文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
《孤注一擲》是當(dāng)下最熱的反詐話(huà)題，《消失的她》擊中了城市獨(dú)立女性，《封神第一部》給商業(yè)大片的擁躉們上了一道開(kāi)胃菜，《八角籠中》是現(xiàn)實(shí)主義勵(lì)志題材，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》則讓家長(zhǎng)帶著孩子們一起領(lǐng)略盛唐氣象……
對(duì)于電影觀眾而言，今年暑期檔的好電影，實(shí)在是太多了，根本看不完。
眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合短視頻營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多電影觀眾走進(jìn)電影院。今年的暑期檔果然不負(fù)眾望，狂攬206.18億元票房，較2019年的最高水平提升了約16%；觀影人次也高達(dá)5.04億人，比2019年的巔峰上升了0.4%。
這只是一個(gè)開(kāi)始，電影市場(chǎng)各大環(huán)節(jié)的參與者們，通過(guò)賀歲檔、五一檔、暑期檔，著實(shí)回了一波血。接下來(lái)，更多的資本將投入到影視行業(yè)，幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)回歸到正常的業(yè)務(wù)循環(huán)之中。
其中，特別是一些影視新勢(shì)力，以陳思誠(chéng)的北京壹同、韓寒的亭東影業(yè)、寧浩的壞猴子為代表，日漸嶄露頭角。長(zhǎng)江后浪推前浪，世上新人趕舊人；江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年。
不過(guò)，在這場(chǎng)狂歡的角落，一些傳統(tǒng)巨頭們或短暫承壓，或長(zhǎng)期掉隊(duì)，漸漸失去了行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。無(wú)可奈何花落去，似曾相識(shí)燕歸來(lái)。
史上最強(qiáng)暑期檔
在寒冬中苦苦掙扎了三年后，電影市場(chǎng)在賀歲檔的預(yù)熱、五一檔的加速后，終于迎來(lái)了最強(qiáng)暑期檔。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，早在8月17日晚，2023年暑期檔票房便已超過(guò)2019年同期的178億元，提前14天鎖定史上最強(qiáng)暑期檔。
如今，2023年暑期檔正式落下帷幕，總票房206.18億元，比過(guò)去三年暑期檔電影票房之和還要多出近5億元。
更驚喜的人，票房提升并非完全是因?yàn)殡娪捌眱r(jià)的自然提升，今年暑期檔，觀影人次高達(dá) 5.04億，超過(guò)了2019年5.02億的最高水平。
票房和觀影人次雙雙打破中國(guó)影史暑期檔紀(jì)錄，這個(gè)史上最強(qiáng)暑期檔是如何練成的？
其實(shí)，6月份，好萊塢大片幾乎全部撲街，業(yè)內(nèi)對(duì)今年暑期檔普遍持悲觀態(tài)度。沒(méi)想到6月22日上映的《消失的她》連續(xù)三天票房破1.5億元，讓低迷已久的市場(chǎng)逐漸熱烈了起來(lái)。
隨后，《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《孤注一擲》等影片持續(xù)接力，帶動(dòng)了觀影熱潮。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔單日票房連續(xù)72天破億元，創(chuàng)下中國(guó)影史大盤(pán)連續(xù)破億新紀(jì)錄。并且，暑期檔已連續(xù)7周周票房保持在20億元左右的高位。
往年暑期檔，20億以上的超級(jí)頭部大片往往僅有一兩部，“二八現(xiàn)象”明顯。今年，則是百花齊放，形成兩部35億+、兩部20億+與一部近18億元的超強(qiáng)格局，更為健康穩(wěn)固。
整個(gè)市場(chǎng)爆款頻出，源于作品的整體質(zhì)量得到了提升，且在營(yíng)銷(xiāo)層面破圈成功。
與往年相比，今年暑期檔top5作品，貓眼評(píng)分和淘票票評(píng)分均超過(guò)9分，亦有3部豆瓣評(píng)分均超過(guò)7分。
《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等影片前期均不被看好，后期卻憑借口碑和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)取到下沉市場(chǎng)，狂攬票房。
中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年暑期檔，一線城市同比2019年增長(zhǎng)1.6%，二線增長(zhǎng)13.8%；3-5線下沉城市票房增長(zhǎng)突破25%，是大盤(pán)大幅增長(zhǎng)的主要來(lái)源。
大贏家
暑期檔盛況空前，首要贏家顯然是貓眼、阿里影業(yè)等票務(wù)平臺(tái)，萬(wàn)達(dá)、橫店影視等院線公司。畢竟，它們是觀眾進(jìn)入電影院的第一道門(mén)。
今年賀歲檔回血，萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、金逸影視、幸福藍(lán)海等一眾影視公司，均迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。要到三季報(bào)，暑期檔的成績(jī)才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。
其次，近年來(lái)上游電影公司紛紛互相參投，抱團(tuán)取暖，阿里影業(yè)、貓眼、中影等參與了多部爆款影片，獲益頗豐。
其中，阿里影業(yè)成功押注《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》三部爆款；貓眼參與出品了《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。
中影作為第三出品方參與了《孤注一擲》，作為第四出品方出品《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，將為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的上升。
《封神》三部曲投資巨大，第一部盈利狀況尚不清楚。不過(guò)，第一部目前票房已經(jīng)超過(guò)25億元，片方分賬票房近10億元，算是站穩(wěn)腳跟，更為后續(xù)兩部奠定了口碑基礎(chǔ)。北京文化的巨額投資回血，伴隨著業(yè)務(wù)的逐步展開(kāi)，或有可能讓這家陷入困局的影視公司，慢慢走向電影業(yè)務(wù)的正向循環(huán)。
與大手筆的《封神第一部》相比，一些中小成本電影成為票房黑馬殺出重圍，讓背后的出品方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
《孤注一擲》成本不到1億元，票房已達(dá)36億+，片方分賬票房接近14億元。這部電影共有5家出品方，壞猴子文化背后是寧浩，裕野文化是導(dǎo)演申奧創(chuàng)立的公司。
《消失的她》主要出品方北京壹同背后是陳思誠(chéng)。影片成本大概在1.5億元，票房達(dá)35億+，片方分賬票房超13億元。此外，北京壹同還參投了《八角籠中》，同樣可以分享超額票房收益。陳思誠(chéng)可謂是贏麻了。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》成本在1-1.5億元，片方分賬票房也有6.79億元。其制作公司追光動(dòng)畫(huà)，從《白蛇》到《楊戩》，如今漸入佳境。
掉隊(duì)者
當(dāng)然，有人洶涌，便有人掉隊(duì)。
與追光動(dòng)畫(huà)同為頭部動(dòng)畫(huà)廠牌的光線傳媒，顯然有點(diǎn)落寞。主控的《茶啊二中》雖收獲高口碑，但僅有3.75億元票房；作為第二出品方參與的家暴題材作品《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》，暑期檔僅斬獲1.43億元票房。
事實(shí)上，今年暑期檔光線傳媒與追光動(dòng)畫(huà)題材、票房差異如此之大，重要原因在于開(kāi)發(fā)思路大有不同。
追光算是動(dòng)畫(huà)廠牌，通過(guò)一部接一部的作品，建立成熟的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)鏈；光線則是指導(dǎo)各家被投公司自己生產(chǎn)，再由彩條屋挑出來(lái)投放市場(chǎng)，在掌控程度和工業(yè)化程度上都有限。
萬(wàn)達(dá)電影在院線端大殺四方，但在出品方面，略有遺憾。此前，萬(wàn)達(dá)電影與陳思誠(chéng)合作了《北京愛(ài)情故事》《唐探》系列《誤殺》等爆款，可并未出現(xiàn)在《消失的她》的出品方中。
其參與出品的《熱烈》票房不到9億，片方分賬票房?jī)H有3億多，萬(wàn)達(dá)電影排在第7位；《孤注一擲》雖然大火，但萬(wàn)達(dá)排在12位，也分不了多少。
此前幾年大放異彩的博納影業(yè)，上市即虧損。主要是因?yàn)?，手里的“王炸”全部打出，陷入了階段性的產(chǎn)品真空期，《無(wú)名》《別叫我“賭神”》，參投影片《風(fēng)再起時(shí)》和《長(zhǎng)空之王》，票房均表現(xiàn)不佳。
華誼兄弟近年因明星資本化和業(yè)務(wù)多元化失敗陷入困境，去年缺席春節(jié)檔和暑期檔，營(yíng)收大幅度下降。今年春節(jié)檔僅手握《流浪地球2》的聯(lián)合出品，暑期檔則完全缺席，前景不容樂(lè)觀。
目前，華誼兄弟有《美人魚(yú)2》《狗陣》《749局》《前任4》等影片儲(chǔ)備。這些存貨，只有《前任4》排上了日程。這部電影到底能不能再續(xù)影N代傳奇，一切還是未知數(shù)。
此前異軍突起的開(kāi)心麻花，今年暑期檔遭遇滑鐵盧。《超能一家人》成本高達(dá)3億，但累計(jì)票房?jī)H3億，片方分賬票房?jī)H有1.08億，妥妥的血虧。
《超能一家人》票房不及預(yù)期，除了與“含騰量”不足有關(guān)外，根本原因還在于作品質(zhì)量本身。
2015年，《夏洛特?zé)馈窓M空出世，對(duì)當(dāng)年的喜劇市場(chǎng)產(chǎn)生降維打擊，之后，《西虹市首富》《這個(gè)殺手不太冷靜》《獨(dú)行月球》率創(chuàng)奇跡。但是，最近幾年，開(kāi)心麻花的大部分作品，本末倒置，刻意搞笑而忽視了講故事的內(nèi)核，整體在走下坡路。
今年以來(lái)，影視新勢(shì)力對(duì)老巨頭們的吊打，無(wú)不在說(shuō)明一個(gè)真理：想要收獲觀眾喜愛(ài)，還是要精心打磨內(nèi)容；面對(duì)消費(fèi)者，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。