文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 大江
編輯｜黃夢婷
SlamBall（極限籃球）又回來了。
在備受關注的SlamBall2023總決賽中，MOB「暴龍隊」獲得總冠軍，蓋治-史密斯獲得MVP。打開社交平臺，你能看到在缺席多年后，隨著SlamBall于7月底恢復比賽，不少觀眾又開始熱烈討論起這項結合籃球、橄欖球、冰球以及體操等多項運動于一身的潮酷競技運動。
作為在2000年誕生，一項引領潮流創(chuàng)新、鼓勵年輕人參與的新興運動，SlamBall在很多方面都具有革命性：除了競技對抗成分，其充分利用彈簧原理構成專業(yè)SlamBall球場，使得球員能夠自由的在空中做出各種高難度的扣籃以及精彩的空中配合，加上不間斷換人、允許身體對抗等特別規(guī)則，使得這項運動充滿趣味，刺激性及觀賞性的同時，游戲基因促使其在全球年輕一代中迅速流行。
或許聽起來有些難以理解，我們先來了解一些背景：2000年，梅森·戈登創(chuàng)建了SlamBall運動，其場地和玩法設計本來是從餐巾紙上的一個草圖開始，直到在洛杉磯的倉庫里終于建成第一個SlamBall球場，從而這項融合籃球、橄欖球、體操等多個運動要素的新項目，最終成為一次體育運動的創(chuàng)新。
這項比賽時長20分鐘，包括四節(jié)各5分鐘的比賽。球場每側(cè)各有四張「蹦床」。隊員穿戴防護裝備參與比賽，標準位置為傳球者（Handler）、進攻者（Gunner）和終結者（Stopper）。
2012年，SlamBall作為一項新興競技運動進入中國市場，并在多所大學里扎根。兼具競技與趣味性的特點，SlamBall通過多種娛樂跨界方式進行商業(yè)推廣，受到很多大學生、年輕人的關注。如今在全民健身的濃厚氛圍中，民眾對于潮酷體育運動的認知度和參與度越來越高，愿意嘗試更多樣化的體育運動項目，并且積極嘗試與探索更為新奇、有趣的運動項目。
曾經(jīng)隱藏在幕后的SlamBall，再度成為今天故事的主角。
籃球、橄欖球、冰球、體操四合一，SlamBall怎么玩？
學電子出身的技術工程師Kevin，有一顆冒險的心，他說正是因為有趣和考驗超強的運動能力，SlamBall才能夠共情許多運動員和觀眾。相較于匹克球、槳板等其他新興潮流運動，大部分觀眾對SlamBall還不夠了解，但這項運動速度快、令人興奮、運動性極強，卻對電子游戲和快節(jié)奏競技對抗有偏好的年輕一代很有吸引力，這樣你就能理解和洞悉他們對這樣一個體娛結合的運動發(fā)展壯大的期待。
借助蹦床，SlamBall球員可以騰空至超過5米的高度，扣籃動作多達上百種，從而完成多種富有想象力和視覺沖擊力的的動作以及配合，是一項極具創(chuàng)造力和團隊協(xié)作的運動。
另外，SlamBall還有些特殊之處，這不僅僅是單純的體育比賽，運動背后表達的是年輕人熱血爭勝和團隊拼搏的精神。這也是為什么年輕觀眾會被SlamBall所感染，并且隨著關注的球員水平日漸精進，喜歡的球隊配合愈發(fā)默契，你會感覺比賽一年比一年更精彩。
先來了解一下SlamBall比賽的場地。球場的每一端都內(nèi)置了三個相同面積的蹦床，三個蹦床均為矩形，而第四個蹦床也稱為「得分床」，其面積稍大，球場周圍還有一面大約2.5米高的有機玻璃墻，可以讓賽場地空間一直延伸到蹦床后面，有效地在籃筐后面騰出比賽空間。
根據(jù)比賽規(guī)定，SlamBall選手在正式比賽期間需要穿戴防護裝備。裝備包括帶襯墊的頭盔、護肘、護膝和各種定制的帶襯墊的內(nèi)衣。比賽每隊允許四名球員同時上場，每個球隊名單包含7名球員，而每半場都會以投擲開始。
這里請注意，SlamBall是與傳統(tǒng)籃球相反方向的開球方式：擊地開球。也就是說，裁判會在兩位爭球隊員中間將球砸向地面，讓球高高彈起，在球達到至高點前不允許爭搶；期間，球員們可爭奪位置，以確保球在開始下落時搶得控球權。
比賽時，運動員通過蹦床增加彈跳并進行灌籃。計分規(guī)則是進攻區(qū)邊線（即傳統(tǒng)籃球三分線）外投籃進得4分；扣籃、在進攻區(qū)邊線內(nèi)、蹦床區(qū)域外命中投籃等方式得3分；在蹦床區(qū)域內(nèi)的非扣籃得分等方式得2分。SlamBall比賽中采用類似冰球的換人規(guī)則，在比賽期間進行無需停表，無暫停換人。
團隊配合、傳接球的訓練以及體能訓練是在這項運動展現(xiàn)優(yōu)勢的幾大基本要素，創(chuàng)始人的初衷就是希望SlamBall可以釋放小個子球員的空中創(chuàng)造力，讓觀眾可以看到一場速度和運動能力超越體型的比賽，并且把在游戲中夢想的動作可以在運動中實現(xiàn)。
SlamBall在2012年進入中國，經(jīng)過各方精心籌備和推廣，2014年首屆USAA大學斯籃搏錦標賽在上海舉行，最終華東師范大學烈馬隊獲得冠軍。2015年底，武漢體育學院斯籃搏訓練中心開館，這也是SlamBall在亞洲的第二個訓練中心，也是SlamBall運動在中國高校里的第一個訓練中心，為這項運動在中國的開展提供了專業(yè)化基礎。多年來，斯籃搏不僅從屏幕躍進現(xiàn)實，走向全國高校，也從職業(yè)賽場躍進專業(yè)科目，走進大學課堂，更從專業(yè)競賽躍進大眾生活，走向運動娛樂化。
一段時間里，中國極限運動大會競賽項目、USAA全國大學錦標賽與全國運動訓練競賽聯(lián)盟錦標賽三大全國性斯籃搏賽事的常態(tài)化運營，讓這些年培養(yǎng)并成長起來的專業(yè)球員與粉絲獲得極具分量的競賽舞臺，成就他們的夢想。2019年底，全國運動訓練競賽聯(lián)盟錦標賽在武漢完滿謝幕，至此，斯籃搏運動在中國的推廣傳播也達到了前所未有的高度。
ESPN拿下版權，SlamBall重磅回歸
從SlamBall宣布回歸到公布SlamBall開幕之夜的比賽在ESPN獨家直播，經(jīng)過一個賽季，SlamBall2023總決賽更是把本賽季比賽推上高潮，「北美F4」助陣的總決賽也受到觀眾空前關注，8月5日，斯籃搏中國在各大短視頻平臺開啟賽事首播，比賽以中文配音的錄播形式推出。據(jù)統(tǒng)計，中文解說直播累計曝光量近3000萬，直播累計觀看人次超越500萬，平均每期觀看40多萬人，平均每小時觀看人次突破15萬人。
如今SlamBall Global公司與ESPN最新敲定的為期兩年的媒體版權協(xié)議，很大程度地再一次推動這項運動的復興，為這項運動提供前所未有的全球影響力。
事實上，SlamBall于2002年在Spike TV上首次亮相，在兩年的直播中，已經(jīng)獲得了很高的收視率和一批狂熱的追隨者。這一次，SlamBall的回歸受到平臺的關注在很大程度上也得益于社交平臺上愛好者們的傳播，海外社媒上#BringBackSlamBall標簽的瀏覽量超過2億次，顯現(xiàn)出SlamBall的影響力。
ESPN向外界公布賽程安排后，就有許多觀眾，其中也不乏中國觀眾，準備好了打一場硬仗，來一次「特種兵式」的追賽經(jīng)歷。與SlamBall的愛好者們交流，你會發(fā)現(xiàn)他們守在屏幕前看直播的過程里，除了關注比賽中運動員們的技巧和團隊配合，還會在意隊員們在賽場上搏殺時，得分后對鏡頭做一些搞怪的動作，以及滿滿的運動激情，讓觀眾體會到什么是SlamBall的團魂。
很多人還想繼續(xù)玩SlamBall，他們總會在社交平臺上分享那些曾經(jīng)「飛起來」的精彩瞬間，即使看起來普通人好像難以掌握，但實際上只要學會了如何有效地移動，你就可以成為「蜘蛛俠」。
只是一場場精彩比賽就是SlamBall的全部內(nèi)容嗎？
顯然SlamBall 從小眾人群中走到大眾視野的過程中，已不僅僅是一場體育賽事，更是一次青年潮流文化的創(chuàng)新延續(xù)，自然也會受到市場與資本的關注。今年，SlamBall Global公司完成了一筆1100萬美元的A輪融資，投資者其中包括 Harris Blitzer Sports &Entertainment 聯(lián)合創(chuàng)始人 David Blitzer、費城 76人隊和新澤西魔鬼隊共同所有者David Adelman和 Fanatics 首席執(zhí)行官Michael Rubin。
目前斯籃搏中國也在中國大力布局社交平臺，通過內(nèi)容重新孵化中國市場熱度?？梢钥吹剑够@搏中國已入駐微博、抖音、快手、小紅書、視頻號等各大社交平臺，實時更新聯(lián)賽的精彩集錦，建立傳播矩陣。
如今SlamBall各平臺相關短視頻播放量目前已突破6000萬，抖音話題#SlamBall2023總決賽播放量超過1600萬，SlamBall回歸在國內(nèi)社交平臺上引起了愛好者們的廣泛討論。
可以看到，通過社交平臺，SlamBall的運動競技與青年潮酷文化完成了一次破圈交流。一方面這項潮酷項目被更多的觀眾所認知，另一方面，這些運動背后的率性勇敢、表達自我的青年文化，也通過內(nèi)容進行著代際情感的表達。
競技趣味相結合，SlamBall中國市場可期
或許以前追過SlamBall的觀眾對此更有體會，比賽中猶如動漫人物的競技比拼，展現(xiàn)了Z世代用戶的年輕氣息。而SlamBall回歸，我們再次看到運動員登場，伴隨著這項運動里標志性的動作，一個個AR icon似的升空，再度拉開這項運動的發(fā)展序幕。
近年來，潮流運動興起，與傳統(tǒng)競技體育運動相比，潮流運動趣味性更濃、社交屬性更強，而且具有休閑性、多樣性、靈活性，在政策的引導、民眾認知升級以及流行文化的驅(qū)動下蓬勃發(fā)展，正迎來發(fā)展機遇期。
炫酷、濃厚的競技氛圍，讓SlamBall還原了體育競技最令人著迷的部分。形式看起來是娛樂的，但競技精神卻是嚴肅的：賽場上你追我趕，絕不因為境地落后而放棄。
時刻被要「躺平」還是要「雞血」拉扯的當代青年，正需要這樣一種來自同齡人的熱血運動正向激勵。SlamBall的熱血拼搏感恰恰是他們建立自信，尋找認同的絕佳通路：相信自己，我們沒有不可能。
SlamBall項目的難度和趣味已經(jīng)形成了穩(wěn)健的自我風格。傳接、移動、扣籃，在競技中融入游戲元素，深得年輕觀眾好評。準確把握體娛互動整體走向，面對百花齊放的潮酷運動賽道，對SlamBall怯一下，根本不會是熱血青年、個性「Z世代」的反應。
未來，有理由相信斯籃搏中國通過規(guī)范化布局，搭建專業(yè)化發(fā)展體系，與文化業(yè)態(tài)產(chǎn)生更廣泛的融合，提升商業(yè)化程度與創(chuàng)新模式后，無形中自會帶動年輕人將出游項目由電影院、籃球場轉(zhuǎn)向SlamBall的蹦床。
精心買肌酸準備擼鐵卻因躺平泡湯，辦了游泳卡一年卻沒去幾次，打開keep又分神刷起了抖音，對于普通人更多是需要「動起來」的勇氣，以及克服拖延癥的瞬間腎上腺素飆升。
而對于已經(jīng)運動起來的所有人，用科技的力量、炫酷的裝備、以及運動精神的進步，可以幫助你更好地理解和參與SlamBall，以帶動更多年輕人參與到這項極具視覺沖擊、激情四射的運動中來。競技性和話題性兼具的SlamBall，可謂兩點全中，這或許是對潮酷運動魅力的最佳詮釋。
「體育是一種生活方式」并不局限于賽事和運動本身，延續(xù)的是一種時尚態(tài)度，高級的是我們對生活的熱愛與有所堅持。新鮮酷炫的SlamBall作為瞭望體育世界發(fā)展的窗口之一，帶給了年輕人們灌籃高手般的體驗，當年輕人們潛移默化地被其中的體育內(nèi)在所感染，或許才是斯籃搏發(fā)展壯大的題中之義。希望無論是足球迷、籃球迷還是SlamBall這些潮酷運動的愛好者，每一個人都能在生活中找到自己的心有所屬，動有所愛。