文|偲睿洞察 Renee

編輯|經(jīng)緯

消費(fèi)電子市場漸近寒冬，對內(nèi)卷習(xí)以為常的手機(jī)廠商，已然把主意打到了天上：蘋果、華為等多家廠商積極布局手機(jī)直連衛(wèi)星的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品。

我們能夠預(yù)見的是，衛(wèi)星直連的亮點(diǎn)也將快速被趕超。消費(fèi)降級、手機(jī)換代周期越來越長，手機(jī)市場再怎么卷都不足為奇。

而縱觀手機(jī)高端市場，近幾年蘋果可謂是十分風(fēng)光：占去了大半壁江山。

（ 2021、2022年全球高端市場格局 圖源：counterpoint）

無論是2022H1還是2023H1，蘋果新發(fā)的產(chǎn)品登上榜單前五問題不大。盡管頻頻被噴“擠牙膏”，但產(chǎn)品力還是讓萬千消費(fèi)者折服。

（全球前十手機(jī) 圖源：2023 Omdia）

然而，隨著華為的復(fù)出，一個(gè)自然而然的問題是，這樣的風(fēng)光，還能持續(xù)多久？今日，頭號高端玩家蘋果將給出自己的答案。

01 蘋果微微微創(chuàng)新

9.13凌晨，蘋果如期舉行一年一度的新品發(fā)布會(huì)，推出全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等產(chǎn)品。

全新iPhone 15系列定價(jià)情況如下：iPhone 15起售價(jià)799美金，iPhone 15 Plus起售價(jià)899美金。iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max其售價(jià)分別為999與1199美金。盡管海報(bào)上印著“好奇心上頭”，但實(shí)際上諸多產(chǎn)品消息早已被大眾知曉：與去年類似，將有6.1英寸和6.7英寸兩種尺寸。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus的外觀與iPhone 14和iPhone 14 Plus幾乎一樣。整體來說，有改變，但創(chuàng)新微?。挥械?，但不多。iPhone 15 系列正式從 Lightning 接口改用 USB-C 接口。這并非創(chuàng)新，而是歐盟要求，不得不改變：自2024年起各類在歐盟范圍內(nèi)銷售的手機(jī)、平板、數(shù)碼相機(jī)等電子設(shè)備必須統(tǒng)一使用Type-C充電接口。這就意味著，iPhone、iPad和Mac電腦將共享一個(gè)充電器和充電線。

全系將采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)：今年iPhone 15系列將全部摒棄“劉海屏”設(shè)計(jì)，全系采用蘋果最初在iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上使用的靈動(dòng)島(Dynamic Island)，帶來更高的屏占比。攝影方面進(jìn)行了微調(diào)：iPhone 15和iPhone 15 Plus將采用4800萬像素的主攝像頭，可獲得更高分辨率的圖像，并在弱光情況下提高質(zhì)量。

（iPhone 15系列具體參數(shù) 圖源：蘋果發(fā)布會(huì)）

電池方面，蘋果宣稱iPhone15擁有更大電池，可以達(dá)到全天續(xù)航。同時(shí)iPhone 15擁有Emergency SOS功能：無信號區(qū)域緊急通話將由衛(wèi)星承擔(dān)通訊功能。

具體來看，在iPhone 15 Pro和Pro Max上，倒是有不少改變。

一是芯片上。iPhone 15 Pro采用蘋果新開發(fā)的A17芯片，也是業(yè)內(nèi)首款3nm級別芯片。A17芯片集成190億晶體管，CPU運(yùn)行速率提升10%。iPhone 15 Pro內(nèi)置的6核GPU是經(jīng)蘋果重新設(shè)計(jì)的版本，在更省電的同時(shí)，峰值效率有著20%的提升，光線追蹤效果比A16芯片快4倍，能更好的呈現(xiàn)游戲畫面效果。iPhone 15 Pro Neu Engine優(yōu)化機(jī)器學(xué)習(xí)效果，不再需要將學(xué)習(xí)內(nèi)容上傳云端。

二是靜音開關(guān)上。蘋果將把靜音開關(guān)換成具有多種功能的靜音按鈕，就像Apple Watch Ultra上的動(dòng)作按鈕一樣。通過該按鈕可以切換到靜音模式、激活相機(jī)、打開手電筒、激活快捷方式、打開對焦模式、啟動(dòng)翻譯應(yīng)用程序、啟動(dòng)語音備忘錄等。

三是充電速度上。iPhone 15 Pro將支持更快的USB 3.2 (20Gb/s)或Thunderbolt (40Gb/s)傳輸速度。有傳言稱，部分iPhone 15型號(可能是Pro型號)支持最高35W的充電速度。充電時(shí)iPhone 15 Pro將全屏顯示當(dāng)前時(shí)間。同時(shí)，iPhone 15 Pro兼容Spatial Video功能：錄像功能可生成3D錄像，通過佩戴Apple Vision Pro可觀看VR視頻。

整體來說，是正常迭代，消費(fèi)者需量力而行，適度消費(fèi)。

02 岌岌可危的高端

當(dāng)華為與蘋果同時(shí)出現(xiàn)在大眾視野之中時(shí)，大家的第一反應(yīng)就是，在國內(nèi)，華為能否制衡蘋果？

答案是，可能性較高。畢竟，在2020年4月至2020年9月期間，國內(nèi)市場之中，華為一度與蘋果平起平坐。值得一提的是，華為高端MATE系列的銷量并非是低價(jià)換來的，而是得到市場和用戶較好的反饋后，量價(jià)齊飛。

（2023年1-6月中國折疊屏手機(jī)市場銷量份額 圖源：counterpoint）

在這之中，OPPO Find N2 Flip（小折疊屏）在全球已然打出了影響力：國內(nèi)市場份額高達(dá)31%，海外成績也不錯(cuò)：印尼市場上半年占小折疊市場份額46%；新加坡占小折疊市場份額26%；泰國占小折疊市場份額33%；馬來西亞占小折疊市場份額46%。

而盡管蘋果仍未推出折疊屏，但其影響力不容小覷，專利或路徑一出，便能引起多方討論。

蘋果知名“舅舅黨”Jon Prosser曾宣稱，蘋果已經(jīng)測試了兩款折疊屏手機(jī)：一款書頁式折疊手機(jī)，以及一款蛤殼式折疊手機(jī)。Jon Prosser透露，蘋果在測試兩款機(jī)型后選擇后者作為下一代折疊手機(jī)的技術(shù)路線。

近些年來，蘋果公司關(guān)于折疊屏的專利，就沒停過。

2018年蘋果公司向美國聯(lián)邦專利局提交了一份折疊屏幕的專利。專利中的圖片所示，一個(gè)電子產(chǎn)品的屏幕被折疊后緊密地貼合在一起，在另一端留出了一小條空間以便快速訪問通知或文字內(nèi)容。

（蘋果折疊屏專利 圖源：美國專利局）

在2020年，蘋果再次提交了更新的折疊屏專利。這項(xiàng)被命名為“聯(lián)合運(yùn)行模式”的專利展示了一個(gè)電子設(shè)備的主要屏幕，可以被一個(gè)由磁鐵連接的次級屏幕同屏顯示。理論上看，這種模式可以允許多個(gè)設(shè)備組成顯示同一內(nèi)容的顯示群組。如果應(yīng)用在手機(jī)上，蘋果的折疊屏手機(jī)將更類似于Microsoft Surface Duo 2而不是三星Samsung Galaxy Fold。

（蘋果折疊屏專利 圖源：美國專利局）

在今年，專利已然開始玩出花樣來：據(jù)《使用跌落檢測保護(hù)屏幕的自縮回顯示設(shè)備和技術(shù)》顯示，配備柔性屏幕的iPhone/iPad在掉落時(shí)可以自動(dòng)折疊屏幕，減少屏幕損傷。

可以說，從專利申請這一層來看，在折疊屏這一新興物種上，蘋果是一如既往地保持著強(qiáng)創(chuàng)新。但該創(chuàng)新的代價(jià)是，失去先發(fā)優(yōu)勢，蘋果折疊屏手機(jī)仍在深思熟慮之中。

考慮到國內(nèi)HMOV在折疊屏上幾年的迭代，短期之內(nèi)，蘋果不得不告別躺贏時(shí)代。而長期來看，iPhone 15 Flip（蘋果折疊屏）能否成為“iPhone 4”，決定著蘋果能否重新進(jìn)入躺贏時(shí)刻。