文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 李佳浚

編輯|李祿源

01 70億美元，皮諾家族強勢收購CAA

日前，擁有開云集團的皮諾家族以Groupe Artémis的名義，宣布對Creative Artists Agency（CAA）的53%股權(quán)進行收購，將這個全球頭部經(jīng)紀(jì)公司納入了麾下。

皮諾家族排名胡潤百富第21名，而其家族投資公司Groupe Artémis最主要的業(yè)務(wù)之一，就是與法國LVMH集團、瑞士歷峰集團并稱「世界三大奢侈品集團」的法國開云集團，旗下更是擁有人們熟知的GUCCI、巴黎世家、圣羅蘭等一線奢侈品牌。

如今對CAA完成收購以后，該投資公司的資產(chǎn)價值將穩(wěn)超400億美元。

弗朗索瓦-亨利·皮諾 圖源：The New York Times

盡管此次交易的具體金額并沒有被公布，但根據(jù)美媒Bloomberg在7月中旬的一紙報道中預(yù)估，皮諾家族與CAA背后曾經(jīng)的控股公司TPG資本早就開始了談判和商議，當(dāng)時這筆交易的估值已經(jīng)高達70億。

不過，皮諾家族收購的只是TPG資本手中的股權(quán)，因此原本作為少數(shù)股份持有者的新加坡的淡馬錫（Temasek）控股公司，以及作為戰(zhàn)略合作伙伴的中國CMC資本，都將保持原來的角色，沒有受到影響。

而皮諾家族的青睞，來源于近年來CAA在業(yè)務(wù)本身的強勁表現(xiàn)。從1975年創(chuàng)立至今，CAA的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴張到影視、體育、音樂、藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域，旗下的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)掌握著許多全球范圍內(nèi)最為響亮的名字——從影視界的湯姆·漢克斯、布拉德·皮特，到演藝界的賈斯汀·比伯、碧昂斯、麥當(dāng)娜等。

而在2006年入局職業(yè)體育并專注簽下籃球、足球、棒球等運動領(lǐng)域的運動員開始，如今的CAA擁有著孫興慜、德文·布克、蔡恩·威廉姆森等世界頂級運動員以及韋德、波什、托尼·帕克等傳奇名宿。2022年，《福布斯》更是連續(xù)第9年將CAA評為全球最有價值的體育經(jīng)紀(jì)公司，運動員合同金額達到了178億美元，僅一年之內(nèi)，CAA便從中獲取了近10億的的交易傭金。

CAA部分NBA球員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù) 圖源：CAA官網(wǎng)

事實上，從CAA本身業(yè)務(wù)組成來看，體育并不是占比最大的那塊蛋糕，但即使這樣，他們?nèi)匀挥绊懼鼛资曷殬I(yè)體育的進程。以NBA為例，詹姆斯和波什遠赴邁阿密，與韋德組成三巨頭這一改變聯(lián)盟格局的重要事件，便是CAA團隊一手促成的。

此外，本著整合資源、擴大范圍的目的，CAA還在2021年完成了對另一大經(jīng)紀(jì)巨頭ICM Group的并購，合并后的估值在當(dāng)時就達到了50億美元，再一次穩(wěn)固了行業(yè)第一的位置，也為這次「改姓」皮諾埋下了伏筆。

02 GUCCI要聯(lián)動體育了？好像并非如此

近年來，除了開云以外的另一大奢侈品巨頭LVMH集團在體育界動作頻出，邀請C羅梅西拍攝「世紀(jì)同框」宣傳照、贊助巴黎奧運會、合作職業(yè)聯(lián)盟推出聯(lián)名產(chǎn)品，都展示了他們對于體育界的重視。

鋪天蓋地的成功跨界案例讓他們獲得了影響力上的交叉式增長，旗下主力品牌不落俗的設(shè)計語言成功延續(xù)了他們的口碑。因此，LVMH集團2023年財報數(shù)據(jù)顯示，LVMH全品類依然實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，時裝皮具部門的銷售額更是大漲20%，達到了211.62億歐元，營業(yè)利潤大漲14%至85.62億歐元，營業(yè)利潤率為40.5%。

反觀開云集團，因為一系列錯誤的決策和過于安全的品牌定位，旗下主力品牌GUCCI的消費表現(xiàn)依舊疲軟。這也直接導(dǎo)致開云集團在收入上落后于其他的競爭對手。根據(jù)開云集團2023年財報，上半年銷售額同比僅增長2%至101.35億歐元，凈利潤大跌9.5%至17.85億歐元，營業(yè)利潤更是由增轉(zhuǎn)跌。

因此，在擁有開云集團的皮諾家族拿下體育基因深厚的CAA以后，類似「GUCCI要聯(lián)動體育了？」的聲音也在行業(yè)中出現(xiàn)，許多人會將這次收購看作開云在體育行業(yè)追趕大肆跨界的LVMN的手段之一，但結(jié)合交易當(dāng)中的細節(jié)來看，事實可能并非如此。

如同文章開篇所說，這次對于CAA的收購是以皮諾家族的投資公司Artémis的名義完成，而并非開云集團。收購發(fā)生后，CAA將和開云集團、佳士得拍賣行等并列成為Artémis旗下的投資業(yè)務(wù)之一，因此，這次收購帶來的僅是在資產(chǎn)所有層面發(fā)生的改變，而并不涉及管理和運營。

而Bloomberg的報道也明確指出，CAA將保持原有的管理團隊：Jim Burtson將繼續(xù)擔(dān)任總裁，擔(dān)任公司CEO的Bryan Lourd以及Kevin Huvane、Richard Lovett也表示繼續(xù)擔(dān)任聯(lián)合主席，并做出了「繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該機構(gòu)的長期承諾」。

CAA總裁Jim Burtson 圖源：Los Angeles Times

CAA沒有賽事版權(quán)，沒有體育場館，最主要的體育資產(chǎn)就是運動員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，要說未來韋德、布克、孫興慜等人的身影會更多地出現(xiàn)在GUCCI大秀上嗎，答案是有可能，但可能也僅此而已。

因為管理運營團隊的不交叉，僅僅是「共同金主」，可能并不會給運動員們和品牌之間的聯(lián)動或者合作帶來太多便捷。

此外，開云集團本身在近年對于彪馬（PUMA）的態(tài)度，也證明了他們對進軍體育暫時沒有過多的想法。

早在2007年，開云集團就完成了對于彪馬86%股份的收購，但從2018年開始，開云便將彪馬的許多股份分配給其他股東，其中也包括持有29％的Artémis。而在2020年10月，開云集團宣布以約6.565億歐元的價格完成了對彪馬約5.9％股權(quán)的出售，之后又在次年8月完成了另外5.9%的出售，因此，如今開云集團手中彪馬的股份僅剩4%。

開云某高管之前曾對外透露，對于彪馬的拋售是為了讓集團將主要精力集中到奢侈品業(yè)，讓旗下的奢侈品牌獲得更好的發(fā)展。如果開云真的有進軍體育界的計劃，他們完全沒有理由放棄這樣一個具有不俗影響力的運動品牌才對。

未來，開云旗下品牌是否能夠與體育界展開更多合作，目前仍是未知，但僅僅這次收購本身，我們似乎無法解讀出關(guān)于這一趨勢的更多信號。弗朗索瓦-亨利·皮諾收購CAA似乎就是看中了后者的強勁狀態(tài)和發(fā)展勢頭，甚至將來在市場給出更好的反饋時拋出去也說不定。

Groupe Artémis品牌矩陣情況，CAA目前尚未更新加入

圖源：Groupe Artémis官網(wǎng)

而回溯過往歷史，類似的案例在成熟業(yè)態(tài)下也時有發(fā)生——2020年H.I.G資本對于SPORTFIVE的收購、ABG Group的一系列動作都是如此，背后的邏輯都是對于公司本身以及其中IP價值的認(rèn)可。

對于手握強大運動員矩陣的CAA來說，有了更雄厚的資本助力，他們在經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的上升步伐，也將走得越發(fā)穩(wěn)健。