文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
在1995年，喬布斯在一次采訪中，對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新力發(fā)布了他的看法。
“百事可樂(lè)公司，他們最多每十年改變一次產(chǎn)品，新產(chǎn)品無(wú)非就是換個(gè)新瓶子。那么在百事可樂(lè)公司最優(yōu)發(fā)言權(quán)的是誰(shuí)？是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的人……而那些產(chǎn)品部門(mén)的人就會(huì)被逐漸邊緣化，接著公司就會(huì)忘記打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的意義?！?/p>
喬布斯敏銳地覺(jué)察到，如果處于壟斷地位的科技公司因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)人員掌握了話語(yǔ)權(quán)，將不再注重產(chǎn)品研發(fā)而衰敗。
蘋(píng)果教父的這番言論，準(zhǔn)確預(yù)言到如今的蘋(píng)果公司，已經(jīng)從“規(guī)則的制定人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸?jǐn)慎的守擂人”。不但iPhone從X開(kāi)始便再無(wú)創(chuàng)新，就連10年以來(lái)唯一發(fā)布的大單品Apple Vision Pro，連量產(chǎn)發(fā)售都是個(gè)問(wèn)號(hào)。
曾經(jīng)那個(gè)最具創(chuàng)造力、直接性影響了世界科技進(jìn)展的蘋(píng)果公司，逐漸被打上平庸、普通、毫無(wú)進(jìn)步的標(biāo)簽。
抄襲安卓的iPhone
iPhone逐漸喪失了創(chuàng)新能力，最大的體現(xiàn)，就是缺少“革命性技術(shù)”。
細(xì)數(shù)近幾年智能手機(jī)最大的創(chuàng)新，如折疊屏技術(shù)是由三星推出，5G時(shí)代的浪潮是由華為開(kāi)辟。
蘋(píng)果的iPhone在近幾年徹底失去了引領(lǐng)創(chuàng)新的能力，只能不斷進(jìn)行硬件少量升級(jí)，來(lái)維持常態(tài)化更新。而每一次所謂的“重大升級(jí)”，也只不過(guò)是把安卓陣營(yíng)早就實(shí)現(xiàn)的東西，放到新iPhone上罷了。
再加上iPhone一些堪稱(chēng)“先天缺陷”的功能性缺失，歷經(jīng)十年從未補(bǔ)齊短板。呼吁聲最大的，就是iPhone的快充功能。
在iPhone 15發(fā)布前半個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌realme（真我）推出新款智能手機(jī)“真我GT5”，內(nèi)置快充芯片，將快充功率提升至240W。而價(jià)格接近3倍有余的iPhone 15 Pro Max，充電功率僅為20W，相差接近10倍。
在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌快充技術(shù)都提升至150W以上，各種快充芯片不斷更新迭代的當(dāng)下，蘋(píng)果在充電方面的研發(fā)依然乏善可陳，堪稱(chēng)“老太婆的裹腳布又臭又長(zhǎng)”。
從iPhone 4開(kāi)始，蘋(píng)果就一直使用“祖?zhèn)鳌?W功率充電器，直至iPhone 8時(shí)代，才開(kāi)始支持18W快充，但充電器需要另外購(gòu)買(mǎi)。
到了iPhone 15 Pro Max，萬(wàn)眾果粉期待快充技術(shù)依然沒(méi)有，但蘋(píng)果開(kāi)始宣傳MagSafe充電接口，也就是無(wú)線磁吸充電技術(shù)。
這款蘋(píng)果口中“大大提升的無(wú)線充電速度”，功率最高僅為15W。并且MagSaf充電器需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，售價(jià)329元人民幣。
除了充電之外，iPhone的屏幕也是被詬病已久的缺陷。
屏幕作為智能手機(jī)第一使用體驗(yàn)，安卓陣營(yíng)在這幾年里不斷將屏幕形態(tài)升級(jí)。從直屏升級(jí)為曲面屏，再?gòu)那嫫辽?jí)為折疊屏。屏幕參數(shù)也在不斷“內(nèi)卷”，分辨率從1080P升級(jí)到2K，刷新率也從60hz升級(jí)到120hz。
蘋(píng)果則一直沉迷在iPhone X的劉海中，不可自拔。
無(wú)數(shù)果粉呼吁將其去除，改用挖孔屏，減少傳感器體積。但都被蘋(píng)果熟視無(wú)睹，只在iPhone 14 Pro Max將劉海變成了“藥丸”，并增加了靈動(dòng)島功能，通過(guò)軟件讓藥丸屏不再那么扎眼。
從2017年開(kāi)始，那團(tuán)iPhone頭上的“陰影”一直籠罩在用戶心上。
除了劉海屏、藥丸屏之外，iPhone的屏幕素質(zhì)一直較少升級(jí)。90hz屏幕刷新率技術(shù)已經(jīng)被安卓陣營(yíng)下放到千元機(jī)，但依舊是蘋(píng)果高端的標(biāo)配，甚至在連iPhone 15 Pro都無(wú)緣一面，僅在iPhone 15 Pro Max上使用。
究竟是庫(kù)克刀工了得，還是蘋(píng)果只關(guān)注“尊貴的”P(pán)ro Max用戶呢？或許只有蘋(píng)果用戶心頭了然吧。
但只有一件事可以確認(rèn)，那就是iPhone逐漸喪失了創(chuàng)新能力。
如果說(shuō)喬布斯時(shí)代的iPhone，每次迭代都要改變世界、改變行業(yè)；那么，庫(kù)克時(shí)代的iPhone，則是創(chuàng)新力度不大、吐槽聲音不小。
丑聞不斷，良品率堪憂
在過(guò)去二十年里，手機(jī)是否有輻射，已經(jīng)成為全球性討論話題。無(wú)數(shù)研究人員進(jìn)行了大量研究，以評(píng)估智能手機(jī)對(duì)健康造成的風(fēng)險(xiǎn)。但目前尚未有證據(jù)表明，使用智能手機(jī)會(huì)對(duì)健康造成不良影響。
可iPhone似乎成為了第一部，真的有輻射的手機(jī)。
近日，法國(guó)以“違反輻射暴露限制”為由下令停止銷(xiāo)售iPhone 12。相關(guān)人員表示：在本周進(jìn)行的兩次測(cè)試中都發(fā)現(xiàn)了iPhone 12輻射超標(biāo)的問(wèn)題，在蘋(píng)果解決完這一問(wèn)題之前，法國(guó)將不會(huì)恢復(fù)iPhone 12的銷(xiāo)售。
同時(shí)，德國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)BNetzA也表示，德國(guó)可能啟動(dòng)類(lèi)似的程序，并將與法國(guó)當(dāng)局保持密切聯(lián)系；比利時(shí)也表示，要求電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)分析與蘋(píng)果iPhone 12相關(guān)的潛在健康風(fēng)險(xiǎn)。
這起嚴(yán)重丑聞事件，勢(shì)必引發(fā)用戶對(duì)于蘋(píng)果品控質(zhì)量的質(zhì)疑。然而無(wú)獨(dú)有偶，iPhone系列被曝光質(zhì)量問(wèn)題，并不只有個(gè)例。
iPhone 5時(shí)期的“掉漆門(mén)”事件，黑色版本的iPhone 5所使用的陽(yáng)極氧化鋁工藝只有薄薄的一個(gè)涂層，特別容易在刮、磨、蹭中脫落。最終導(dǎo)致蘋(píng)果直接取消了黑色版本iPhone 5s，以灰色版取代。
iPhone6 Plus時(shí)期的“彎曲門(mén)”事件，大量用戶表示自己的iPhone 6 Plus放在口袋里卻被坐彎了，甚至一些評(píng)測(cè)者直接徒手掰彎了iPhone 6 Plus，引發(fā)全球爭(zhēng)議。但蘋(píng)果態(tài)度傲慢野蠻，表示是用戶使用不當(dāng)。
在2017年，蘋(píng)果爆出"降速門(mén)"丑聞，承認(rèn)在用戶不知情狀況下將舊款iPhone手機(jī)降速，引發(fā)一連串集體訴訟。其中一起訴訟案歷經(jīng)近6年即將了結(jié)，蘋(píng)果將支付最高5億美元和解，每名索賠的用戶很快將可獲得65美元賠償。
還有iPhone 11“信號(hào)門(mén)”、iPhone 12“綠屏門(mén)”、iPhone 14的“電池門(mén)”和“掉漆門(mén)”等等一系列負(fù)面丑聞。
甚至最近還被曝出iPhone虛標(biāo)5G，在沒(méi)有5G網(wǎng)絡(luò)的地方顯示5G標(biāo)識(shí)，疑似存在虛標(biāo)欺騙消費(fèi)者。而蘋(píng)果官方客服對(duì)媒體回應(yīng)稱(chēng)，“是個(gè)例，具體情況在進(jìn)一步調(diào)查中。”
幾乎每一代iPhone的背后，都會(huì)有各種各樣的問(wèn)題被曝光。而蘋(píng)果卻極為熟練地甩鍋，把手機(jī)掉漆、機(jī)身彎曲，解釋為“用戶使用不規(guī)范”；把手機(jī)信號(hào)差，解釋為“當(dāng)?shù)赝ㄐ派?、基帶供?yīng)商問(wèn)題”。
總而言之就一句話：不是手機(jī)不行，是你人不行。
iPhone銷(xiāo)量不斷攀升
盡管iPhone被吐槽創(chuàng)新力匱乏、品控質(zhì)量毛病不斷，但是庫(kù)克時(shí)代的iPhone出貨量依然可觀。陷入一種“罵歸罵，買(mǎi)歸買(mǎi)”的詭異場(chǎng)景。
看似創(chuàng)新不斷的安卓廠商，無(wú)論熱度還是銷(xiāo)量，還是比不過(guò)花式炒冷飯的iPhone。而iPhone銷(xiāo)量保持穩(wěn)定的最大原因，還是因?yàn)樵诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)缺乏對(duì)手。
目前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)雖然百花齊放，各大品牌都說(shuō)要沖擊高端，但真正在高端市場(chǎng)形成影響力的還是只有三個(gè)，蘋(píng)果、三星和華為。
隨著華為Mate 60系列的發(fā)布，iPhone開(kāi)始遇上真正的對(duì)手。在例行擠牙膏、乏善可陳的iPhone 15發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果在美股市場(chǎng)跌幅一度擴(kuò)大至2.53%，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。
壓力之下，供應(yīng)鏈端傳出了蘋(píng)果減產(chǎn)的消息：蘋(píng)果iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000至9000萬(wàn)部下調(diào)至7800萬(wàn)部。
在華為跌倒的幾年里，蘋(píng)果平白得到了三年的紅利和市場(chǎng)，但躺贏時(shí)代終究要一去不復(fù)返。
但屬于iPhone的“革命性技術(shù)”又是什么？蘋(píng)果依然沒(méi)有找到答案。