文 | DoNews 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
重新定義手機時代的蘋果，真的已經遠去了嗎？
在蘋果秋季新品發(fā)布會上，雖然蘋果提到iPhone 15系列新機在外觀和硬件配置上都進行了近幾年最大幅度的升級。但這些升除首次使用3nm制程的A17芯片外，其他類似于首次搭配鈦合金邊框配備、潛望式鏡頭、采用Type-C接口等，以及iPhone15系列顏色的增加和手機的減重，給外界的感覺仍然是在炒冷飯。
不僅如此，之前的蘋果曾是安卓手機所爭相學習和模仿的對象。但如今的蘋果，卻在學習安卓機。
其中，iPhone15、15Pro、15 Pro Max支持的光學變焦分別為2倍、3倍、5倍。同時，借助MOS像素點4合1技術，大幅提升了進光量。但事實上這一技術，早在2018年小米發(fā)布6X時，就已經被使用，并且當時的售價也僅在1599元。
iPhone15新機系列缺乏深度創(chuàng)新，也讓蘋果股價一度暴跌超2%，市場蒸發(fā)超3400億元。那么為何當前的“蘋果”不是當年的蘋果了呢？
喬布斯時代正在遠去的蘋果
事實上，自蘋果進入到庫克時代以后對外推出的多款新機，均被指責產品創(chuàng)新力度不足。
正如羅永浩在直播間調侃的那樣，“以我對我子公司的了解，我認為iPhone15跟iPhone14不會有什么區(qū)別的，除了序（列）號變了。馬斯克在社交平臺上也吐槽道，他不確定現(xiàn)在使用的iPhone與以前的版本之間有什么區(qū)別，新機好了10%？
缺乏深度創(chuàng)新的背后，實則是庫克躺在舒適圈待得太久了。喬布斯時代的蘋果，依托對產品創(chuàng)新精神的極致追求，不僅僅讓當時蘋果的創(chuàng)新能力領跑友商，更是讓蘋果創(chuàng)造了銷量以及市值的神話。其中當年國內上海首家Apple Store開業(yè)時，光周末兩天的客流量就突破十萬，這是中國人第一次見識到了“iPhone旋風”。
同時，基于蘋果手機相對封閉的生態(tài)系統(tǒng)，這也讓許多蘋果手機用戶短時間內很難用慣安卓手機系統(tǒng)。在蘋果手機用戶忠誠度支持下，讓蘋果手機此前也實現(xiàn)了一定的高復購。
另據(jù)Bank My Cell發(fā)布的2021—2022年手機折舊報告顯示，蘋果iPhone手機最為保值，而同期安卓機型折舊率遠超iPhone，甚至達到兩倍以上。
基于此，蘋果上到果鏈相關企業(yè)，下到國內APP手機經銷商，以及對蘋果生態(tài)圈中的APP廠商均有著極高的話語權。以APP廠商為例，他們除需接受用戶使用App Pay支付時30%的抽傭比例外，因App Store上架產品相對嚴格，國內也衍生出代上架App Store的相關產業(yè)。
但正如喬布斯所說，那些偉大的公司，往往在取得壟斷地位之后就開始衰落，創(chuàng)新速度放緩，他們制造的產品變成了馬后炮?，F(xiàn)如今，這句話卻成為當下蘋果最為真實的寫照。
去年iPhone 14系列銷量的不及預期，今年上半年Vision Pro高達3499美元起的售價，銷量仍前途未知?，F(xiàn)如今，這種情況在iPhone15新機系列仍在延續(xù)。
雖說iPhone新機將于9月15日晚8點接受預購，9月22日發(fā)售。但黃牛張揚（化名）告訴DoNews，今年黃牛圈子內對iPhone 15系列都相對冷靜，大家都怕iPhone 15砸到自己手中。
不僅如此，相關機構對iPhone15系列的銷量也充滿擔憂。
其中IDC認為隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上，不含稅基準）一騎絕塵的局面。
投資公司Oppenheimer的分析師則認為，由于華為新款手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部，而這約等于蘋果2022年出貨量的4.5%。
和Oppenheimer持有相同觀點的也有對沖基金Satori Fund，早在蘋果發(fā)布會之前，對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人直接對蘋果隔空“宣戰(zhàn)”，計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后，即美東時間9月12日做空蘋果公司，并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。
事實上，投資公司Oppenheimer以及Satori Fund的擔憂并非沒有道理。對標掃地機器人行業(yè)來看，產品的技術迭代本身具有周期性，且技術理論上存在上限，當產品邁過了供給創(chuàng)造需求的高速發(fā)展階段，核心痛點被解決后，產品創(chuàng)新就從大的技術迭代開始走向微創(chuàng)新或功能復合，創(chuàng)新所帶來的產品價值會邊際遞減。
目前，掃地機器人正是經歷了供給引領需求的產品高速成長期，市場競爭開始加劇，加上產品本身在近三年的微創(chuàng)新不斷，新品頻出，因此市場容易對產品持有觀望態(tài)度，期待更多新功能的出現(xiàn)。
相較于掃地機器人行業(yè)而言，智能手機市場行業(yè)滲透率更高，更需要手機廠商打造出更多新功能才能激發(fā)消費者的欲望。
不僅如此，不管是今年七夕消費能力的減弱，還是最近持續(xù)發(fā)酵的李佳琪直播間怒懟粉絲事件，這皆在說明當前的消費者已經愈發(fā)清醒，他們在追求產品高性價產品的同時，也愈發(fā)不愿意為產品的高溢價買單。
已是紅海的國產手機市場還會留給蘋果多少時間？
除華為外，近些年來國產手機從未停止過爭搶蘋果高端機市場份額的步伐。在品牌戰(zhàn)略上，子品牌負責攻占性價比市場，母品牌負責沖擊高端化幾乎是過去數(shù)年國產手機品牌一眾的操作。如OPPO先后推出的真我系列、一加系列，VIVO推出的iQOO系列等均是主攻性價比市場。
在渠道戰(zhàn)略上，國產手機廠商除深耕國內市場外，出海搶占高端手機市場份額也是國產手機不約而同的做法。雖然目前國產手機出海的道路并未有想象中的順利，中間遭遇到不同國家政策監(jiān)管端、消費端的重重壓力等等問題。
但不可否認的是，隨著后續(xù)國產手機在海外本土化運營的逐漸成熟，其在海外市場也將探索出完整且為成熟的打法。
從目前來看，國產手機在海外的影響力正在提升。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，排名前五的智能手機廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，其市場份額分別為22%、17%、12%、10%和8%。
在產品戰(zhàn)略上，國產手機互卷影像、配置、性能、折疊屏手機下，也在持續(xù)沖擊蘋果高端機的份額。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3個季度中，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢，從2022年第四季度的71.9%，降至今年二季度的65.4%。
除此之外，國產手機廠商也在紛紛推動大模型手機的落地。雷軍曾指出小米13億參數(shù)大模型已成功在手機本地跑通。部分場景可媲美60億參數(shù)模型在云端運行結果。同時小愛同學也升級AI大模型能力，并開啟內測，未來小米大模型技術方向是輕量化、本地部署。
另有爆料稱，vivo即將推出OriginOS 4.0也內置大模型。同時在C-Eval全球大模型綜合性考試評測榜上，也分別出現(xiàn)了vivo和OPPO的自研大模型云端方案。榮耀CEO趙明在上海世界移動通信大會曾提到榮耀正在就網絡大模型方面的需求跟互聯(lián)網公司進行合作，當時他們已經在和有意向的公司進行接觸。
雖說據(jù)The Information報道，如今蘋果公司將把訓練最先進模型的預算增加到每天數(shù)百萬美元，而這只是對開發(fā)其中一種模型的投入，可見蘋果公司對開發(fā)AI大語言模型的資金支持是不吝嗇的。這意味著哪怕以高昂的研發(fā)成本為代價，蘋果也將重點發(fā)力大語言模型。
或許當下的蘋果急需跳出自身的舒適圈，但如今的庫克本就不是當年的喬布斯，這種根植于領導者骨子里的精神短很難被改變，這也決定了蘋果后續(xù)想要真正打造出具備競爭力的核心產品也面臨著不小的難度。
但隨著當前國產手機廠商的迅速崛起，存量時代競爭下的智能手機行業(yè)，留給蘋果重回顛覆的時間又有多少呢？