文｜時代財經(jīng) 李婷
編輯 | 史成超
不出意外地，iPhone 15系列真的漲價了。
在9月13日凌晨蘋果正式召開發(fā)布會之前，iPhone漲價的消息已經(jīng)傳了超過三個月。
此前市場猜測，本次iPhone 15系列售價將會全線上漲，漲幅將在100-200美元左右。發(fā)布會上，蘋果正式官宣，除標配版iPhone 15起步價格依然和iPhone 14保持一致，為5999元。iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max不同內(nèi)存版本漲價100元、300元、500元不等。
其中，iPhone 15 Pro Max起售價為9999元，頂配1TB版本售價13999元，被稱作是“史上最貴蘋果手機”，其比iPhone 14 Pro Max相同版本貴了500元，與2021年9月發(fā)售的iPhone 13 Pro Max頂配價格相比，則高出整整1000元。
iPhone越賣越貴
在世界范圍內(nèi)擁有大體量粉絲的蘋果公司，售價近年來水漲船高是不爭的事實。
近年發(fā)售iPhone系列的頂配價格 時代財經(jīng)制圖
越賣越貴的iPhone也讓一部分打工人望而卻步。在上海工作的白領葉子（化名）告訴時代財經(jīng)，原計劃購入一臺iPhone 15 Pro Max，起步價256G版本就要9999元，比她早前購入iPhone 13 Pro Max 起步版本128GB貴了整整1000元，存儲空間雖然變大了，但買高端機型的門檻也隨之提高了。
拉長戰(zhàn)線來看，自2017年發(fā)售的iPhone 8/ iPhone X系列以來，標配版iPhone在國內(nèi)的售價幾乎沒有上漲。對比64GB 版本的iPhone 8售價5888元，5999元的128G版本iPhone 15，可以說“加量不加價”。
但頂配版本的價格已經(jīng)輕松過萬。6年前，iPhone X最高配置256G版價格為9688元，還在萬元線徘徊，如今iPhone 15 Pro Max的最高配置1TB版本價格已經(jīng)達到13999元，上漲幅度約45%。
整體看來，近幾年來，每一代iPhone同配置產(chǎn)品的售價漲幅多在100元-500元。盡管漲幅不大，但日積月累，也相當可觀。尤其iPhone 12系列以來取消附贈的充電頭和耳機，變相拉高了集齊蘋果配件的購機成本。
上浮發(fā)售價背后，蘋果也逐年加大了研發(fā)投入。據(jù)《晚點》梳理報道，iPhone 每年將超過13%的收入用于研發(fā)新技術、采購生產(chǎn)設備，但只有小部分開支用來打廣告、分銷產(chǎn)品?！癷Phone 已經(jīng)快賣到奢侈品的價格，但蘋果的投入分配更像一個制造業(yè)公司。”
今年8月，蘋果公布了2023財年第三季度的財報，截至7月1日，本財年的研發(fā)支出達到了226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。
另一方面，根據(jù)第三方機構Techinsights每年追蹤的結果，iPhone 11 Pro Max 512GB的硬件成本約490.5美元（約3493元），而iPhone 13 Pro 256G 硬件成本約為 570 美元（約3674元）。成本上漲的原因，包括全新的 A15 處理器、NAND 閃存的漲價以及顯示屏成本的增加。
在微博上擁有百萬粉絲的消費電子博主@定焦數(shù)碼指出，iPhone 15本輪漲價主要是內(nèi)部硬件因素。時代財經(jīng)注意到，本輪iPhone 15系列在硬件上實現(xiàn)了新的突破，也帶來了成本的上漲，USB-C接口成為iPhone 15系列標配，iPhone 15 Pro首次采用了鈦合金材質(zhì)打造，iPhone 15 Pro Max則獨享5倍長焦?jié)撏R頭。
一邊是研發(fā)成本，一邊是硬件支出，看起來漲價似乎勢在必行。
不過，@定焦數(shù)碼向時代財經(jīng)表示，考慮到外部壓力，有華為以及部分安卓旗艦手機產(chǎn)品力部分的沖擊，高端市場上，蘋果不再是用戶唯一的考慮，“所以我不認為這次漲價是可以接受的，相反是讓人略費解的?！?/p>
關于漲價，蘋果CEO庫克在今年2月的財報電話會上表示，iPhone系列售價持續(xù)上漲是可行的，iPhone已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，兼具支付、控制智能家電等功能，因此人們愿意花更多的錢買所能負擔得起的最好產(chǎn)品。
蘋果出貨量仍逆勢上漲
庫克的發(fā)言并非沒有根據(jù)，蘋果一枝獨秀的出貨量也給了iPhone漲價的底氣。
第三方研究機構Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機出貨量不足12億部，全球年出貨量同比下降12%。
在全球消費電子市場疲軟的背景下，蘋果也難逃影響。從財報數(shù)據(jù)來看，過去三個季度，蘋果的銷售額持續(xù)下滑，分別為1171.54億美元、948億美元、818億美元。營收下滑的原因主要是iPhone銷量的疲軟所致。
盡管如此，蘋果依然是全球智能手機市場出貨量排名前五的廠商中唯一一個出貨量上漲的廠商，漲幅為1%。其余四家分別為三星、小米、OPPO、vivo，出貨量分別跌了6%、20%、22%、22%。2022年，蘋果年出貨量近2.32億部，僅次于三星（2.58億部），位列第二。
在中國市場，蘋果依然保持著吸引力。2023年第三季度，蘋果大中華地區(qū)實現(xiàn)銷售額157.6億美元，同比增長7.9%。此外，庫克還提到，在可穿戴設備、家居和配件以及服務方面，大中華區(qū)的銷售也創(chuàng)下了季度紀錄。
圖源：時代財經(jīng)
與此同時，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌同樣在沖擊高端市場，4000元以上的旗艦機型已不再稀奇，國產(chǎn)手機的價位也逐漸走高。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，中國智能手機平均售價持續(xù)上漲，到2022年達到385美元（約合人民幣2645元）。高端智能手機（售價在500美元以上，約合人民幣4000元）的市場占有率增加到26%以上。
如近期發(fā)售的OPPO旗艦折疊屏手機Find N3 Flip起售價為6799元（12GB+256GB），而上一代Find N2 Flip的12+256GB版本售價6399元，價格漲了400元。
另一方面，面對激烈的市場競爭，蘋果在近兩年也開始采取舊款降價策略。iPhone 15發(fā)布會結束后，iPhone 14系列便開始全面降價，其中iPhone 14 Plus 128GB版本直降1000元，是本輪降幅最大的機型。
今年2月，iPhone 14系列更是在新機推出之前罕見降價，iPhone 14降價600元至5399元，iPhone 14 Pro降價700元至7299元，京東等電商平臺的降價幅度則達到800元。
瑞銀證券報告也指出，由于面臨華為新機等競爭，將iPhone15系列新機出貨量由8000-9000萬臺下調(diào)至7800萬臺。
股價方面，截至美東時間9月14日收盤，蘋果每股為175.74美元，市值為2.75萬億美元。自美東時間9月12日以來，蘋果股價波動下跌，市值減少了超過500億美元。