文|《未來(lái)跡》 陳韞萌
據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，歷峰集團(tuán)（richemont）宣布成立高級(jí)香水與美容部門(mén)（Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté），并任命前芬美意高管Boet Brinkgreve擔(dān)任該部門(mén)首席執(zhí)行官。Boet Brinkgreve已于9月1日正式上任，直接向歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert進(jìn)行工作匯報(bào)。
至此，全球三大奢侈巨頭LVMH、歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)，都已經(jīng)成立了獨(dú)立的美容與香水部門(mén)，為未來(lái)全球高奢美妝市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限想象力。
歷峰集團(tuán)成立香水美容部門(mén)，新CEO來(lái)自芬美意
歷峰集團(tuán)是由Anton Rupert于1988年創(chuàng)立的瑞士奢侈品公司，旗下有江詩(shī)丹頓、卡地亞、梵克雅寶、萬(wàn)寶龍等多個(gè)品牌涉及珠寶、手表、時(shí)裝等領(lǐng)域。
據(jù)官網(wǎng)信息，歷峰集團(tuán)旗下具有珠寶、鐘表、時(shí)裝三大部門(mén)共22個(gè)品牌，此次新設(shè)美容香水部門(mén)，布局旗下6個(gè)品牌的香水美容業(yè)務(wù)，包括了卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels、萬(wàn)寶龍Montblanc、Dunhill、蔻依Chloe和Ala?a。
歷峰集團(tuán)官網(wǎng)品牌明細(xì)
在被歷峰集團(tuán)聘用之前， Boet Brinkgreve的職務(wù)是帝斯曼-芬美意配料部高管。
9月7日，Boet Brinkgreve在LinkedIn發(fā)文稱(chēng)，“我很高興被任命為高級(jí)香水與美容部門(mén)首席執(zhí)行官以及歷峰集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行委員會(huì)成員。我將建立并領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)新平臺(tái)，使我們的六個(gè)香水品牌在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、規(guī)模至關(guān)重要的領(lǐng)域達(dá)到最高質(zhì)量。在尊重其獨(dú)特高端定位的同時(shí)，將利用我們旗下品牌的資源，開(kāi)發(fā)最精致的產(chǎn)品和最有前景的授權(quán)證書(shū)?！?/p>
Boet Brinkgreve發(fā)布的領(lǐng)英博文
據(jù)LinkedIn領(lǐng)英資料顯示，Boet Brinkgreve是荷蘭裔的瑞士籍人，擁有三十多年的香水、化工行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
在2008到2023年間，Brinkgreve在國(guó)際香精香料巨頭帝斯曼-芬美意集團(tuán)工作15年。
具體來(lái)看，2020—2023年，Brinkgreve擔(dān)任香精香料成分部的首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)推動(dòng)價(jià)值150億美元的配料部門(mén)全面營(yíng)收和利潤(rùn)；
2017—2020年，Brinkgreve擔(dān)任了集團(tuán)首席采購(gòu)官，合并了46家生產(chǎn)基地和香水、香味和原料的供應(yīng)業(yè)務(wù)；
2015—2017年，Brinkgreve擔(dān)任芬美意的中國(guó)與全球配料部總裁；
2012—2015年，Brinkgreve擔(dān)任配料部總裁和首席執(zhí)行官，采用新戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)配料部門(mén)局面，利潤(rùn)率提高到18%，使得配料部門(mén)成為了最賺錢(qián)的部門(mén)之一；
2007—2012年，Brinkgreve擔(dān)任戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)，制定并支持可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。
此外，2003—2007年，Brinkgreve在杜邦集團(tuán)做過(guò)EMEA地區(qū)的市場(chǎng)推廣和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等工作。
請(qǐng)來(lái)這樣一位在香水領(lǐng)域有深厚經(jīng)驗(yàn)的人擔(dān)綱旗下美妝部門(mén)操盤(pán)手，可以看出歷峰集團(tuán)對(duì)于香氛品牌這個(gè)距離時(shí)尚最近且高品牌溢價(jià)品類(lèi)的聚焦。
歷峰集團(tuán)高級(jí)香水與美容部門(mén)CEO——Boet Brinkgreve
Rupert談及此次任命稱(chēng)，“Boet將建立并領(lǐng)導(dǎo)我們新成立的高級(jí)香水與美容部門(mén)，使我們已經(jīng)涉足香水領(lǐng)域的六個(gè)品牌在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈、規(guī)模至關(guān)重要的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。該部門(mén)也將與各品牌合作，在尊重品牌獨(dú)特定位的同時(shí)，利用各品牌的資源，幫助開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品?！?/p>
奢侈品三巨頭加碼美妝，動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？
《FBeauty未來(lái)跡》整理發(fā)現(xiàn)，LVMH之后，歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)在今年先后行動(dòng)，目前全球三大奢侈巨頭都已經(jīng)成立了自己的美容與香水部門(mén)，并擁有了經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)美妝類(lèi)操盤(pán)手。
對(duì)比來(lái)看，作為三大奢侈品集團(tuán)當(dāng)中最早開(kāi)設(shè)美妝部門(mén)的LVMH，率先加碼了美妝業(yè)務(wù)。今年4月，LVMH集團(tuán)正式任命前歐萊雅集團(tuán)中國(guó)CEO 斯鉑涵Stephane Rinderknech作為香水與化妝品部門(mén)的首席執(zhí)行官，并宣布Veronique Courtois出任DIOR香水首席執(zhí)行官，原來(lái)的Make Up For Ever負(fù)責(zé)人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez接任嬌蘭首席執(zhí)行官的職位。
大手筆調(diào)整之下，LVMH在美妝業(yè)務(wù)板塊也斬獲了亮眼成績(jī)。今年上半年，LVMH集團(tuán)香水與化妝品部門(mén)的銷(xiāo)售額達(dá)到出色的40.28億歐元（約合人民幣318.49億元），同比增長(zhǎng)了13%。其中，亞洲地區(qū)（除日本外）的營(yíng)收貢獻(xiàn)值達(dá)到34%，大幅超過(guò)歐洲、北美等地區(qū)。
開(kāi)云、歷峰兩大集團(tuán)則是從今年開(kāi)始開(kāi)設(shè)美妝部門(mén)。
今年2月，開(kāi)云集團(tuán)宣布成立美妝部門(mén)Kering Beauté開(kāi)云美妝，并邀請(qǐng)了曾在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)任職的Raffaella Cornaggia作為新部門(mén)的CEO；此前一直聚焦鐘表、珠寶、時(shí)裝領(lǐng)域的歷峰集團(tuán)，也并非在美妝領(lǐng)域毫無(wú)姓名，到目前已經(jīng)有卡地亞、蔻依等6個(gè)品牌開(kāi)展了香水業(yè)務(wù)。
開(kāi)云集團(tuán)擁有不錯(cuò)的美妝品牌資產(chǎn)，旗下的YSL美妝香水業(yè)務(wù)在歐萊雅集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)下有不錯(cuò)的成績(jī)。6月，開(kāi)云集團(tuán)宣布，開(kāi)云美妝已簽署協(xié)議，將收購(gòu)高端小眾香水Creed品牌100%的股份。具體交易金額未披露，該全現(xiàn)金交易預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成。據(jù)路透社報(bào)道，這筆交易的價(jià)值可能高達(dá)20億歐元（約合人民幣157.64億元）。此次收購(gòu)，被業(yè)界視為開(kāi)云集團(tuán)正式獨(dú)立進(jìn)軍全球美妝市場(chǎng)的首個(gè)戰(zhàn)略性動(dòng)作。
如此來(lái)看，奢侈品牌紛紛開(kāi)設(shè)美妝部門(mén)并加碼美妝業(yè)務(wù)，也是看中了高端美妝市場(chǎng)的強(qiáng)大增長(zhǎng)潛力。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，全球美妝和個(gè)人護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模將在2027年增長(zhǎng)到5470億美元，而中國(guó)所在的亞太地區(qū)作為主要驅(qū)動(dòng)力，占據(jù)了總增長(zhǎng)值的67%。
不過(guò)，歷峰集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)接連“親理”美妝的動(dòng)作，這對(duì)于Inter parfums、科蒂等手握美妝及香水業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可的美妝集團(tuán)而言，確實(shí)是一個(gè)不小的憂慮。
眾所周知，多數(shù)奢侈巨頭旗下品牌的美妝香水線都是采取授權(quán)給專(zhuān)業(yè)美妝公司“代理”的方式居多。
歷峰集團(tuán)旗下6個(gè)品牌開(kāi)辟香水業(yè)務(wù)，當(dāng)中的5個(gè)品牌都“另有所屬”：蔻依Chloe的美妝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可授權(quán)給了科蒂集團(tuán)；Ala?a香水業(yè)務(wù)授權(quán)給了資生堂旗下獨(dú)立公司Beauté Prestige International；Inter parfums集團(tuán)則持有萬(wàn)寶龍、Dunhill和梵克雅寶三個(gè)品牌的香水授權(quán)。
目前，僅有卡地亞Cartier香水線保留在歷峰集團(tuán)手中，卡地亞不僅擁有專(zhuān)屬調(diào)香師瑪?shù)贍柕隆趥悾∕athilde Laurent），還推出了受外界推崇的卡地亞獵豹系列香水。由此看來(lái)，這位新晉美妝部門(mén)CEO在香水線上“大展拳腳”，為集團(tuán)自有的卡地亞香水設(shè)計(jì)全新的香水系列，也不排除為其他時(shí)尚奢侈品牌開(kāi)辟香水線的可能。
據(jù)悉，歷峰集團(tuán)發(fā)布成立新部門(mén)的聲明后，持有萬(wàn)寶龍、Dunhill和梵克雅寶品牌香水授權(quán)的Inter parfums股價(jià)應(yīng)聲下跌9.4%。
而開(kāi)云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen香水美妝業(yè)務(wù)由科蒂集團(tuán)持有，而YSL美妝及香水業(yè)務(wù)由歐萊雅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)；Inter parfums和Lalique集團(tuán)分別擁有Boucheron和Brioni的香水業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
值得一提的是，此前，對(duì)于開(kāi)云集團(tuán)有意收回GUCCI彩妝授權(quán)的媒體報(bào)道，科蒂集團(tuán)首席執(zhí)行官Sue Nabi也及時(shí)公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)：“至少在未來(lái)五年內(nèi)不會(huì)有任何授權(quán)許可品牌的續(xù)約問(wèn)題需要進(jìn)行探討，其中包括GUCCI的美妝業(yè)務(wù)。”但從當(dāng)前科蒂聚焦打造護(hù)膚品牌以及計(jì)劃開(kāi)發(fā)自有香水品牌的動(dòng)向看，已在為應(yīng)對(duì)遠(yuǎn)慮做準(zhǔn)備。
投資熱度升溫，高奢美妝中國(guó)變局加速
奢侈品巨頭們?cè)诿缞y加碼趨勢(shì)有目共睹，實(shí)際上，除了對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值的開(kāi)發(fā)，還正通過(guò)投資收購(gòu)潛力巨大的新銳美妝品牌，下出一盤(pán)大棋。
比如，近日就有消息稱(chēng)LVMH集團(tuán)旗下最大的消費(fèi)私募基金 L Catterton 投資了瑞典的純素護(hù)發(fā)品牌Maria Nila少數(shù)股權(quán)。時(shí)間相差不過(guò)兩月，投資了意大利奢侈品牌Irene Forte Skincare，該品牌稱(chēng)將利用這筆資金推動(dòng)其在歐美美妝市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。
《FBeauty未來(lái)跡》整理發(fā)現(xiàn)，近幾年LVMH旗下基金機(jī)構(gòu)在投資方面動(dòng)向頻頻，投資美妝品牌基于潛力巨大的天然、純凈、定制化發(fā)展的小眾奢侈的品牌定位。
其背后的本質(zhì)是，實(shí)力雄厚的LVMH等奢侈品集團(tuán)通過(guò)買(mǎi)股一些新銳品牌來(lái)獲得高端美妝市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。若這種收購(gòu)思路被開(kāi)云和歷峰效仿，未來(lái)市場(chǎng)的集中度將進(jìn)一步提高。
毫無(wú)疑問(wèn)，在奢侈品集團(tuán)眼中，美妝是運(yùn)作成本低、可獲利潤(rùn)高的新晉“現(xiàn)金奶?！保?，相對(duì)于購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻更高的箱包、珠寶等，“入門(mén)級(jí)奢侈品”的美妝也能夠給奢侈品集團(tuán)帶來(lái)更廣泛的受眾效益。
此前，《FBeauty未來(lái)跡》曾做分析文章《PRADA推3000元面霜引熱議，奢侈品攪局美妝帶來(lái)哪些新變數(shù)？》詳細(xì)分析了幾大奢侈品巨頭在美妝業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，其LVMH基于其強(qiáng)勁的品牌組合，美妝業(yè)務(wù)在各大奢侈品集團(tuán)中“一騎絕塵”，愛(ài)馬仕、香奈兒等的美妝業(yè)務(wù)同樣增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。
頭頂光環(huán)，但奢侈品集團(tuán)做美妝絕非易事。相對(duì)于專(zhuān)業(yè)美妝集團(tuán)，奢侈品集團(tuán)在美妝供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)并不突出，除了香水和彩妝更容易切入，對(duì)于功效和科技力要求更強(qiáng)的護(hù)膚品來(lái)說(shuō)是“門(mén)外漢”。就連此前由歐萊雅推出的PRADA護(hù)膚系列也在中國(guó)社交平臺(tái)引發(fā)了爭(zhēng)議的聲音。
從生意盤(pán)面看，對(duì)于高奢和小眾美妝熱衷的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，成為巨頭們發(fā)力的重要方向。
今年上半年，高奢美妝在國(guó)內(nèi)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，無(wú)論是線上的增長(zhǎng)還是線下開(kāi)柜的步伐都在加快。《中國(guó)高端美妝市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告2022版》顯示，高端香水市場(chǎng)占有率達(dá)到11%，高端護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模占比64%，基本保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。尤其是，伴隨著對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)知度提高，95后、00后也有望成為未來(lái)高端美妝行業(yè)生力軍。
對(duì)于期待挖掘新消費(fèi)主力的奢侈品巨頭們來(lái)說(shuō)，通過(guò)開(kāi)辟符合年輕一代喜好的奢侈品牌美妝線，在獲得生意增量的同時(shí)，為培養(yǎng)下一代的奢侈品受眾群蓄力，一舉兩得。