文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
從上月開始，西安籃球廠牌野球帝的幾位核心成員，紛紛摘下了各自短視頻賬號(hào)上原有的野球帝mcn標(biāo)識(shí)。一時(shí)間，網(wǎng)友紛紛猜測(cè)這幾位都和公司之間產(chǎn)生了分歧，「野球帝元老成員疑似退出」也成為了球迷們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
而野球帝在今天中午發(fā)布的一則聲明，正式否認(rèn)了幾位成員的退出，不過會(huì)換一種更為「自由」的方式繼續(xù)合作。在本文中，我們將從旁觀者的視角對(duì)這份聲明進(jìn)行解析，看看這次鬧劇會(huì)給球員和公司雙方分別帶來什么影響。
文 / 李佳浚
編 / 李祿源
9月6日中午，野球帝在官方社媒上發(fā)布了一則公告，就近日公司與9名元老成員之間的爭(zhēng)議做出回應(yīng)。
公告原文如下：
圖源：微博@野球帝
總而言之，根據(jù)野球帝方面表示，在八月初9位達(dá)人向野球帝公司提出更改合同內(nèi)容以提高個(gè)人收益的要求之后，雙方進(jìn)行了數(shù)次談判，最終以一個(gè)新的合作方式達(dá)成了共識(shí)，9位達(dá)人并沒有完全離開野球帝團(tuán)隊(duì)。
這一則包含了談判過程、合作模式和分成比例等細(xì)節(jié)的公告，終于給網(wǎng)友們一個(gè)多月以來的猜測(cè)畫上句號(hào)，也讓很多被野球帝兄弟籃球、青春熱血氛圍所感染許久的粉絲們突然驚醒：野球帝，本質(zhì)就是一個(gè)公司。
從一開始是，以后更會(huì)是，如果拋去所謂的情懷和感性來看，這次爭(zhēng)議或許只是這個(gè)籃球公司內(nèi)部，一次針對(duì)老員工權(quán)益和薪金上、再正常不過的調(diào)整。
一紙合約回應(yīng)爭(zhēng)議，背后意味著什么？
根據(jù)野球帝給出的方案二調(diào)整后，達(dá)人將自行負(fù)責(zé)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)事務(wù)，雙方在商業(yè)收入的分成比例從原來的「達(dá)人30%：公司70%」變成了「達(dá)人70%：公司30%」，不過需要按約提前向公司支付預(yù)付款。
同時(shí)，野球帝公司將不再向9位達(dá)人的賬號(hào)提供攝影、后期、流量等運(yùn)營(yíng)支持，達(dá)人的賬號(hào)撤掉野球帝的MCN標(biāo)識(shí)，并在目前合同在2027年2月份過期之前不允許綁定其他MCN公司。
圖源：微博@野球帝
相較于以薪金優(yōu)化為主的方案一來說，方案二更具力度、調(diào)整幅度更大。從今以后，不管是選題、拍攝、制作還是商單洽談，9位達(dá)人都將自主操作，而且還需要以支付預(yù)付款的形式，向野球帝支付現(xiàn)有合同中除內(nèi)容運(yùn)營(yíng)外的服務(wù)。
也就是說， 以前是公司賺錢給達(dá)人們分，現(xiàn)在是達(dá)人們自己賺錢給公司分。
但同時(shí)，對(duì)于達(dá)人來說，方案二中70%的商業(yè)流水分成也更具誘惑，這意味著達(dá)人們終于能夠收獲商單中的大部分收入，畢竟在之前，相較于幾千塊錢的底薪，來自各大品牌的商單金額才是他們?nèi)粘Ｊ杖胫械母蠼M成部分。
不過，這樣的方案一旦實(shí)施，野球帝公司必然會(huì)對(duì)幾位老成員在未來商業(yè)和賽事計(jì)劃中的比重進(jìn)行調(diào)整。而因?yàn)閹孜贿_(dá)人在2027年合同到來之前無法與其他MCN機(jī)構(gòu)簽約，他們?cè)谖磥砟芊褚揽孔陨憩F(xiàn)有的流量和形象，拓展出更多的資源，我們只能打一個(gè)問號(hào)。
海沃德中國(guó)行期間與野球帝的互動(dòng) 圖源：微博@野球帝
但話說回來，一向以兄弟、熱血、正能量形象示人的野球帝也是第一次展現(xiàn)出這個(gè)團(tuán)隊(duì)如此商業(yè)的一面，在無法讓所有粉絲都理解作為一個(gè)公司的難處時(shí)，野球帝似乎依舊有信心頂住輿論，并以新一代成員們?yōu)榘嗟?，延續(xù)自己在野球江湖中的不二競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，在這則公告發(fā)布的同時(shí)，一直保持神秘的「帝哥」和內(nèi)容負(fù)責(zé)人張子沫、張師傅，也分別從公司負(fù)責(zé)人的角度回顧了野球帝的誕生和進(jìn)化史，并在其中進(jìn)一步表達(dá)了野球帝為什么不愿向達(dá)人所提出的需求妥協(xié)：野球帝能走到今天，并非全靠達(dá)人。
從「帝哥」長(zhǎng)文，回顧野球帝公司的開始
據(jù)帝哥在信中介紹，2014年初創(chuàng)之時(shí)，野球帝只是一個(gè)陪大家聊天、分享實(shí)戰(zhàn)干貨的籃球公眾號(hào)，直到后來產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐鶴鳴、內(nèi)容負(fù)責(zé)人張子沫以及文案負(fù)責(zé)人丁辰等成員的加入，才算正式完成了核心團(tuán)隊(duì)的搭建。
也正是因?yàn)閹讉€(gè)負(fù)責(zé)人各司其職，野球帝才成功地在2018年的短視頻風(fēng)口中站穩(wěn)了腳跟，并依靠加重籃球、運(yùn)動(dòng)服飾初代產(chǎn)品完成了初步的變現(xiàn)和布局。
張子沫 圖源：微博@野球帝
在張子沫的帶領(lǐng)下，初代成員王師傅、馬師傅、魏師傅和郭師傅幾個(gè)初代出鏡成員受到了越來越多的喜愛，粉絲也分別突破百萬。但當(dāng)時(shí)，所謂MCN和達(dá)人的概念還不成熟，幾個(gè)師傅也只是拿著兩三千塊工資的野球帝員工。
隨著短視頻的爆發(fā)，野球帝公司在確認(rèn)了內(nèi)容模式和公司發(fā)展方向后，陸續(xù)簽約賴益燁、李觀洋、郭洋等人，達(dá)人矩陣的概念才首次正式落地。
2020年，商務(wù)負(fù)責(zé)人陳明森的加入以及「Courtman」品牌的成立，才讓達(dá)人們的流量變現(xiàn)邏輯變得成熟。而后來?xiàng)畈?、黃文祺、陳國(guó)豪等新血液的加入，也只是這份商業(yè)邏輯的延續(xù)和拓展。
2023年CBA選秀狀元陳國(guó)豪 圖源：微博@野球帝
換句話講，從野球帝公司的角度來看，達(dá)人的孵化只是發(fā)展過程中的重要一環(huán)，而賬號(hào)或者個(gè)人IP的成長(zhǎng)是整個(gè)公司各個(gè)部門共同努力，且投入大量資源后的結(jié)果。所以當(dāng)達(dá)人們?cè)讷@得流量之后，向公司申請(qǐng)當(dāng)時(shí)簽約合同規(guī)定外的收益時(shí)，野球帝只能表示「無力滿足所有人的需求」。
但對(duì)于網(wǎng)友來說，他們認(rèn)知中的野球帝并非是一個(gè)清晰的公司形象，許多人開始關(guān)注野球帝只是因?yàn)槟且慌醮_(dá)人。因此，當(dāng)9個(gè)老成員在爭(zhēng)議之中紛紛在文案中用「離別」、「不舍」等關(guān)鍵詞暗示改變即將發(fā)生時(shí)，輿論也一窩蜂地倒向師傅們，人們也開始向野球帝官方討要說法。
因此，野球帝在與幾位達(dá)人達(dá)成協(xié)議以后，選擇將自己掩蓋在「兄弟籃球」人設(shè)下商業(yè)的一面展示出來，正面向輿論回應(yīng)。
而在公告發(fā)出的幾個(gè)小時(shí)后，老成員之一郭洋和為野球帝公司發(fā)聲的張子沫更是在抖音上產(chǎn)生了爭(zhēng)執(zhí)，并爆出郭洋的最受歡迎的作品之一和一直以來的人設(shè)其實(shí)是公司為其設(shè)計(jì)。這樣的動(dòng)作，也可能讓野球帝在粉絲心中的可信度和真實(shí)度大大降低。
將「家務(wù)事」擺到臺(tái)面上的考慮，我們作為旁觀者無法揣測(cè)，但可以肯定的是，雖然這些核心成員沒有在真正意義上離開野球帝，未來，我們可能也很難看到之前那樣高頻率的互動(dòng)和扶持，新老成員在兩條不平行的未來道路上，也必將越走越遠(yuǎn)。
不止野球帝，隨著草根籃球的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在近些年來迎來爆發(fā)，全國(guó)各地也衍生出了許多籃球廠牌。
流量時(shí)代，野球和商業(yè)的思辨與平衡
除了野球帝，人們熟悉的另一個(gè)籃球團(tuán)隊(duì)中也發(fā)生了重大的調(diào)整。
8月26日，楊政在抖音上發(fā)布了一則視頻，宣布自己將退出瓷器廠，同時(shí)預(yù)告了與孟繁西（原瓷器廠）、劉暢（原北控隊(duì)）、丹尼（原Zooparty）等球員組成的新廠牌，將在9月中旬亮相。
消息一經(jīng)發(fā)出，網(wǎng)友們紛紛表示不理解，「沒楊政的瓷器廠不好看了」、「‘瓷’走了，就?！鲝S’了」等聲音也接連出現(xiàn)在楊政和瓷器廠成員賬號(hào)的評(píng)論區(qū)中。
圖源：抖音@瓷器廠的爺們er
幾乎是在同一時(shí)期，國(guó)內(nèi)兩大頭部草根籃球團(tuán)隊(duì)都和內(nèi)部的初代成員之間在合作上產(chǎn)生變動(dòng)，從時(shí)間上來說或許有著些許偶然性，但問題本身的出現(xiàn)并非不可預(yù)見。
在有著中國(guó)野球黃金時(shí)代之稱的2000年左右，這份文化還是最原始的樣子，一個(gè)球隊(duì)走在一起，可能只是因?yàn)樾值芨星楹蛯?duì)于籃球的熱愛。而大部分觀眾們消費(fèi)街球文化的唯一方式，也就是擠到人山人海的球場(chǎng)上現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
而如今，與許多娛樂文化一樣，信息的快速擴(kuò)散以及流量概念的出現(xiàn)為草根籃球帶來了前所未有的商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也讓這份文化變得更加復(fù)雜。
就像「帝哥」和張子沫在各自的信中所說，在人們口中的「初代成員」王師傅、馬師傅等人到來之前，「野球帝」三個(gè)字就已經(jīng)在以一個(gè)公司的形式運(yùn)轉(zhuǎn)著了，以喜愛的籃球?yàn)檩d體獲得收入，才是野球帝開始的初衷。
圖源：微博@野球帝
在流量為他們帶來收入的同時(shí)，公司也必將迎來革新以尋求更遠(yuǎn)更大的發(fā)展。而人們也會(huì)開始懷念過去那些純粹、感性、沒有距離感的東西，并嘗試將其融入到這個(gè)豐富而嘈雜的時(shí)代當(dāng)中，這個(gè)過程必然充滿矛盾，并與各方利益緊密相連，因此免不了會(huì)有取舍和犧牲，而最不值錢的情懷，大概率是其中首選。
這并不代表幾位師傅之間的深厚友情是假的，但不可否認(rèn)的是，野球帝公司將這種情懷放大、并頻繁在作品中展現(xiàn)出來的很大一部分原因，正是通過觀眾對(duì)「兄弟籃球」的向往，來獲得關(guān)注和流量。畢竟這種一群好朋友每天在一起打球，順便賺大錢的場(chǎng)景，是很多籃球少年夢(mèng)里出現(xiàn)無數(shù)次的場(chǎng)景。
因此，對(duì)于野球帝和9位師傅來說，目前的局勢(shì)可能是現(xiàn)階段最好的一種結(jié)果，擁有百萬粉絲的達(dá)人球員，在收入層面獲得的更多可能，而公司也能夠用現(xiàn)有班底，繼續(xù)沿著更清晰的發(fā)展路線前進(jìn)。
而對(duì)于我們觀眾來說，在喜愛作品和內(nèi)容的同時(shí)，也要秉持理性心態(tài)，保持對(duì)其背后商業(yè)模式的更深一步思考，并希望中國(guó)草根籃球能夠繼續(xù)發(fā)展，以百花齊放的姿態(tài)輸出更多優(yōu)秀作品，為喜歡籃球的人們帶來更多快樂。