文|雪豹財(cái)經(jīng)社 瀚星

新款iPhone沒漲價(jià)，one more thing沒出現(xiàn)，擠牙膏式的創(chuàng)新還是只有一點(diǎn)點(diǎn)——主題為“好奇心上頭”的2023年蘋果秋季發(fā)布會(huì)，庫(kù)克一如既往地沒有給出驚喜。

這似乎印證了特斯拉CEO馬斯克一周前在社交平臺(tái)X（原Twitter）上的暗諷：“我不清楚我現(xiàn)在的iPhone和之前的版本有什么不同，相機(jī)好了10%？”

在這場(chǎng)還未舉行便被爭(zhēng)議聲包圍的發(fā)布會(huì)上，蘋果一共發(fā)布了兩個(gè)新產(chǎn)品系列：

· iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max

· Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2

由灰色和藍(lán)色流沙組成的logo隱藏著iPhone 15新機(jī)身設(shè)計(jì)的彩蛋。iPhone 15系列產(chǎn)品將于9月15日起接受預(yù)購(gòu)，并在9月22日正式發(fā)售。

自2007年初代iPhone發(fā)布后，蘋果一直被譽(yù)為智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。但隨著新一代iPhone身上的妥協(xié)之處越來(lái)越多，這枚風(fēng)向標(biāo)開始被外界的強(qiáng)風(fēng)吹得左右搖擺。

有點(diǎn)新東西，但不多

“人們對(duì)喬布斯有著十分強(qiáng)烈的肯定或者否定的情感，羅生門效應(yīng)十分明顯?！蔽譅柼亍ぐ_克森（Walter Isaacson）在他執(zhí)筆的《喬布斯傳》中這樣寫道。

羅生門效應(yīng)出自日本導(dǎo)演黑澤明的電影《羅生門》，它指代與某件事相關(guān)的人各執(zhí)一詞，難辨真相的情形。這一現(xiàn)象也在每年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)前后如期上演，一部分人肯定蘋果的創(chuàng)新和產(chǎn)品力，另一部分人則認(rèn)為它年復(fù)一年地原地踏步。

今年的新款iPhone，連價(jià)格都幾乎沒發(fā)生什么變化。

基礎(chǔ)款iPhone 15和iPhone 15 Plus的起售價(jià)分別為799美元（合人民幣5999元）和899美元（合人民幣6999元），與上一代持平。

Pro的兩款機(jī)型繼續(xù)沿用了之前的定價(jià)模式，但又稍有不同。iPhone 15 Pro起售價(jià)依然是999美元（合人民幣7999元），而iPhone 15 Pro Max取消了128G容量版本，最低容量選項(xiàng)提升為256G，起售價(jià)1199美元（合人民幣9999元）。

自2018年的iPhone Xs起，蘋果的兩款高端機(jī)型一直采用的999美元和1099美元起售價(jià)，變成了999美元和1199美元。但在相同容量的情況下，iPhone 15 Pro Max并沒有實(shí)質(zhì)性的漲價(jià)。

本次發(fā)布會(huì)的擠牙膏式創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在iPhone 15 Pro的兩款機(jī)型和Apple Watch上。

在發(fā)布會(huì)期間，庫(kù)克和蘋果高管多次提到“愛不釋手”。這一詞被專門用來(lái)形容iPhone 15 Pro版本采用的新鈦金屬材質(zhì)，這種合金被用在執(zhí)行火星探測(cè)任務(wù)的航天器中。鈦的強(qiáng)度重量比高于絕大多數(shù)金屬，因此iPhone 15 Pro成為迄今為止最輕的一款Pro機(jī)型。

與此同時(shí)，iPhone 15 Pro將直角邊沿的設(shè)計(jì)改回弧形，并把邊框做到了iPhone史上最薄。

除了外觀上的更新外，iPhone 15 Pro搭載了全球首個(gè)3nm工藝的芯片A17 Pro，擁有190億個(gè)晶體管，配備六核CPU。蘋果還對(duì)GPU進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，新增至6個(gè)核心，圖形處理器速度提升20%。

此前被曝光的全系搭載靈動(dòng)島、潛望式長(zhǎng)焦鏡頭、取消靜音撥片改為Action按鍵、Type C接口，也一樣不落地出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)上，讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)缺乏驚喜。

唯一讓人感到意外的是，此次發(fā)布會(huì)并沒有發(fā)布新的AirPods，在手機(jī)之外僅發(fā)布了兩款A(yù)pple Watch——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

這兩款產(chǎn)品的新亮點(diǎn)主要有新款S9 SiP芯片、新的手勢(shì)互動(dòng)和環(huán)保，最大屏幕亮度都有大幅提升。其中Apple Watch S9的最高屏幕亮度可以達(dá)到2000尼特，是上一代的兩倍。全新的互動(dòng)手勢(shì)操作，允許佩戴Apple Watch的用戶通過(guò)雙指互點(diǎn)兩下來(lái)達(dá)成各種操作，類似于蘋果在今年6月WWDC上所展示的Vision Pro手勢(shì)交互功能。

此外，蘋果還在發(fā)布會(huì)上花大量時(shí)間，講述公司在環(huán)保領(lǐng)域做出的努力，通過(guò)在材料、清潔能源和低碳物流上的一系列舉措，Apple Watch成為蘋果公司首款實(shí)現(xiàn)碳中和的產(chǎn)品。

僅從技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)看，此次蘋果的秋季發(fā)布會(huì)乏善可陳。發(fā)生在新款iPhone 15身上的外觀設(shè)計(jì)變化，則反映了蘋果對(duì)外界聲音的妥協(xié)。

喬布斯不妥協(xié)，但庫(kù)克會(huì)

《喬布斯傳》的作者艾薩克森認(rèn)為，喬布斯無(wú)法容忍那些為了讓產(chǎn)品及時(shí)面世或壓縮成本而作出合理妥協(xié)的人，“他不會(huì)在產(chǎn)品上作出妥協(xié)”。

但進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代，蘋果在坐上全球市值第一寶座的同時(shí)，身段也開始變得柔軟。

放棄了使用11年之久的Lightning接口，是庫(kù)克對(duì)市場(chǎng)妥協(xié)的結(jié)果之一。

2022年10月，歐洲議會(huì)以602票比13票的壓倒性票數(shù)通過(guò)一項(xiàng)新規(guī)，要求從2024年底開始，所有手機(jī)、平板電腦等便攜智能設(shè)備新機(jī)，都要使用USB Type C的充電接口。

在此之前，蘋果的Mac、iPad等其他硬件設(shè)備早已用上Type C接口。此次發(fā)布會(huì)后，iPhone 15和15 Plus將支持USB 2，傳輸速率與更換前的Lightning一致；15 Pro和15 Pro Max將支持USB 3，最高傳輸速率可以達(dá)到10Gb/s。

發(fā)布會(huì)上并沒有提及，新款iPhone的數(shù)據(jù)線是否與之前的Lighting一樣需要MFi（Made for iPhone/iPad/iPod）認(rèn)證。

庫(kù)克妥協(xié)的另一個(gè)例證，是新一代iPhone開始在鏡頭上做文章。

當(dāng)安卓廠商與各個(gè)影像巨頭大搞聯(lián)名，卷鏡頭、卷影像時(shí)，蘋果并沒有第一時(shí)間加入戰(zhàn)局。但iPhone 15 Pro Max此次搭載了5倍光學(xué)變焦的潛望式鏡頭。顧名思義，潛望式鏡頭運(yùn)用了潛望鏡的折射原理，讓光線進(jìn)行多次折射從而在空間不變的情況下增長(zhǎng)焦距。由于潛望式長(zhǎng)焦鏡頭需要更大的空間，因此只有iPhone 15 Pro Max搭載了這一鏡頭。

這一技術(shù)并不新鮮。2017年，OPPO在世界移動(dòng)通信大會(huì)上首次展示了潛望式攝像頭結(jié)構(gòu)的5倍無(wú)損變焦技術(shù)。2019年，華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。

據(jù)東吳證券測(cè)算，2025年全球潛望式攝像頭出貨量有望達(dá)到1.3億顆，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模增至44億美元。

除了在卷鏡頭這件事上向安卓廠商看齊，蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片。靜音撥片是iPhone的一大特色，用戶可以通過(guò)撥動(dòng)撥片來(lái)開啟或取消靜音模式，這一功能也被認(rèn)為是喬布斯時(shí)代最后的印記。

更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認(rèn)情況下，操作按鈕的功能設(shè)定為切換響鈴與靜音模式。

就在發(fā)布會(huì)召開的兩天前，蘋果和高通達(dá)成一項(xiàng)新的協(xié)議，將基帶芯片的供貨協(xié)議再延長(zhǎng)3年至2026年。

一直以來(lái)，蘋果都希望能夠自主研發(fā)自家產(chǎn)品的核心零部件。在秋季發(fā)布會(huì)之前，多家機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè)iPhone 15可能是最后一個(gè)搭載高通基帶芯片的系列產(chǎn)品，之后將更換自研基帶芯片，并改善長(zhǎng)期被消費(fèi)者所詬病的信號(hào)問題。

但蘋果在基帶芯片的研發(fā)上并不順利，這項(xiàng)協(xié)議簽署后，蘋果將在未來(lái)3年繼續(xù)向“信號(hào)不好”妥協(xié)。

風(fēng)向標(biāo)被左右，但賺錢就行

對(duì)現(xiàn)階段的蘋果來(lái)說(shuō)，妥協(xié)或許并非壞事。

上周四，蘋果股價(jià)下跌2.92%，收于177.56美元，盤中跌幅一度達(dá)5.1%。兩個(gè)交易日內(nèi)，蘋果市值累計(jì)蒸發(fā)約1910億美元。

美銀證券（BofA Securities）分析師認(rèn)為，如果來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致iPhone在中國(guó)的銷量每年減少1000萬(wàn)部，2024年蘋果的每股收益將減少11美分。如果銷量減少擴(kuò)大到3000萬(wàn)部，則每股收益減少約34美分，對(duì)應(yīng)的股價(jià)大約為165美元。

除了面對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，智能手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)也乏善可陳。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年Q2，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8%、環(huán)比下降5%，并且已是連續(xù)8個(gè)季度同比下降。

Counterpoint認(rèn)為，消費(fèi)者換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)、設(shè)備創(chuàng)新趨同，以及更成熟的翻新機(jī)市場(chǎng)的出現(xiàn)，是全球智能手機(jī)市場(chǎng)告別快速增長(zhǎng)的重要原因。2022年的手機(jī)換機(jī)周期為43個(gè)月，達(dá)到了歷史最高水平。

身處這樣的市場(chǎng)環(huán)境，以智能手機(jī)銷售為主要收入的蘋果也難以逆勢(shì)而為。

Q3財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季營(yíng)收817.97億美元，同比下降1.4%，已連續(xù)3個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。其中，iPhone銷售收入為396.7億美元，同比下降2.4%，低于市場(chǎng)預(yù)期。

去年發(fā)布的iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型開售后銷量不佳，上線不到一個(gè)月便降價(jià)促銷。這使得iPhone 15承受更多壓力。

但也有部分機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果未來(lái)的預(yù)期持樂觀態(tài)度。

投行韋德布什分析師Dan Ives認(rèn)為，全球有2.5億部iPhone使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)4年，這些用戶可能會(huì)在今年更換新機(jī)。即將推出的iPhone 15可能會(huì)受益于一個(gè)“迷你超級(jí)周期”，因?yàn)榇蠹s25%的蘋果忠實(shí)用戶在4年內(nèi)沒有更換他們的iPhone。

因此，到2025財(cái)年，他預(yù)計(jì)蘋果的市值可能達(dá)到3.5萬(wàn)億美元，在牛市行情下，可能達(dá)到4萬(wàn)億美元。

全球最大資管公司貝萊德遞交的13F文件顯示，它在Q2增持蘋果463萬(wàn)股，為當(dāng)季最大增持個(gè)股，持倉(cāng)總市值達(dá)到2016億美元。

在《財(cái)富》2023年世界500強(qiáng)的榜單上，蘋果以998億美元的利潤(rùn)額排名全球第二，僅次于沙特阿美公司，凈利率達(dá)到25.3%。

另?yè)?jù)Counterpoint Research，2023年Q2，蘋果在全球手機(jī)出貨量中的占比為17%，但拿到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)85%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，創(chuàng)歷史最高季度紀(jì)錄。

蘋果仍然是全球最賺錢的公司之一。但占據(jù)公司收入近一半的iPhone及和它息息相關(guān)的蘋果全家桶生態(tài)，意味著任何一個(gè)細(xì)小的創(chuàng)新，都會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身。

對(duì)采購(gòu)和供應(yīng)鏈經(jīng)理出身的庫(kù)克而言，有更高確定性的小步迭代，或許才是更好的選擇。