文|娛樂(lè)資本論 生蠔
一句網(wǎng)友留言，兩個(gè)博主合作，三月赴英拍攝。
由自媒體博主“煎餅果仔”“夏天妹妹”自制的三集短劇《逃出大英博物館》，8月30日上線、9月5日完結(jié)，截至目前，嗶站播放量3482.8萬(wàn)，抖音播放量3.5億、2400萬(wàn)點(diǎn)贊，榮登上周抖音短劇榜TOP1。
央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等多家官媒點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，外媒也加以報(bào)道。
毫無(wú)疑問(wèn)，這部三集加起來(lái)不到二十分鐘的小短劇，已經(jīng)憑著“四兩撥千斤”的手法，成為了名噪一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)作品。
縱觀自媒體，與之類似的作品早已有之，且不在少數(shù)。相比官方主旋律作品以及眾多影視公司制作的主旋律影視劇，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的“思政微短劇”，有時(shí)憑借著精準(zhǔn)的情緒拿捏和場(chǎng)景感受，反而更讓人眼前一亮。
民族情緒、家國(guó)情懷，向來(lái)是自帶流量的話題。
小娛觀察以往類似作品后發(fā)現(xiàn)，此類“思政微短劇”的核心一直沒(méi)變，變的是作品的包裝與創(chuàng)意。而自媒體“思政微短劇”要想出圈也并不容易，天時(shí)、地利、人和，缺一不可。
01 鐵打的“家國(guó)情懷”，流水的“思政微短劇”
以家國(guó)情懷為主題、用不同形式進(jìn)行包裝的非官方作品，在《逃出大英博物館》之前并不少見(jiàn)。
最有代表性的作品，莫過(guò)于“逆光飛行”創(chuàng)作的系列漫畫(huà)《那年那兔那些事兒》。該作品用動(dòng)物漫畫(huà)的形式，描繪了建國(guó)前后一系列軍事與外交重大事件。
憑借Q版畫(huà)風(fēng)和淺顯易懂的劇情，這部漫畫(huà)很快出圈，受到網(wǎng)友追捧和官媒推薦，被不少老師、家長(zhǎng)用于愛(ài)國(guó)教育和近現(xiàn)代史科普。
盡管距離漫畫(huà)出品已過(guò)去十多年，但直到現(xiàn)在，《那兔》依舊受到眾多網(wǎng)友喜愛(ài)，成了一個(gè)經(jīng)典愛(ài)國(guó)IP。
短視頻平臺(tái)崛起后，不少自媒體博主也常用家國(guó)題材進(jìn)行創(chuàng)作。其中具有代表性的包括慧慧周、非非宇、柳夜熙等“技術(shù)流”博主的相關(guān)作品。
這類作品往往利用強(qiáng)反轉(zhuǎn)劇情包裝，或輔以炫酷驚艷的視覺(jué)藝術(shù)效果，吸引觀眾興趣，最后落到民族情感上。開(kāi)頭一般不直接切入，而是“故弄玄虛”，隨后迅速反轉(zhuǎn)，讓人恍然大悟。不作過(guò)多的解釋，達(dá)成情感共鳴即可。
當(dāng)然，要說(shuō)“思政微短劇”，尚未工作的大學(xué)生才是當(dāng)之無(wú)愧的創(chuàng)作主力軍。而且思修、毛概等思政課程都有作業(yè)要求，為此大學(xué)生也是絞盡腦汁，各顯神通。
盡管大學(xué)生拍的大多非常簡(jiǎn)陋，但其中也不乏一些有趣的巧思，人設(shè)、場(chǎng)景更能貼近年輕人。
總的來(lái)看，這些“思政微短劇”的核心大抵相同，都是家國(guó)情懷、民族自強(qiáng)。變的是作品包裝與創(chuàng)作者的巧思，無(wú)論是漫畫(huà)、亞文化還是文物擬人，都屬于非正式的創(chuàng)意表達(dá)。
在愛(ài)國(guó)情感驅(qū)動(dòng)下，這些對(duì)歷史題材和時(shí)事熱點(diǎn)的創(chuàng)意改編，使嚴(yán)肅的題材變得年輕化、炫酷化、有網(wǎng)感，也讓宏大的情緒更容易被個(gè)人接受，促成發(fā)自內(nèi)心的感動(dòng)。在本質(zhì)上，這些都屬于意識(shí)形態(tài)的創(chuàng)意傳播。
02 自媒體“思政微短劇”的出圈秘籍
雖然家國(guó)情懷向來(lái)是自媒體創(chuàng)作者關(guān)心的題材，但“思政微短劇”想要出圈，也并沒(méi)有那么容易。
首先是個(gè)體表達(dá)的創(chuàng)意。相比官方創(chuàng)作，自媒體作品往往顯得更“親民”、更易接受，沒(méi)有很強(qiáng)的“說(shuō)教”屬性，但自媒體同樣沒(méi)有官方的聲量，容易被淹沒(méi)在同類作品中。
因此，要想出圈，需要一定聲量基礎(chǔ)和較有趣的創(chuàng)意，或是足夠多的投入，能夠形成吸引觀眾的噱頭。如《逃出大英博物館》的兩位創(chuàng)作者之前就有不少合作，也有一定粉絲基礎(chǔ)，并非從純素人一下爆火。
在創(chuàng)意方面，雖然文物擬人并非很新的創(chuàng)意，但兩位博主因?yàn)橐痪渚W(wǎng)友留言就赴英三月拍攝，其誠(chéng)意和用心程度值得肯定。
或許是因?yàn)檎娴膬冬F(xiàn)了承諾，或許是因?yàn)樾∮駢貙?shí)在太可愛(ài)，他們之間也模擬了男女初見(jiàn)的初戀感幻想，《逃出大英博物館》就這樣一傳十、十傳百，不斷累積民族情緒，最終得以引爆。
創(chuàng)作者的成功家國(guó)敘事有了一定流量后，往往就會(huì)輪到官方介入，對(duì)其點(diǎn)贊并助力傳播。現(xiàn)在的網(wǎng)友早已熟悉這一流程，還會(huì)在評(píng)論區(qū)提前預(yù)判。
相比官方自己想創(chuàng)意，自媒體博主已有的成功表達(dá)是現(xiàn)成的，既然方向一致，官方自然樂(lè)見(jiàn)其成。創(chuàng)作者受到了肯定，官方也有了不錯(cuò)的宣傳效果，可謂“雙贏”。有時(shí)官方也會(huì)更進(jìn)一步，直接與自媒體博主合作共創(chuàng)，這也屬于常規(guī)操作。
最后，合適的話題節(jié)點(diǎn)也至關(guān)重要。雖然家國(guó)情懷是個(gè)一直有流量的話題，但流量的多少很大程度上取決于時(shí)事熱點(diǎn)，如果時(shí)間點(diǎn)不合適，也很難出圈。
例如，非非宇在年初也發(fā)過(guò)大英博物館題材的作品，但由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有文物失竊這一新聞熱點(diǎn)，因此并沒(méi)有受到太多關(guān)注。
而《逃出大英博物館》的上線正巧碰上大英博物館文物被盜這一新聞熱點(diǎn)，盡管據(jù)稱兩位創(chuàng)作者本就打算在8月底上傳視頻，三個(gè)月的拍攝也無(wú)法提前預(yù)測(cè)文物失竊案，但不得不說(shuō)這一熱點(diǎn)話題對(duì)這部短劇的傳播有很大的推動(dòng)作用。
天時(shí)、地利、人和，共同推動(dòng)“思政微短劇”出圈。《逃出大英博物館》三點(diǎn)全占，爆火也就不足為奇。
03 結(jié)語(yǔ)
隨著《逃出大英博物館》爆火出圈，它也迎來(lái)了不少質(zhì)疑：情節(jié)幼稚、狗血言情、尷尬、網(wǎng)紅MV畫(huà)風(fēng)、吃話題紅利……
不少網(wǎng)紅也加入“文物擬人仿妝”大軍，#請(qǐng)大英博物館無(wú)償歸還中國(guó)文物#成了抖音熱門話題。
這些網(wǎng)紅到底是為了蹭流量，還是真正愛(ài)國(guó)，兩者之間的邊界很難分清。
實(shí)際上，家國(guó)情懷的另類表達(dá)一直面臨著尷尬的處境：太正式嚴(yán)肅，大家不喜歡看；太創(chuàng)新另類，又不免有人質(zhì)疑其尺度與娛樂(lè)化的邊界。
《那兔》火了，有人說(shuō)它幼稚；“阿中哥”火了，有人說(shuō)它太飯圈；現(xiàn)在《逃出大英博物館》火了，又有人說(shuō)它尷尬。
火了，就難免被挑刺，況且沒(méi)有作品能做到盡善盡美?！短映龃笥⒉┪镳^》作為一部自媒體短劇，制作質(zhì)量確實(shí)不算上乘。只會(huì)挑刺和不讓挑刺，是兩個(gè)極端。
當(dāng)然，這對(duì)自媒體創(chuàng)作者也有不少啟示。情緒自然是“思政微短劇”出圈的一個(gè)重要因素，但除去情緒，觀眾還應(yīng)該有更多值得期待的東西。