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暑期檔206億收官:長尾效應(yīng)增強(qiáng)、爆款密度加劇、流動宣發(fā)成型

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暑期檔206億收官:長尾效應(yīng)增強(qiáng)、爆款密度加劇、流動宣發(fā)成型

今年暑期檔全面爆發(fā)其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)協(xié)同之下,與消費(fèi)市場雙向奔赴的結(jié)果。

攝影:界面新聞 范劍磊

文|鏡象娛樂  栗子酒

熱鬧了一整個夏天的暑期檔,成了電影市場的又一個高光時刻。

9月1日,貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》),數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔累計產(chǎn)出206.19億票房,相應(yīng)觀影人次達(dá)到5.04億,兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)造新的市場紀(jì)錄。

高企的票房得益于多部強(qiáng)勢的內(nèi)容支撐,檔期內(nèi)先后走出《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部票房達(dá)20億量級的作品,其中,《消失的她》《孤注一擲》累計票房逐步攀升至35億以上。

多部影片票房高走,也使得今年暑期檔大盤更具韌性?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,檔期內(nèi)共計有80天單日票房過億,在整個暑期檔占比達(dá)87%,其中,連續(xù)單日票房過億的天數(shù)達(dá)到72天,較2019年的37天增長95%。在這背后,暑期檔大盤的整體活躍離不開產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的齊向發(fā)力:創(chuàng)作市場新勢力持續(xù)涌現(xiàn)、宣發(fā)多維度迭代創(chuàng)新、消費(fèi)市場熱情承接,共同造就了這場夏天的狂歡。

頻繁逆跌、新觀眾入場,暑期檔激活“極致長尾”

回看今年暑期檔,大盤整體走勢實(shí)際上呈現(xiàn)出一個低開高走的狀態(tài),檔期的第一個爆點(diǎn)出現(xiàn)在《消失的她》上映前后。

當(dāng)時,市場對暑期檔的票房預(yù)期并不樂觀,貓眼通過AI大數(shù)據(jù)模型,將《消失的她》的票房預(yù)估拉至33億時,甚至一度引得行業(yè)嘩然。但很快,《消失的她》票房持續(xù)攀升,市場的消費(fèi)熱情水漲船高。后來,暑期檔多部影片都出現(xiàn)了票房逆跌的現(xiàn)象,其中,《長安三萬里》的逆跌頻次多達(dá)9次。

受此帶動,檔期內(nèi)不只工作日大盤日均票房明顯優(yōu)于往年同期,周末大盤票房也多次出現(xiàn)逆增長?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,今年暑期檔第6周至第10周,連續(xù)5周周日大盤都實(shí)現(xiàn)票房逆跌,其中逆跌幅度最大達(dá)到17.8%。

由此不難看出,今年暑期檔的市場活躍周期拉長,且與往年相比,在暑期檔電影的映后表現(xiàn)上,不少影片都顯現(xiàn)出更強(qiáng)烈的長尾效應(yīng)。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù),檔期內(nèi)票房TOP5的影片中,有4部的首周票房占比都在30%以下,其中,《封神第一部》《長安三萬里》的首周票房占比甚至不足15%。

多部影片后半段票房表現(xiàn)亮眼,也讓整個檔期的票房走勢更具韌性。背后的原因一方面在于,當(dāng)下市場正值回暖周期,對整個大盤走勢相對利好;另一方面,今年暑期檔的影片供給足夠豐富,出圈影片覆蓋到懸疑、女性、動畫、古裝、體育、現(xiàn)實(shí)題材等多種類型,能夠充分滿足消費(fèi)群體的差異化需求。

同時,貓眼等主流互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺,對市場差異化需求的捕捉更加敏銳,平臺服務(wù)體系帶來的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化加速消費(fèi)市場擴(kuò)容。直觀的表現(xiàn)是,今年暑期檔影片的下沉程度進(jìn)一步拉升,市場滲透范圍持續(xù)擴(kuò)大,更多新消費(fèi)群體走進(jìn)影院?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,檔期內(nèi),此前從未在貓眼購票的新觀眾占比達(dá)到17.9%。多元內(nèi)容與長效宣發(fā)合力之下,今年暑期檔畫上了一個完滿的句號。

爆款密度加劇,影片與受眾對接愈發(fā)精準(zhǔn)

暑期檔影片的長尾空間被深挖,意味著爆款電影的強(qiáng)勢票房周期拉長,正如《封神第一部》上映三周后,經(jīng)歷了三輪新片上映的沖擊,其單日票房占比仍達(dá)到10%以上。這也反映出,今年暑期檔的爆款密度較往年更甚,在有限的上映周期內(nèi),更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容瓜分著同一塊市場。

伴隨著這一趨勢,今年暑期檔影片的宣發(fā)周期同步拉長,映 后的長線運(yùn)營及持續(xù)釋放的口碑,為影片票房續(xù)航提供更多支點(diǎn)。因此,即便強(qiáng)勢內(nèi)容之間的碰撞加劇,從大盤整體表現(xiàn)來看,多部影片還是走出了超預(yù)期的票房曲線。在這個過程中,新的檔期特點(diǎn)也在形成:多數(shù)影片的定位更清晰,對自身潛在爆點(diǎn)的捕捉也更敏銳,并由此劃分市場,迅速完成與核心消費(fèi)群體的對接。

最顯而易見的表現(xiàn)是,今年暑期檔多數(shù)高票房的影片都曾嘗試點(diǎn)映,以更早觀測影片口碑走向和優(yōu)勢市場,以點(diǎn)帶面的發(fā)行思路對宣發(fā)側(cè)的數(shù)據(jù)支撐提出更高要求。且相較于點(diǎn)映更多的不確定性,貓眼的映前“電影試映服務(wù)”受到不少影片的青睞。

其中,《八角籠中》便是經(jīng)過早期試映,基于市場反饋在影片剪輯邏輯、敘事節(jié)奏等方面做出調(diào)整。同時,影片的質(zhì)樸、真誠迅速擊中下沉市場和親子市場,試映數(shù)據(jù)導(dǎo)向下,《八角籠中》圍繞定向市場開啟大規(guī)模點(diǎn)映。伴隨著更多觀影數(shù)據(jù)產(chǎn)生,貓眼AI大數(shù)據(jù)經(jīng)過多項指標(biāo)對比,發(fā)現(xiàn)“兒童”、“真實(shí)故事”能夠有效激發(fā)女性觀眾共情,影片隨之快速調(diào)整宣發(fā)走向,吸引更多潛在消費(fèi)群走進(jìn)影院?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,《八角籠中》上映前后,25歲以上的女性群體增長更為明顯。

由此可見,貓眼“試映”服務(wù)提供的不只是數(shù)據(jù)層面的支持,更是影片宣發(fā)策略方向上的指引,這也意味著貓眼的平臺能力正借助產(chǎn)品矩陣,滲透到影片宣發(fā)的更多環(huán)節(jié)中。相似的案例在今年暑期檔不在少數(shù),《我經(jīng)過風(fēng)暴》《學(xué)爸》等現(xiàn)實(shí)題材作品,也是借助試映,進(jìn)一步靠攏潛在消費(fèi)群的觀影偏好。多部影片反復(fù)驗證,更凸顯貓眼在助力行業(yè)發(fā)展中釋放的平臺價值,反映到檔期的整體表現(xiàn)上,今年暑期檔影片對核心受眾的轉(zhuǎn)化能力較以往更強(qiáng)。

從《報告》數(shù)據(jù)來看,《長安三萬里》雖是動畫題材,但其內(nèi)容跳出青少年圈層,輻射到更大范圍的年齡層,與追光動畫往年暑期布局的動畫作品相比,《長安三萬里》購票超3張的用戶占比明顯更高,成功撬動家庭觀影群;《芭比》《我經(jīng)過風(fēng)暴》對女性群體的關(guān)注,將影片的女性用戶占比拉至70%左右,整體高于檔期大盤均值;《學(xué)爸》的育兒題材寫實(shí)治愈,也擊中了大量帶娃群體……

顯然,今年暑期檔,多數(shù)影片的主流消費(fèi)群都高于大盤均值,這也反映出,在與市場對接的過程中,影片內(nèi)容差異與不同性別、地區(qū)的市場匹配度,正借助宣發(fā)愈漸精準(zhǔn)地影響票房轉(zhuǎn)化。伴隨著行業(yè)對市場細(xì)分、定向發(fā)行的需求增長,貓眼專業(yè)版上線票房日冠地圖,不同影片優(yōu)勢地區(qū)的票房透明化,為區(qū)域的差異化排片提供參考依據(jù)。

一個典型的例子是,今年暑期檔,《茶啊二中》帶著鮮明的地域特征走進(jìn)市場,與其關(guān)聯(lián)度更強(qiáng)的長春、沈陽、大連等東北、華北地區(qū)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)積極性,也成為拉升影片票房主力消費(fèi)區(qū)。

在這背后,貓眼數(shù)據(jù)體系支撐下的宣發(fā)產(chǎn)品走向精細(xì)化,也是助推今年暑期檔全面爆發(fā)的重要因素。平臺能力帶動互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)升級,助推更多影片與核心消費(fèi)群精準(zhǔn)對接,也讓市場看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在長線檔期的爆發(fā)潛能,在激活檔期的同時,為行業(yè)回暖和良性發(fā)展提供更多有力支點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)協(xié)同,與消費(fèi)市場雙向奔赴

如今來看,今年暑期檔票房時隔三年拉出新的天花板,對行業(yè)發(fā)展而言不只是一個新數(shù)字的產(chǎn)生,更重要的是對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的提振,這一點(diǎn)在今年暑期檔體現(xiàn)得尤為明顯。

從創(chuàng)作端來說,檔期內(nèi),包括《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片在內(nèi)的多部高票房作品,均出自新人導(dǎo)演之手。行業(yè)“以老帶新”的模式加速滲透,更多新勢力嶄露頭角是行業(yè)良性成長的一個標(biāo)志。

在此基礎(chǔ)上,暑期檔影片之間呈現(xiàn)出既競爭又互助的態(tài)勢,比如《消失的她》的主創(chuàng)團(tuán)隊中,監(jiān)制陳思誠、儒意影業(yè)高層陳祉希等都曾為王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《八角籠中》站臺。此外,整個暑期檔期間,賈玲、楊紫、張藝興、朱一龍、彭昱暢等諸多明星,都通過貓眼等平臺提供的“云包場”服務(wù),從最直觀的票房維度支持暑期檔影片。

產(chǎn)業(yè)鏈上游的集體助力,也在驅(qū)動消費(fèi)市場持續(xù)活躍。檔期內(nèi),市場圍繞兩性議題、電信詐騙等熱點(diǎn)話題的討論此起彼伏,《報告》數(shù)據(jù)顯示,《消失的她》《孤注一擲》累計產(chǎn)出的抖音TOP3熱點(diǎn)話題達(dá)75個,社會議題引發(fā)的市場情緒共鳴,也是推動兩部影片票房持續(xù)爆發(fā)的關(guān)鍵所在。與之相伴,群體消費(fèi)助推下,國內(nèi)電影市場高潮迭起甚至引得海外市場頻頻關(guān)注,不少外媒都通過援引貓眼的檔期數(shù)據(jù),報道中國電影在國內(nèi)暑期檔的盛況。不難看出,貓眼的平臺能力已然得到國際市場的認(rèn)同,成為海外媒體關(guān)注國內(nèi)優(yōu)秀電影及市場表現(xiàn)的窗口。

在這個過程中,連接內(nèi)容與市場的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)也在經(jīng)歷著新一輪迭代。就參與暑期檔多部影片發(fā)行的貓眼而言,平臺從單一發(fā)行到宣發(fā)一體化,從依托大數(shù)據(jù)支持的“智能宣發(fā)”到實(shí)現(xiàn)“一片一策”、“一城一策”、“一日一策”,甚至“一時一策”的“柔性宣發(fā)”,能夠看出宣發(fā)平臺的升級思路,是借助日趨完善的數(shù)據(jù)體系和不斷更新的工具類產(chǎn)品,提升影片宣發(fā)的流動性、實(shí)時性和精準(zhǔn)度。

如今,隨著AI等新技術(shù)的介入,貓眼數(shù)據(jù)體系對影片宣發(fā)的策略導(dǎo)向、相關(guān)產(chǎn)品間的聯(lián)動和精細(xì)化運(yùn)營,都在助推影片撬動更大的市場,持續(xù)迭代之下,平臺宣發(fā)正式進(jìn)入專業(yè)化、類型化、模塊化服務(wù)的新階段。

與之相伴,相較于以往的路演、點(diǎn)映等宣發(fā)模式,反應(yīng)速度更快、市場連接范圍更大的短視頻成為更好的載體?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,今年暑期檔,相關(guān)電影在抖音的累計話題播放量同比增長163%,其中,《孤注一擲》的主話題播放量突破213億,《封神第一部》《八角籠中》《消失的她》主話題累計播放量也都在百億以上。

可見,宣發(fā)平臺依托數(shù)據(jù)捕捉的話題爆點(diǎn),迅速轉(zhuǎn)化為內(nèi)容,在新的超大流量池中引爆市場。檔期內(nèi),《熱烈》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部影片在抖音累計產(chǎn)出9條點(diǎn)贊破500萬的短視頻,點(diǎn)贊量達(dá)百萬以上的短視頻更是多達(dá)218條。高產(chǎn)的高熱內(nèi)容背后,貓眼等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺已經(jīng)在與短視頻平臺的聯(lián)動中,逐漸找到持續(xù)釋出高熱話題、吸引潛在消費(fèi)群的傳播路徑,更大程度拉升檔期大盤上限。

整體上看,從創(chuàng)作端良性成長,到宣發(fā)端迭代升級,再到消費(fèi)端深度參與,今年暑期檔全面爆發(fā)其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)協(xié)同之下,與消費(fèi)市場雙向奔赴的結(jié)果。尤其是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速產(chǎn)出的當(dāng)下,貓眼作為主流的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺,以龐大的數(shù)據(jù)庫和不斷豐富的產(chǎn)品矩陣為著力點(diǎn),深度連接創(chuàng)作市場與消費(fèi)市場,持續(xù)借平臺能力釋放產(chǎn)業(yè)價值,這對正值回暖周期的行業(yè)發(fā)展而言或許是更好的消息。如今,暑期檔以206.19億收官也只是個開始,未來,我們期待在宣發(fā)平臺的持續(xù)賦能下,電影市場迎來一個又一個新的高光時刻。

*鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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暑期檔206億收官:長尾效應(yīng)增強(qiáng)、爆款密度加劇、流動宣發(fā)成型

今年暑期檔全面爆發(fā)其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)協(xié)同之下,與消費(fèi)市場雙向奔赴的結(jié)果。

攝影:界面新聞 范劍磊

文|鏡象娛樂  栗子酒

熱鬧了一整個夏天的暑期檔,成了電影市場的又一個高光時刻。

9月1日,貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》),數(shù)據(jù)顯示,今年暑期檔累計產(chǎn)出206.19億票房,相應(yīng)觀影人次達(dá)到5.04億,兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)造新的市場紀(jì)錄。

高企的票房得益于多部強(qiáng)勢的內(nèi)容支撐,檔期內(nèi)先后走出《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部票房達(dá)20億量級的作品,其中,《消失的她》《孤注一擲》累計票房逐步攀升至35億以上。

多部影片票房高走,也使得今年暑期檔大盤更具韌性?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,檔期內(nèi)共計有80天單日票房過億,在整個暑期檔占比達(dá)87%,其中,連續(xù)單日票房過億的天數(shù)達(dá)到72天,較2019年的37天增長95%。在這背后,暑期檔大盤的整體活躍離不開產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的齊向發(fā)力:創(chuàng)作市場新勢力持續(xù)涌現(xiàn)、宣發(fā)多維度迭代創(chuàng)新、消費(fèi)市場熱情承接,共同造就了這場夏天的狂歡。

頻繁逆跌、新觀眾入場,暑期檔激活“極致長尾”

回看今年暑期檔,大盤整體走勢實(shí)際上呈現(xiàn)出一個低開高走的狀態(tài),檔期的第一個爆點(diǎn)出現(xiàn)在《消失的她》上映前后。

當(dāng)時,市場對暑期檔的票房預(yù)期并不樂觀,貓眼通過AI大數(shù)據(jù)模型,將《消失的她》的票房預(yù)估拉至33億時,甚至一度引得行業(yè)嘩然。但很快,《消失的她》票房持續(xù)攀升,市場的消費(fèi)熱情水漲船高。后來,暑期檔多部影片都出現(xiàn)了票房逆跌的現(xiàn)象,其中,《長安三萬里》的逆跌頻次多達(dá)9次。

受此帶動,檔期內(nèi)不只工作日大盤日均票房明顯優(yōu)于往年同期,周末大盤票房也多次出現(xiàn)逆增長?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,今年暑期檔第6周至第10周,連續(xù)5周周日大盤都實(shí)現(xiàn)票房逆跌,其中逆跌幅度最大達(dá)到17.8%。

由此不難看出,今年暑期檔的市場活躍周期拉長,且與往年相比,在暑期檔電影的映后表現(xiàn)上,不少影片都顯現(xiàn)出更強(qiáng)烈的長尾效應(yīng)。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù),檔期內(nèi)票房TOP5的影片中,有4部的首周票房占比都在30%以下,其中,《封神第一部》《長安三萬里》的首周票房占比甚至不足15%。

多部影片后半段票房表現(xiàn)亮眼,也讓整個檔期的票房走勢更具韌性。背后的原因一方面在于,當(dāng)下市場正值回暖周期,對整個大盤走勢相對利好;另一方面,今年暑期檔的影片供給足夠豐富,出圈影片覆蓋到懸疑、女性、動畫、古裝、體育、現(xiàn)實(shí)題材等多種類型,能夠充分滿足消費(fèi)群體的差異化需求。

同時,貓眼等主流互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺,對市場差異化需求的捕捉更加敏銳,平臺服務(wù)體系帶來的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化加速消費(fèi)市場擴(kuò)容。直觀的表現(xiàn)是,今年暑期檔影片的下沉程度進(jìn)一步拉升,市場滲透范圍持續(xù)擴(kuò)大,更多新消費(fèi)群體走進(jìn)影院?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,檔期內(nèi),此前從未在貓眼購票的新觀眾占比達(dá)到17.9%。多元內(nèi)容與長效宣發(fā)合力之下,今年暑期檔畫上了一個完滿的句號。

爆款密度加劇,影片與受眾對接愈發(fā)精準(zhǔn)

暑期檔影片的長尾空間被深挖,意味著爆款電影的強(qiáng)勢票房周期拉長,正如《封神第一部》上映三周后,經(jīng)歷了三輪新片上映的沖擊,其單日票房占比仍達(dá)到10%以上。這也反映出,今年暑期檔的爆款密度較往年更甚,在有限的上映周期內(nèi),更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容瓜分著同一塊市場。

伴隨著這一趨勢,今年暑期檔影片的宣發(fā)周期同步拉長,映 后的長線運(yùn)營及持續(xù)釋放的口碑,為影片票房續(xù)航提供更多支點(diǎn)。因此,即便強(qiáng)勢內(nèi)容之間的碰撞加劇,從大盤整體表現(xiàn)來看,多部影片還是走出了超預(yù)期的票房曲線。在這個過程中,新的檔期特點(diǎn)也在形成:多數(shù)影片的定位更清晰,對自身潛在爆點(diǎn)的捕捉也更敏銳,并由此劃分市場,迅速完成與核心消費(fèi)群體的對接。

最顯而易見的表現(xiàn)是,今年暑期檔多數(shù)高票房的影片都曾嘗試點(diǎn)映,以更早觀測影片口碑走向和優(yōu)勢市場,以點(diǎn)帶面的發(fā)行思路對宣發(fā)側(cè)的數(shù)據(jù)支撐提出更高要求。且相較于點(diǎn)映更多的不確定性,貓眼的映前“電影試映服務(wù)”受到不少影片的青睞。

其中,《八角籠中》便是經(jīng)過早期試映,基于市場反饋在影片剪輯邏輯、敘事節(jié)奏等方面做出調(diào)整。同時,影片的質(zhì)樸、真誠迅速擊中下沉市場和親子市場,試映數(shù)據(jù)導(dǎo)向下,《八角籠中》圍繞定向市場開啟大規(guī)模點(diǎn)映。伴隨著更多觀影數(shù)據(jù)產(chǎn)生,貓眼AI大數(shù)據(jù)經(jīng)過多項指標(biāo)對比,發(fā)現(xiàn)“兒童”、“真實(shí)故事”能夠有效激發(fā)女性觀眾共情,影片隨之快速調(diào)整宣發(fā)走向,吸引更多潛在消費(fèi)群走進(jìn)影院。《報告》數(shù)據(jù)顯示,《八角籠中》上映前后,25歲以上的女性群體增長更為明顯。

由此可見,貓眼“試映”服務(wù)提供的不只是數(shù)據(jù)層面的支持,更是影片宣發(fā)策略方向上的指引,這也意味著貓眼的平臺能力正借助產(chǎn)品矩陣,滲透到影片宣發(fā)的更多環(huán)節(jié)中。相似的案例在今年暑期檔不在少數(shù),《我經(jīng)過風(fēng)暴》《學(xué)爸》等現(xiàn)實(shí)題材作品,也是借助試映,進(jìn)一步靠攏潛在消費(fèi)群的觀影偏好。多部影片反復(fù)驗證,更凸顯貓眼在助力行業(yè)發(fā)展中釋放的平臺價值,反映到檔期的整體表現(xiàn)上,今年暑期檔影片對核心受眾的轉(zhuǎn)化能力較以往更強(qiáng)。

從《報告》數(shù)據(jù)來看,《長安三萬里》雖是動畫題材,但其內(nèi)容跳出青少年圈層,輻射到更大范圍的年齡層,與追光動畫往年暑期布局的動畫作品相比,《長安三萬里》購票超3張的用戶占比明顯更高,成功撬動家庭觀影群;《芭比》《我經(jīng)過風(fēng)暴》對女性群體的關(guān)注,將影片的女性用戶占比拉至70%左右,整體高于檔期大盤均值;《學(xué)爸》的育兒題材寫實(shí)治愈,也擊中了大量帶娃群體……

顯然,今年暑期檔,多數(shù)影片的主流消費(fèi)群都高于大盤均值,這也反映出,在與市場對接的過程中,影片內(nèi)容差異與不同性別、地區(qū)的市場匹配度,正借助宣發(fā)愈漸精準(zhǔn)地影響票房轉(zhuǎn)化。伴隨著行業(yè)對市場細(xì)分、定向發(fā)行的需求增長,貓眼專業(yè)版上線票房日冠地圖,不同影片優(yōu)勢地區(qū)的票房透明化,為區(qū)域的差異化排片提供參考依據(jù)。

一個典型的例子是,今年暑期檔,《茶啊二中》帶著鮮明的地域特征走進(jìn)市場,與其關(guān)聯(lián)度更強(qiáng)的長春、沈陽、大連等東北、華北地區(qū)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)積極性,也成為拉升影片票房主力消費(fèi)區(qū)。

在這背后,貓眼數(shù)據(jù)體系支撐下的宣發(fā)產(chǎn)品走向精細(xì)化,也是助推今年暑期檔全面爆發(fā)的重要因素。平臺能力帶動互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)升級,助推更多影片與核心消費(fèi)群精準(zhǔn)對接,也讓市場看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在長線檔期的爆發(fā)潛能,在激活檔期的同時,為行業(yè)回暖和良性發(fā)展提供更多有力支點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)協(xié)同,與消費(fèi)市場雙向奔赴

如今來看,今年暑期檔票房時隔三年拉出新的天花板,對行業(yè)發(fā)展而言不只是一個新數(shù)字的產(chǎn)生,更重要的是對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的提振,這一點(diǎn)在今年暑期檔體現(xiàn)得尤為明顯。

從創(chuàng)作端來說,檔期內(nèi),包括《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片在內(nèi)的多部高票房作品,均出自新人導(dǎo)演之手。行業(yè)“以老帶新”的模式加速滲透,更多新勢力嶄露頭角是行業(yè)良性成長的一個標(biāo)志。

在此基礎(chǔ)上,暑期檔影片之間呈現(xiàn)出既競爭又互助的態(tài)勢,比如《消失的她》的主創(chuàng)團(tuán)隊中,監(jiān)制陳思誠、儒意影業(yè)高層陳祉希等都曾為王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《八角籠中》站臺。此外,整個暑期檔期間,賈玲、楊紫、張藝興、朱一龍、彭昱暢等諸多明星,都通過貓眼等平臺提供的“云包場”服務(wù),從最直觀的票房維度支持暑期檔影片。

產(chǎn)業(yè)鏈上游的集體助力,也在驅(qū)動消費(fèi)市場持續(xù)活躍。檔期內(nèi),市場圍繞兩性議題、電信詐騙等熱點(diǎn)話題的討論此起彼伏,《報告》數(shù)據(jù)顯示,《消失的她》《孤注一擲》累計產(chǎn)出的抖音TOP3熱點(diǎn)話題達(dá)75個,社會議題引發(fā)的市場情緒共鳴,也是推動兩部影片票房持續(xù)爆發(fā)的關(guān)鍵所在。與之相伴,群體消費(fèi)助推下,國內(nèi)電影市場高潮迭起甚至引得海外市場頻頻關(guān)注,不少外媒都通過援引貓眼的檔期數(shù)據(jù),報道中國電影在國內(nèi)暑期檔的盛況。不難看出,貓眼的平臺能力已然得到國際市場的認(rèn)同,成為海外媒體關(guān)注國內(nèi)優(yōu)秀電影及市場表現(xiàn)的窗口。

在這個過程中,連接內(nèi)容與市場的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)也在經(jīng)歷著新一輪迭代。就參與暑期檔多部影片發(fā)行的貓眼而言,平臺從單一發(fā)行到宣發(fā)一體化,從依托大數(shù)據(jù)支持的“智能宣發(fā)”到實(shí)現(xiàn)“一片一策”、“一城一策”、“一日一策”,甚至“一時一策”的“柔性宣發(fā)”,能夠看出宣發(fā)平臺的升級思路,是借助日趨完善的數(shù)據(jù)體系和不斷更新的工具類產(chǎn)品,提升影片宣發(fā)的流動性、實(shí)時性和精準(zhǔn)度。

如今,隨著AI等新技術(shù)的介入,貓眼數(shù)據(jù)體系對影片宣發(fā)的策略導(dǎo)向、相關(guān)產(chǎn)品間的聯(lián)動和精細(xì)化運(yùn)營,都在助推影片撬動更大的市場,持續(xù)迭代之下,平臺宣發(fā)正式進(jìn)入專業(yè)化、類型化、模塊化服務(wù)的新階段。

與之相伴,相較于以往的路演、點(diǎn)映等宣發(fā)模式,反應(yīng)速度更快、市場連接范圍更大的短視頻成為更好的載體?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,今年暑期檔,相關(guān)電影在抖音的累計話題播放量同比增長163%,其中,《孤注一擲》的主話題播放量突破213億,《封神第一部》《八角籠中》《消失的她》主話題累計播放量也都在百億以上。

可見,宣發(fā)平臺依托數(shù)據(jù)捕捉的話題爆點(diǎn),迅速轉(zhuǎn)化為內(nèi)容,在新的超大流量池中引爆市場。檔期內(nèi),《熱烈》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部影片在抖音累計產(chǎn)出9條點(diǎn)贊破500萬的短視頻,點(diǎn)贊量達(dá)百萬以上的短視頻更是多達(dá)218條。高產(chǎn)的高熱內(nèi)容背后,貓眼等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺已經(jīng)在與短視頻平臺的聯(lián)動中,逐漸找到持續(xù)釋出高熱話題、吸引潛在消費(fèi)群的傳播路徑,更大程度拉升檔期大盤上限。

整體上看,從創(chuàng)作端良性成長,到宣發(fā)端迭代升級,再到消費(fèi)端深度參與,今年暑期檔全面爆發(fā)其實(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)協(xié)同之下,與消費(fèi)市場雙向奔赴的結(jié)果。尤其是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速產(chǎn)出的當(dāng)下,貓眼作為主流的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺,以龐大的數(shù)據(jù)庫和不斷豐富的產(chǎn)品矩陣為著力點(diǎn),深度連接創(chuàng)作市場與消費(fèi)市場,持續(xù)借平臺能力釋放產(chǎn)業(yè)價值,這對正值回暖周期的行業(yè)發(fā)展而言或許是更好的消息。如今,暑期檔以206.19億收官也只是個開始,未來,我們期待在宣發(fā)平臺的持續(xù)賦能下,電影市場迎來一個又一個新的高光時刻。

*鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)

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