文|壹娛觀察 王心怡
誰(shuí)也沒(méi)想到，從這屆暑期檔綜藝?yán)镎Q生出來(lái)的“頂流”，居然是一位來(lái)自素人家庭的萌娃。
當(dāng)《爸爸當(dāng)家2》里的“松子”馬立奧發(fā)揮著自己的語(yǔ)言天賦，時(shí)不時(shí)喊出“我可愛(ài)不可愛(ài)？”“三喜愛(ài)我，我就愛(ài)她”“三喜，你好溫柔啊”“三喜你美”等童言無(wú)忌時(shí)，全網(wǎng)觀眾已經(jīng)被這位西北小甜豆著迷。
目前，馬立奧的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)270萬(wàn)，再加上其爸爸媽媽、爺爺奶奶的抖音粉絲，小馬哥家族在這個(gè)夏天，單獨(dú)抖音平臺(tái)就漲粉超過(guò)700萬(wàn)，更不提這一家人小紅書上漲粉也總共超過(guò)150萬(wàn)。
而在《爸爸當(dāng)家2》進(jìn)入收官周，馬立奧和三喜組成的“互聯(lián)網(wǎng)兒子女兒”便直接成為了微博熱搜的?？?。
《爸爸當(dāng)家2》劇照
這是一檔平臺(tái)方腰部綜藝以小博大的勝利。
同時(shí)，這屆暑期檔綜藝市場(chǎng)，腰部?jī)?nèi)容博出位可不止這一部，“黑馬”成了暑期檔綜藝復(fù)盤的關(guān)鍵詞。
無(wú)獨(dú)有偶，會(huì)員綜藝《森林進(jìn)化論》再度讓蒲熠星的名字跑到熱搜前幾名，更重要的是，其中一期某位新人的表演，引發(fā)了久違的飯圈現(xiàn)象，而當(dāng)期多個(gè)相關(guān)嘉賓，涌上了微博熱搜。
雖然偶像打投早已落下帷幕，但對(duì)于長(zhǎng)視頻綜藝市場(chǎng)而言，如何在暑期檔，這一最容易攢動(dòng)年輕人關(guān)注度的時(shí)間段里，再造一段流量佳績(jī)，成了平臺(tái)方不斷加碼所在。
也因此，選拔類、競(jìng)演類綜藝，仍舊是暑期里揮金最多、數(shù)量最多的存在，市場(chǎng)仍能看到《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》誕生“張子豪不該被淘汰”的呼喊聲、《披荊斬棘3》掀起青春回憶殺、《樂(lè)隊(duì)的夏天3》用一場(chǎng)改編賽重新燃熱浪、《舞臺(tái)2023》《少年行》《星電音聯(lián)盟》等節(jié)目再度靠近“選秀”內(nèi)核……
然而，一番熱鬧之后，在今年夏天，真正反哺到參與選手、嘉賓的流量體系，卻不是這類變形之后的S級(jí)產(chǎn)品，《爸爸當(dāng)家2》《森林進(jìn)化論》《種地吧》這樣的平臺(tái)腰部?jī)?nèi)容，撐起了年輕觀眾新一輪的“為愛(ài)發(fā)電”。
綜藝造星，是否要從這屆暑期檔開(kāi)始，寫出與以往不一樣的故事？
腰部綜藝的“高口碑”逆襲
如往年一樣，今年暑期檔各家仍是拿出了頭部項(xiàng)目，回歸成為其中的一個(gè)關(guān)鍵詞。
暑期檔?？汀垛袢恍膭?dòng)20歲》《五十公里桃花塢》《密室大逃脫》《心動(dòng)的信號(hào)》《中餐廳》等保持著良好口碑和播放量的綜N代，在今年暑期檔如約而至；七年之后重啟的《全員加速中2023》、三年之后再度登場(chǎng)的《樂(lè)隊(duì)的夏天3》也在暑期檔伊始與觀眾見(jiàn)面，并且多數(shù)在暑期檔完成全季更新。
除了綜N代的回歸，如上文所說(shuō)，不少帶有選拔、競(jìng)演元素的節(jié)目也被放在了暑期檔排播中。其中，騰訊視頻與哇唧唧哇再度組隊(duì)，就一連貢獻(xiàn)出《舞臺(tái)2023》《少年行》兩檔重點(diǎn)內(nèi)容，試圖向內(nèi)娛和觀眾輸送更多新鮮面孔，大概率也想復(fù)制《明日之子》曾經(jīng)在暑期的選秀榮光。
《少年行》劇照
然而，事與愿違還在發(fā)生，無(wú)論是《少年行》，還是《舞臺(tái)2023》，依舊沒(méi)有完成新變化之后的“選秀”改造。
從本質(zhì)上來(lái)看，以《舞臺(tái)2023》為例，重點(diǎn)投入之下無(wú)疑前期成為熱搜話題吸睛的產(chǎn)物，躺在微博熱搜上的仍舊是孟美岐、安崎這兩位偶像選秀時(shí)代的人氣選手“再就業(yè)”所激起的浪花，但關(guān)注度仍舊有限，后期想要的“舞臺(tái)”出圈和其他選手的“雄起”，仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
另一方面，偶像選秀售后服務(wù)常常被提及的團(tuán)綜，也在這個(gè)夏天，持續(xù)進(jìn)行“變體”，且批量出現(xiàn)，更多的“組團(tuán)”搞綜藝，形成平臺(tái)小而美的腰部?jī)?nèi)容，而這些內(nèi)容里也涌現(xiàn)出了新的“流量”。這里的團(tuán)綜既包括售后綜藝，如劇集的售后綜藝，也包括固定成員、廠牌出演的綜藝。
劇集售后綜藝在這個(gè)暑期檔迎來(lái)了第一次集中檢閱?！洞笏紊倌曛?》衍生了兩檔綜藝：《團(tuán)建吧！七齋》《大宋探案局》，都走起了團(tuán)建、輕松風(fēng)，將友誼從劇中延續(xù)到戲外；《100萬(wàn)個(gè)約定之七時(shí)吉祥》也在《七時(shí)吉祥》播出期間上線，通過(guò)游戲形式在綜藝?yán)锢m(xù)寫祥云與初空的幾生幾世。幾檔售后綜藝都盡可能地匯聚了劇集的原班人馬，無(wú)論是對(duì)于劇集的宣發(fā)，還是與觀眾的共情與連接都是好的選擇，畢竟，深陷劇中的人誰(shuí)不希望能看到戲里戲外的重聚呢。
《團(tuán)建吧！七齋》劇照
除了售后綜藝，固定成員、廠牌出演的綜藝也是暑期檔綜藝的重要組成之一。
最為頻繁的是芒果開(kāi)啟“院人全年無(wú)休計(jì)劃”后，院人綜藝在暑期檔的接連上線，如《跳進(jìn)地理書的旅行》《森林進(jìn)化論》，加上每年隨《密室大逃脫》一起回歸的《密室大逃脫·大神版》，院人就為暑期檔貢獻(xiàn)了三檔綜藝；在07快男、09快女去年紛紛合體錄制綜藝之后，重聚的風(fēng)終是吹到了13快男，《潯風(fēng)赤子心》試圖以音樂(lè)創(chuàng)作與表演形式，給觀眾以重聚的回憶殺；而沈月和她的朋友，也組團(tuán)成為《快樂(lè)的大人》；開(kāi)心麻花團(tuán)綜《開(kāi)心吧！麻花》也在暑期檔上線，《一路笑開(kāi)花》則是《一年一度喜劇大賽》演員參加的綜藝，也趕在暑期檔尾聲上線。
這也是平臺(tái)方繼0713組成再就業(yè)男團(tuán)上綜藝大獲成功之后，批量嘗試的“捧人”方法論——熟人關(guān)系綜藝生產(chǎn)。
0713再就業(yè)男團(tuán)
在此邏輯之下，雖然上述絕大多數(shù)綜藝也面臨著播出后無(wú)人關(guān)注的境遇，但有一群熟人，在這個(gè)夏天終于躍出了“素人”那條線，且體現(xiàn)出自身的飯圈。
“院人全年無(wú)休計(jì)劃”之下，這群陪伴平臺(tái)會(huì)員觀眾近五年的“院人”，終于迎來(lái)了團(tuán)體或者個(gè)人的“超話體系”的爆發(fā)。
同時(shí)值得注意的是，以“院人”綜藝為代表的這批小而美綜藝，再加上平臺(tái)的不少腰部綜藝，也迎來(lái)了口碑的高分時(shí)刻，也助力今年的暑期檔綜藝成為高口碑誕生地。截止到目前，今年暑期檔已有7部綜藝獲得9分以上的評(píng)分，8分以上的為12部。根據(jù)豆瓣顯示，在到目前為止2023年上線的綜藝前十名中，有七部為今年暑期檔上線或主要更新周期在暑期檔內(nèi)的節(jié)目。而拿下9.2分的《快樂(lè)的大人》《森林進(jìn)化論》《爸爸當(dāng)家2》，拿下9.1分的《跳進(jìn)地理書的旅行》等等就是其中的典型代表。
《跳進(jìn)地理書的旅行》劇照
從某種角度，這些腰部和“小而美”內(nèi)容能取得高口碑，也說(shuō)明其在內(nèi)容創(chuàng)作上確實(shí)做到了讓受眾滿意，提供給了受眾內(nèi)容、情緒的滿足?！犊鞓?lè)的大人》記錄著真實(shí)的友情，“年輕人版《向往的生活》”的評(píng)價(jià)說(shuō)明其給受眾的輕松與溫暖；《森林進(jìn)化論》以燒腦游戲和綜藝反轉(zhuǎn)帶動(dòng)著觀眾云游戲又感受友情；再看看《爸爸當(dāng)家2》里的萌娃，猛吸一口“萌氣”，有趣又治愈……
相比平臺(tái)方不斷砸資源和砸明星，卻沒(méi)有認(rèn)真做好內(nèi)容的S級(jí)與S+級(jí)綜藝，更具有治愈感、陪伴感以及真誠(chéng)內(nèi)容的這批圈層內(nèi)容，正在完成自己的“造星”使命，同時(shí)，伴隨著社會(huì)情緒的變化，大批年輕人可能不再羨慕明星舞臺(tái)的光鮮亮麗，他們只關(guān)注生活舞臺(tái)之中能給到的真實(shí)情緒，離自己更近的“熟人關(guān)系”成為正解。
暑期檔里不斷逆襲的腰部綜藝，再度印證一句話，內(nèi)容好看了，人就會(huì)更值得被關(guān)注。
“造星”邏輯變了？
腰部、“小而美”內(nèi)容成功突圍，這也就導(dǎo)致了暑期檔綜藝市場(chǎng)的另一個(gè)現(xiàn)象：綜藝“造星”的邏輯不那么一樣了。
最為明顯的是兩檔節(jié)目，其一為大部分更新內(nèi)容落在暑期，且主要發(fā)力時(shí)段也在暑期的《爸爸當(dāng)家2》，推動(dòng)素人嘉賓的粉絲量級(jí)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)；其二為《森林進(jìn)化論》，在取得高的豆瓣評(píng)分之余，這檔“小而美”，甚至有那么點(diǎn)粉絲、會(huì)員節(jié)目屬性的綜藝，以一期節(jié)目幾乎屠榜微博熱搜，相關(guān)事件人紛紛登上微博高位。
坦白說(shuō)，《森林進(jìn)化論》并不算完全意義上的“造星”，因?yàn)閰⑴c這檔節(jié)目中的大多數(shù)，都已經(jīng)具有“院人”身份，而擁有不少個(gè)人和“團(tuán)體”的粉絲。
《森林進(jìn)化論》劇照
但《森林進(jìn)化論》做到的是，這一檔看似的院人的團(tuán)綜，帶著那么點(diǎn)粉絲屬性的節(jié)目，用了一期時(shí)間，將多位院人帶上了微博熱搜高位，讓這檔節(jié)目走出了粉絲、垂類的圈層，在更多受眾中留下了姓名。而在此前的節(jié)目中，不少參與其中的嘉賓也曾先后因?yàn)樵诠?jié)目中的表現(xiàn)而登上熱搜。
或許從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《森林進(jìn)化論》是讓“星”和節(jié)目突破了圈層。
細(xì)細(xì)來(lái)看，《森林進(jìn)化論》在多年院人綜藝內(nèi)容培養(yǎng)下，已經(jīng)形成了粘性極高的養(yǎng)成系粉絲群體，這樣的粉絲基礎(chǔ)和粘性，更多的是只需一個(gè)事件“點(diǎn)燃”，就能窺見(jiàn)背后“超話”的能量，這與微博是更為廣闊的公域以及粉絲群體的主要聚集地有關(guān)，更接近于選秀時(shí)代的“飯圈式”與“養(yǎng)成式”。
如果說(shuō)《森林進(jìn)化論》更偏“造星”的破圈之作，那么《爸爸當(dāng)家2》則更偏素人“造星”的結(jié)果。
來(lái)到第二季的《爸爸當(dāng)家》，依然走著爸爸帶娃的路子，也依然保留了第一季的部分素人嘉賓。但讓第二季在口碑、話題度等多方持續(xù)走高的，是選人的正確。
《爸爸當(dāng)家2》劇照
馬立奧和三喜兩位萌娃，直接戳中觀眾萌點(diǎn)，更是在抖音這樣的下沉市場(chǎng)，或是小紅書這樣年輕人屬性更強(qiáng)的平臺(tái)，產(chǎn)生了“黑馬”姿態(tài)。
在抖音搜索“馬立奧”“三喜”關(guān)鍵詞，相關(guān)視頻不在少數(shù)，其中點(diǎn)贊過(guò)十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的也不難看到，甚至也不乏超過(guò)百萬(wàn)的，視頻內(nèi)容包括節(jié)目片段、二創(chuàng)剪輯，以及素人本人賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容等等。同樣的情況也出現(xiàn)在小紅書上，在超級(jí)馬立奧和況三喜的賬戶下，每條筆記都能獲得過(guò)萬(wàn)的點(diǎn)贊。
節(jié)目對(duì)于嘉賓的加持和觀眾對(duì)于素人的喜歡，也直接反映在漲粉量上。除了文章開(kāi)頭提到的馬立奧之外，況三喜抖音粉絲數(shù)為141.7萬(wàn)，獲贊超過(guò)1800萬(wàn)，而況三喜的第一條抖音發(fā)布日期為2023年4月28日。
當(dāng)然，這樣的漲粉數(shù)量和粉絲量級(jí)并不能稱之為所謂的“頂流”，但是一季節(jié)目讓純素人嘉賓實(shí)現(xiàn)了粉絲量和視頻關(guān)注度成倍的增長(zhǎng)，在如今的綜藝節(jié)目中并不容易見(jiàn)到。
抖音截圖
再加上即使節(jié)目完結(jié)，但仍有如#馬立奧歡迎大家來(lái)新疆吃抓飯##馬立奧演我人生態(tài)度##馬立奧和況三喜有多同頻#等話題登上抖音、B站、微博熱搜，也說(shuō)明節(jié)目和嘉賓們后續(xù)的“殺傷力”，以及觀眾對(duì)其的喜愛(ài)程度。
要知道，真正意圖接近“選秀”性質(zhì)的《舞臺(tái)2023》《少年行》，其中備受導(dǎo)師肯定的素人選手，抖音上的粉絲數(shù)仍在20萬(wàn)、30萬(wàn)左右徘徊，微博粉絲才在幾萬(wàn)左右，而這批萌娃們的成績(jī)，顯然才是綜藝造“星”的正解。
同時(shí)，“馬立奧們”的成功，也正式拉開(kāi)了綜藝造“星”，不再是微博的功勞，“抖音綜藝”“小紅書綜藝”的正確解法已經(jīng)來(lái)臨。
《爸爸當(dāng)家2》里的萌娃們，完全是抖音和小紅書積累一波波“為愛(ài)發(fā)電”的勢(shì)能之后，再度反哺到節(jié)目，又緊接著等到最后才點(diǎn)燃微博。
這也在告訴未來(lái)的“綜藝造星”，與其在前期一味想著如何變著花樣請(qǐng)各路話題明星表演“話題”，觸發(fā)微博式話題榜，不如發(fā)生轉(zhuǎn)變，能否花出更多精力，去好好思考如何找到某個(gè)圈層特點(diǎn)的集大成者，擊中精準(zhǔn)用戶，觸發(fā)他們?cè)诙兑羰叫畔⒗O房里建立起真情實(shí)感的喜愛(ài)度。
豆瓣截圖
無(wú)論是《爸爸當(dāng)家2》的“曲線”霸占話題榜，還是《森林進(jìn)化論》的“養(yǎng)成式”占據(jù)話題，這兩檔綜藝造“星”的背后，歸根到底最重要一點(diǎn)，就是二者皆拿下9分以上的豆瓣高分。
“互聯(lián)網(wǎng)兒子女兒”與“院人們”正在論證一點(diǎn)，“綜藝造星”在當(dāng)下，“選秀變體”并非是最佳途徑，或許基于圈層用戶好好定制內(nèi)容、長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容鋪陳的腰部綜藝、會(huì)員綜藝，才是下一輪“造星工廠”的最佳載體。
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