文｜連線Insight 王慧瑩
編輯｜子夜
9月13日凌晨，美國(guó)加利福尼亞州喬布斯劇院又開(kāi)門營(yíng)業(yè)了，一年一度的“科技春晚”開(kāi)始了。
從2007年第一代iPhone的出現(xiàn)，再到iPhone 4的跨世紀(jì)創(chuàng)新，到今年的iPhone 15，蘋果已經(jīng)迭代了十多款機(jī)型。
曾經(jīng)蘋果因?yàn)閯?chuàng)新力被譽(yù)為智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而隨著高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)對(duì)蘋果的期待也越來(lái)越高。
更高的期待意味著更高的要求，蘋果能接得住嗎？
本次，蘋果發(fā)布會(huì)的中文主題是“好奇心上頭”。從預(yù)熱階段就要用好奇心來(lái)吊足外界的胃口，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋果CEO庫(kù)克也一直在強(qiáng)調(diào)iPhone和Apple Watch在用戶日常生活中的重要性。
蘋果CEO庫(kù)克，圖源Apple發(fā)布會(huì)
不過(guò)，作為一款科技產(chǎn)品，消費(fèi)者們看重的仍是創(chuàng)新力。從當(dāng)晚網(wǎng)友們的反應(yīng)來(lái)看，網(wǎng)友似乎并不買賬，直言“好像更新了，又好像沒(méi)更新了?！?/p>
這樣的反應(yīng)不無(wú)道理。從發(fā)布會(huì)來(lái)看，大部分產(chǎn)品都未能滿足人們的好奇心。除了全體“上島”，iPhone 15最大的變化或許在于充電線上，將原本的Lightning接口變?yōu)門ype-C接口。此外，全球首款3nm芯片、Pro max系列的潛望式鏡頭、以及手表的雙擊手勢(shì)操作算得上亮點(diǎn)。
對(duì)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，資本市場(chǎng)也給出了不太積極的反饋。發(fā)布會(huì)的尾聲，蘋果股價(jià)盤中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%報(bào)收176.3美元/股，市值一夜蒸發(fā)477億美元，總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。
這顯然不是個(gè)好趨勢(shì)。今年，蘋果面臨的壓力比以前更大。
先是市值罕見(jiàn)地連續(xù)兩天蒸發(fā)近2000億美元，后成為對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)辦人Dan Nile做空最多的個(gè)股。
多個(gè)負(fù)面消息擺在面前，蘋果需要靠iPhone 15提振士氣，更要以此重拾資本市場(chǎng)的信心。但目前來(lái)看，iPhone 15還不夠有吸引力，蘋果還需要更多產(chǎn)品救場(chǎng)。
1、蘋果的“好奇心大會(huì)”不夠炸場(chǎng)
今年的蘋果科技春晚上，蘋果CEO庫(kù)克飆起了演技。
在發(fā)布會(huì)的VCR上，蘋果用一個(gè)情景短片講述公司在環(huán)保領(lǐng)域做出的努力，由庫(kù)克參演，引起了觀眾們的好奇心。
不過(guò)，在當(dāng)家產(chǎn)品iPhone 15的講解上，庫(kù)克的演技代替不了產(chǎn)品的表現(xiàn)。這場(chǎng)名為“好奇心上頭”的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克最終沒(méi)有給出驚喜。
眾所周知，外界的關(guān)注焦點(diǎn)都在于iPhone 15系列上。從蘋果的介紹來(lái)看，和此前的爆料大致相同，四款iPhone 15機(jī)型都采用了靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，正式告別了此前數(shù)代iPhone沿用的劉海屏，iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning（閃電）接口。
除了意料之中的改版外，蘋果仍將大量的篇幅放在兩個(gè)看家本領(lǐng)——芯片和拍照上。
針對(duì)于iPhone系列，蘋果再次拿出“A系列”大法。
其中，蘋果最新的A17芯片是全球首顆3nm制程的芯片，擁有高達(dá)190億個(gè)晶體管，比上一代多了30億個(gè)，從而實(shí)現(xiàn)了10%的CPU性能，20%的GPU性能提升，以及更高的能效比。
或許是為了突出這款芯片的功能，蘋果首次給A系列手機(jī)芯片加上了Pro后綴。目前，和以往一樣，最新的芯片仍搭載在Pro系列上；iPhone 15及iPhone 15 Plus搭載與iPhone 14 Pro相同的A16仿生芯片。
蘋果表示，這次的升級(jí)主要是為了三個(gè)目標(biāo)服務(wù)：提升性能和能效、運(yùn)行更為復(fù)雜的程序、增加新的渲染功能。
在拍照方面，iPhone 15系列提高了基礎(chǔ)版本前置攝像頭的像素至4800萬(wàn)，Pro和Pro Max版本則升級(jí)了長(zhǎng)焦鏡頭，其中Pro Max首次搭載了5倍光學(xué)變焦，是迄今為止最長(zhǎng)的光學(xué)變焦iPhone，意味著微距拍攝的表現(xiàn)也會(huì)得到進(jìn)一步的提升。
值得一提的是，蘋果給Pro和Pro Max塞入了潛望式鏡頭，這正是安卓陣營(yíng)正在卷的攝像頭。2017年，OPPO在世界移動(dòng)通信大會(huì)上首次展示了潛望式攝像頭結(jié)構(gòu)的5倍無(wú)損變焦技術(shù)。2019年，華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。
蘋果潛望式鏡頭，圖源Apple官網(wǎng)
除了卷鏡頭外，蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片，并將Lightning接口變?yōu)門ype-C接口，這些曾是喬布斯時(shí)代iPhone主流特色的設(shè)計(jì)正在被一一砍掉。
更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認(rèn)情況下，操作按鈕的功能設(shè)定為切換響鈴與靜音模式。
在充電和電池容量方面，蘋果直接原地踏步。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不僅只字未提及充電方面的改進(jìn)，各型號(hào)規(guī)格詳情顯示的可播放視頻時(shí)長(zhǎng)也與上一代完全一致。
整體來(lái)看，僅從技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)看，iPhone 15系列的確沒(méi)有勾起用戶的好奇心，反而是蘋果越來(lái)越向安卓陣營(yíng)妥協(xié)。
值得一提的是，發(fā)布會(huì)的前半段，Apple Watch的表現(xiàn)還算可以。令人印象深刻的S9芯片，GPU的提升最快達(dá)到了30%，搭載在Apple Watch Series 9上。此外，S9芯片還塞入了一個(gè)全新的四核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，使得處理機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的速度提升了兩倍，同時(shí)Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
Apple Watch Series 9，圖源Apple官網(wǎng)
最具特色的是Series 9的Double Tap功能?；趦煽钚酒?，Series 9更新了一個(gè)手勢(shì)操控的功能，用戶戴上手表，只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次，就能夠?qū)崿F(xiàn)掛/接電話，關(guān)閉鬧鐘、操控智能疊放等動(dòng)作，解決了一只手不方便操作手表的問(wèn)題。
從價(jià)格上看，蘋果的售價(jià)基本未變，此前，市場(chǎng)上一直傳聞蘋果會(huì)發(fā)布更大屏的Ultra版本，并全系大幅漲價(jià)。發(fā)布會(huì)上，更大屏Ultra版本沒(méi)有出現(xiàn)，庫(kù)克表示iPhone 15系列的四個(gè)版本在美售價(jià)不變，國(guó)內(nèi)官方售價(jià)基礎(chǔ)款不變，Pro和Pro Max版本則漲價(jià)了100元至500元不等。
目前，蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15國(guó)行起售價(jià)為5999元，iPhone 15 Plus國(guó)行起售價(jià)為6999元，iPhone 15 Pro國(guó)行起售價(jià)為7999元，iPhone 15 Pro Max國(guó)行起售價(jià)為9999元。
“蘋果到底更新了什么？”發(fā)布會(huì)一結(jié)束，很多用戶就向蘋果潑來(lái)了冷水，足以見(jiàn)得其對(duì)蘋果創(chuàng)新力的失望。
2、不被看好的蘋果，拿什么挽回市值？
實(shí)際上，發(fā)布會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，蘋果就被澆了一盆冷水。
據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，近期，對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理丹·尼爾斯在社交媒體發(fā)文稱要做空蘋果公司。
尼爾斯表示，計(jì)劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時(shí)間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。
做空二級(jí)市場(chǎng)的“優(yōu)等生”，尼爾斯意欲何為？回到此次做空，尼爾斯并非第一次看空蘋果公司。8月20日，尼爾斯曾在其網(wǎng)站發(fā)布對(duì)于蘋果公司的詳細(xì)看法。
在文中，尼爾斯表示，短期來(lái)看，自8月18日以來(lái)，蘋果公司的股票在相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的基礎(chǔ)上處于超賣狀態(tài)。因?yàn)樘O果公司即將推出iPhone 15新品，從歷史先例來(lái)看投資蘋果公司是一個(gè)不錯(cuò)的短期交易。但是現(xiàn)在蘋果公司估值較高，所以，并不建議長(zhǎng)期投資者購(gòu)買蘋果公司的股票。
壞消息不止于此。蘋果還受到了歐盟“反壟斷”的影響。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，歐盟公布了最新的《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)，這是繼上個(gè)月歐盟《數(shù)字服務(wù)法》生效后的又一項(xiàng)重大法律舉措，以遏制科技巨頭的市場(chǎng)權(quán)力。歐盟委員會(huì)根據(jù)法案，首次指定蘋果、谷歌等六大科技巨頭為“看門人”，接受更嚴(yán)格的監(jiān)管，這成為歐盟反壟斷進(jìn)程的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
歐盟委員會(huì)將上述6家平臺(tái)公司稱之為“看門人”（gatekeepers），規(guī)定“看門人”必須提供22項(xiàng)核心平臺(tái)服務(wù)。六家公司將有6個(gè)月的時(shí)間，來(lái)確保每項(xiàng)指定的核心平臺(tái)服務(wù)完全符合DMA要求。
蘋果公司的一位發(fā)言人表示，公司仍然“非常擔(dān)心DMA給我們的用戶帶來(lái)的隱私和數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)?！蔽覀兊闹攸c(diǎn)將是如何減輕這些影響，并繼續(xù)為我們的歐洲客戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。受此影響，蘋果當(dāng)天股價(jià)大跌3.6%，市值一夜蒸發(fā)上千億美元。
在這種境況下，蘋果需要拿出更多有吸引力的產(chǎn)品，去奪回更多的蛋糕。
3、蘋果要改變現(xiàn)狀，僅靠iPhone 15還不夠
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋果都是行業(yè)里最值得尊敬的手機(jī)玩家之一。在鮮花和掌聲中，沒(méi)人懷疑過(guò)蘋果的能力，但這個(gè)巨人在壯大的同時(shí)，卻漸漸走下神壇。
“有新東西，但不多”。近兩年，對(duì)于蘋果的討論基本都圍繞在創(chuàng)新二字，這是喬布斯時(shí)代蘋果最看重的東西。這幾年，無(wú)論是折疊屏的嘗試，還是5G手機(jī)的推出，蘋果都慢了一步。
財(cái)務(wù)出身的蘋果CEO庫(kù)克，似乎更在意整個(gè)蘋果公司的增長(zhǎng)。蘋果市值已從庫(kù)克2011年上臺(tái)之時(shí)的3000多億美元，一路上漲至今天的2.76萬(wàn)億美元。
當(dāng)下，庫(kù)克或許應(yīng)該更重視消費(fèi)者的換機(jī)意愿。智能手機(jī)市場(chǎng)依然處在寒冬期，在人均換機(jī)周期超過(guò)43個(gè)月，用戶更考慮性價(jià)比的今天，擠牙膏式的創(chuàng)新很難吸引到用戶買單。
核心產(chǎn)品市場(chǎng)吸引力不足，便會(huì)直接影響到公司整體的業(yè)績(jī)。8月4日，蘋果發(fā)布了2023財(cái)年三季度財(cái)報(bào)（2023年二季度報(bào)），其營(yíng)收為817.97億美元、同比下降1.4%，凈利潤(rùn)198.81億美元、同比增長(zhǎng)2.26%。
雖然高于市場(chǎng)預(yù)期，但蘋果的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。造成營(yíng)收下滑的主要原因便是硬件產(chǎn)品收入的下滑。
按產(chǎn)品劃分，蘋果第三財(cái)季來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為396.69億美元，去年同期為406.65億美元，同比下滑2.45%；來(lái)自于Mac的營(yíng)收為68.4億美元，去年同期為73.82億美元，同比下滑7.3%；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為57.91億美元，去年同期為72.24億美元，同比下滑19.8%。
對(duì)于Mac和iPad這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的萎縮，蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示，主要是由于去年同期的基數(shù)較高。而占據(jù)蘋果整體營(yíng)收近半的iPhone雖然營(yíng)收下降幅度不高，但低于分析師399億美元的預(yù)期，占總收入比重也降至48.5%。
從這點(diǎn)上看，iPhone 15系列的推出對(duì)于提振iPhone下一季度的營(yíng)收意義重大。但從目前市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，僅靠iPhone 15來(lái)提升業(yè)績(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
iPhone15系列，圖源Apple官網(wǎng)
更重要的是，全球手機(jī)市場(chǎng)下行的趨勢(shì)并沒(méi)有逆轉(zhuǎn)。據(jù)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，且連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。
這意味著，手機(jī)業(yè)務(wù)增量已經(jīng)難尋，想要更多的增長(zhǎng)，蘋果還需要其他產(chǎn)品來(lái)解圍。
和行業(yè)很多玩家一樣，蘋果過(guò)去一年的動(dòng)作除了圍繞在基礎(chǔ)產(chǎn)品上，還在尋找新的智能終端。尤其是搭載AI的快車，可穿戴設(shè)備是玩家們一致的方向。
今年6月份，蘋果在WWDC發(fā)布了延期兩年的MR產(chǎn)品Vision Pro。從產(chǎn)品上看，蘋果生態(tài)之下的Vision Pro有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但高達(dá)3499美元的價(jià)格，距離量產(chǎn)還有很久，新的MR產(chǎn)品能否成為蘋果新的增長(zhǎng)曲線還是個(gè)未知數(shù)。
此外，智能汽車的未來(lái)已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證，可蘋果造車的進(jìn)展還停留在造車計(jì)劃當(dāng)中，一次次的推遲下，Apple car的問(wèn)世至少要等到2026年。那時(shí)候，市場(chǎng)還能留給蘋果多少蛋糕，庫(kù)克一定比誰(shuí)都清楚。
iPhone在全球高端市場(chǎng)還在領(lǐng)先位置，但蘋果陷入多事之秋，華為等國(guó)產(chǎn)品牌奮起直追也不容忽視。想要保持市場(chǎng)地位、贏得資本信心，蘋果必須要走出舒適圈，拿出更多能打的產(chǎn)品。
（本文頭圖來(lái)源于Apple官網(wǎng)。）