPhone 5時期的“掉漆門”事件，黑色版本的iPhone 5所使用的陽極氧化鋁工藝只有薄薄的一個涂層，特別容易在刮、磨、蹭中脫落。最終導(dǎo)致蘋果直接取消了黑色版本iPhone 5s，以灰色版取代。
iPhone6 Plus時期的“彎曲門”事件，大量用戶表示自己的iPhone 6 Plus放在口袋里卻被坐彎了，甚至一些評測者直接徒手掰彎了iPhone 6 Plus，引發(fā)全球爭議。但蘋果態(tài)度傲慢野蠻，表示是用戶使用不當。
在2017年，蘋果爆出"降速門"丑聞，承認在用戶不知情狀況下將舊款iPhone手機降速，引發(fā)一連串集體訴訟。其中一起訴訟案歷經(jīng)近6年即將了結(jié)，蘋果將支付最高5億美元和解，每名索賠的用戶很快將可獲得65美元賠償。
還有iPhone 11“信號門”、iPhone 12“綠屏門”、iPhone 14的“電池門”和“掉漆門”等等一系列負面丑聞。
甚至最近還被曝出iPhone虛標5G，在沒有5G網(wǎng)絡(luò)的地方顯示5G標識，疑似存在虛標欺騙消費者。而蘋果官方客服對媒體回應(yīng)稱，“是個例，具體情況在進一步調(diào)查中?！?/p>
幾乎每一代iPhone的背后，都會有各種各樣的問題被曝光。而蘋果卻極為熟練地甩鍋，把手機掉漆、機身彎曲，解釋為“用戶使用不規(guī)范”；把手機信號差，解釋為“當?shù)赝ㄐ派獭⒒鶐Ч?yīng)商問題”。
總而言之就一句話：不是手機不行，是你人不行。
iPhone銷量不斷攀升
盡管iPhone被吐槽創(chuàng)新力匱乏、品控質(zhì)量毛病不斷，但是庫克時代的iPhone出貨量依然可觀。陷入一種“罵歸罵，買歸買”的詭異場景。
看似創(chuàng)新不斷的安卓廠商，無論熱度還是銷量，還是比不過花式炒冷飯的iPhone。而iPhone銷量保持穩(wěn)定的最大原因，還是因為在高端手機市場缺乏對手。
目前，國內(nèi)高端手機市場雖然百花齊放，各大品牌都說要沖擊高端，但真正在高端市場形成影響力的還是只有三個，蘋果、三星和華為。
隨著華為Mate 60系列的發(fā)布，iPhone開始遇上真正的對手。在例行擠牙膏、乏善可陳的iPhone 15發(fā)布會后，蘋果在美股市場跌幅一度擴大至2.53%，總市值跌破2.8萬億美元。
壓力之下，供應(yīng)鏈端傳出了蘋果減產(chǎn)的消息：蘋果iPhone 15系列新機出貨量由8000至9000萬部下調(diào)至7800萬部。
在華為跌倒的幾年里，蘋果平白得到了三年的紅利和市場，但躺贏時代終究要一去不復(fù)返。
但屬于iPhone的“革命性技術(shù)”又是什么？蘋果依然沒有找到答案。