文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
編輯｜陳點點
9月15日，2023全國男子籃球聯(lián)賽（以下簡稱NBL）半決賽正在火熱進(jìn)行，其中陜西信達(dá)與廣西威壯的第四場比賽尚未結(jié)束，他們中的勝出者，將在決賽對陣早早晉級的安徽文一。
總決賽是競技體育最受關(guān)注的巔峰舞臺。2023賽季是NBL全新升級的新一年，不僅恢復(fù)了主客場，還重啟了外援制度，本賽季共有12支隊伍參與角逐，更有香港金牛隊的加入，這也是中國籃球版圖首次真正意義上拓展到香港地區(qū)，聯(lián)賽在全國的11個省級行政區(qū)舉行。
新賽季NBL戰(zhàn)況十分焦灼，賽事轉(zhuǎn)播畫面和宣傳推廣相較以往也有了很大提升，隨著NBL總決賽戰(zhàn)幕的拉開，越來越多的球迷和品牌方也更加關(guān)注這個聯(lián)賽。我們發(fā)現(xiàn)NBL聯(lián)賽的影響力和聯(lián)賽品牌正逐漸在國民心中占據(jù)新的位置。
巔峰對決！迎回觀眾，2023年NBL激戰(zhàn)正酣
在賽季開始前可能不會有球迷想到，本賽季NBL僅僅是在常規(guī)賽階段，各支隊伍居然就陷入了「大亂斗」的競爭格局之中。
在過去4個賽季，廣西威壯是NBL最成功的球隊。他們不僅連續(xù)4年能殺入最終的總決賽，還順利在2021和2022兩個賽季連續(xù)奪得總冠軍，隱隱王朝之勢。但在今夏開始的揭幕戰(zhàn)中，氪體在香港修頓球館現(xiàn)場，見證了新軍香港金牛隊爆冷贏下衛(wèi)冕冠軍廣西威壯，也體驗了主客場回歸后，球迷的關(guān)注與激情。
常規(guī)賽前三輪，上賽季闖入季后賽的八支球隊都吃到了敗仗。尤其到了賽季半程結(jié)束，廣西威壯戰(zhàn)績僅5勝6負(fù)，其中主場3勝4負(fù)，客場2勝2負(fù)，是唯一一支主場勝率低于客場勝率的球隊，在12支隊伍中排名第7。而另一邊，賽季新加入的3支新軍戰(zhàn)績，卻都有些出人意料：遼寧益勝以8勝3負(fù)位列第2，在CBA遼寧隊名宿、CBA歷史得分王哈德森的率領(lǐng)下穩(wěn)居第一集團(tuán)，另外兩支新軍香港金牛、江西贛馳均為4勝7負(fù)，分別排名第8和第9。
這種「諸侯紛爭」的競爭格局，一直持續(xù)到了常規(guī)賽的最后時刻，季后賽名額競爭激烈，6-8名只差一個勝場，7支球隊將競爭3個季后賽名額，而懸念也保持到了最后一刻。在季后賽「生死戰(zhàn)」中，香港金牛半場還落后10分，但他們沒有放棄，與長沙纏斗到最后一刻，并在距離終場22秒時打進(jìn)反超球，最終以101:99戰(zhàn)勝武漢錕鵬，以一場大逆轉(zhuǎn)拿到了最后一個季后賽名額。
如此激烈的競爭，在季后賽更是徹底爆發(fā)。比如在9月9日的半決賽中，安徽文一與遼寧益勝的首場戰(zhàn)至最后一刻，安徽文一以120:118險勝對手。而到了9月11日，陜西信達(dá)與廣西威壯的半決賽二番戰(zhàn)中，雙方在常規(guī)時間打平并戰(zhàn)至加時賽的最后一刻，最終廣西威壯以一分之差戰(zhàn)勝對手，扳平系列賽大比分。
這一切的賽場故事，不僅激蕩著球迷們的熱血與激情，更為總決賽的「年度大戲」做好了鋪墊。據(jù)氪體了解，今年NBL總決賽將采用「2-2-1-1-1」的7局4勝制，即便是最快決出冠軍的時間也要到中秋節(jié)的9月29日，這樣的賽制安排給了球迷們充分享受NBL賽事魅力的時間和機遇，更為賽事故事傳播、擴大IP和球星影響力，創(chuàng)造了先決條件。
而決賽無論是安徽文一，還是爭奪最后席位的廣西威壯與陜西信達(dá)，當(dāng)這些老牌隊伍再次在總決賽相遇，激烈的球星對決和主教練斗法，勢必會提升比賽懸念，更拉滿了球迷的期待值。
在總決賽的激烈對碰背后，一個愈發(fā)受到球迷歡迎的全新NBL聯(lián)賽正呼之欲出，在這背后更少不了賽事主辦方的悉心運營與升級加碼。
氪體了解到，在NBL聯(lián)賽籌備階段，主辦方在賽事品牌升級上下了一定的功夫，恢復(fù)主客場后，從賽事轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)，到品牌包裝設(shè)計都有了明顯的變化。新賽季Logo，賽場場地包裝與轉(zhuǎn)播畫面的提升，給球迷和觀眾帶來更好的體驗。這一切離不開主辦方的工作，更離不開各家俱樂部的支持與配合。
這一切的努力讓球場重新迎回?zé)崆榈那蛎?，以及屏幕前的觀眾。氪體了解到，本賽季各俱樂部主場的上座率可以達(dá)到70-80%，一些如遼寧、合肥、陜西和石家莊等熱門球市，更是頻繁出現(xiàn)一票難求的情況。常規(guī)賽前5輪的直播數(shù)據(jù)，超過了上賽季全年，截止常規(guī)賽結(jié)束的VV數(shù)據(jù)達(dá)到了6150萬，UV數(shù)字達(dá)到了3858萬，均為歷史新高。
「從競賽組織、賽區(qū)接待要求、轉(zhuǎn)播信號制作、媒體推廣及商務(wù)開發(fā)等方面，我們均對各俱樂部進(jìn)行了細(xì)致的要求，賽前多次組織各類培訓(xùn)使相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求能夠落地，為聯(lián)賽制定了統(tǒng)一的賽事運營標(biāo)準(zhǔn)?！股罨@體育總經(jīng)理助理王迪告訴氪體。
「今年從某種意義上來說是NBL聯(lián)賽全面升級的一個賽季，讓更多的球迷收看NBL聯(lián)賽，關(guān)注NBL聯(lián)賽?！雇醯媳硎?，本賽季所有參賽俱樂部的官方賬號都可以對賽事進(jìn)行直播，從而更好的回饋主場球迷，也讓俱樂部的球迷能夠在觀看直播時更有歸屬感。
吸引香港球隊加盟，NBL拓展中國籃球版圖
體育是文化與經(jīng)濟等多方發(fā)展的集中展現(xiàn)，優(yōu)秀的賽事IP總能吸引到投資人的注意。有了香港球隊的加盟，NBL聯(lián)賽成為了首個有香港俱樂部參賽并將主場設(shè)置在香港的國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽。
據(jù)了解，香港金牛俱樂部希望加入一個實行主客制的聯(lián)賽?？紤]到中國內(nèi)地有著亞洲規(guī)模最大的籃球聯(lián)賽，以及龐大的籃球市場，金牛隊將目光放在了NBL上?！竿ㄟ^參加高水平、高對抗性的賽事，我們相信金牛隊必定可遇強越強，在提升香港籃球運動的水平、推動體育專業(yè)化及產(chǎn)業(yè)化之余，深化與內(nèi)地的體育交流合作?！咕銟凡扛嬖V氪體。
在征戰(zhàn)NBL的過程中，香港金牛隊更是借助球隊文化運營，來提升球隊的球迷號召力。自6月1日開始，金牛隊啟動運營微博、視頻號、抖音、小紅書在內(nèi)的社交平臺賬號，制作并發(fā)布每場比賽的海報、球員數(shù)據(jù)、賽后視頻以及花絮，甚至包括球隊出征客場、全明星體驗等諸多內(nèi)容，還面向香港本土球迷推出了「Little Bulls Night 小金牛之夜」、「復(fù)古派對‘金’晚夜」等主題，打造「小金牛藝術(shù)家·童心童畫」征集和「球迷隨隊作客企劃」等等活動。
在傳遞好玩好看的球隊故事的同時，滿足著球迷的好奇心，不僅為中國內(nèi)地體育聯(lián)賽帶來了新鮮血液，還通過籃球的語言，搭建起了香港與內(nèi)地的籃球交流的橋梁，更是香港與內(nèi)地體育文化溝通愈發(fā)緊密的證明。
「在大灣區(qū)建設(shè)的大背景下，香港和內(nèi)地的籃球的推廣與交流，進(jìn)一步推動著國家三大球振興和職業(yè)體育發(fā)展、全面深化與港澳地區(qū)的體育交流合作，助力香港融入國家發(fā)展大局具有積極作用，也是落實建設(shè)體育強國的具體措施之一?！菇鹋＞銟凡扛嬖V氪體。
球隊層面之外，本賽季NBL聯(lián)賽同樣受到了眾多贊助商的青睞。包括NBL官方合作伙伴中場線，官方供應(yīng)商吉諾爾、斯伯丁等合作伙伴紛紛投來橄欖枝，聯(lián)賽商業(yè)價值逐步回升，同時NBL也為更多渴望向上發(fā)展的體育企業(yè)提供了舞臺，從賽事層面助力體育制造業(yè)發(fā)展。
辦好NBL，澆灌豐沃的中國籃球土壤
去年，爆火的村BA創(chuàng)造了萬人空巷、一座難求的場面。而在今年，村BA的火熱更是進(jìn)一步加深，伴隨著眾多「全國版」村BA的到來及眾多社會力量的傾力投入，鄉(xiāng)村籃球正在打開全新局面，帶動著大眾體育和群眾籃球的不斷火熱。
在這背后，龐大的中國籃球人口正在被激活。據(jù)中國籃協(xié)發(fā)布的《中國籃球運動發(fā)展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億，籃球是集體球類第一運動。
NBL作為國內(nèi)唯一夏季辦賽的男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，為中國職業(yè)籃球的全面覆蓋和健康發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用。
更難能可貴的是，NBL將職業(yè)籃球擴展到了CBA難以覆蓋的地方，服務(wù)更多維度的中國籃球人口。比如今年全明星舉辦地云南彌勒市，這個名不見經(jīng)傳的小城在近幾年著力發(fā)展體育事業(yè)，相繼舉辦了世界自由搏擊賽、中澳男籃挑戰(zhàn)賽、女子國際半程馬拉賽、全國越野摩托車邀請賽等精品賽事。
NBL為城市的體育發(fā)展帶去了新的機遇，豐富著眾多職業(yè)體育覆蓋不到的籃球地域。從圖中也能夠看出，本賽季NBL覆蓋了沒有CBA球隊的全國9個省級行政區(qū)，這些地區(qū)大多集中在祖國內(nèi)陸，其地理分布也體現(xiàn)了NBL聯(lián)賽的獨特價值。
在缺少職業(yè)球隊的地方，NBL撒下了一顆顆職業(yè)籃球的火種，點燃更多愛好者心中的熱愛，猶如折射而來的太陽光，照亮著中國籃球版圖豐沃土壤中的種子，創(chuàng)造著向上生長的新環(huán)境。
也正是因為NBL的存在，越來越多的籃球少年、實力球員從這里脫穎而出。趙睿、崔曉龍、姜宇星這些CBA明星的起點都在NBL，也有新秀們將NBL看作是沖向更高舞臺的煉金爐。從2015年到2023年，NBL通過選秀向CBA輸送了20名球員。
「NBL一定是要走年輕化、本土化的發(fā)展道路，在保證俱樂部的職業(yè)化運營的同時，深籃體育會配合協(xié)會出臺更多促進(jìn)聯(lián)賽健康發(fā)展的政策，吸引更多的年輕球員加入到NBL聯(lián)賽中來，讓NBL聯(lián)賽成為優(yōu)秀球員進(jìn)入職業(yè)籃球生涯的平臺?！乖谡劶拔磥戆l(fā)展時，王迪告訴氪體。
「此外，我們還要深耕本土化運營，通過俱樂部自身組織的青訓(xùn)、球迷交流活動等讓本土球迷更有歸屬感，真正打造屬于一座城市的職業(yè)籃球俱樂部?！雇醯媳硎?，「希望在未來，NBL聯(lián)賽能繼續(xù)‘開疆辟壤'，爭取在盡可能多的省級行政區(qū)都有參賽球隊，為拓展我國職業(yè)化籃球賽事版圖，為建設(shè)體育強國貢獻(xiàn)自己的一份力量?！?/p>
在講述城市故事，打造籃球文化并塑造聯(lián)賽品牌的過程中，NBL正逐漸將「我的主場 無限可能」的理念傳遞出來，也讓即將到來的NBL總決賽，開拓了本土文化和主場氛圍的廣闊想象空間，中國籃球的根脈也在此時不斷蔓延開來，影響著更多人群。
回望NBL成長的漫長歲月，聯(lián)賽雖然有起有伏，但其為中國體育聯(lián)賽發(fā)展奠定了基石，也同樣代表著中國籃球的進(jìn)步。在新的時代，體育行業(yè)期待NBL能繼續(xù)帶來更多精彩，踐行中國籃球升級發(fā)展的理念。