文|咖門
“奶茶袋子不要扔，可以泡腳！”
這個(gè)聽起來離譜炸裂的操作，已經(jīng)沖上小紅書熱搜，討論熱度近千萬。
不僅如此，奈雪手袋還成了深圳“市包”怒刷存在感，而茉莉奶白也憑借極具辨識度的抱抱袋在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱潮。
聯(lián)名之外，“創(chuàng)意炸裂的包裝袋”，似乎是近期品牌出圈的另一大亮點(diǎn)。
“泡腳，點(diǎn)杯奶茶就夠了“，飲品手袋已經(jīng)被玩瘋
一周一個(gè)新熱點(diǎn)的飲品圈，最近除了聯(lián)名，刷屏的還有各種“袋子”。
前兩天，#旅行泡腳，點(diǎn)杯奶茶就夠了#沖上小紅書熱搜，話題討論熱度近千萬，熱點(diǎn)內(nèi)容里，許多網(wǎng)友曬出用各式奶茶打包袋泡腳的照片，畫風(fēng)清奇，“這放在整個(gè)泡腳區(qū)都十分炸裂”。
熱門筆記的評論里，還有網(wǎng)友給出奶茶手袋再利用的新思路，“拍照的時(shí)候拆開當(dāng)反光板！救我大命！”該評論收到了1.2萬贊。
在小紅書上搜索“奶茶袋子”，已經(jīng)有37萬+筆記，相關(guān)熱門搜索涵蓋“奶茶袋子改造”“奶茶袋子收納”“奶茶袋子收集”“奶茶袋子通勤”等。
而在B站，我也看到有UP主展示耗時(shí)6年收集的瑞幸手袋，視頻播放量90萬+，吸引了瑞幸官方賬號評論互動(dòng)。評論區(qū)許多網(wǎng)友紛紛曬出同款收藏成果，其中不乏剛上線的醬香拿鐵聯(lián)名手袋。
前陣子，深圳發(fā)布攜手奈雪的茶聯(lián)名發(fā)布“深圳市包”，一時(shí)間，“拎袋出街”成為深圳街頭的新流行。
消費(fèi)者對“奶茶袋子”的關(guān)注度越來越高，能明顯感覺到，飲品品牌在手袋的設(shè)計(jì)上也越來越花費(fèi)功夫和巧思。
奈雪七夕的粉色手袋吸引了一波搶購潮，許多網(wǎng)友下單再三備注“一定要粉色手袋”；
茉莉奶白經(jīng)典的抱抱袋，高級感十足，成為社交平臺(tái)上的“街拍神器”；
樂樂茶之前的巨型“發(fā)瘋”蛇皮袋，被網(wǎng)友稱為“行走的顯眼包”；
聯(lián)名手袋如喜茶&Fendi，瑞幸&貴州茅臺(tái)，更是搶購、刷屏的“明星手袋”。
這年頭，無論通勤還是逛街，茶飲手袋總能在形形色色的人手里怒刷存在感。
顯眼包、高級感、能泡腳，5類“奶茶袋子”容易一推就火
其實(shí)仔細(xì)回憶，消費(fèi)者喜歡“拎茶飲袋上街”，是近年來才有的事。
人們對品牌的追逐，背后是對某種生活品質(zhì)的追逐。拎星巴克手袋出街的人，不僅代表其有能力消費(fèi)一杯咖啡，還暗含了消費(fèi)者對品牌的價(jià)值認(rèn)同，和作為特定消費(fèi)圈層的身份認(rèn)同。
隨著飲品行業(yè)的發(fā)展壯大，品牌代表的生活方式真正流行起來了。
“拎袋出街”，不再是一種小眾行為。好看又實(shí)用的飲品手袋，輕巧便攜、用途多樣，裝得了便當(dāng)凹得了造型，很符合當(dāng)下年輕人對“松弛感”的追求。
我發(fā)現(xiàn)，不同興趣偏好的年輕人對茶飲手袋的選擇也有不同需求，大約有5類飲品手袋，特別受這屆網(wǎng)友歡迎：
比如樂樂茶的“發(fā)瘋”巨型蛇皮袋，茶話弄的“土味”牡丹手袋，越另類、越吸睛、越顯眼包，就越受歡迎。
時(shí)尚的高級感設(shè)計(jì)
茉莉奶白的抱抱袋、霸王茶姬的國風(fēng)手袋，常常被時(shí)尚博主當(dāng)作搭配利器拍照出片，成為行走的廣告牌。
眾多茶飲手袋收集視頻和筆記里總是少不了聯(lián)名手袋的身影，一些經(jīng)典聯(lián)名如喜茶&Fendi、瑞幸&椰樹的設(shè)計(jì)更是“必備款”。
能帶飯、能泡腳的實(shí)用手袋
如果從實(shí)用角度來看，很多網(wǎng)友都提名了奈雪的保溫袋，大小既可以裝飯盒又可以旅行泡腳，材質(zhì)耐擠壓，深受工作黨喜愛。
有二創(chuàng)潛質(zhì)、自帶二創(chuàng)教程
許多品牌推出新手袋時(shí)會(huì)貼心附上“二創(chuàng)教程”。
瑞幸官方賬號經(jīng)常發(fā)布手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……創(chuàng)意簡直沒有瓶頸期，教程細(xì)致堪比手工課，網(wǎng)友們也樂于打卡“交作業(yè)”。
不管是“拎袋出街”，還是收集、再利用，都在無形中擴(kuò)大了品牌的傳播度和影響力，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的粘性。
飲品手袋融入生活，可以說是品牌與消費(fèi)者互相成就。
那么，品牌的設(shè)計(jì)師，是如何做出受歡迎的包裝袋？我和茉莉奶白品牌包裝設(shè)計(jì)師＆TENKI好天氣設(shè)計(jì)主理人宏偉聊了聊。
對談飲品包裝設(shè)計(jì)師：怎樣做出年輕人喜歡的“袋子”？
茶飲包材行業(yè)人員告訴我，目前茶飲品牌通常采用3種材質(zhì)：降解袋、紙袋、保溫袋。由于可循環(huán)利用的次數(shù)比較高，保溫袋正逐漸占據(jù)主流。
而從成本上看，保溫袋和紙袋的成本差別不大，降解袋相對便宜一點(diǎn)，但是使用體驗(yàn)的差別也比較大。
而從設(shè)計(jì)上來講，一款手袋能否受歡迎，首先要考慮年輕人的喜好。
Q1：年輕人喜好的最大公約數(shù)是什么？
茉莉奶白品牌包裝設(shè)計(jì)師＆TENKI好天氣設(shè)計(jì)主理人宏偉認(rèn)為，“當(dāng)代年輕人的審美與喜好是多元的，但是有新意、有品牌獨(dú)特個(gè)性的包裝，設(shè)計(jì)上精致好看的包裝，是一個(gè)最大公約數(shù)，一定會(huì)受到年輕人的追捧。”
Q2：如何捕捉年輕人的審美偏好？
宏偉認(rèn)為可以從“顏色、版式設(shè)計(jì)”兩方面考慮。
“首先是顏色，現(xiàn)在市面上最不缺好看的包裝，但是一個(gè)擁有滿鋪好看的專色的包裝一定會(huì)很抓眼球；其次是版式設(shè)計(jì)，版式包括字體和排版，這些都是細(xì)節(jié)的視覺感受，不同的版式字體傳遞的設(shè)計(jì)上的感受和氣質(zhì)也是不一樣的?！?/p>
茉莉奶白的東方色彩系列抱抱袋，吸引了眾多網(wǎng)友拍照打卡，已然成為茉莉奶白的一張“名片”。
宏偉認(rèn)為，“精致是對細(xì)節(jié)的把握，包括工藝、材質(zhì)、專色甚至是字體線條的選擇與處理，都會(huì)影響畫面整體的美觀度?！?/p>
Q3：如何平衡“美感”和“實(shí)用性”？
有一個(gè)共識是，手袋的最基礎(chǔ)功能是實(shí)用性，在此基礎(chǔ)上，也承擔(dān)了品牌宣傳的功能。
但是，如果手袋上有過多生硬的品牌營銷信息，削弱美感的同時(shí)，也會(huì)降低消費(fèi)者使用手袋的欲望。當(dāng)然，瑞幸和椰樹的聯(lián)名袋，是另一個(gè)極端：當(dāng)品牌元素足夠有趣和夸張，反而會(huì)帶來吸引力。
“我的出發(fā)點(diǎn)是做一個(gè)有美感的手袋，成為生活里的色彩點(diǎn)綴，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，我覺得這是另一種維度的實(shí)用性?！焙陚ミ@樣告訴我。
結(jié)語
茶飲行業(yè)從“卷產(chǎn)品”到“卷袋子”，正在滿足消費(fèi)者越來越精細(xì)化的需求。
好喝的產(chǎn)品會(huì)沉淀成行業(yè)經(jīng)典，好看實(shí)用的袋子也能被消費(fèi)者記住。