文|聚美麗 洋 流

9月14日，歐萊雅集團發(fā)布了一系列高層管理公告，其中包括新設的一個職位——歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官。

圖源：歐萊雅官網(wǎng)

多項任命事關中國市場

此次共有4項人事變動：歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官Fabrice Megarbane費博瑞被任命為首席全球增長官；現(xiàn)任旅游零售總裁Vincent Boinay接替費博瑞，將任職北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國的首席執(zhí)行官；Emmanuel Goulin擔任下一任旅游零售總裁；現(xiàn)任歐萊雅高檔化妝品部中國總經(jīng)理馬曉宇將被任命為新設立的歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官，負責各個部門。

1、費博瑞升任首席全球增長官

費博瑞將接替現(xiàn)任首席全球增長官Frédéric Rozé。后者在集團工作了38年，并打算在2024年年初退休。

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕評價Frédéric Rozé：“作為首席全球增長官，他逐步改變了我們采用多區(qū)域方法的能力，以加速我們的全球增長。”

具體看到費博瑞的職業(yè)生涯，作為一名訓練有素的工程師，其早在2000年就加入了歐萊雅集團。在專業(yè)產(chǎn)品部門工作多年后，在2011年至2015年期間領導非洲和中東地區(qū)大眾化妝品部門，之后又于2016年被任命為歐萊雅德國總經(jīng)理。

自2019年起，費博瑞開始擔任歐萊雅中國首席執(zhí)行官，2021年起又擔任北亞區(qū)總裁。

歐萊雅方面稱：“在費博瑞的領導下，其在中國的業(yè)務銷售額翻了一番，創(chuàng)造了破紀錄的市場份額?！睌?shù)據(jù)顯示，2020年，歐萊雅中國總銷售額增長27%。雖不及2019年的35%增長，但在疫情挑戰(zhàn)下實屬不易；2021年，歐萊雅在中國取得了超20%的增長；2022年，中國市場增長5.5%。

“即便是在疫情的影響下，在費博瑞的引領下，歐萊雅中國區(qū)域仍然實現(xiàn)持續(xù)上漲，因此歐萊雅方面認為，其上任后能利用在北亞獲得的經(jīng)驗來加速其他地區(qū)，推動電子商務增長，并領導集團轉(zhuǎn)型計劃?！?/p>

歐萊雅認為，作為首席全球增長官，費博瑞將負責加速增長，領導轉(zhuǎn)型項目，并為集團區(qū)域注入活力。

費博瑞

2、全球旅游零售總經(jīng)理Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國的首席執(zhí)行官

Vincent Boinay已經(jīng)是歐萊雅的”老將”了，其于1992年加入該集團，擔任奢侈品部門的營銷實習生。在被任命為蘭蔻副總經(jīng)理之前，他在旅游零售部門迅速晉升，在歐洲曾擔任過許多不同的商業(yè)職務。在擔任奢侈品旅游零售主管兩年后，Boinay被任命為日本歐萊雅奢侈品的總經(jīng)理，之后于2014年被任命為全球旅游零售總經(jīng)理，又于2019年7月加入集團執(zhí)行委員會。

歐萊雅表示，Vincent Boinay加強了集團在這一重要領域的全球領導地位，成為歐萊雅業(yè)績增長的主要貢獻者。

據(jù)悉，Boinay將在上海工作，并在2024年2月初全面承擔新職責。

Vincent Boinay

3、Emmanuel Goulin擔任旅游零售總裁

現(xiàn)任歐萊雅意大利總經(jīng)理的Emmanuel Goulin，于2000年加入歐萊雅，曾在英國和巴黎擔任多個職位。

歐萊雅表示，在Goulin的領導下，集團近3年來實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，同時員工參與度顯著提高。他將接替Vincent Boinay擔任旅游零售總裁，此次任命將于2024年初生效。

Emmanuel Goulin

4、Laurence MA馬曉宇擔任歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官

鑒于中國市場的復雜性日益增加，現(xiàn)任歐萊雅高檔化妝品部中國總經(jīng)理馬曉宇將被任命為新設立的歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官，負責各個部門。

據(jù)悉，該職位是歐萊雅設立的全新職位，這也意味著馬曉宇是歐萊雅旗下的第一任歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官。

26年前，馬曉宇加入歐萊雅中國，擔任銷售經(jīng)理，2004年成為中國區(qū)蘭蔻品牌的總經(jīng)理。自2021年以來，馬曉宇一直是中國歐萊雅高端化妝品的負責人。此次任命，她將繼續(xù)管理歐萊雅高檔化妝品，并將管理其他三個部門。

馬曉宇作為土生土長的中國人，既有經(jīng)驗，又更熟悉中國市場，葉鴻慕評價道：“多年來。她為我們在中國的成功做出了令人難以置信的貢獻。她追求成功的動力以及不斷重塑所負責的品牌商業(yè)模式的非凡能力支撐了她的領導力。”馬曉宇的任命將于2024年2月初生效。

馬曉宇

由此可見，四項任命中有多項事關中國，或在一定程度上透露出歐萊雅集團對于中國市場的重視。

中國經(jīng)濟復蘇，但北亞發(fā)展失速

結合近年歐萊雅集團的財報數(shù)據(jù)來看，歐萊雅的營收大致呈上升狀態(tài)，今年上半年更是創(chuàng)下歐萊雅集團近10年上半年業(yè)績新高。

但在業(yè)績增長的同時，區(qū)域市場發(fā)展卻不是很平均，其他市場呈兩位數(shù)的上漲，而北亞地區(qū)增長僅呈個位數(shù)。2023上半年，北亞市場銷售額為56.53億歐元（約合人民幣437.98億元），同比增長3.9%，2023年Q2銷售額為28.19億歐元（約合人民幣218.41億元），同比增長5.9%。

去年，中國為區(qū)域總部的北亞地區(qū)銷售額則為113.21億歐元（約合人民幣877.11億元），增長14.8%，但低于上一年度的18.6%。

北亞增速放緩，但局部區(qū)域仍有一些亮點，比如，歐萊雅在2022年財報中指出，即便遇到疫情挑戰(zhàn)，中國大陸線上銷售額增長仍超過兩位數(shù)。

今年上半年的財報中，歐萊雅集團表示，中國內(nèi)地美容市場由于受到線下和線上渠道“反彈”的推動，在2023年Q2繼續(xù)逐步復蘇，在此背景下，歐萊雅也實現(xiàn)了所有渠道和部門的增長。今年618期間，歐萊雅集團旗下有8個品牌跑前20。并且上半年，歐萊雅在抖音美妝板塊的GMV超過10億元。

此外，第二季度，歐萊雅集團高檔化妝品部業(yè)績在中國市場銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，也說明中國的經(jīng)濟情況正在回暖。

中國一直以來都是歐萊雅較為重視的市場區(qū)域，也是其在北亞營收的重要支柱，今年上半年北亞地區(qū)的業(yè)績增長總體來說還是較為緩慢，也給費博瑞一定的壓力，究竟是否能在升任前交出不錯的成績單。

中國市場或承載歐萊雅更多希望

隨著歐萊雅集團對中國的不斷關注，目前，中國已成為其全球第二大市場。歐萊雅集團為了更好地融入中國市場，也做了一系列動作。

如2022年，歐萊雅在中國成立上海美次方投資有限公司，并投資了本土香氛品牌聞獻。

2023年3月24日，歐萊雅中國與南通崇川經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會簽署合作備忘錄，宣布歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心將落戶南通，該智能運營中心亦是歐萊雅中國的第二家自建智能運營中心。

而本次人事任命中，Vincent Boinay擔任北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國首席執(zhí)行官，馬曉宇擔任歐萊雅中國區(qū)副首席執(zhí)行官，也在一定程度上透露出歐萊雅對于中國區(qū)的規(guī)劃和重視。

結合兩位高層的履歷來看，在旅游零售業(yè)和高檔化妝品部門皆有豐富的經(jīng)驗和成果。由此可見，歐萊雅或是想從旅游零售業(yè)務和高檔化妝品業(yè)務入手，推動中國市場和北亞地區(qū)的增長。

在馬曉宇的帶領下，截至2023年第一季度，歐萊雅中國高檔化妝品部門在國內(nèi)高端化妝品市場的占比已超31%。

今年上半年，高端美妝在中國大陸市場二季度的銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，市場份額再創(chuàng)新高。

與此同時，今年5月歐萊雅完成收購Aesop伊索，葉鴻慕曾表示歐萊雅將幫助Aesop伊索加速實現(xiàn)增長，尤其是在中國和旅游零售業(yè)方面，從側面表明歐萊雅將通過Aesop伊索在中國和旅游零售業(yè)方面攫取更多市場份額。

今年8月，Prada美妝上線，也在一定程度上助力歐萊雅集團高檔化妝品部上漲。

此外，在今年上半年的財報中，歐萊雅還指出，在北亞市場的其它區(qū)域，如香港特別行政區(qū)、日本也都呈現(xiàn)增長態(tài)勢。前者主要得益于中國大陸旅游業(yè)的增長。

今年消博會上，費博瑞曾表示，歐萊雅依然看好中國市場的無限潛能，且海南在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色。歐萊雅將與海南蓬勃發(fā)展的消費市場重新聯(lián)結，為中國旅游零售消費者帶來更多樣的產(chǎn)品選擇。

通過此番調(diào)動，未來歐萊雅能否在北亞地區(qū)提速以拉動歐萊雅集團在美妝領域的更大優(yōu)勢，還需要長時等待。