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趙本山“討好”年輕人

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趙本山“討好”年輕人

一部《鄉(xiāng)村愛情》養(yǎng)不活本山傳媒。

文|定焦 星星

編輯|方展博

“比那些亂七八糟的古偶劇強(qiáng)太多了?!币晃欢拱昃W(wǎng)友為《鵲刀門傳奇》寫下短評(píng),隨后獲得超2000人點(diǎn)贊。

暑期本是古偶劇收割紅利的絕佳時(shí)刻,沒想到被一部不起眼的武俠輕喜劇《鵲刀門傳奇》搶了風(fēng)頭。截至?xí)T收官,根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,《鵲刀門傳奇》播出期間,該劇的熱度超過了同期在播的很多大劇,不少網(wǎng)友直接給出“超預(yù)期”評(píng)價(jià),豆瓣評(píng)分8.1。

這部東北味很足的劇,由“趙家班”團(tuán)隊(duì)一手打造,趙本山和其弟子宋小寶、宋曉峰、文松等人主演。這也是時(shí)隔多年后,趙本山主演的第一部作品,且一人分飾兩角(弟弟西門長(zhǎng)海和哥哥西門長(zhǎng)在)。一名業(yè)內(nèi)人士告訴「定焦」,趙本山在劇本、表演上嚴(yán)格把關(guān),對(duì)這部劇投入度很高。

故事發(fā)生在一個(gè)叫做鵲刀門的武俠小派里,師傅西門長(zhǎng)海為了抗倭,讓作為廚子的哥哥西門長(zhǎng)在,假扮自己管理鵲刀門。師傅與徒弟間各種搞怪逗趣的雞毛蒜皮小事,是該劇的主要內(nèi)容。

從品相上看,春晚時(shí)代的小品風(fēng)格,演員平均年齡至少40+、沒有一個(gè)走顏值路線,洗腦的東北話,加上劇中懵傻的人物特質(zhì),這部劇并不是年輕人的菜。

它在制作上也沒有多精巧,幾間茅草屋圍城了門派生活的小院,基本是劇中搭建的所有場(chǎng)景。

但就是這樣一部小劇,被網(wǎng)友稱贊為“東北土著另類武俠片,老味道菜真硬”,還成功吸引到大批年輕觀眾。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,該劇上線后,熱度一路高走,最高熱度居全部劇集第四,超越了楊超越、丁禹兮主演的《七時(shí)吉祥》。豆瓣評(píng)分也不斷上漲,從開分7.8漲到8.1。

一位觀眾表示,自己十幾歲的小兒子,一邊在追《斗破蒼穹》,一邊追《鵲刀門傳奇》。

這兩年《鄉(xiāng)村愛情》的由土向潮,讓這一東北農(nóng)村IP受到不少年輕人追捧,此刻的《鵲刀門傳奇》也是如此。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示,該劇觀眾中19歲-24歲的年齡占比高達(dá)42.09%,高于《鄉(xiāng)村愛情15》的29.74%,甚至也高出了古偶劇《長(zhǎng)相思》。

這不禁讓很多網(wǎng)友發(fā)問,比起大古偶,現(xiàn)在的年輕人不嫌趙本山那套老土了?本山傳媒在《鄉(xiāng)村愛情》之后又找到了另一部能打動(dòng)年輕人的作品,未來(lái)還會(huì)持續(xù)“破圈”嗎?

(以下內(nèi)容含輕微劇透)

年輕人也追《鵲刀門傳奇》

97年的苗苗花了兩天時(shí)間,一口氣把40集的《鵲刀門傳奇》刷完了。對(duì)她來(lái)說(shuō),這是一件不可思議的事。

“我平時(shí)很少看國(guó)產(chǎn)劇,就是中午無(wú)聊想找個(gè)下飯劇,一下刷到的”,她說(shuō),沒想到一刷就停不下來(lái)了。這部劇吸引她的點(diǎn),首先是“簡(jiǎn)單好笑”。

“全程?hào)|北口音,小品演員各種搞怪耍寶,梗多且爛,但爛梗也是梗?!?/p>

《鵲刀門傳奇》劇照

該劇有多生活流?作為掌門人,西門長(zhǎng)海每天想的不是廟堂爭(zhēng)斗,而是做飯,以及如何給自己找老伴。

苗苗表示,自己全程哈哈笑個(gè)不停,上次她有相同感受,還是小時(shí)候看《武林外傳》。

這是一部絲毫不用費(fèi)腦子的劇。

一位資深喜劇編劇表示,《鵲刀門傳奇》屬于小品創(chuàng)作模式,別看一集只有20多分鐘,但比一般的喜劇長(zhǎng)劇創(chuàng)作更難,人物、矛盾、結(jié)局等要素都要包含在內(nèi)。換句話說(shuō),《鵲刀門傳奇》一集就要寫完其他劇七八集甚至全集的故事。

“每集小故事都有矛盾點(diǎn),但都能很快解決,一點(diǎn)都不墨跡”,苗苗覺得這部劇追著不累,沒有觀看門檻,特別好下飯。

這部劇討得年輕人喜歡的另一大原因是“借古諷今”,戲謔味足。用喜劇形式對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行諷刺,是趙本山的小品風(fēng)格,在《鵲刀門傳奇》里,他更是把這招玩出了花。

比如,該劇揭露了不少娛樂圈亂象。如何將一個(gè)不怎么知名的掌門變成流量紅人?答案是炒CP、制造緋聞。

劇中,徒弟為了提升師傅西門長(zhǎng)海的江湖存在感,特意找來(lái)了“說(shuō)書先生”炒作,結(jié)果被另一當(dāng)事人五毒教教主找上門來(lái)。

更為諷刺的是,就當(dāng)鵲刀門一行人擔(dān)憂對(duì)方會(huì)因此大發(fā)雷霆時(shí),卻得知眼前的這位殺人不見血的教主,也是靠炒作上位。此次他登門拜訪的意圖是,雙方聯(lián)合炒作。

有網(wǎng)友總結(jié),該劇批判的娛樂圈亂象包括,選秀花錢買晉級(jí)位,出道包裝立人設(shè),藝人私自接活鬧解約,出軌緋聞滿天飛,拿錢擺平一手遮,徒兒成名坑師傅等等。

“趙本山是真敢拍啊”,不止一位網(wǎng)友感慨。還有網(wǎng)友表示,“如果想了解娛樂圈內(nèi)幕,一定要看看《鵲刀門傳奇》?!?/p>

除了戳破娛樂圈亂象,該劇還撞上了緬北詐騙的熱點(diǎn)。

《鄉(xiāng)村愛情》里的老熟人謝廣坤(唐鑒軍飾),在《鵲刀門傳奇》中也出現(xiàn)了。聽到有個(gè)新行當(dāng),能免費(fèi)去麻國(guó)北部海外旅游時(shí),他立刻動(dòng)了心,殊不知自己已經(jīng)被對(duì)方當(dāng)成奴隸賣了。不少觀眾感慨,“快去緬北撈謝廣坤”。

不過,這部劇雖然熱度口碑不錯(cuò),卻并非一部挑不出錯(cuò)的作品。相反,很多觀眾找出了它的問題,比如故事邏輯禁不住推敲、劇情浮于表面、靠堆砌小品梗賣情懷等。

像“愛海愛海愛海喲”,這是劇中公孫姨向西門長(zhǎng)海表達(dá)愛意唱的一句詞,聲音一出來(lái),一把將觀眾拉回當(dāng)年的春晚舞臺(tái)。

令人有些意外的是,面對(duì)這些顯而易見的缺點(diǎn),大部分觀眾十分寬容,認(rèn)為瑕不掩瑜,豆瓣評(píng)分也從7.8漲到了8.1。甚至有網(wǎng)友主動(dòng)為《鵲刀門傳奇》解釋,“《武林外傳》最開始罵聲也不少,也被吐槽沒內(nèi)涵,后來(lái)成了經(jīng)典。與目前熱播的一些高成本古偶劇相比,小鵲刀更是強(qiáng)太多了?!?/p>

本山傳媒不得不“破圈”

《鵲刀門傳奇》讓網(wǎng)友們成功下飯,背后的本山傳媒也不亦樂乎。對(duì)他們來(lái)說(shuō),《鄉(xiāng)村愛情》之后,終于又有一部讓年輕人接受的作品。

作為小品之王的趙本山,在中老年人群中有著很高的知名度,但最近幾年,他鮮少在公開場(chǎng)合露面,本山傳媒無(wú)論作品還是演員,影響力都大不如前,而且單靠中老人,它也不足以撐起自己的商業(yè)版圖,急需破圈“籠絡(luò)”更多年輕人。

本山傳媒業(yè)務(wù)主要分為四大塊,即線下演出、影視劇、電視欄目、藝術(shù)教育。這也組成了公司一個(gè)相對(duì)完成的閉環(huán),通過藝術(shù)教育招攬演員,讓他們?cè)趧⒗细笪枧_(tái)磨煉技藝,之后再通過影視劇、小品這樣的強(qiáng)曝光,提升知名度,并反哺線下演出。

但這些年,本山傳媒的日子并不好過。分業(yè)務(wù)來(lái)看,“藝術(shù)教育”的大本營(yíng)遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院,早在2015年就已經(jīng)去本山化?!半娨暀谀俊狈矫?,觀眾們更多是到了每年除夕,才想起來(lái)在各大衛(wèi)視春晚上尋找趙家班的身影。

剩下的“線下演出”和“影視劇”是本山傳媒占大頭的收入。

“線下演出”曾被稱為是本山傳媒的印鈔機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,2007年,“劉老根大舞臺(tái)”票房總收入達(dá)5800萬(wàn)元,2008年總收入達(dá)1億元,2012年更是高達(dá)2.5億元。

但經(jīng)歷了疫情期間線下演出暫停的影響,再加上音樂會(huì)、話劇、脫口秀、相聲等其他演出形式的沖擊,二人轉(zhuǎn)、小品的風(fēng)頭大不如前。

「定焦」查詢了9月初北京劉老根大舞臺(tái)門票,票價(jià)為380元-980元不等。但除了較低的兩個(gè)檔位門票顯示缺貨登記外,其他門票均有富裕,一票難求的場(chǎng)景已經(jīng)不再。

“知道趙本山和他的徒弟是因?yàn)樾r(shí)候看小品,至于劉能、趙四這幫人,耳熟但對(duì)不上臉。”一位05后觀眾如此形容。愛看喜劇的她,相比“二人轉(zhuǎn)”,更喜歡脫口秀,徐志勝、何廣智的段子,張口就來(lái)。

線上的影視劇曾被認(rèn)為是本山傳媒的朝陽(yáng)業(yè)務(wù),這些年也一直在走下坡路。

2019年-2020年,本山傳媒出品了《笑盜江湖》《奉天往事》《興風(fēng)作浪》《這個(gè)保安有點(diǎn)彪》《一路不消?!返仁畮撞侩娪埃?這些作品在豆瓣上的口碑均不及格。

2020年,同為喜劇團(tuán)體的德云社憑借團(tuán)綜《德云斗笑社》將一眾弟子推到臺(tái)前,還吸引來(lái)了不少追星女孩,本山傳媒也在2021年打造了一檔《象牙山愛逗團(tuán)》,不過節(jié)目聲量并不高,一季結(jié)束之后,沒了下文。

影視劇方面,雖然出了《劉老根》《馬大帥》《鄉(xiāng)村愛情》這些代表作,但唯一能長(zhǎng)久活下來(lái)的IP只有堅(jiān)持了17年的《鄉(xiāng)村愛情》。

這一IP曾經(jīng)有多賺錢?

相關(guān)資料顯示,《鄉(xiāng)村愛情2》在央視首播時(shí),售價(jià)為每集10-12萬(wàn)元(是同期電視劇大約6倍),第二輪播放時(shí),賣給數(shù)十家電視臺(tái)獲得的版權(quán)費(fèi)接近4000萬(wàn),再加上廣告植入費(fèi),約數(shù)百萬(wàn)元。曾有媒體測(cè)算,僅這一部影視劇就為本山傳媒帶去了6000萬(wàn)以上的收入。

如今,《鄉(xiāng)村愛情》一年一季準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn),口碑都在6分左右,如今已經(jīng)播到了15季。在《鄉(xiāng)村愛情》身上,本山傳媒吃到了“討好”年輕人的甜頭。

根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年平臺(tái)95后人群看劇首選是《鄉(xiāng)村愛情12》。而13季也不斷出新,加入了當(dāng)下正熱的直播帶貨內(nèi)容。在營(yíng)銷上,這些年《鄉(xiāng)村愛情》整出了象牙山國(guó)際化電影海報(bào)、盲盒等潮流形式,成功對(duì)胃年輕人。

這次的《鵲刀門傳奇》仍然延續(xù)了貼近年輕人的打法,特別是劇情上,除了堅(jiān)持本山傳媒一貫的搞笑土味特色外,融入了時(shí)下熱點(diǎn),基本覆蓋了現(xiàn)在的流行梗。

趙本山需要更多《鵲刀門傳奇》

相比《鄉(xiāng)村愛情》,《鵲刀門傳奇》是一部沒有在營(yíng)銷上太使勁的作品。之所以能被熱議,除了質(zhì)量不錯(cuò)外,還和趙本山的復(fù)出有關(guān)。

一位知情人士向「定焦」透露,趙本山對(duì)《鵲刀門傳奇》十分用心,甚至比《鄉(xiāng)村愛情》的重視程度還高,不僅時(shí)隔多年再次出任主演,還從劇本、表演上各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。網(wǎng)上他現(xiàn)場(chǎng)給徒弟示范“踩空”戲的視頻片段,不斷被網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

“其實(shí)他完全可以安享晚年,但還是想多給徒弟們找點(diǎn)活兒。”他說(shuō)。

《鵲刀門傳奇》劇照

一直以來(lái),“師徒制”是本山傳媒的一大標(biāo)簽,趙本山本人和其徒弟,也是本山傳媒的核心所在。

但這種師徒制有好有壞。好的地方在于,由于演員與趙本山非老板與員工關(guān)系,師徒制讓他們有著更緊的捆綁,接什么活兒、拿多少錢等,都要聽?zhēng)煾档脑挕?/p>

這種方式對(duì)于凝聚小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)有一定正向作用,但對(duì)于經(jīng)營(yíng)一家公司來(lái)說(shuō),不夠規(guī)范化和制度化。

演員們因趙本山徒弟之名走紅后,相比圈子內(nèi)的其他演員,他們賺到的錢需要上交給公司的部分更多。這也就意味著,處在絕對(duì)高位的趙本山,一旦名氣出現(xiàn)下滑,公司業(yè)務(wù)和對(duì)徒弟們的震懾力均會(huì)下降。

本山傳媒意識(shí)到了這一點(diǎn),實(shí)行了“公司化制度”,比如把獎(jiǎng)懲寫成條款,一條條給徒弟們列出來(lái),如果有人犯錯(cuò),就會(huì)被罰款。

但一位投資人向「定焦」回憶,多年前本山傳媒想要融資,他曾與對(duì)方接觸過,最終以放棄收?qǐng)?。其中有禁止跨界并?gòu)的大環(huán)境影響,但最重要的原因是,老爺子(趙本山)不想受約束,不想簽對(duì)賭協(xié)議,以及各種收入規(guī)范很難做到透明。

在他看來(lái),本山傳媒雖然實(shí)行公司化管理,內(nèi)核仍然是江湖氣。

去年,不少弟子和本山傳媒解約的事情,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

趙本山徒弟嬌嬌公開曝光公司嚴(yán)重克扣員工,“參加綜藝,談的是50萬(wàn),結(jié)果到演員手里只有2萬(wàn),其余都被公司拿走?!?/p>

憑借《鄉(xiāng)村愛情》謝永強(qiáng)一角出名的賀樹峰,也選擇了離開本山傳媒,回到農(nóng)村老家。

在師徒制下,演員培養(yǎng)模式的弊端也顯露了出來(lái):徒弟們習(xí)慣了遵師命,缺乏創(chuàng)新意識(shí)。

“都一招鮮吃遍天,徒弟們站在那里,我就知道要說(shuō)啥,都產(chǎn)生審美疲勞了?!币晃挥^眾這樣解釋她不喜歡趙本山徒弟作品的原因。

“比如宋小寶最開始通過賣萌耍賤,夸張的表情和黝黑的膚色,喊出那句'海燕,你可長(zhǎng)點(diǎn)心吧',逗得大家哈哈大笑,現(xiàn)在他的'絕活'還是這些。”她表示。

一部分徒弟已經(jīng)離開,一部分徒弟還沒有被“捧”出來(lái),而那些已成名的徒弟,也大多面臨著“大招不靈、觀眾熱情減退”。業(yè)內(nèi)比較一致的觀點(diǎn)是,沒有一位徒弟能繼承趙本山的衣缽。這次的《鵲刀門傳奇》,也是由趙本山本人挑大梁。

此刻,本山傳媒需要發(fā)展,作為師傅的趙本山也需要給徒弟們找出路,《鵲刀門傳奇》是本山傳媒“討好”年輕人的一次出發(fā)。該劇成功了,但本山傳媒還需要更多的《鵲刀門傳奇》。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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趙本山“討好”年輕人

一部《鄉(xiāng)村愛情》養(yǎng)不活本山傳媒。

文|定焦 星星

編輯|方展博

“比那些亂七八糟的古偶劇強(qiáng)太多了。”一位豆瓣網(wǎng)友為《鵲刀門傳奇》寫下短評(píng),隨后獲得超2000人點(diǎn)贊。

暑期本是古偶劇收割紅利的絕佳時(shí)刻,沒想到被一部不起眼的武俠輕喜劇《鵲刀門傳奇》搶了風(fēng)頭。截至?xí)T收官,根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,《鵲刀門傳奇》播出期間,該劇的熱度超過了同期在播的很多大劇,不少網(wǎng)友直接給出“超預(yù)期”評(píng)價(jià),豆瓣評(píng)分8.1。

這部東北味很足的劇,由“趙家班”團(tuán)隊(duì)一手打造,趙本山和其弟子宋小寶、宋曉峰、文松等人主演。這也是時(shí)隔多年后,趙本山主演的第一部作品,且一人分飾兩角(弟弟西門長(zhǎng)海和哥哥西門長(zhǎng)在)。一名業(yè)內(nèi)人士告訴「定焦」,趙本山在劇本、表演上嚴(yán)格把關(guān),對(duì)這部劇投入度很高。

故事發(fā)生在一個(gè)叫做鵲刀門的武俠小派里,師傅西門長(zhǎng)海為了抗倭,讓作為廚子的哥哥西門長(zhǎng)在,假扮自己管理鵲刀門。師傅與徒弟間各種搞怪逗趣的雞毛蒜皮小事,是該劇的主要內(nèi)容。

從品相上看,春晚時(shí)代的小品風(fēng)格,演員平均年齡至少40+、沒有一個(gè)走顏值路線,洗腦的東北話,加上劇中懵傻的人物特質(zhì),這部劇并不是年輕人的菜。

它在制作上也沒有多精巧,幾間茅草屋圍城了門派生活的小院,基本是劇中搭建的所有場(chǎng)景。

但就是這樣一部小劇,被網(wǎng)友稱贊為“東北土著另類武俠片,老味道菜真硬”,還成功吸引到大批年輕觀眾。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,該劇上線后,熱度一路高走,最高熱度居全部劇集第四,超越了楊超越、丁禹兮主演的《七時(shí)吉祥》。豆瓣評(píng)分也不斷上漲,從開分7.8漲到8.1。

一位觀眾表示,自己十幾歲的小兒子,一邊在追《斗破蒼穹》,一邊追《鵲刀門傳奇》。

這兩年《鄉(xiāng)村愛情》的由土向潮,讓這一東北農(nóng)村IP受到不少年輕人追捧,此刻的《鵲刀門傳奇》也是如此。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示,該劇觀眾中19歲-24歲的年齡占比高達(dá)42.09%,高于《鄉(xiāng)村愛情15》的29.74%,甚至也高出了古偶劇《長(zhǎng)相思》。

這不禁讓很多網(wǎng)友發(fā)問,比起大古偶,現(xiàn)在的年輕人不嫌趙本山那套老土了?本山傳媒在《鄉(xiāng)村愛情》之后又找到了另一部能打動(dòng)年輕人的作品,未來(lái)還會(huì)持續(xù)“破圈”嗎?

(以下內(nèi)容含輕微劇透)

年輕人也追《鵲刀門傳奇》

97年的苗苗花了兩天時(shí)間,一口氣把40集的《鵲刀門傳奇》刷完了。對(duì)她來(lái)說(shuō),這是一件不可思議的事。

“我平時(shí)很少看國(guó)產(chǎn)劇,就是中午無(wú)聊想找個(gè)下飯劇,一下刷到的”,她說(shuō),沒想到一刷就停不下來(lái)了。這部劇吸引她的點(diǎn),首先是“簡(jiǎn)單好笑”。

“全程?hào)|北口音,小品演員各種搞怪耍寶,梗多且爛,但爛梗也是梗。”

《鵲刀門傳奇》劇照

該劇有多生活流?作為掌門人,西門長(zhǎng)海每天想的不是廟堂爭(zhēng)斗,而是做飯,以及如何給自己找老伴。

苗苗表示,自己全程哈哈笑個(gè)不停,上次她有相同感受,還是小時(shí)候看《武林外傳》。

這是一部絲毫不用費(fèi)腦子的劇。

一位資深喜劇編劇表示,《鵲刀門傳奇》屬于小品創(chuàng)作模式,別看一集只有20多分鐘,但比一般的喜劇長(zhǎng)劇創(chuàng)作更難,人物、矛盾、結(jié)局等要素都要包含在內(nèi)。換句話說(shuō),《鵲刀門傳奇》一集就要寫完其他劇七八集甚至全集的故事。

“每集小故事都有矛盾點(diǎn),但都能很快解決,一點(diǎn)都不墨跡”,苗苗覺得這部劇追著不累,沒有觀看門檻,特別好下飯。

這部劇討得年輕人喜歡的另一大原因是“借古諷今”,戲謔味足。用喜劇形式對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行諷刺,是趙本山的小品風(fēng)格,在《鵲刀門傳奇》里,他更是把這招玩出了花。

比如,該劇揭露了不少娛樂圈亂象。如何將一個(gè)不怎么知名的掌門變成流量紅人?答案是炒CP、制造緋聞。

劇中,徒弟為了提升師傅西門長(zhǎng)海的江湖存在感,特意找來(lái)了“說(shuō)書先生”炒作,結(jié)果被另一當(dāng)事人五毒教教主找上門來(lái)。

更為諷刺的是,就當(dāng)鵲刀門一行人擔(dān)憂對(duì)方會(huì)因此大發(fā)雷霆時(shí),卻得知眼前的這位殺人不見血的教主,也是靠炒作上位。此次他登門拜訪的意圖是,雙方聯(lián)合炒作。

有網(wǎng)友總結(jié),該劇批判的娛樂圈亂象包括,選秀花錢買晉級(jí)位,出道包裝立人設(shè),藝人私自接活鬧解約,出軌緋聞滿天飛,拿錢擺平一手遮,徒兒成名坑師傅等等。

“趙本山是真敢拍啊”,不止一位網(wǎng)友感慨。還有網(wǎng)友表示,“如果想了解娛樂圈內(nèi)幕,一定要看看《鵲刀門傳奇》。”

除了戳破娛樂圈亂象,該劇還撞上了緬北詐騙的熱點(diǎn)。

《鄉(xiāng)村愛情》里的老熟人謝廣坤(唐鑒軍飾),在《鵲刀門傳奇》中也出現(xiàn)了。聽到有個(gè)新行當(dāng),能免費(fèi)去麻國(guó)北部海外旅游時(shí),他立刻動(dòng)了心,殊不知自己已經(jīng)被對(duì)方當(dāng)成奴隸賣了。不少觀眾感慨,“快去緬北撈謝廣坤”。

不過,這部劇雖然熱度口碑不錯(cuò),卻并非一部挑不出錯(cuò)的作品。相反,很多觀眾找出了它的問題,比如故事邏輯禁不住推敲、劇情浮于表面、靠堆砌小品梗賣情懷等。

像“愛海愛海愛海喲”,這是劇中公孫姨向西門長(zhǎng)海表達(dá)愛意唱的一句詞,聲音一出來(lái),一把將觀眾拉回當(dāng)年的春晚舞臺(tái)。

令人有些意外的是,面對(duì)這些顯而易見的缺點(diǎn),大部分觀眾十分寬容,認(rèn)為瑕不掩瑜,豆瓣評(píng)分也從7.8漲到了8.1。甚至有網(wǎng)友主動(dòng)為《鵲刀門傳奇》解釋,“《武林外傳》最開始罵聲也不少,也被吐槽沒內(nèi)涵,后來(lái)成了經(jīng)典。與目前熱播的一些高成本古偶劇相比,小鵲刀更是強(qiáng)太多了。”

本山傳媒不得不“破圈”

《鵲刀門傳奇》讓網(wǎng)友們成功下飯,背后的本山傳媒也不亦樂乎。對(duì)他們來(lái)說(shuō),《鄉(xiāng)村愛情》之后,終于又有一部讓年輕人接受的作品。

作為小品之王的趙本山,在中老年人群中有著很高的知名度,但最近幾年,他鮮少在公開場(chǎng)合露面,本山傳媒無(wú)論作品還是演員,影響力都大不如前,而且單靠中老人,它也不足以撐起自己的商業(yè)版圖,急需破圈“籠絡(luò)”更多年輕人。

本山傳媒業(yè)務(wù)主要分為四大塊,即線下演出、影視劇、電視欄目、藝術(shù)教育。這也組成了公司一個(gè)相對(duì)完成的閉環(huán),通過藝術(shù)教育招攬演員,讓他們?cè)趧⒗细笪枧_(tái)磨煉技藝,之后再通過影視劇、小品這樣的強(qiáng)曝光,提升知名度,并反哺線下演出。

但這些年,本山傳媒的日子并不好過。分業(yè)務(wù)來(lái)看,“藝術(shù)教育”的大本營(yíng)遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院,早在2015年就已經(jīng)去本山化?!半娨暀谀俊狈矫?,觀眾們更多是到了每年除夕,才想起來(lái)在各大衛(wèi)視春晚上尋找趙家班的身影。

剩下的“線下演出”和“影視劇”是本山傳媒占大頭的收入。

“線下演出”曾被稱為是本山傳媒的印鈔機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,2007年,“劉老根大舞臺(tái)”票房總收入達(dá)5800萬(wàn)元,2008年總收入達(dá)1億元,2012年更是高達(dá)2.5億元。

但經(jīng)歷了疫情期間線下演出暫停的影響,再加上音樂會(huì)、話劇、脫口秀、相聲等其他演出形式的沖擊,二人轉(zhuǎn)、小品的風(fēng)頭大不如前。

「定焦」查詢了9月初北京劉老根大舞臺(tái)門票,票價(jià)為380元-980元不等。但除了較低的兩個(gè)檔位門票顯示缺貨登記外,其他門票均有富裕,一票難求的場(chǎng)景已經(jīng)不再。

“知道趙本山和他的徒弟是因?yàn)樾r(shí)候看小品,至于劉能、趙四這幫人,耳熟但對(duì)不上臉?!币晃?5后觀眾如此形容。愛看喜劇的她,相比“二人轉(zhuǎn)”,更喜歡脫口秀,徐志勝、何廣智的段子,張口就來(lái)。

線上的影視劇曾被認(rèn)為是本山傳媒的朝陽(yáng)業(yè)務(wù),這些年也一直在走下坡路。

2019年-2020年,本山傳媒出品了《笑盜江湖》《奉天往事》《興風(fēng)作浪》《這個(gè)保安有點(diǎn)彪》《一路不消?!返仁畮撞侩娪?, 這些作品在豆瓣上的口碑均不及格。

2020年,同為喜劇團(tuán)體的德云社憑借團(tuán)綜《德云斗笑社》將一眾弟子推到臺(tái)前,還吸引來(lái)了不少追星女孩,本山傳媒也在2021年打造了一檔《象牙山愛逗團(tuán)》,不過節(jié)目聲量并不高,一季結(jié)束之后,沒了下文。

影視劇方面,雖然出了《劉老根》《馬大帥》《鄉(xiāng)村愛情》這些代表作,但唯一能長(zhǎng)久活下來(lái)的IP只有堅(jiān)持了17年的《鄉(xiāng)村愛情》。

這一IP曾經(jīng)有多賺錢?

相關(guān)資料顯示,《鄉(xiāng)村愛情2》在央視首播時(shí),售價(jià)為每集10-12萬(wàn)元(是同期電視劇大約6倍),第二輪播放時(shí),賣給數(shù)十家電視臺(tái)獲得的版權(quán)費(fèi)接近4000萬(wàn),再加上廣告植入費(fèi),約數(shù)百萬(wàn)元。曾有媒體測(cè)算,僅這一部影視劇就為本山傳媒帶去了6000萬(wàn)以上的收入。

如今,《鄉(xiāng)村愛情》一年一季準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn),口碑都在6分左右,如今已經(jīng)播到了15季。在《鄉(xiāng)村愛情》身上,本山傳媒吃到了“討好”年輕人的甜頭。

根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年平臺(tái)95后人群看劇首選是《鄉(xiāng)村愛情12》。而13季也不斷出新,加入了當(dāng)下正熱的直播帶貨內(nèi)容。在營(yíng)銷上,這些年《鄉(xiāng)村愛情》整出了象牙山國(guó)際化電影海報(bào)、盲盒等潮流形式,成功對(duì)胃年輕人。

這次的《鵲刀門傳奇》仍然延續(xù)了貼近年輕人的打法,特別是劇情上,除了堅(jiān)持本山傳媒一貫的搞笑土味特色外,融入了時(shí)下熱點(diǎn),基本覆蓋了現(xiàn)在的流行梗。

趙本山需要更多《鵲刀門傳奇》

相比《鄉(xiāng)村愛情》,《鵲刀門傳奇》是一部沒有在營(yíng)銷上太使勁的作品。之所以能被熱議,除了質(zhì)量不錯(cuò)外,還和趙本山的復(fù)出有關(guān)。

一位知情人士向「定焦」透露,趙本山對(duì)《鵲刀門傳奇》十分用心,甚至比《鄉(xiāng)村愛情》的重視程度還高,不僅時(shí)隔多年再次出任主演,還從劇本、表演上各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。網(wǎng)上他現(xiàn)場(chǎng)給徒弟示范“踩空”戲的視頻片段,不斷被網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

“其實(shí)他完全可以安享晚年,但還是想多給徒弟們找點(diǎn)活兒?!彼f(shuō)。

《鵲刀門傳奇》劇照

一直以來(lái),“師徒制”是本山傳媒的一大標(biāo)簽,趙本山本人和其徒弟,也是本山傳媒的核心所在。

但這種師徒制有好有壞。好的地方在于,由于演員與趙本山非老板與員工關(guān)系,師徒制讓他們有著更緊的捆綁,接什么活兒、拿多少錢等,都要聽?zhēng)煾档脑挕?/p>

這種方式對(duì)于凝聚小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)有一定正向作用,但對(duì)于經(jīng)營(yíng)一家公司來(lái)說(shuō),不夠規(guī)范化和制度化。

演員們因趙本山徒弟之名走紅后,相比圈子內(nèi)的其他演員,他們賺到的錢需要上交給公司的部分更多。這也就意味著,處在絕對(duì)高位的趙本山,一旦名氣出現(xiàn)下滑,公司業(yè)務(wù)和對(duì)徒弟們的震懾力均會(huì)下降。

本山傳媒意識(shí)到了這一點(diǎn),實(shí)行了“公司化制度”,比如把獎(jiǎng)懲寫成條款,一條條給徒弟們列出來(lái),如果有人犯錯(cuò),就會(huì)被罰款。

但一位投資人向「定焦」回憶,多年前本山傳媒想要融資,他曾與對(duì)方接觸過,最終以放棄收?qǐng)?。其中有禁止跨界并?gòu)的大環(huán)境影響,但最重要的原因是,老爺子(趙本山)不想受約束,不想簽對(duì)賭協(xié)議,以及各種收入規(guī)范很難做到透明。

在他看來(lái),本山傳媒雖然實(shí)行公司化管理,內(nèi)核仍然是江湖氣。

去年,不少弟子和本山傳媒解約的事情,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

趙本山徒弟嬌嬌公開曝光公司嚴(yán)重克扣員工,“參加綜藝,談的是50萬(wàn),結(jié)果到演員手里只有2萬(wàn),其余都被公司拿走?!?/p>

憑借《鄉(xiāng)村愛情》謝永強(qiáng)一角出名的賀樹峰,也選擇了離開本山傳媒,回到農(nóng)村老家。

在師徒制下,演員培養(yǎng)模式的弊端也顯露了出來(lái):徒弟們習(xí)慣了遵師命,缺乏創(chuàng)新意識(shí)。

“都一招鮮吃遍天,徒弟們站在那里,我就知道要說(shuō)啥,都產(chǎn)生審美疲勞了?!币晃挥^眾這樣解釋她不喜歡趙本山徒弟作品的原因。

“比如宋小寶最開始通過賣萌耍賤,夸張的表情和黝黑的膚色,喊出那句'海燕,你可長(zhǎng)點(diǎn)心吧',逗得大家哈哈大笑,現(xiàn)在他的'絕活'還是這些?!彼硎尽?/p>

一部分徒弟已經(jīng)離開,一部分徒弟還沒有被“捧”出來(lái),而那些已成名的徒弟,也大多面臨著“大招不靈、觀眾熱情減退”。業(yè)內(nèi)比較一致的觀點(diǎn)是,沒有一位徒弟能繼承趙本山的衣缽。這次的《鵲刀門傳奇》,也是由趙本山本人挑大梁。

此刻,本山傳媒需要發(fā)展,作為師傅的趙本山也需要給徒弟們找出路,《鵲刀門傳奇》是本山傳媒“討好”年輕人的一次出發(fā)。該劇成功了,但本山傳媒還需要更多的《鵲刀門傳奇》。

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